SEO para comercio electrónico: qué saber

Cuando ejecuta una tienda de comercio electrónico, su objetivo final son las conversiones. Quiere que los clientes le compren productos y luego quiere mantener a sus clientes comprometidos y leales. Mantener la lealtad de los clientes requiere transparencia en el proceso de cumplimiento y envío, resolver problemas con las entregas de manera proactiva y ofrecer cosas como ofertas especiales.

Sin embargo, antes de que pueda atraer clientes, necesita que puedan encontrar su negocio.

Eso significa que debe considerar la optimización de motores de búsqueda o SEO. La otra forma de atraer tráfico a su negocio de comercio electrónico es a través de publicidad paga, pero es bueno combinar esto con tráfico orgánico. El tráfico orgánico es técnicamente gratuito y sus esfuerzos pueden complementarse con el tiempo.

Si solo confía en la publicidad paga, puede terminar costándole miles de dólares ganar relativamente pocos clientes. Cuando invierte su tiempo y energía en SEO, puede aparecer orgánicamente en los resultados de búsqueda, lo cual es fundamental si se tiene en cuenta que la mayoría de los compradores acuden a Google cuando quieren realizar una compra.

Las siguientes son algunas de las cosas clave que debe saber sobre SEO para comercio electrónico en 2022.

Investigación de palabras clave

Para llegar a sus clientes, comenzará su viaje de SEO de comercio electrónico con una investigación de palabras clave. Querrás crear listas de palabras clave basadas en la intención que estén dirigidas.

Las palabras clave de cola corta son aquellas frases de una y dos palabras que tienden a generar mucho tráfico pero no conversiones.

Las palabras clave de cola larga suelen tener hasta 40 caracteres, se vuelven más específicas y tienden a generar más conversiones.

Por ejemplo, en lugar de solo "colchones", que es una palabra clave de cola corta, una palabra clave de cola larga podría ser "los mejores colchones orgánicos para parejas".

Hay muchas maneras de comenzar a hacer una investigación de palabras clave. Una forma gratuita y sencilla es utilizar Google Autosuggest.

Escribes el término de búsqueda de tu palabra clave y luego Google te sugerirá automáticamente opciones. También puede utilizar las sugerencias de búsqueda relacionadas de Google.

También hay una variedad de herramientas de palabras clave gratuitas y de pago.

Cuando realiza una investigación de palabras clave, la intención se puede clasificar en dos categorías amplias. Hay intención de palabra clave informativa, que se utiliza para describir la información que busca un buscador.

Estos tipos de búsquedas incluyen cómo dos, compras directas y búsquedas fácticas.

Luego, está la intención de palabra clave comercial, para cuando las personas buscan información que los ayudará a realizar una compra real. La intención de palabra clave comercial es el mejor lugar para enfocarse si es un minorista de comercio electrónico porque las personas quieren encontrar lo que necesitan lo más rápido posible.

Arquitectura del sitio

Si recién está comenzando un negocio de comercio electrónico, puede comenzar la arquitectura de su sitio desde cero con la vista puesta en el SEO. Si usted es un negocio existente, es posible que desee renovar su sitio web.

La arquitectura del sitio se refiere a cómo organizas tu sitio. La arquitectura de su sitio le permite crear un mapa de cómo es probable que un usuario se mueva a través de su sitio web. Desea que los usuarios puedan encontrar páginas clave y luego ver fácilmente las relaciones entre esas páginas.

Debería tomar muy pocos clics para que alguien navegue desde la página de un producto a su página de inicio.

La arquitectura de su sitio tiene en cuenta sus menús y si va a utilizar menús desplegables. Si está utilizando menús desplegables, su navegación debe estar escrita en HTML porque, de lo contrario, los motores de búsqueda no podrán descifrar su navegación.

SEO técnico

El SEO técnico es especialmente importante para un negocio de comercio electrónico. Debe tener un sitio que tenga URL limpias y el tipo correcto de enlace interno, y no debería haber redireccionamientos apilados.

Para mejorar su SEO técnico, hay algunos pasos relativamente sencillos que puede tomar y que deberían marcar una diferencia bastante significativa.

Por ejemplo, considere cambiar los enlaces internos en su página de inicio y agregar etiquetas canónicas.

Un sitio de comercio electrónico debe tener dos tipos de marcado de esquema. Hay un marcado de esquema de producto que es el nombre y el precio del producto. También puede agregar otras características como descripción, nombre de marca y URL.

También hay marcado de esquema de revisión, que requiere calificaciones agregadas y luego una revisión individual.

Algo más para recordar con el SEO técnico es redirigir sus páginas 404. Desea limpiar y redirigir las páginas muertas porque el objetivo final de Google es brindar a los buscadores la mejor experiencia posible. Si tiene un producto que ya no está disponible y elimina una página, es posible que las personas obtengan una página 404.

Puede utilizar una redirección 301 para solucionar este problema técnico de SEO.

La paginación cae en la categoría más amplia de SEO técnico para empresas de comercio electrónico. Con la paginación, puede dividir su contenido en secciones más pequeñas para que los usuarios no se desplacen sin parar.

Optimización de páginas de productos

Como negocio de comercio electrónico, su SEO en la página girará principalmente en torno a las descripciones de sus productos y las páginas de productos.

Algunas de las cosas que debe recordar para optimizar las páginas de sus productos incluyen:

• Debes optimizar tus imágenes. Las imágenes son un área de SEO a menudo descuidada. No desea exagerar con las imágenes porque pueden distraer, pero sí quiere pensar en usarlas de una manera inteligente que le brinde una clasificación más alta. Por ejemplo, proporcione subtítulos que tengan etiquetas alternativas para sus imágenes y use palabras clave en los nombres de los archivos.
• Las reseñas entregarán fragmentos de información a los compradores que los ayudarán a decidir qué tienda o producto elegir. Las reseñas no solo son importantes para ayudar a los compradores a tomar una decisión, también son importantes para el SEO. Anime a sus clientes a dejar comentarios después de que le compren con mensajes automáticos.
• Asegúrese de que su sitio sea fácil de usar. Su experiencia de usuario (UX) significa que su sitio se ve bien y funciona bien. Desea que las personas se mantengan comprometidas mientras navegan. UX también afecta al SEO. Si Google cree que su sitio de comercio electrónico brinda una mala experiencia en términos de UX, es posible que termine en una clasificación más baja.

Por último, evita las páginas y el contenido duplicados. Por ejemplo, no reutilices descripciones de productos que extraigas de otro lugar. Debe asegurarse de proporcionar la mayor cantidad de contenido nuevo posible. Reducir su duplicación en las descripciones le ayudará en gran medida a obtener una clasificación más alta en Google.