電子商務搜索引擎優化：須知

已發表: 2022-05-11

當您經營電子商務商店時，您的最終目標是轉化。您希望客戶向您購買產品，然後您希望保持客戶的參與度和忠誠度。保持客戶忠誠度需要在履行和運輸過程中保持透明度，主動解決交付問題，並提供特別優惠等服務。

但是，在您吸引客戶之前，您需要他們能夠找到您的業務。

這意味著您需要考慮搜索引擎優化或 SEO。為您的電子商務業務增加流量的另一種方式是通過付費廣告，但最好將其與自然流量結合起來。自然流量在技術上是免費的，隨著時間的推移，您的努力可以相互促進。

如果您只依賴付費廣告，最終可能會花費數千美元來獲得相對較少的客戶。當您在 SEO 上投入時間和精力時，您可以自然地出現在搜索結果中，考慮到大多數購物者在想要購買時都會去 Google，這一點至關重要。

以下是關於 2022 年電子商務 SEO 的一些關鍵信息。

研究關鍵詞

為了接觸您的客戶，您將通過關鍵字研究開始您的電子商務 SEO 之旅。您需要創建目標基於意圖的關鍵字列表。

短尾關鍵詞是那些往往會帶來大量流量但不會帶來轉化的單詞和雙詞短語。

長尾關鍵字通常最多 40 個字符，它們變得更加具體，並且往往會帶來更多的轉化。

例如，不僅僅是“床墊”，這是一個短尾關鍵詞，一個長尾關鍵詞可能是“情侶最好的有機床墊”。

您可以通過多種方式開始進行關鍵字研究。一種免費且簡單的方法是使用 Google Autosuggest。

您輸入關鍵字搜索詞，然後 Google 會自動為您推薦選項。您還可以使用 Google 相關搜索建議。

還有各種免費和付費的關鍵字工具。

當您進行關鍵字研究時，可以將意圖分為兩大類。有信息關鍵字意圖，用於描述搜索者正在尋找的信息。

這些類型的搜索包括how-twos、直接購買和事實搜索。

然後是商業關鍵字意圖，當人們在尋找有助於他們實際購買的信息時。如果您是電子商務零售商，那麼商業關鍵字意圖是最好的關注點，因為人們希望盡快找到他們需要的東西。

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如果您剛剛開始電子商務業務，您可以從頭開始您的網站架構，著眼於 SEO。如果您是現有企業，則可能需要改造您的網站。

站點架構是指您組織站點的方式。您的網站架構可讓您創建用戶可能如何瀏覽您的網站的地圖。您希望用戶能夠找到關鍵頁面，然後輕鬆查看這些頁面之間的關係。

某人從產品頁面導航回您的主頁應該需要很少的點擊。

您的網站架構會考慮您的菜單以及是否要使用下拉菜單。如果您使用下拉菜單，您的導航需要用 HTML 編寫，否則搜索引擎將無法識別您的導航。

技術 SEO 對於電子商務業務尤其重要。您需要有一個具有乾淨 URL 和正確類型的內部鏈接的站點，並且不應該有堆疊的重定向。

為了改善您的技術 SEO，您可以採取一些相對簡單的步驟，這些步驟應該會產生相當大的影響。

例如，考慮更改主頁上的內部鏈接並添加規範標籤。

一個電子商務網站應該有兩種模式標記。有產品模式標記，即產品名稱和價格。您還可以添加其他功能，例如描述、品牌名稱和 URL。

還有評論模式標記，它需要匯總評級，然後是個人評論。

技術 SEO 要記住的另一件事是重定向您的 404 頁面。您想要清理和重定向死頁，因為 Google 的最終目標是為搜索者提供最佳體驗。如果您有一個不再可用的產品並且您刪除了一個頁面，那麼人們可能會得到一個 404 頁面。

您可以使用 301 重定向來處理此技術性 SEO 問題。

分頁屬於電子商務企業技術搜索引擎優化的更大類別。通過分頁，您可以將內容分成更小的部分，這樣用戶就不會無休止地滾動。

作為電子商務企業，您的頁面搜索引擎優化將主要圍繞您的產品描述和產品頁面展開。

優化產品頁面需要記住的一些事項包括：

你應該優化你的圖像。圖像是 SEO 經常被忽視的領域。您不想過度使用圖像，因為它們可能會分散注意力，但您確實想考慮以一種聰明的方式使用它們，這將為您提供更高的排名。例如，為您的圖像提供帶有 alt 標記的標題，並在文件名中使用關鍵字。
評論將向購物者提供信息片段，幫助他們決定選擇哪家商店或產品。評論不僅對幫助買家做出決定很重要——它們對 SEO 也很重要。通過自動消息鼓勵您的客戶在向您購買商品後留下評論。
確保您的網站是用戶友好的。您的用戶體驗 (UX) 意味著您的網站看起來不錯並且運行良好。您希望人們在瀏覽時保持參與。用戶體驗也會影響 SEO。如果 Google 認為您的電子商務網站在用戶體驗方面提供了糟糕的體驗，那麼您最終的排名可能會更低。

最後，避免重複的頁面和內容。例如，不要重複使用從其他地方提取的產品描述。您需要確保提供盡可能多的新鮮內容。減少描述中的重複將大大有助於您在 Google 上獲得更高的排名。