SEO untuk eCommerce: Yang Perlu Diketahui

Saat Anda menjalankan toko eCommerce, tujuan akhir Anda adalah konversi. Anda ingin pelanggan membeli produk dari Anda, dan kemudian Anda ingin membuat pelanggan Anda tetap terlibat dan setia. Menjaga pelanggan tetap setia membutuhkan transparansi dalam pemenuhan dan proses pengiriman, menyelesaikan masalah dengan pengiriman secara proaktif, dan menawarkan hal-hal seperti penawaran khusus.

Namun, sebelum Anda dapat melibatkan pelanggan, Anda membutuhkan mereka untuk dapat menemukan bisnis Anda.

Itu berarti Anda perlu mempertimbangkan optimasi mesin pencari atau SEO. Cara lain untuk mengarahkan lalu lintas ke bisnis eCommerce Anda adalah melalui iklan berbayar, tetapi ada baiknya untuk menggabungkan ini dengan lalu lintas organik. Lalu lintas organik secara teknis gratis, dan upaya Anda dapat saling membangun seiring waktu.

Jika Anda hanya mengandalkan iklan berbayar, Anda bisa menghabiskan ribuan dolar untuk mendapatkan pelanggan yang relatif sedikit. Ketika Anda menginvestasikan waktu dan energi Anda dalam SEO, Anda dapat muncul secara organik di hasil pencarian, yang sangat penting mengingat sebagian besar pembeli pergi ke Google ketika mereka ingin melakukan pembelian.

Berikut ini adalah beberapa hal penting yang perlu diketahui tentang SEO untuk eCommerce pada tahun 2022.

Meneliti Kata Kunci

Untuk menjangkau pelanggan Anda, Anda akan memulai perjalanan SEO eCommerce Anda dengan riset kata kunci. Anda akan ingin membuat daftar kata kunci berbasis maksud yang ditargetkan.

Kata kunci ekor pendek adalah frasa satu dan dua kata yang cenderung mengarahkan banyak lalu lintas tetapi bukan konversi.

Kata kunci ekor panjang biasanya berisi hingga 40 karakter, kata kunci tersebut menjadi lebih spesifik, dan cenderung mendorong lebih banyak konversi.

Misalnya, daripada hanya "kasur", yang merupakan kata kunci ekor pendek, kata kunci ekor panjang mungkin adalah "kasur organik terbaik untuk pasangan".

Ada banyak cara Anda bisa mulai melakukan riset kata kunci. Cara gratis dan sederhana adalah dengan menggunakan Google Autosuggest.

Anda mengetikkan istilah pencarian kata kunci Anda, dan kemudian Google akan menyarankan opsi secara otomatis untuk Anda. Anda juga dapat menggunakan Saran Pencarian Terkait Google.

Ada juga berbagai alat kata kunci gratis dan berbayar.

Saat Anda melakukan penelitian kata kunci, niat dapat dimasukkan ke dalam dua kategori besar. Ada maksud kata kunci informasional, yang digunakan untuk menggambarkan informasi yang dicari oleh pencari.

Jenis pencarian ini termasuk how-twos, pembelian langsung, dan pencarian faktual.

Lalu, ada maksud kata kunci komersial, ketika orang mencari informasi yang akan membantu mereka saat mereka melakukan pembelian yang sebenarnya. Maksud kata kunci komersial adalah tempat terbaik untuk fokus jika Anda adalah pengecer eCommerce karena orang ingin menemukan apa yang mereka butuhkan secepat mungkin.

Arsitektur Situs

Jika Anda baru memulai bisnis eCommerce, Anda dapat memulai arsitektur situs Anda dari awal dengan tujuan SEO. Jika Anda adalah bisnis yang sudah ada, Anda mungkin ingin mengubah situs web Anda.

Arsitektur situs mengacu pada bagaimana Anda mengatur situs Anda. Arsitektur situs Anda memungkinkan Anda membuat peta tentang bagaimana kemungkinan pengguna berpindah melalui situs web Anda. Anda ingin pengguna dapat menemukan halaman utama dan kemudian dengan mudah melihat hubungan antara halaman tersebut.

Diperlukan sangat sedikit klik bagi seseorang untuk menavigasi dari halaman produk kembali ke beranda Anda.

Arsitektur situs Anda mempertimbangkan menu Anda dan apakah Anda akan menggunakan menu tarik-turun. Jika Anda menggunakan menu tarik-turun, navigasi Anda harus ditulis dalam HTML karena jika tidak, mesin telusur tidak akan dapat mengetahui navigasi Anda.

SEO teknis

SEO teknis sangat penting untuk bisnis eCommerce. Anda harus memiliki situs yang memiliki URL bersih dan jenis tautan internal yang tepat, dan tidak boleh ada pengalihan bertumpuk.

Untuk meningkatkan SEO teknis Anda, ada beberapa langkah yang relatif mudah yang dapat Anda ambil yang akan membuat perbedaan yang cukup signifikan.

Misalnya, pertimbangkan untuk mengubah tautan internal di beranda Anda dan menambahkan tag kanonik.

Situs eCommerce harus memiliki dua jenis markup skema. Ada markup skema produk yang merupakan nama produk dan harga. Anda juga dapat menambahkan fitur lain seperti deskripsi, nama merek, dan URL.

Ada juga review markup skema, yang membutuhkan penilaian agregat, dan kemudian review individu.

Hal lain yang perlu diingat dengan SEO teknis adalah mengarahkan ulang halaman 404 Anda. Anda ingin membersihkan dan mengarahkan halaman mati karena tujuan akhir Google adalah memberikan pengalaman terbaik bagi para pencari. Jika Anda memiliki produk yang tidak tersedia lagi dan Anda menghapus halaman, maka orang mungkin mendapatkan halaman 404.

Anda dapat menggunakan pengalihan 301 untuk menangani masalah teknis SEO ini.

Pagination termasuk dalam kategori SEO teknis yang lebih besar untuk bisnis eCommerce. Dengan pagination, Anda dapat membagi konten menjadi beberapa bagian yang lebih kecil sehingga pengguna tidak menggulir tanpa henti.

Mengoptimalkan Halaman Produk

Sebagai bisnis eCommerce, SEO on-page Anda akan berputar terutama di sekitar deskripsi produk dan halaman produk Anda.

Beberapa hal yang perlu diingat untuk mengoptimalkan halaman produk Anda meliputi:

• Anda harus mengoptimalkan gambar Anda. Gambar adalah area SEO yang sering diabaikan. Anda tidak ingin berlebihan dengan gambar karena dapat mengganggu, tetapi Anda ingin berpikir untuk menggunakannya dengan cara yang cerdas yang akan memberi Anda peringkat lebih tinggi. Misalnya, berikan teks yang memiliki alt-tag untuk gambar Anda, dan gunakan kata kunci dalam nama file.
• Ulasan akan memberikan cuplikan informasi kepada pembeli yang membantu mereka memutuskan toko atau produk mana yang akan digunakan. Ulasan tidak hanya penting untuk membantu pembeli membuat keputusan—tetapi juga penting untuk SEO. Dorong pelanggan Anda untuk meninggalkan ulasan setelah mereka membeli dari Anda dengan pesan otomatis.
• Pastikan situs Anda ramah pengguna. Pengalaman pengguna Anda (UX) berarti situs Anda terlihat bagus dan berfungsi dengan baik. Anda ingin orang-orang tetap terlibat saat mereka menjelajah. UX juga mempengaruhi SEO. Jika Google menganggap situs eCommerce Anda memberikan pengalaman buruk dalam hal UX, Anda mungkin akan mendapatkan peringkat yang lebih rendah.

Terakhir, hindari duplikat halaman dan konten. Misalnya, jangan gunakan kembali deskripsi produk yang Anda ambil dari tempat lain. Anda perlu memastikan bahwa Anda menyediakan konten segar sebanyak mungkin. Mengurangi duplikasi Anda dalam deskripsi akan sangat membantu Anda mendapatkan peringkat lebih tinggi di Google.