电子商务搜索引擎优化：须知

已发表: 2022-05-11

当您经营电子商务商店时，您的最终目标是转化。您希望客户向您购买产品，然后您希望保持客户的参与度和忠诚度。保持客户忠诚度需要在履行和运输过程中保持透明度，主动解决交付问题，并提供特别优惠等服务。

但是，在您吸引客户之前，您需要他们能够找到您的业务。

这意味着您需要考虑搜索引擎优化或 SEO。为您的电子商务业务增加流量的另一种方式是通过付费广告，但最好将其与自然流量结合起来。自然流量在技术上是免费的，随着时间的推移，您的努力可以相互促进。

如果您只依赖付费广告，最终可能会花费数千美元来获得相对较少的客户。当您在 SEO 上投入时间和精力时，您可以自然地出现在搜索结果中，考虑到大多数购物者在想要购买时都会去 Google，这一点至关重要。

以下是关于 2022 年电子商务 SEO 的一些关键信息。

研究关键词

为了接触您的客户，您将通过关键字研究开始您的电子商务 SEO 之旅。您需要创建目标基于意图的关键字列表。

短尾关键词是那些往往会带来大量流量但不会带来转化的单词和双词短语。

长尾关键字通常最多 40 个字符，它们变得更加具体，并且往往会带来更多的转化。

例如，不仅仅是“床垫”，这是一个短尾关键词，一个长尾关键词可能是“情侣最好的有机床垫”。

您可以通过多种方式开始进行关键字研究。一种免费且简单的方法是使用 Google Autosuggest。

您输入关键字搜索词，然后 Google 会自动为您推荐选项。您还可以使用 Google 相关搜索建议。

还有各种免费和付费的关键字工具。

当您进行关键字研究时，可以将意图分为两大类。有信息关键字意图，用于描述搜索者正在寻找的信息。

这些类型的搜索包括how-twos、直接购买和事实搜索。

然后是商业关键字意图，当人们在寻找有助于他们实际购买的信息时。如果您是电子商务零售商，那么商业关键字意图是最好的关注点，因为人们希望尽快找到他们需要的东西。

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如果您刚刚开始电子商务业务，您可以从头开始您的网站架构，着眼于 SEO。如果您是现有企业，则可能需要改造您的网站。

站点架构是指您组织站点的方式。您的网站架构可让您创建用户可能如何浏览您的网站的地图。您希望用户能够找到关键页面，然后轻松查看这些页面之间的关系。

某人从产品页面导航回您的主页应该需要很少的点击。

您的网站架构会考虑您的菜单以及是否要使用下拉菜单。如果您使用下拉菜单，您的导航需要用 HTML 编写，否则搜索引擎将无法识别您的导航。

技术 SEO 对于电子商务业务尤其重要。您需要有一个具有干净 URL 和正确类型的内部链接的站点，并且不应该有堆叠的重定向。

为了改善您的技术 SEO，您可以采取一些相对简单的步骤，这些步骤应该会产生相当大的影响。

例如，考虑更改主页上的内部链接并添加规范标签。

一个电子商务网站应该有两种模式标记。有产品模式标记，即产品名称和价格。您还可以添加其他功能，例如描述、品牌名称和 URL。

还有评论模式标记，它需要汇总评级，然后是个人评论。

技术 SEO 要记住的另一件事是重定向您的 404 页面。您想要清理和重定向死页，因为 Google 的最终目标是为搜索者提供最佳体验。如果您有一个不再可用的产品并且您删除了一个页面，那么人们可能会得到一个 404 页面。

您可以使用 301 重定向来处理此技术性 SEO 问题。

分页属于电子商务企业技术搜索引擎优化的更大类别。通过分页，您可以将内容分成更小的部分，这样用户就不会无休止地滚动。

作为电子商务企业，您的页面搜索引擎优化将主要围绕您的产品描述和产品页面展开。

优化产品页面需要记住的一些事项包括：

你应该优化你的图像。图像是 SEO 经常被忽视的领域。您不想过度使用图像，因为它们可能会分散注意力，但您确实想考虑以一种聪明的方式使用它们，这将为您提供更高的排名。例如，为您的图像提供带有 alt 标记的标题，并在文件名中使用关键字。
评论将向购物者提供信息片段，帮助他们决定选择哪家商店或产品。评论不仅对帮助买家做出决定很重要——它们对 SEO 也很重要。通过自动消息鼓励您的客户在向您购买商品后留下评论。
确保您的网站是用户友好的。您的用户体验 (UX) 意味着您的网站看起来不错并且运行良好。您希望人们在浏览时保持参与。用户体验也会影响 SEO。如果 Google 认为您的电子商务网站在用户体验方面提供了糟糕的体验，那么您最终的排名可能会更低。

最后，避免重复的页面和内容。例如，不要重复使用从其他地方提取的产品描述。您需要确保提供尽可能多的新鲜内容。减少描述中的重复将大大有助于您在 Google 上获得更高的排名。