SEO pentru comerțul electronic: Ce trebuie să știți

Când conduceți un magazin de comerț electronic, obiectivul dvs. final sunt conversiile. Vrei ca clienții să cumpere produse de la tine și apoi vrei să-ți păstrezi clienții implicați și loiali. Menținerea fidelității clienților necesită transparență în procesul de îndeplinire și livrare, rezolvarea problemelor legate de livrări în mod proactiv și oferirea de lucruri precum oferte speciale.

Înainte de a putea implica clienții, totuși, aveți nevoie de ei pentru a vă putea găsi afacerea.

Asta înseamnă că trebuie să iei în considerare optimizarea pentru motoarele de căutare sau SEO. Cealaltă modalitate de a genera trafic către afacerea dvs. de comerț electronic este prin publicitate plătită, dar este bine să combinați acest lucru cu traficul organic. Traficul organic este gratuit din punct de vedere tehnic, iar eforturile dumneavoastră se pot dezvolta unul pe celălalt în timp.

Dacă te bazezi doar pe publicitate plătită, poate ajunge să te coste mii de dolari pentru a câștiga relativ puțini clienți. Când investiți timpul și energia în SEO, puteți apărea organic în rezultatele căutării, ceea ce este esențial, având în vedere că majoritatea cumpărătorilor merg la Google atunci când doresc să facă o achiziție.

Următoarele sunt câteva dintre lucrurile cheie de știut despre SEO pentru comerțul electronic în 2022.

Cercetarea cuvintelor cheie

Pentru a ajunge la clienții dvs., vă veți începe călătoria SEO pentru comerțul electronic cu cercetarea cuvintelor cheie. Veți dori să creați liste de cuvinte cheie bazate pe intenții, care sunt vizate.

Cuvintele cheie cu coadă scurtă sunt acele expresii din unul sau două cuvinte care tind să genereze mult trafic, dar nu și conversii.

Cuvintele cheie cu coadă lungă au de obicei până la 40 de caractere, devin mai specifice și tind să genereze mai multe conversii.

De exemplu, în loc de doar „saltele”, care este un cuvânt cheie cu coadă scurtă, un cuvânt cheie cu coadă lungă ar putea fi „cele mai bune saltele organice pentru cupluri”.

Există o mulțime de moduri în care puteți începe să faceți cercetarea cuvintelor cheie. O modalitate gratuită și simplă este să utilizați Google Autosuggest.

Introduceți termenul de căutare a cuvintelor cheie, iar apoi Google vă va sugera automat opțiuni. De asemenea, puteți utiliza Sugestii de căutare similare Google.

Există, de asemenea, o varietate de instrumente pentru cuvinte cheie gratuite și plătite.

Când efectuați cercetarea cuvintelor cheie, intenția poate fi clasificată în două categorii mari. Există o intenție informațională a cuvintelor cheie, care este folosită pentru a descrie informațiile pe care le caută un utilizator.

Aceste tipuri de căutări includ modalități, achiziții directe și căutări concrete.

Apoi, există intenția de cuvinte cheie comercială, pentru atunci când oamenii caută informații care îi vor ajuta atunci când fac o achiziție reală. Intenția de cuvinte cheie comercială este cel mai bun loc în care să vă concentrați dacă sunteți un comerciant de comerț electronic, deoarece oamenii doresc să găsească ceea ce au nevoie cât de repede pot.

Arhitectura site-ului

Dacă abia începeți o afacere de comerț electronic, puteți începe arhitectura site-ului dvs. de la zero, cu un ochi către SEO. Dacă sunteți o companie existentă, poate doriți să vă reînnoiți site-ul.

Arhitectura site-ului se referă la modul în care vă organizați site-ul. Arhitectura site-ului dvs. vă permite să creați o hartă a modului în care un utilizator este probabil să se deplaseze prin site-ul dvs. Doriți ca utilizatorii să poată găsi pagini cheie și apoi să vadă cu ușurință relațiile dintre acele pagini.

Ar trebui să fie nevoie de foarte puține clicuri pentru ca cineva să navigheze de la pagina unui produs înapoi la pagina ta de pornire.

Arhitectura site-ului dvs. ia în considerare meniurile dvs. și dacă veți folosi meniuri drop-down. Dacă utilizați meniuri derulante, navigarea dvs. trebuie să fie scrisă în HTML, deoarece, altfel, motoarele de căutare nu vor putea să vă dea seama de navigare.

SEO tehnic

SEO tehnic este deosebit de important pentru o afacere de comerț electronic. Trebuie să aveți un site care să aibă adrese URL curate și tipul potrivit de legături interne și nu ar trebui să existe redirecționări stivuite.

Pentru a vă îmbunătăți SEO tehnic, există câțiva pași relativ simpli pe care îi puteți lua și care ar trebui să facă o diferență destul de semnificativă.

De exemplu, luați în considerare modificarea legăturilor interne de pe pagina dvs. de pornire și adăugarea etichetelor canonice.

Un site de comerț electronic ar trebui să aibă două tipuri de markup de schemă. Există un marcaj pentru schema de produs, care este numele și prețul produsului. De asemenea, puteți adăuga alte funcții, cum ar fi descrierea, numele mărcii și adresa URL.

Există, de asemenea, marcarea schemei de revizuire, care necesită evaluări agregate și apoi revizuire individuală.

Altceva de reținut cu SEO tehnic este să vă redirecționați paginile 404. Doriți să curățați și să redirecționați paginile moarte, deoarece scopul final al Google este de a oferi celor care caută cea mai bună experiență posibilă. Dacă aveți un produs care nu mai este disponibil și ștergeți o pagină, atunci oamenii ar putea primi o pagină 404.

Puteți folosi o redirecționare 301 pentru a rezolva această problemă tehnică SEO.

Paginarea se încadrează în categoria mai mare de SEO tehnic pentru afacerile de comerț electronic. Cu paginarea, vă puteți împărți conținutul în secțiuni mai mici, astfel încât utilizatorii să nu deruleze la nesfârșit.

Optimizarea paginilor de produse

Ca afacere de comerț electronic, SEO pe pagină se va învârti în principal în jurul descrierilor și paginilor produselor.

Unele dintre lucrurile de reținut pentru a vă optimiza paginile de produse includ:

• Ar trebui să vă optimizați imaginile. Imaginile sunt un domeniu adesea neglijat al SEO. Nu vrei să exagerezi cu imaginile, deoarece acestea pot distrage atenția, dar vrei să te gândești să le folosești într-un mod inteligent, care să-ți ofere un clasament mai ridicat. De exemplu, furnizați subtitrări care au etichete alternative pentru imaginile dvs. și utilizați cuvinte cheie în numele fișierelor.
• Recenziile vor oferi cumpărătorilor fragmente de informații care îi vor ajuta să decidă cu ce magazin sau produs să meargă. Recenziile nu sunt importante doar pentru a ajuta cumpărătorii să ia o decizie, ci și pentru SEO. Încurajează-ți clienții să lase recenzii după ce cumpără de la tine cu mesaje automate.
• Asigurați-vă că site-ul dvs. este ușor de utilizat. Experiența dvs. de utilizator (UX) înseamnă că site-ul dvs. arată bine și funcționează bine. Vrei ca oamenii să rămână implicați în timp ce navighează. UX afectează și SEO. Dacă Google crede că site-ul dvs. de comerț electronic oferă o experiență proastă în ceea ce privește UX, s-ar putea să ajungeți să vă poziționați mai jos.

În cele din urmă, evitați paginile și conținutul duplicat. De exemplu, nu reutilizați descrierile produselor pe care le extrageți din altă parte. Trebuie să vă asigurați că furnizați cât mai mult conținut proaspăt posibil. Reducerea dublării descrierilor vă va ajuta în mare măsură să vă poziționați mai sus pe Google.