SEO pour le commerce électronique : ce qu'il faut savoir

Lorsque vous gérez une boutique de commerce électronique, votre objectif ultime est les conversions. Vous voulez que les clients vous achètent des produits, puis vous voulez garder vos clients engagés et fidèles. Pour fidéliser les clients, il faut de la transparence dans le processus d'exécution et d'expédition, résoudre les problèmes de livraison de manière proactive et proposer des choses comme des offres spéciales.

Avant de pouvoir engager des clients, cependant, vous avez besoin qu'ils puissent trouver votre entreprise.

Cela signifie que vous devez envisager l'optimisation des moteurs de recherche ou le référencement. L'autre façon de générer du trafic vers votre entreprise de commerce électronique consiste à utiliser la publicité payante, mais il est bon de combiner cela avec du trafic organique. Le trafic organique est techniquement gratuit et vos efforts peuvent se renforcer au fil du temps.

Si vous comptez uniquement sur la publicité payante, cela peut vous coûter des milliers de dollars pour gagner relativement peu de clients. Lorsque vous investissez votre temps et votre énergie dans le référencement, vous pouvez apparaître de manière organique dans les résultats de recherche, ce qui est essentiel étant donné que la plupart des acheteurs se rendent sur Google lorsqu'ils souhaitent effectuer un achat.

Voici quelques-unes des principales choses à savoir sur le référencement pour le commerce électronique en 2022.

Recherche de mots-clés

Afin d'atteindre vos clients, vous commencerez votre parcours de référencement de commerce électronique par une recherche de mots clés. Vous souhaiterez créer des listes de mots clés ciblés et basés sur l'intention.

Les mots-clés à queue courte sont ces expressions d'un ou deux mots qui ont tendance à générer beaucoup de trafic, mais pas de conversions.

Les mots clés à longue traîne comportent généralement jusqu'à 40 caractères, ils deviennent plus spécifiques et ont tendance à générer davantage de conversions.

Par exemple, plutôt que simplement « matelas », qui est un mot-clé à courte traîne, un mot-clé à longue traîne pourrait être « les meilleurs matelas bio pour les couples ».

Il existe de nombreuses façons de commencer à faire une recherche de mots clés. Un moyen simple et gratuit consiste à utiliser Google Autosuggest.

Vous tapez votre terme de recherche par mot-clé, puis Google vous proposera automatiquement des options. Vous pouvez également utiliser les suggestions de recherche associées de Google.

Il existe également une variété d'outils de mots clés gratuits et payants.

Lorsque vous effectuez une recherche de mots clés, l'intention peut être classée en deux grandes catégories. Il y a l'intention de mot-clé informationnel, qui est utilisée pour décrire les informations qu'un chercheur recherche.

Ces types de recherches incluent les how-twos, les achats directs et les recherches factuelles.

Ensuite, il y a l'intention commerciale des mots-clés, lorsque les gens recherchent des informations qui les aideront lors d'un achat réel. L'intention commerciale des mots-clés est le meilleur endroit sur lequel se concentrer si vous êtes un détaillant de commerce électronique, car les gens veulent trouver ce dont ils ont besoin le plus rapidement possible.

Architecture du site

Si vous venez de démarrer une entreprise de commerce électronique, vous pouvez commencer l'architecture de votre site à partir de zéro en gardant un œil sur le référencement. Si vous êtes une entreprise existante, vous voudrez peut-être réorganiser votre site Web.

L'architecture du site fait référence à la façon dont vous organisez votre site. L'architecture de votre site vous permet de créer une carte de la façon dont un utilisateur est susceptible de se déplacer sur votre site Web. Vous voulez que les utilisateurs puissent trouver des pages clés et voir facilement les relations entre ces pages.

Cela devrait prendre très peu de clics pour que quelqu'un navigue d'une page de produit vers votre page d'accueil.

L'architecture de votre site prend en considération vos menus et si vous allez utiliser des menus déroulants. Si vous utilisez des menus déroulants, votre navigation doit être écrite en HTML, car sinon, les moteurs de recherche ne pourront pas comprendre votre navigation.

Référencement technique

Le référencement technique est particulièrement important pour une entreprise de commerce électronique. Vous devez avoir un site qui a des URL propres et le bon type de liens internes, et il ne devrait pas y avoir de redirections empilées.

Pour améliorer votre référencement technique, vous pouvez suivre certaines étapes relativement simples qui devraient faire une différence assez significative.

Par exemple, envisagez de modifier les liens internes sur votre page d'accueil et d'ajouter des balises canoniques.

Un site de commerce électronique doit avoir deux types de balisage de schéma. Il y a un balisage de schéma de produit qui est le nom et le prix du produit. Vous pouvez également ajouter d'autres fonctionnalités telles que la description, le nom de la marque et l'URL.

Il existe également un balisage de schéma d'examen, qui nécessite des évaluations globales, puis un examen individuel.

Une autre chose à retenir avec le référencement technique est de rediriger vos pages 404. Vous souhaitez nettoyer et rediriger les pages mortes, car le but ultime de Google est d'offrir aux internautes la meilleure expérience possible. Si vous avez un produit qui n'est plus disponible et que vous supprimez une page, les gens peuvent obtenir une page 404.

Vous pouvez utiliser une redirection 301 pour résoudre ce problème technique de référencement.

La pagination entre dans la catégorie plus large du référencement technique pour les entreprises de commerce électronique. Avec la pagination, vous pouvez diviser votre contenu en sections plus petites afin que les utilisateurs ne défilent pas sans fin.

Optimisation des pages produits

En tant qu'entreprise de commerce électronique, votre référencement sur la page s'articulera principalement autour de vos descriptions de produits et de vos pages de produits.

Certaines des choses à retenir pour optimiser vos pages de produits incluent :

• Vous devriez optimiser vos images. Les images sont un domaine souvent négligé du référencement. Vous ne voulez pas exagérer avec les images car elles peuvent être distrayantes, mais vous voulez penser à les utiliser de manière intelligente qui vous donnera un meilleur classement. Par exemple, fournissez des légendes qui ont des balises alt pour vos images et utilisez des mots-clés dans les noms de fichiers.
• Les avis fourniront des extraits d'informations aux acheteurs qui les aideront à choisir le magasin ou le produit à choisir. Les avis ne sont pas seulement importants pour aider les acheteurs à prendre une décision, ils sont également importants pour le référencement. Encouragez vos clients à laisser des avis après avoir acheté chez vous avec des messages automatisés.
• Assurez-vous que votre site est convivial. Votre expérience utilisateur (UX) signifie que votre site est beau et fonctionne bien. Vous voulez que les gens restent engagés pendant qu'ils naviguent. UX affecte également le référencement. Si Google pense que votre site de commerce électronique donne une mauvaise expérience en termes d'expérience utilisateur, vous pourriez finir par vous classer plus bas.

Enfin, évitez les pages et le contenu en double. Par exemple, ne réutilisez pas les descriptions de produits que vous avez extraites d'ailleurs. Vous devez vous assurer que vous fournissez autant de contenu frais que possible. Réduire votre duplication dans les descriptions contribuera grandement à vous aider à vous classer plus haut sur Google.