SEO für E-Commerce: Was Sie wissen sollten

Wenn Sie einen E-Commerce-Shop betreiben, sind Conversions Ihr ultimatives Ziel. Sie möchten, dass Kunden Produkte von Ihnen kaufen, und dann möchten Sie, dass Ihre Kunden engagiert und loyal bleiben. Um Kunden zu binden, ist Transparenz im Erfüllungs- und Versandprozess erforderlich, Probleme mit Lieferungen proaktiv zu lösen und Dinge wie Sonderangebote anzubieten.

Bevor Sie jedoch Kunden ansprechen können, müssen sie Ihr Unternehmen finden können.

Das bedeutet, dass Sie Suchmaschinenoptimierung oder SEO in Betracht ziehen müssen. Die andere Möglichkeit, den Verkehr zu Ihrem E-Commerce-Geschäft zu lenken, ist bezahlte Werbung, aber es ist gut, dies mit organischem Verkehr zu kombinieren. Organischer Traffic ist technisch kostenlos und Ihre Bemühungen können im Laufe der Zeit aufeinander aufbauen.

Wenn Sie sich nur auf bezahlte Werbung verlassen, kann es Sie am Ende Tausende von Dollar kosten, relativ wenige Kunden zu gewinnen. Wenn Sie Ihre Zeit und Energie in SEO investieren, können Sie organisch in den Suchergebnissen erscheinen, was entscheidend ist, wenn man bedenkt, dass die meisten Käufer zu Google gehen, wenn sie etwas kaufen möchten.

Im Folgenden finden Sie einige der wichtigsten Dinge, die Sie über SEO für E-Commerce im Jahr 2022 wissen sollten.

Schlüsselwörter recherchieren

Um Ihre Kunden zu erreichen, beginnen Sie Ihre E-Commerce-SEO-Reise mit einer Keyword-Recherche. Sie sollten absichtsbasierte Keyword-Listen erstellen, die zielgerichtet sind.

Short-Tail-Keywords sind Ein- und Zwei-Wort-Phrasen, die in der Regel viel Traffic, aber keine Conversions generieren.

Long-Tail-Keywords sind in der Regel bis zu 40 Zeichen lang, werden spezifischer und führen in der Regel zu mehr Conversions.

Zum Beispiel könnte ein Long-Tail-Keyword nicht nur „Matratzen“, was ein Short-Tail-Keyword ist, „beste Bio-Matratzen für Paare“ sein.

Es gibt viele Möglichkeiten, wie Sie mit der Keyword-Recherche beginnen können. Eine kostenlose und einfache Möglichkeit ist die Verwendung von Google Autosuggest.

Sie geben Ihren Suchbegriff ein und Google schlägt Ihnen automatisch Optionen vor. Sie können auch Vorschläge für ähnliche Suchanfragen von Google verwenden.

Es gibt auch eine Vielzahl von kostenlosen und kostenpflichtigen Keyword-Tools.

Bei der Keyword-Recherche kann die Absicht in zwei große Kategorien eingeteilt werden. Es gibt die informative Schlüsselwortabsicht, die verwendet wird, um die Informationen zu beschreiben, nach denen ein Suchender sucht.

Zu diesen Suchtypen gehören How-Twos, Direktkäufe und sachliche Suchen.

Dann gibt es noch die kommerzielle Keyword-Absicht, wenn Menschen nach Informationen suchen, die ihnen beim Kauf helfen. Wenn Sie ein E-Commerce-Händler sind, sollten Sie sich am besten auf die kommerzielle Keyword-Absicht konzentrieren, da die Leute so schnell wie möglich finden möchten, was sie brauchen.

Site-Architektur

Wenn Sie gerade ein E-Commerce-Geschäft gründen, können Sie Ihre Website-Architektur mit Blick auf SEO von Grund auf neu beginnen. Wenn Sie ein bestehendes Unternehmen sind, möchten Sie vielleicht Ihre Website überarbeiten.

Die Site-Architektur bezieht sich darauf, wie Sie Ihre Site organisieren. Mit Ihrer Website-Architektur können Sie eine Karte erstellen, die zeigt, wie sich ein Benutzer wahrscheinlich durch Ihre Website bewegt. Sie möchten, dass Benutzer in der Lage sind, wichtige Seiten zu finden und dann die Beziehungen zwischen diesen Seiten leicht zu erkennen.

Es sollte nur wenige Klicks dauern, bis jemand von einer Produktseite zurück zu Ihrer Homepage navigiert.

Ihre Website-Architektur berücksichtigt Ihre Menüs und ob Sie Dropdown-Menüs verwenden werden. Wenn Sie Dropdown-Menüs verwenden, muss Ihre Navigation in HTML geschrieben sein, da Suchmaschinen sonst nicht in der Lage sein werden, Ihre Navigation herauszufinden.

Technisches SEO

Technisches SEO ist besonders wichtig für ein E-Commerce-Unternehmen. Sie müssen eine Website haben, die saubere URLs und die richtige Art der internen Verlinkung hat, und es sollten keine gestapelten Weiterleitungen vorhanden sein.

Um Ihr technisches SEO zu verbessern, gibt es einige relativ einfache Schritte, die Sie unternehmen können und die einen ziemlich großen Unterschied machen sollten.

Erwägen Sie beispielsweise, die internen Links auf Ihrer Homepage zu ändern und kanonische Tags hinzuzufügen.

Eine E-Commerce-Site sollte zwei Arten von Schema-Markups haben. Es gibt ein Produktschema-Markup, bei dem es sich um den Produktnamen und den Preis handelt. Sie können auch andere Funktionen wie Beschreibung, Markenname und URL hinzufügen.

Es gibt auch Bewertungsschema-Markup, das aggregierte Bewertungen und dann eine individuelle Überprüfung erfordert.

Etwas anderes, was Sie bei technischer SEO beachten sollten, ist die Umleitung Ihrer 404-Seiten. Sie möchten tote Seiten bereinigen und umleiten, da das ultimative Ziel von Google darin besteht, den Suchenden das bestmögliche Erlebnis zu bieten. Wenn Sie ein Produkt haben, das nicht mehr verfügbar ist, und Sie eine Seite löschen, erhalten die Leute möglicherweise eine 404-Seite.

Sie können eine 301-Weiterleitung verwenden, um dieses technische SEO-Problem zu lösen.

Paginierung fällt in die größere Kategorie der technischen SEO für E-Commerce-Unternehmen. Mit Paginierung können Sie Ihre Inhalte in kleinere Abschnitte unterteilen, damit die Benutzer nicht endlos scrollen müssen.

Produktseiten optimieren

Als E-Commerce-Unternehmen dreht sich Ihre On-Page-SEO hauptsächlich um Ihre Produktbeschreibungen und Produktseiten.

Zu den Dingen, die Sie bei der Optimierung Ihrer Produktseiten beachten sollten, gehören:

• Sie sollten Ihre Bilder optimieren. Bilder sind ein oft vernachlässigter Bereich der SEO. Sie möchten es mit Bildern nicht übertreiben, weil sie ablenken können, aber Sie sollten darüber nachdenken, sie auf eine intelligente Weise zu verwenden, die Ihnen höhere Rankings einbringt. Stellen Sie beispielsweise Bildunterschriften mit Alt-Tags für Ihre Bilder bereit und verwenden Sie Schlüsselwörter in Dateinamen.
• Bewertungen liefern den Käufern Informationsschnipsel, die ihnen bei der Entscheidung helfen, welches Geschäft oder Produkt sie kaufen möchten. Bewertungen sind nicht nur wichtig, um Käufern bei der Entscheidungsfindung zu helfen, sondern auch für die Suchmaschinenoptimierung. Ermutigen Sie Ihre Kunden mit automatisierten Nachrichten, Bewertungen zu hinterlassen, nachdem sie bei Ihnen gekauft haben.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Website benutzerfreundlich ist. Ihre Benutzererfahrung (UX) bedeutet, dass Ihre Website gut aussieht und gut funktioniert. Sie möchten, dass die Leute beim Stöbern aktiv bleiben. UX wirkt sich auch auf SEO aus. Wenn Google der Meinung ist, dass Ihre E-Commerce-Website in Bezug auf UX ein schlechtes Erlebnis bietet, werden Sie möglicherweise niedriger eingestuft.

Vermeiden Sie schließlich doppelte Seiten und Inhalte. Verwenden Sie beispielsweise keine Produktbeschreibungen wieder, die Sie von woanders abrufen. Sie müssen sicherstellen, dass Sie so viele frische Inhalte wie möglich bereitstellen. Das Reduzieren Ihrer Duplizierung in Beschreibungen wird viel dazu beitragen, dass Sie bei Google einen höheren Rang erreichen.