SEO สำหรับอีคอมเมิร์ซ: สิ่งที่ต้องรู้

เมื่อคุณเปิดร้านอีคอมเมิร์ซ เป้าหมายสูงสุดของคุณคือการแปลง คุณต้องการให้ลูกค้าซื้อผลิตภัณฑ์จากคุณ จากนั้นคุณก็ต้องการให้ลูกค้ามีส่วนร่วมและภักดี การรักษาความภักดีของลูกค้านั้นต้องการความโปร่งใสในการดำเนินการตามคำสั่งซื้อและกระบวนการจัดส่ง การแก้ไขปัญหาเกี่ยวกับการส่งมอบในเชิงรุก และการนำเสนอสิ่งต่างๆ เช่น ข้อเสนอพิเศษ

ก่อนที่คุณจะสามารถมีส่วนร่วมกับลูกค้าได้ คุณต้องทำให้พวกเขาสามารถค้นหาธุรกิจของคุณได้

นั่นหมายความว่าคุณต้องพิจารณาการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาหรือ SEO อีกวิธีหนึ่งในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมธุรกิจอีคอมเมิร์ซของคุณคือการโฆษณาแบบชำระเงิน แต่การรวมสิ่งนี้เข้ากับการเข้าชมแบบออร์แกนิกถือเป็นการดี การรับส่งข้อมูลแบบออร์แกนิกนั้นไม่มีเทคนิค และความพยายามของคุณสามารถสร้างซึ่งกันและกันได้เมื่อเวลาผ่านไป

หากคุณอาศัยเพียงการโฆษณาแบบชำระเงิน อาจทำให้คุณต้องเสียเงินหลายพันดอลลาร์เพื่อให้ได้ลูกค้าที่ค่อนข้างน้อย เมื่อคุณลงทุนเวลาและพลังงานไปกับ SEO คุณจะสามารถแสดงผลการค้นหาได้ตามปกติ ซึ่งถือเป็นสิ่งสำคัญเมื่อพิจารณาว่าผู้ซื้อส่วนใหญ่ไปที่ Google เมื่อพวกเขาต้องการทำการซื้อ

ต่อไปนี้คือสิ่งสำคัญบางประการที่ควรทราบเกี่ยวกับ SEO สำหรับอีคอมเมิร์ซในปี 2022

ค้นคว้าคีย์เวิร์ด

ในการเข้าถึงลูกค้าของคุณ คุณจะต้องเริ่มต้นเส้นทาง eCommerce SEO ด้วยการวิจัยคำหลัก คุณจะต้องสร้างรายการคำหลักตามความตั้งใจที่กำหนดเป้าหมาย

คำหลักแบบสั้นคือวลีหนึ่งและสองคำที่มีแนวโน้มว่าจะกระตุ้นการเข้าชมจำนวนมากแต่ไม่ทำให้เกิด Conversion

คำหลักหางยาวมักมีอักขระไม่เกิน 40 ตัว มีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้น และมีแนวโน้มที่จะเพิ่ม Conversion ให้มากขึ้น

ตัวอย่างเช่น แทนที่จะเป็นเพียง "ที่นอน" ซึ่งเป็นคำหลักหางสั้น คำหลักหางยาวอาจเป็น "ที่นอนออร์แกนิกที่ดีที่สุดสำหรับคู่รัก"

มีหลายวิธีที่คุณสามารถเริ่มทำการวิจัยคำหลักได้ วิธีที่ง่ายและฟรีคือการใช้ Google Autosuggest

คุณพิมพ์ข้อความค้นหาด้วยคำหลัก จากนั้น Google จะแนะนำตัวเลือกให้คุณโดยอัตโนมัติ คุณยังสามารถใช้คำแนะนำการค้นหาที่เกี่ยวข้องของ Google

นอกจากนี้ยังมีเครื่องมือคำหลักที่หลากหลายทั้งแบบฟรีและมีค่าใช้จ่าย

เมื่อคุณทำการวิจัยคำหลัก เจตนาสามารถแบ่งออกเป็นสองประเภทกว้างๆ มีจุดประสงค์ของคีย์เวิร์ดที่ให้ข้อมูล ซึ่งใช้เพื่ออธิบายข้อมูลที่ผู้ค้นหากำลังมองหา

การค้นหาประเภทนี้รวมถึงวิธีการสองวิธี การซื้อโดยตรง และการค้นหาข้อเท็จจริง

จากนั้น มีจุดประสงค์ของคีย์เวิร์ดเชิงพาณิชย์ สำหรับเวลาที่ผู้คนกำลังมองหาข้อมูลที่จะช่วยเหลือพวกเขาขณะทำการซื้อจริง จุดประสงค์ของคีย์เวิร์ดเชิงพาณิชย์คือจุดโฟกัสที่ดีที่สุดหากคุณเป็นผู้ค้าปลีกอีคอมเมิร์ซ เพราะผู้คนต้องการค้นหาสิ่งที่ต้องการโดยเร็วที่สุด

สถาปัตยกรรมเว็บไซต์

หากคุณเพิ่งเริ่มต้นธุรกิจอีคอมเมิร์ซ คุณสามารถเริ่มต้นสถาปัตยกรรมไซต์ของคุณตั้งแต่เริ่มต้นโดยมุ่งเน้นที่ SEO หากคุณเป็นธุรกิจอยู่แล้ว คุณอาจต้องการปรับปรุงเว็บไซต์ของคุณ

สถาปัตยกรรมไซต์หมายถึงวิธีที่คุณจัดระเบียบไซต์ของคุณ สถาปัตยกรรมเว็บไซต์ของคุณช่วยให้คุณสร้างแผนที่ว่าผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะเคลื่อนที่ผ่านเว็บไซต์ของคุณอย่างไร คุณต้องการให้ผู้ใช้สามารถค้นหาหน้าสำคัญแล้วดูความสัมพันธ์ระหว่างหน้าเหล่านั้นได้อย่างง่ายดาย

ผู้ใช้ควรใช้เวลาไม่กี่คลิกเพื่อนำทางจากหน้าผลิตภัณฑ์กลับไปยังหน้าแรกของคุณ

สถาปัตยกรรมเว็บไซต์ของคุณคำนึงถึงเมนูของคุณ และพิจารณาว่าคุณจะใช้เมนูแบบเลื่อนลงหรือไม่ หากคุณกำลังใช้เมนูแบบเลื่อนลง การนำทางของคุณต้องเขียนด้วย HTML เพราะไม่เช่นนั้น เครื่องมือค้นหาจะไม่สามารถค้นหาการนำทางของคุณได้

เทคนิค SEO

SEO ทางเทคนิคมีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซ คุณต้องมีไซต์ที่มี URL ที่สะอาดและประเภทของการเชื่อมโยงภายในที่ถูกต้อง และไม่ควรมีการเปลี่ยนเส้นทางแบบซ้อน

ในการปรับปรุง SEO ทางเทคนิคของคุณ มีขั้นตอนที่ค่อนข้างง่ายที่คุณสามารถทำได้ซึ่งจะสร้างความแตกต่างที่สำคัญทีเดียว

ตัวอย่างเช่น ลองเปลี่ยนลิงก์ภายในในหน้าแรกและเพิ่มแท็กตามรูปแบบบัญญัติ

ไซต์อีคอมเมิร์ซควรมีมาร์กอัปสคีมาสองประเภท มีมาร์กอัปสคีมาผลิตภัณฑ์ซึ่งเป็นชื่อผลิตภัณฑ์และราคา คุณยังเพิ่มคุณลักษณะอื่นๆ เช่น คำอธิบาย ชื่อแบรนด์ และ URL ได้อีกด้วย

นอกจากนี้ยังมีมาร์กอัปสคีมาการตรวจสอบ ซึ่งต้องมีการให้คะแนนโดยรวม จากนั้นจึงค่อยตรวจทานรายบุคคล

สิ่งอื่นที่ต้องจำไว้สำหรับ SEO ด้านเทคนิคคือการเปลี่ยนเส้นทางหน้า 404 ของคุณ คุณต้องการล้างข้อมูลและเปลี่ยนเส้นทางหน้าที่ตายแล้วเนื่องจากเป้าหมายสูงสุดของ Google คือการมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดแก่ผู้ค้นหา หากคุณมีสินค้าที่ไม่มีจำหน่ายแล้วและคุณลบหน้า ผู้คนอาจได้รับหน้า 404

คุณสามารถใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 เพื่อจัดการกับปัญหา SEO ทางเทคนิคนี้ได้

การแบ่งหน้าจัดอยู่ในหมวดหมู่ที่ใหญ่กว่าของ SEO ทางเทคนิคสำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซ ด้วยการแบ่งหน้า คุณสามารถแบ่งเนื้อหาของคุณออกเป็นส่วนเล็กๆ เพื่อไม่ให้ผู้ใช้เลื่อนดูไม่รู้จบ

การเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์

ในฐานะธุรกิจอีคอมเมิร์ซ SEO ในหน้าของคุณจะเกี่ยวกับคำอธิบายผลิตภัณฑ์และหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นหลัก

สิ่งที่ควรจำในการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ ได้แก่:

• คุณควรปรับภาพของคุณให้เหมาะสม รูปภาพเป็นส่วนที่มักถูกละเลยใน SEO คุณไม่ต้องการที่จะลงน้ำกับภาพเพราะอาจทำให้เสียสมาธิ แต่คุณต้องการที่จะคิดเกี่ยวกับการใช้อย่างชาญฉลาดที่จะให้อันดับที่สูงขึ้น ตัวอย่างเช่น ให้คำอธิบายภาพที่มีแท็ก alt สำหรับรูปภาพของคุณ และใช้คำหลักในชื่อไฟล์
• บทวิจารณ์จะส่งข้อมูลตัวอย่างไปยังนักช็อปที่ช่วยพวกเขาในการตัดสินใจเลือกร้านหรือผลิตภัณฑ์ใด บทวิจารณ์ไม่ได้มีความสำคัญเพียงในการช่วยให้ผู้ซื้อตัดสินใจเท่านั้น แต่ยังมีความสำคัญต่อ SEO อีกด้วย กระตุ้นให้ลูกค้าเขียนรีวิวหลังจากที่ซื้อจากคุณด้วยข้อความอัตโนมัติ
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไซต์ของคุณใช้งานง่าย ประสบการณ์ผู้ใช้ (UX) ของคุณหมายความว่าไซต์ของคุณดูดีและทำงานได้ดี คุณต้องการให้ผู้คนมีส่วนร่วมในขณะที่พวกเขาท่องเว็บ UX ก็มีผลกับ SEO เช่นกัน หาก Google คิดว่าไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณให้ประสบการณ์ที่ไม่ดีในแง่ของ UX คุณอาจมีอันดับที่ต่ำกว่า

สุดท้าย หลีกเลี่ยงหน้าและเนื้อหาที่ซ้ำกัน ตัวอย่างเช่น อย่าใช้คำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่คุณดึงมาจากที่อื่นซ้ำ คุณต้องแน่ใจว่าคุณนำเสนอเนื้อหาที่สดใหม่ให้มากที่สุด การลดความซ้ำซ้อนในคำอธิบายจะช่วยให้คุณมีอันดับสูงขึ้นใน Google