SEO dla eCommerce: co warto wiedzieć

Kiedy prowadzisz sklep eCommerce, Twoim ostatecznym celem są konwersje. Chcesz, aby klienci kupowali od Ciebie produkty, a następnie chcesz, aby Twoi klienci byli zaangażowani i lojalni. Utrzymanie lojalności klientów wymaga przejrzystości procesu realizacji i wysyłki, aktywnego rozwiązywania problemów z dostawami i oferowania takich rzeczy jak oferty specjalne.

Zanim jednak będziesz mógł zaangażować klientów, potrzebujesz ich, aby mogli znaleźć Twoją firmę.

Oznacza to, że musisz wziąć pod uwagę optymalizację pod kątem wyszukiwarek lub SEO. Innym sposobem na przyciągnięcie ruchu do Twojej firmy eCommerce jest płatna reklama, ale dobrze jest połączyć to z ruchem organicznym. Ruch organiczny jest technicznie wolny, a Twoje wysiłki mogą z czasem narastać.

Jeśli polegasz tylko na płatnych reklamach, zdobycie stosunkowo niewielkiej liczby klientów może kosztować Cię tysiące dolarów. Kiedy inwestujesz swój czas i energię w SEO, możesz organicznie pojawiać się w wynikach wyszukiwania, co ma kluczowe znaczenie, biorąc pod uwagę, że większość kupujących odwiedza Google, gdy chcą dokonać zakupu.

Oto niektóre z kluczowych rzeczy, które należy wiedzieć o SEO dla eCommerce w 2022 roku.

Badanie słów kluczowych

Aby dotrzeć do klientów, swoją przygodę z SEO w eCommerce rozpoczniesz od badania słów kluczowych. Będziesz chciał utworzyć listy słów kluczowych opartych na zamiarach, które są kierowane.

Słowa kluczowe z krótkim ogonem to te jedno- lub dwuwyrazowe frazy, które zwykle generują duży ruch, ale nie konwersje.

Długie słowa kluczowe mają zwykle do 40 znaków, stają się bardziej szczegółowe i zazwyczaj generują więcej konwersji.

Na przykład zamiast słowa kluczowego „materace”, które jest słowem kluczowym z krótkim ogonem, słowem kluczowym z długim ogonem może być „najlepsze materace organiczne dla par”.

Istnieje wiele sposobów na rozpoczęcie badania słów kluczowych. Bezpłatnym i prostym sposobem jest skorzystanie z Google Autosuggest.

Wpisujesz wyszukiwane słowo kluczowe, a następnie Google automatycznie zasugeruje Ci opcje. Możesz także skorzystać z sugestii wyszukiwania pokrewnego Google.

Istnieje również wiele bezpłatnych i płatnych narzędzi słów kluczowych.

Kiedy przeprowadzasz badanie słów kluczowych, intencję można podzielić na dwie szerokie kategorie. Istnieje informacyjna intencja słowa kluczowego, która służy do opisywania informacji, których szuka osoba wyszukująca.

Tego typu wyszukiwania obejmują instrukcje typu „jak dwójki”, zakupy bezpośrednie i wyszukiwania oparte na faktach.

Jest też intencja komercyjnego słowa kluczowego, gdy ludzie szukają informacji, które pomogą im podczas faktycznego zakupu. Komercyjne zamiary słowa kluczowego to najlepsze miejsce do skupienia się, jeśli jesteś sprzedawcą eCommerce, ponieważ ludzie chcą znaleźć to, czego potrzebują tak szybko, jak to możliwe.

Architektura witryny

Jeśli dopiero zaczynasz działalność eCommerce, możesz rozpocząć architekturę witryny od zera z myślą o SEO. Jeśli prowadzisz już firmę, być może zechcesz odświeżyć swoją witrynę.

Architektura witryny odnosi się do sposobu organizacji witryny. Architektura Twojej witryny umożliwia tworzenie mapy tego, jak użytkownik może poruszać się po Twojej witrynie. Chcesz, aby użytkownicy mogli znajdować kluczowe strony, a następnie łatwo przeglądać relacje między tymi stronami.

Przejście ze strony produktu z powrotem na stronę główną powinno zająć bardzo niewiele kliknięć.

Architektura Twojej witryny uwzględnia Twoje menu i to, czy zamierzasz używać menu rozwijanych. Jeśli korzystasz z menu rozwijanych, nawigacja musi być napisana w języku HTML, ponieważ w przeciwnym razie wyszukiwarki nie będą w stanie rozgryźć nawigacji.

SEO techniczne

SEO techniczne jest szczególnie ważne dla biznesu eCommerce. Musisz mieć witrynę, która ma czyste adresy URL i odpowiedni rodzaj linków wewnętrznych, i nie powinno być ułożonych przekierowań.

Aby poprawić swoje techniczne SEO, możesz wykonać kilka stosunkowo prostych kroków, które powinny przynieść całkiem znaczącą różnicę.

Rozważ na przykład zmianę wewnętrznych linków na swojej stronie głównej i dodanie znaczników kanonicznych.

Witryna handlu elektronicznego powinna mieć dwa rodzaje znaczników schematu. Istnieje znacznik schematu produktu, który jest nazwą produktu i ceną. Możesz także dodać inne funkcje, takie jak opis, nazwa marki i adres URL.

Istnieje również znacznik schematu recenzji, który wymaga ocen zbiorczych, a następnie indywidualnego przeglądu.

Coś innego do zapamiętania w przypadku technicznego SEO to przekierowanie stron 404. Chcesz wyczyścić i przekierować martwe strony, ponieważ ostatecznym celem Google jest zapewnienie użytkownikom jak najlepszych wrażeń. Jeśli masz produkt, który nie jest już dostępny i usuniesz stronę, ludzie mogą otrzymać stronę 404.

Możesz użyć przekierowania 301, aby poradzić sobie z tym technicznym problemem SEO.

Paginacja należy do większej kategorii technicznego SEO dla firm eCommerce. Dzięki paginacji możesz podzielić zawartość na mniejsze sekcje, aby użytkownicy nie przewijali w nieskończoność.

Optymalizacja stron produktów

Jako firma eCommerce, Twoje SEO na stronie będzie się obracać głównie wokół opisów produktów i stron produktów.

Oto kilka rzeczy, o których należy pamiętać, aby zoptymalizować strony produktów:

• Powinieneś zoptymalizować swoje obrazy. Obrazy to często pomijany obszar SEO. Nie chcesz przesadzać z obrazami, ponieważ mogą rozpraszać, ale chcesz pomyśleć o użyciu ich w inteligentny sposób, który zapewni ci wyższą pozycję w rankingu. Na przykład podaj podpisy z tagami alt dla obrazów i użyj słów kluczowych w nazwach plików.
• Recenzje będą dostarczać kupującym fragmenty informacji, które pomogą im wybrać sklep lub produkt. Recenzje są nie tylko ważne, aby pomóc kupującym w podjęciu decyzji — są również ważne dla SEO. Zachęcaj swoich klientów do wystawiania recenzji po dokonaniu zakupu za pomocą automatycznych wiadomości.
• Upewnij się, że Twoja witryna jest przyjazna dla użytkownika. Twoje doświadczenie użytkownika (UX) oznacza, że ​​Twoja witryna wygląda dobrze i działa dobrze. Chcesz, aby ludzie byli zaangażowani podczas przeglądania. UX wpływa również na SEO. Jeśli Google uważa, że ​​Twoja witryna eCommerce ma złe wrażenia pod względem UX, możesz stracić pozycję w rankingu.

Wreszcie, unikaj duplikatów stron i treści. Na przykład nie używaj ponownie opisów produktów, które pobierasz z innego miejsca. Musisz się upewnić, że dostarczasz jak najwięcej nowych treści. Zmniejszenie liczby duplikatów w opisach znacznie pomoże Ci osiągnąć wyższą pozycję w Google.