SEO per eCommerce: cosa sapere

Quando gestisci un negozio di eCommerce, il tuo obiettivo finale sono le conversioni. Vuoi che i clienti acquistino prodotti da te e poi vuoi mantenere i tuoi clienti coinvolti e fidelizzati. Mantenere i clienti fedeli richiede trasparenza nel processo di evasione e spedizione, risolvere i problemi con le consegne in modo proattivo e offrire cose come offerte speciali.

Prima di poter coinvolgere i clienti, però, è necessario che siano in grado di trovare la tua attività.

Ciò significa che devi considerare l'ottimizzazione dei motori di ricerca o la SEO. L'altro modo per indirizzare il traffico verso la tua attività di eCommerce è attraverso la pubblicità a pagamento, ma è bene combinare questo con il traffico organico. Il traffico organico è tecnicamente gratuito e i tuoi sforzi possono basarsi l'uno sull'altro nel tempo.

Se ti affidi solo alla pubblicità a pagamento, può finire per costarti migliaia di dollari per ottenere relativamente pochi clienti. Quando investi tempo ed energia in SEO, puoi apparire organicamente nei risultati di ricerca, il che è fondamentale considerando che la maggior parte degli acquirenti si rivolge a Google quando desidera effettuare un acquisto.

Di seguito sono riportate alcune delle cose chiave da sapere sulla SEO per l'eCommerce nel 2022.

Ricerca di parole chiave

Per raggiungere i tuoi clienti, inizierai il tuo percorso SEO per l'eCommerce con la ricerca di parole chiave. Ti consigliamo di creare elenchi di parole chiave basati sull'intento mirati.

Le parole chiave a coda corta sono quelle frasi di una o due parole che tendono a generare molto traffico ma non conversioni.

Le parole chiave a coda lunga in genere contengono fino a 40 caratteri, diventano più specifiche e tendono a generare più conversioni.

Ad esempio, anziché solo "materassi", che è una parola chiave a coda corta, una parola chiave a coda lunga potrebbe essere "i migliori materassi organici per le coppie".

Ci sono molti modi in cui puoi iniziare a fare ricerche per parole chiave. Un modo semplice e gratuito è utilizzare Google Autosuggest.

Digiti il ​​termine di ricerca della parola chiave e Google ti suggerirà automaticamente le opzioni. Puoi anche utilizzare i suggerimenti di ricerca correlati di Google.

Ci sono anche una varietà di strumenti per le parole chiave gratuiti ea pagamento.

Quando si esegue una ricerca per parole chiave, l'intento può essere suddiviso in due grandi categorie. C'è l'intento della parola chiave informativa, che viene utilizzato per descrivere le informazioni che un ricercatore sta cercando.

Questi tipi di ricerche includono how-two, acquisti diretti e ricerche fattuali.

Poi, c'è l'intento delle parole chiave commerciali, per quando le persone cercano informazioni che le aiutino mentre effettuano un acquisto effettivo. L'intento delle parole chiave commerciali è il posto migliore su cui concentrarsi se sei un rivenditore di eCommerce perché le persone vogliono trovare ciò di cui hanno bisogno il più rapidamente possibile.

Architettura del sito

Se stai appena iniziando un'attività di eCommerce, puoi iniziare l'architettura del tuo sito da zero con un occhio alla SEO. Se sei un'azienda esistente, potresti voler rinnovare il tuo sito web.

L'architettura del sito si riferisce al modo in cui organizzi il tuo sito. L'architettura del tuo sito ti consente di creare una mappa di come è probabile che un utente si muova attraverso il tuo sito web. Vuoi che gli utenti siano in grado di trovare le pagine chiave e quindi vedere facilmente le relazioni tra quelle pagine.

Dovrebbero essere necessari pochissimi clic affinché qualcuno riesca a tornare dalla pagina di un prodotto alla tua home page.

L'architettura del tuo sito prende in considerazione i tuoi menu e se intendi utilizzare i menu a discesa. Se stai utilizzando i menu a discesa, la tua navigazione deve essere scritta in HTML perché altrimenti i motori di ricerca non saranno in grado di capire la tua navigazione.

SEO tecnico

La SEO tecnica è particolarmente importante per un'attività di eCommerce. Devi avere un sito con URL puliti e il giusto tipo di collegamento interno e non dovrebbero esserci reindirizzamenti in pila.

Per migliorare il tuo SEO tecnico, ci sono alcuni passaggi relativamente semplici che puoi fare che dovrebbero fare una differenza piuttosto significativa.

Ad esempio, prendi in considerazione la modifica dei link interni sulla tua home page e l'aggiunta di tag canonici.

Un sito di eCommerce dovrebbe avere due tipi di markup dello schema. C'è un markup dello schema del prodotto che è il nome e il prezzo del prodotto. Puoi anche aggiungere altre caratteristiche come descrizione, nome del marchio e URL.

C'è anche il markup dello schema di revisione, che richiede valutazioni aggregate e quindi la revisione individuale.

Un'altra cosa da ricordare con la SEO tecnica è reindirizzare le tue 404 pagine. Vuoi ripulire e reindirizzare le pagine morte perché l'obiettivo finale di Google è offrire agli utenti la migliore esperienza possibile. Se hai un prodotto che non è più disponibile ed elimini una pagina, le persone potrebbero ricevere una pagina 404.

Puoi utilizzare un reindirizzamento 301 per affrontare questo problema tecnico SEO.

L'impaginazione rientra nella categoria più ampia della SEO tecnica per le aziende di eCommerce. Con l'impaginazione, puoi dividere i tuoi contenuti in sezioni più piccole in modo che gli utenti non scorrano all'infinito.

Ottimizzazione delle pagine dei prodotti

In quanto azienda di e-commerce, la tua SEO on-page ruoterà principalmente attorno alle descrizioni dei prodotti e alle pagine dei prodotti.

Alcune delle cose da ricordare per ottimizzare le pagine dei prodotti includono:

• Dovresti ottimizzare le tue immagini. Le immagini sono un'area spesso trascurata della SEO. Non vuoi esagerare con le immagini perché possono distrarre, ma vuoi pensare a usarle in un modo intelligente che ti darà classifiche più alte. Ad esempio, fornisci didascalie con tag alt per le tue immagini e utilizza parole chiave nei nomi dei file.
• Le recensioni forniranno frammenti di informazioni agli acquirenti che li aiuteranno a decidere con quale negozio o prodotto andare. Le recensioni non sono importanti solo per aiutare gli acquirenti a prendere una decisione, ma sono anche importanti per la SEO. Incoraggia i tuoi clienti a lasciare recensioni dopo che hanno acquistato da te con messaggi automatici.
• Assicurati che il tuo sito sia facile da usare. La tua esperienza utente (UX) significa che il tuo sito ha un bell'aspetto e funziona bene. Vuoi che le persone rimangano coinvolte mentre navigano. La UX influisce anche sulla SEO. Se Google pensa che il tuo sito di eCommerce offra una brutta esperienza in termini di UX, potresti finire per classificarti più in basso.

Infine, evita pagine e contenuti duplicati. Ad esempio, non riutilizzare le descrizioni dei prodotti che hai estratto altrove. Devi assicurarti di fornire quanti più contenuti freschi possibile. Ridurre la tua duplicazione nelle descrizioni farà molto per aiutarti a posizionarti più in alto su Google.