전자상거래를 위한 SEO: 알아야 할 사항

전자 상거래 상점을 운영할 때 궁극적인 목표는 전환입니다. 당신은 고객이 당신에게서 제품을 구매하기를 원하고 고객의 참여와 충성도를 유지하기를 원합니다. 고객 충성도를 유지하려면 주문 처리 및 배송 프로세스의 투명성, 배송 문제의 사전 해결, 특별 제안 등의 제공이 필요합니다.

하지만 고객을 참여시키기 전에 고객이 비즈니스를 찾을 수 있어야 합니다.

즉, 검색 엔진 최적화 또는 SEO를 고려해야 합니다. 전자 상거래 비즈니스로 트래픽을 유도하는 다른 방법은 유료 광고를 이용하는 것이지만 이를 유기적 트래픽과 결합하는 것이 좋습니다. 유기적 트래픽은 기술적으로 무료이며 시간이 지남에 따라 서로의 노력이 축적될 수 있습니다.

유료 광고에만 의존하는 경우 상대적으로 적은 수의 고객을 확보하는 데 수천 달러가 소요될 수 있습니다. SEO에 시간과 에너지를 투자하면 검색 결과에 유기적으로 표시될 수 있습니다. 이는 대부분의 쇼핑객이 구매를 원할 때 Google을 방문한다는 점을 고려할 때 매우 중요합니다.

다음은 2022년 전자 상거래용 SEO에 대해 알아야 할 몇 가지 주요 사항입니다.

키워드 조사

고객에게 도달하기 위해 키워드 연구로 전자 상거래 SEO 여정을 시작합니다. 타겟팅된 의도 기반 키워드 목록을 만들고 싶을 것입니다.

숏테일 키워드는 많은 트래픽을 유도하지만 전환은 유도하지 않는 1단어 및 2단어 구문입니다.

롱테일 키워드는 일반적으로 최대 40자이며 더 구체적이며 더 많은 전환을 유도하는 경향이 있습니다.

예를 들어 숏테일 키워드인 '매트리스'가 아니라 '커플을 위한 최고의 유기농 매트리스'가 롱테일 키워드일 수 있습니다.

키워드 연구를 시작할 수 있는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 무료이고 간단한 방법은 Google Autosuggest를 사용하는 것입니다.

키워드 검색어를 입력하면 Google에서 자동으로 옵션을 제안합니다. Google 관련 검색 제안을 사용할 수도 있습니다.

또한 다양한 무료 및 유료 키워드 도구가 있습니다.

키워드 조사를 할 때 의도는 크게 두 가지 범주로 나눌 수 있습니다. 검색자가 찾고 있는 정보를 설명하는 데 사용되는 정보용 키워드 의도가 있습니다.

이러한 유형의 검색에는 방법, 직접 구매 및 사실 검색이 포함됩니다.

그런 다음 사람들이 실제 구매를 할 때 도움이 될 정보를 찾을 때를 위한 상업적 키워드 의도가 있습니다. 사람들은 최대한 빨리 필요한 것을 찾기를 원하기 때문에 전자 상거래 소매업체인 경우 상업용 키워드 의도에 집중하는 것이 가장 좋습니다.

사이트 아키텍처

전자 상거래 비즈니스를 막 시작하는 경우 SEO를 염두에 두고 사이트 아키텍처를 처음부터 시작할 수 있습니다. 기존 비즈니스인 경우 웹사이트를 개편할 수 있습니다.

사이트 아키텍처는 사이트를 구성하는 방법을 나타냅니다. 사이트 아키텍처를 사용하면 사용자가 웹사이트를 통해 이동할 가능성이 있는 맵을 만들 수 있습니다. 사용자가 주요 페이지를 찾은 다음 해당 페이지 간의 관계를 쉽게 볼 수 있기를 원합니다.

누군가가 제품 페이지에서 귀하의 홈페이지로 다시 이동하는 데는 몇 번의 클릭이 필요합니다.

사이트 아키텍처는 메뉴와 드롭다운 메뉴를 사용할지 여부를 고려합니다. 드롭다운 메뉴를 사용하는 경우 탐색을 HTML로 작성해야 합니다. 그렇지 않으면 검색 엔진이 탐색을 파악할 수 없기 때문입니다.

기술 SEO

기술 SEO는 전자 상거래 비즈니스에서 특히 중요합니다. 깨끗한 URL과 올바른 유형의 내부 링크가 있는 사이트가 있어야 하며 누적된 리디렉션이 없어야 합니다.

기술 SEO를 개선하기 위해 취할 수 있는 비교적 쉬운 단계가 있어 상당한 차이를 만들 수 있습니다.

예를 들어 홈페이지의 내부 링크를 변경하고 표준 태그를 추가하는 것을 고려하십시오.

전자 상거래 사이트에는 두 가지 유형의 스키마 마크업이 있어야 합니다. 제품 이름과 가격인 제품 스키마 마크업이 있습니다. 설명, 브랜드 이름 및 URL과 같은 다른 기능을 추가할 수도 있습니다.

종합 평가가 필요한 리뷰 스키마 마크업과 개별 리뷰도 있습니다.

기술적 SEO와 관련하여 기억해야 할 또 다른 사항은 404 페이지를 리디렉션하는 것입니다. Google의 궁극적인 목표는 검색자에게 가능한 최고의 경험을 제공하는 것이기 때문에 죽은 페이지를 정리하고 리디렉션하려고 합니다. 더 이상 사용할 수 없는 제품이 있고 페이지를 삭제하면 사람들에게 404 페이지가 표시될 수 있습니다.

301 리디렉션을 사용하여 이 기술적인 SEO 문제를 해결할 수 있습니다.

페이지 매김은 전자 상거래 비즈니스를 위한 기술 SEO의 더 큰 범주에 속합니다. 페이지 매김을 사용하면 사용자가 끝없이 스크롤하지 않도록 콘텐츠를 더 작은 섹션으로 나눌 수 있습니다.

제품 페이지 최적화

전자 상거래 비즈니스로서 온페이지 SEO는 주로 제품 설명과 제품 페이지를 중심으로 이루어집니다.

제품 페이지를 최적화하기 위해 기억해야 할 사항은 다음과 같습니다.

• 이미지를 최적화해야 합니다. 이미지는 SEO에서 자주 간과되는 영역입니다. 이미지가 산만해 질 수 있기 때문에 너무 많이 사용하고 싶지는 않지만 더 높은 순위를 줄 수 있는 현명한 방법으로 이미지를 사용하는 것에 대해 생각하고 싶습니다. 예를 들어 이미지에 alt-tag가 있는 캡션을 제공하고 파일 이름에 키워드를 사용합니다.
• 리뷰는 쇼핑객에게 어떤 매장이나 제품을 선택할지 결정하는 데 도움이 되는 정보 스니펫을 제공합니다. 리뷰는 구매자가 결정을 내리는 데 도움이 될 뿐만 아니라 SEO에도 중요합니다. 고객이 자동화된 메시지를 통해 구매 후 리뷰를 남기도록 권장하세요.
• 사이트가 사용자 친화적인지 확인하십시오. 사용자 경험(UX)은 사이트가 보기 좋고 잘 작동함을 의미합니다. 사람들이 탐색할 때 계속 참여하기를 원합니다. UX는 SEO에도 영향을 미칩니다. Google에서 전자 상거래 사이트가 UX 측면에서 좋지 않은 경험을 제공한다고 생각하면 결국 순위가 낮아질 수 있습니다.

마지막으로 페이지와 콘텐츠가 중복되지 않도록 하십시오. 예를 들어, 다른 곳에서 가져온 제품 설명을 재사용하지 마십시오. 최대한 신선한 콘텐츠를 제공해야 합니다. 설명에서 중복을 줄이는 것은 Google에서 더 높은 순위를 얻는 데 큰 도움이 될 것입니다.