تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية: ما يجب معرفته

عندما تدير متجرًا للتجارة الإلكترونية ، فإن هدفك النهائي هو التحويلات. تريد أن يشتري العملاء منتجات منك ، ثم تريد أن تحافظ على مشاركة عملائك وولائهم. يتطلب الحفاظ على ولاء العملاء الشفافية في عملية التنفيذ والشحن ، وحل المشكلات المتعلقة بعمليات التسليم بشكل استباقي ، وتقديم أشياء مثل العروض الخاصة.

قبل أن تتمكن من إشراك العملاء ، تحتاج إلى أن يتمكنوا من العثور على عملك.

هذا يعني أنك بحاجة إلى التفكير في تحسين محرك البحث أو تحسين محركات البحث. الطريقة الأخرى لجذب حركة المرور إلى أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك هي من خلال الإعلانات المدفوعة ، ولكن من الجيد دمج هذا مع حركة المرور العضوية. حركة المرور العضوية مجانية من الناحية الفنية ، ويمكن أن تعتمد جهودك على بعضها البعض بمرور الوقت.

إذا كنت تعتمد فقط على الإعلانات المدفوعة ، فقد يكلفك ذلك آلاف الدولارات لكسب عدد قليل نسبيًا من العملاء. عندما تستثمر وقتك وطاقتك في تحسين محركات البحث ، يمكنك الظهور بشكل طبيعي في نتائج البحث ، وهو أمر بالغ الأهمية بالنظر إلى أن معظم المتسوقين يذهبون إلى Google عندما يريدون إجراء عملية شراء.

فيما يلي بعض الأشياء الأساسية التي يجب معرفتها حول تحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية في عام 2022.

البحث عن الكلمات الرئيسية

من أجل الوصول إلى عملائك ، ستبدأ رحلة تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية. ستحتاج إلى إنشاء قوائم كلمات رئيسية مستندة إلى النية مستهدفة.

الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل هي تلك العبارات المكونة من كلمة واحدة أو كلمتين والتي تميل إلى جذب الكثير من الزيارات ولكن ليس التحويلات.

عادةً ما تصل الكلمات الرئيسية طويلة الذيل إلى 40 حرفًا ، وتكون أكثر تحديدًا ، وتميل إلى جذب المزيد من التحويلات.

على سبيل المثال ، بدلاً من مجرد "مراتب" ، وهي كلمة رئيسية قصيرة الذيل ، قد تكون الكلمة الرئيسية طويلة الذيل هي "أفضل مراتب عضوية للأزواج".

هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها البدء في إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية. هناك طريقة مجانية وبسيطة وهي استخدام اقتراح Google التلقائي.

تكتب مصطلح البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، وبعد ذلك ستقترح Google تلقائيًا خيارات لك. يمكنك أيضًا استخدام اقتراحات البحث ذات الصلة من Google.

هناك أيضًا مجموعة متنوعة من أدوات الكلمات الرئيسية المجانية والمدفوعة.

عندما تقوم بالبحث عن الكلمات الرئيسية ، يمكن وضع النية في فئتين عريضتين. هناك كلمة أساسية إعلامية تستخدم لوصف المعلومات التي يبحث عنها الباحث.

تتضمن هذه الأنواع من عمليات البحث how-twos وعمليات الشراء المباشرة والبحث الواقعي.

بعد ذلك ، هناك نية الكلمات الرئيسية التجارية ، عندما يبحث الأشخاص عن معلومات ستساعدهم أثناء إجراء عملية شراء فعلية. نية الكلمات الرئيسية التجارية هي أفضل مكان للتركيز إذا كنت تاجر تجزئة للتجارة الإلكترونية لأن الناس يريدون العثور على ما يحتاجون إليه بأسرع ما يمكن.

هندسة الموقع

إذا كنت بدأت للتو نشاطًا تجاريًا إلكترونيًا ، فيمكنك بدء هندسة موقعك من البداية مع التركيز على تحسين محركات البحث. إذا كنت تمتلك نشاطًا تجاريًا قائمًا ، فقد ترغب في تجديد موقع الويب الخاص بك.

تشير بنية الموقع إلى كيفية تنظيم موقعك. تتيح لك بنية موقعك إنشاء خريطة لكيفية تنقل المستخدم عبر موقع الويب الخاص بك على الأرجح. تريد أن يتمكن المستخدمون من العثور على الصفحات الرئيسية ثم رؤية العلاقات بين هذه الصفحات بسهولة.

من المفترض أن يستغرق الأمر نقرات قليلة جدًا لشخص ما للانتقال من صفحة منتج إلى صفحتك الرئيسية.

تأخذ بنية موقعك في الاعتبار القوائم الخاصة بك وما إذا كنت ستستخدم القوائم المنسدلة. إذا كنت تستخدم القوائم المنسدلة ، فيجب كتابة التنقل الخاص بك بتنسيق HTML لأنه بخلاف ذلك ، لن تتمكن محركات البحث من اكتشاف التنقل الخاص بك.

تحسين محركات البحث الفنية

تحسين محركات البحث التقني مهم بشكل خاص لأعمال التجارة الإلكترونية. يجب أن يكون لديك موقع يحتوي على عناوين URL نظيفة والنوع الصحيح من الارتباط الداخلي ، ولا ينبغي أن تكون هناك عمليات إعادة توجيه مكدسة.

لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث التقني لديك ، هناك بعض الخطوات السهلة نسبيًا التي يمكنك اتخاذها والتي من المفترض أن تُحدث فرقًا كبيرًا.

على سبيل المثال ، ضع في اعتبارك تغيير الروابط الداخلية على صفحتك الرئيسية وإضافة العلامات الأساسية.

يجب أن يحتوي موقع التجارة الإلكترونية على نوعين من ترميز المخطط. هناك ترميز مخطط المنتج وهو اسم المنتج والسعر. يمكنك أيضًا إضافة ميزات أخرى مثل الوصف واسم العلامة التجارية وعنوان URL.

هناك أيضًا ترميز مخطط المراجعة ، والذي يتطلب تقييمات مجمعة ، ثم مراجعة فردية.

شيء آخر يجب تذكره مع مُحسنات محركات البحث الفنية هو إعادة توجيه صفحات 404 الخاصة بك. تريد تنظيف وإعادة توجيه الصفحات الميتة لأن هدف Google النهائي هو منح الباحثين أفضل تجربة ممكنة. إذا كان لديك منتج غير متوفر بعد الآن وقمت بحذف صفحة ، فقد يحصل الأشخاص على صفحة 404.

يمكنك استخدام إعادة التوجيه 301 للتعامل مع مشكلة تحسين محركات البحث الفنية.

يندرج ترقيم الصفحات ضمن الفئة الأكبر من مُحسنات محركات البحث الفنية لشركات التجارة الإلكترونية. باستخدام ترقيم الصفحات ، يمكنك تقسيم المحتوى الخاص بك إلى أقسام أصغر بحيث لا يقوم المستخدمون بالتمرير إلى ما لا نهاية.

تحسين صفحات المنتج

بصفتك شركة تجارة إلكترونية ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة ستدور بشكل أساسي حول أوصاف المنتج وصفحات المنتج.

تتضمن بعض الأشياء التي يجب تذكرها لتحسين صفحات منتجك ما يلي:

• يجب عليك تحسين صورك. الصور هي منطقة مهملة غالبًا في تحسين محركات البحث. لا تريد المبالغة في استخدام الصور لأنها يمكن أن تشتت الانتباه ، لكنك تريد التفكير في استخدامها بطريقة ذكية ستمنحك تصنيفات أعلى. على سبيل المثال ، قم بتوفير التسميات التوضيحية التي تحتوي على علامات بديلة لصورك ، واستخدم الكلمات الأساسية في أسماء الملفات.
• ستقدم المراجعات مقتطفات من المعلومات إلى المتسوقين لمساعدتهم في تحديد المتجر أو المنتج المناسبين. التعليقات ليست مهمة فقط لمساعدة المشترين على اتخاذ القرار - إنها مهمة أيضًا لتحسين محركات البحث. شجع عملائك على ترك التعليقات بعد أن يشتروا منك برسائل آلية.
• تأكد من أن موقعك سهل الاستخدام. تعني تجربة المستخدم (UX) أن موقعك يبدو جيدًا ويعمل بشكل جيد. تريد أن يظل الأشخاص مشاركين أثناء تصفحهم. تؤثر تجربة المستخدم أيضًا على تحسين محركات البحث. إذا اعتقدت Google أن موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك يقدم تجربة سيئة من حيث UX ، فقد ينتهي بك الأمر في الترتيب الأدنى.

أخيرًا ، تجنب الصفحات والمحتوى المكرر. على سبيل المثال ، لا تعيد استخدام أوصاف المنتج التي تسحبها من مكان آخر. تحتاج إلى التأكد من تقديم أكبر قدر ممكن من المحتوى الحديث. سيؤدي تقليل التكرار في الأوصاف إلى قطع شوط طويل لمساعدتك في الحصول على مرتبة أعلى على Google.