SEO para e-commerce: o que saber

Quando você administra uma loja de comércio eletrônico, seu objetivo final são as conversões. Você deseja que os clientes comprem produtos de você e, em seguida, deseja manter seus clientes engajados e leais. Manter os clientes fiéis requer transparência no processo de atendimento e envio, resolvendo problemas com entregas de forma proativa e oferecendo coisas como ofertas especiais.

Antes de envolver os clientes, no entanto, você precisa que eles encontrem sua empresa.

Isso significa que você precisa considerar a otimização do mecanismo de pesquisa ou SEO. A outra maneira de direcionar o tráfego para o seu negócio de comércio eletrônico é por meio de publicidade paga, mas é bom combinar isso com o tráfego orgânico. O tráfego orgânico é tecnicamente gratuito e seus esforços podem se desenvolver ao longo do tempo.

Se você está confiando apenas em publicidade paga, pode acabar custando milhares de dólares para ganhar relativamente poucos clientes. Quando você investe seu tempo e energia em SEO, pode aparecer organicamente nos resultados de pesquisa, o que é fundamental, considerando que a maioria dos compradores acessa o Google quando deseja fazer uma compra.

A seguir estão algumas das principais coisas a saber sobre SEO para comércio eletrônico em 2022.

Pesquisando palavras-chave

Para alcançar seus clientes, você começará sua jornada de SEO de comércio eletrônico com pesquisa de palavras-chave. Você desejará criar listas de palavras-chave com base em intenção segmentadas.

Palavras-chave de cauda curta são aquelas frases de uma e duas palavras que tendem a gerar muito tráfego, mas não conversões.

As palavras-chave de cauda longa geralmente têm até 40 caracteres, são mais específicas e tendem a gerar mais conversões.

Por exemplo, em vez de apenas “colchões”, que é uma palavra-chave de cauda curta, uma palavra-chave de cauda longa pode ser “melhores colchões orgânicos para casais”.

Há muitas maneiras de começar a fazer pesquisa de palavras-chave. Uma maneira simples e gratuita é usar o Google Autosuggest.

Você digita o termo de pesquisa da palavra-chave e, em seguida, o Google sugere opções automaticamente para você. Você também pode usar as sugestões de pesquisa relacionadas do Google.

Há também uma variedade de ferramentas de palavras-chave gratuitas e pagas.

Quando você está fazendo uma pesquisa de palavras-chave, a intenção pode ser dividida em duas grandes categorias. Há intenção de palavra-chave informativa, que é usada para descrever as informações que um pesquisador está procurando.

Esses tipos de pesquisas incluem como-dois, compras diretas e pesquisas factuais.

Depois, há a intenção de palavra-chave comercial, para quando as pessoas estiverem procurando informações que as ajudarão a fazer uma compra real. A intenção de palavra-chave comercial é o melhor lugar para se concentrar se você for um varejista de comércio eletrônico, porque as pessoas querem encontrar o que precisam o mais rápido possível.

Arquitetura do site

Se você está apenas começando um negócio de comércio eletrônico, pode começar a arquitetura do seu site do zero, de olho no SEO. Se você é uma empresa existente, convém renovar seu site.

A arquitetura do site refere-se a como você organiza seu site. A arquitetura do seu site permite que você crie um mapa de como um usuário provavelmente se moverá pelo seu site. Você deseja que os usuários possam encontrar páginas-chave e ver facilmente os relacionamentos entre essas páginas.

Deve levar muito poucos cliques para alguém navegar de uma página de produto de volta para sua página inicial.

A arquitetura do seu site leva em consideração seus menus e se você usará menus suspensos. Se você estiver usando menus suspensos, sua navegação precisa ser escrita em HTML porque, caso contrário, os mecanismos de pesquisa não conseguirão descobrir sua navegação.

SEO técnico

O SEO técnico é especialmente importante para um negócio de comércio eletrônico. Você precisa ter um site que tenha URLs limpos e o tipo certo de link interno, e não deve haver redirecionamentos empilhados.

Para melhorar seu SEO técnico, existem algumas etapas relativamente fáceis que você pode seguir e que devem fazer uma diferença bastante significativa.

Por exemplo, considere alterar os links internos em sua página inicial e adicionar tags canônicas.

Um site de comércio eletrônico deve ter dois tipos de marcação de esquema. Há marcação de esquema do produto, que é o nome e o preço do produto. Você também pode adicionar outros recursos, como descrição, nome da marca e URL.

Há também marcação de esquema de revisão, que requer classificações agregadas e, em seguida, revisão individual.

Outra coisa a ser lembrada com o SEO técnico é redirecionar suas páginas 404. Você deseja limpar e redirecionar páginas mortas porque o objetivo final do Google é oferecer aos pesquisadores a melhor experiência possível. Se você tiver um produto que não está mais disponível e excluir uma página, as pessoas poderão receber uma página 404.

Você pode usar um redirecionamento 301 para lidar com esse problema técnico de SEO.

A paginação se enquadra na categoria maior de SEO técnico para empresas de comércio eletrônico. Com a paginação, você pode dividir seu conteúdo em seções menores para que os usuários não fiquem rolando infinitamente.

Otimizando páginas de produtos

Como um negócio de comércio eletrônico, seu SEO na página girará principalmente em torno de suas descrições de produtos e páginas de produtos.

Algumas das coisas a serem lembradas para otimizar suas páginas de produtos incluem:

• Você deve otimizar suas imagens. As imagens são uma área de SEO frequentemente negligenciada. Você não quer exagerar nas imagens porque elas podem ser uma distração, mas você quer pensar em usá-las de uma maneira inteligente que lhe dará classificações mais altas. Por exemplo, forneça legendas com alt-tags para suas imagens e use palavras-chave nos nomes dos arquivos.
• As avaliações fornecerão trechos de informações aos compradores que os ajudarão a decidir qual loja ou produto escolher. As avaliações não são importantes apenas para ajudar os compradores a tomar uma decisão – elas também são importantes para o SEO. Incentive seus clientes a deixar comentários depois de comprarem de você com mensagens automáticas.
• Certifique-se de que seu site seja amigável. Sua experiência do usuário (UX) significa que seu site parece bom e funciona bem. Você quer que as pessoas permaneçam engajadas enquanto navegam. UX também afeta SEO. Se o Google achar que seu site de comércio eletrônico oferece uma experiência ruim em termos de UX, você pode acabar com uma classificação mais baixa.

Por fim, evite páginas e conteúdo duplicados. Por exemplo, não reutilize descrições de produtos extraídas de outros lugares. Você precisa ter certeza de que está fornecendo o máximo de conteúdo novo possível. Reduzir sua duplicação nas descrições vai ajudar muito você a ter uma classificação mais alta no Google.