Как победить своих конкурентов, воруя их лучший контент

Опубликовано: 2020-07-20

Воровать неправильно. Это моральный абсолют. Взять сильные и слабые стороны вашего конкурента и использовать их для улучшения своей работы — это просто хороший бизнес. Каждая компания в любой сфере всегда должна внимательно следить за тем, что делают их основные конкуренты. Это ничем не отличается, когда дело доходит до SEO.

Конкуренция — здоровая часть бизнеса. Мониторинг и попытка улучшить своих прямых конкурентов — это то, что поддерживает фирму в тонусе. Он поощряет инновации, предотвращает самоуспокоенность и предлагает вдохновение для совершенствования. SEO-анализ конкурентов — это то, как вы достигаете такого превосходства в области веб-трафика и рейтингов поисковой выдачи.

Когда бизнес или веб-сайт приступают к стратегии SEO, анализ конкурентов слишком часто упускается из виду. Компании переходят сразу к исследованию ключевых слов, поиску ссылок и созданию своего контента. Поступая так, они пропускают то, что является ключевым аспектом действительно эффективного SEO.

Заказать консультацию

Только завершив SEO-анализ конкурентов, фирма получает правильное представление о том, какое место они занимают в своей области. Именно это понимание их положения может подсказать им, куда им следует стремиться и что они могут сделать, чтобы туда попасть.

Реальная конкурентная информация о ваших конкурентах улучшает все аспекты SEO. Это позволяет вам узнать, кого вы должны искать, чтобы превзойти в поисковой выдаче. Он показывает вам ключевые слова, по которым вы должны ранжироваться, и где вы можете искать обратные ссылки. Помимо всего прочего, он также показывает ваши собственные сильные и слабые стороны SEO, а также ваши конкуренты.

Вот почему мы создали это руководство по хорошему SEO-анализу конкурентов. Мы собираемся подробно поговорить о процессе и рассказать вам все, что вам нужно знать. Это будет включать в себя, как проводить анализ конкурентов, но начинается именно с того, почему это важно делать.

Мы написали статью на 3000 слов о том, сколько стоит SEO, она должна включать анализ конкурентов.

Почему важен SEO-анализ конкурентов

Название этого поста, возможно, немного вводит в заблуждение. Мы не предлагаем вам зайти на сайт конкурента, скопировать его контент, а затем вставить его на свои собственные целевые страницы. Мы также не призываем удалять куски текста из их сообщений и использовать их в своем собственном блоге. Если оставить в стороне моральные проблемы, Google не будет благосклонно относиться к дублирующемуся контенту.

Мы предлагаем вам иметь полное представление обо всем, что делают ваши соперники. В SEO, как и в жизни, мантра «держи друзей близко, а врагов еще ближе» остается в силе. Только зная своих врагов, вы можете надеяться постоянно их побеждать.

SEO-анализ конкурентов — это процесс, с помощью которого вы можете получить всю необходимую информацию о ваших конкурентах. Он предоставит вам данные о том, какие тактики SEO работают для этих конкурентов. Поскольку вы работаете в той же области, вполне вероятно, что эта тактика может сработать и для вас.

Информация о конкурентах, которую вы получите в результате надлежащего анализа, также поможет вам определить свои слабые стороны. Это будут места, где ваши конкуренты превосходят вас. Признание этого дает вам дорожную карту того, как улучшить вашу SEO-стратегию.

Хороший анализ SEO ваших конкурентов может также выявить много вещей о SEO в вашей нише в целом.

Это покажет важные ключевые слова в вашей области. Это также позволит вам узнать, насколько конкурентоспособен каждый из них. Затем вы можете оценить, будет ли хороший ROI, если вы решите попробовать и побороться за них. Также станут ясны полезные стратегии обратных ссылок, а также домены, с которых вы можете попытаться получить полезные ссылки.

По всем этим и многим другим причинам SEO-анализ конкурентов является ключом к любой общей SEO-стратегии. Вот почему вам захочется узнать все, что нужно знать об эффективном ее выполнении.

Проведение SEO-анализа конкурентов

Точный процесс SEO-анализа конкурентов может и должен отличаться от одной компании к другой. Ваша индивидуальная ниша, ваши целевые клиенты и ваши общие бизнес-цели будут влиять на форму процесса.

Есть некоторые общие области или шаги к хорошему анализу, которые применимы ко всем фирмам и сайтам. Именно об этих различных областях мы собираемся подробно рассказать ниже. Это не пошаговое руководство, а сборник советов и советов.

Если вы воспользуетесь нашими советами, то это поможет вам получить информацию о конкурентах, необходимую для того, чтобы выбить ваших соперников из колеи. Однако, чтобы начать процесс, вам нужно сначала точно знать, кто эти соперники.

Определение ваших конкурентов

Чтобы провести SEO-анализ конкурентов, вам нужно знать, кто ваши конкуренты. Это может показаться очевидным, но определить ваших SEO-конкурентов, возможно, не так просто, как кажется.

Вероятно, вы хорошо представляете себе, кто ваши прямые конкуренты. Вы тратите все свое время, пытаясь улучшить их продукты и переманивать их клиентов. Эти фирмы, вероятно, будут среди ваших SEO-конкурентов, но они не будут одиноки. Ваши SEO-конкуренты могут прийти откуда угодно и откуда угодно. Не только фирмы в вашей собственной нише могут быть вашими соперниками в мире SEO. Любой сайт или страница в рейтинге по ключевому слову, на которое вы также ориентируетесь, является прямым SEO-конкурентом.

Допустим, вы занимаетесь производством спортивной одежды. У вас может быть блог, в котором вы публикуете статьи о спортивных новостях или последних результатах. В идеальном мире вы хотели бы, чтобы эти посты ранжировались по таким ключевым словам, как «футбол», «спорт», «спортивные новости» или подобным.

Конкуренция за эти ключевые слова будет исходить не только от других фирм спортивной одежды. Вам придется столкнуться с авторитетными сайтами, такими как BBC Sport и Sky Sports, а также с веб-сайтами газет. Вы должны знать ключевые слова, на которые хотите ориентироваться, прежде чем вы сможете начать определять своих SEO-конкурентов.

Это означает проведение некоторых исследований ключевых слов. Мы углубимся в описание того, как проводить исследование ключевых слов в другом месте, но давайте просто освежим вашу память.

Чтобы создать целевые ключевые слова, вам нужно поставить себя на место ваших клиентов. Создание портрета клиента — хороший способ сделать это. Это поможет вам определить темы, которые заинтересуют ваших клиентов. Затем вы сможете составить список возможных заголовков, основной части и ключевых слов с длинным хвостом, связанных с этими темами.

Затем проверить жизнеспособность этих ключевых слов можно так же просто, как добавить их в такой инструмент, как Планировщик ключевых слов Google. Это даст вам такие детали, как объем поиска по каждому ключевому слову и насколько оно конкурентоспособно. Оттуда вы можете решить, какие ключевые слова обеспечат наилучший ROI. Именно на них вы должны обратить внимание.

Поиск ваших SEO-конкурентов становится простым, как только вы определили эти целевые ключевые слова. Ваш первый порт захода должен быть первым SERP для каждого из ваших определенных ключевых слов.

Перечисленные там страницы и компании являются вашими основными конкурентами по этим ключевым словам. Страницы с самым высоким рейтингом в первой поисковой выдаче — ваши главные конкуренты. Это означает страницы в первых трех позициях или в заветной «нулевой позиции», если она есть.

Если вы не знаете, что мы подразумеваем под нулевой позицией, это имя, данное избранному фрагменту в верхней части некоторых результатов поиска Google. Google начал включать эти избранные фрагменты еще в 2014 году. Они нацелены на отображение кратких ответов на вопросы пользователей.

Некоторые фрагменты представляют собой быстрые ответы или панели знаний, мало связанные с SEO. Другие используют стороннюю информацию для предоставления ответа. Они включают заголовок и URL-адрес страницы, с которой получена информация. Именно эти фрагменты называются нулевой позицией. Получение страницы или сайта в этой позиции похоже на золотую пыль с точки зрения SEO.

Беглый взгляд на поисковую выдачу по вашим ключевым словам покажет вам страницы и домены, с которыми вам нужно конкурировать. Есть также некоторые инструменты анализа конкурентов, которые вы можете использовать, чтобы получить точную картину ваших конкурентов. SpyFu, например, позволяет вам ввести свой домен или целевое ключевое слово, а затем создать список конкурирующих сайтов и страниц.

Как только вы узнаете, кто ваши конкуренты, вы можете начать анализировать сильные и слабые стороны их SEO.

Анализ ключевых слов конкурентов

Анализ ключевых слов конкурентов является важной частью общего SEO-анализа конкурентов. Это может дать вам целый ряд жизненно важных данных для информирования вашей стратегии SEO. Анализ ключевых слов конкурентов состоит из трех основных элементов.

  1. Существует анализ сложности, связанной с вызовом конкурентов для ранжирования по различным ключевым словам.
  2. Выявление ключевых слов, по которым ваши конкуренты ранжируются, а вы нет. Это часто называют анализом пробелов в ключевых словах.
  3. Затем следует также процесс определения полезных ключевых слов, которые упустили из виду и ваши, и ваши конкуренты. По этим ключевым словам будет легче ранжироваться, но они все равно могут давать заметные результаты, когда речь идет об органическом трафике. Это делает их очень интересными с точки зрения рентабельности инвестиций.

Чтобы посмотреть на сложность ранжирования по определенным ключевым словам, вам нужно сосредоточиться на страницах ваших конкурентов. В частности, те страницы, которые вы определили ранее как имеющие высокий рейтинг по рассматриваемому ключевому слову. Затем вы захотите проанализировать определенные факторы, связанные с этими страницами.

Наиболее важными факторами являются такие вещи, как авторитетность страницы или домена, веб-трафик и тому подобные показатели. Это факторы ранжирования, которые Google будет учитывать при присвоении страницам рейтинга SERP.

Самый простой способ получить эту информацию — использовать другой инструмент анализа конкурентов SEO. Хороший пример — Site Explorer от Cognitive SEO. С помощью этого инструмента вы можете ввести URL-адрес конкурента, а затем получить все необходимые данные.

Этот первый этап анализа ключевых слов конкурентов поможет вам дополнительно уточнить список ключевых слов для таргетинга. Вы можете убрать те, которые слишком конкурентоспособны, и уделить больше внимания более легким целям.

Пытаясь улучшить свой рейтинг в поисковой выдаче по любому ключевому слову, вам нужно превзойти сайты, которые уже ранжируются по нему. Анализ пробелов в ключевых словах является жизненно важным шагом в этом. Это процесс определения ключевых слов, по которым ранжируются страницы с высоким рейтингом, а у вас нет.

Анализ Tf-idf — отличный метод определения этих ключевых слов. Значение tf-idf показывает, как часто ключевое слово появляется на странице по сравнению с тем, как часто оно обычно должно появляться. Более высокое значение означает, что страница связана с темой ключевого слова более непосредственно, чем большинство других частей контента.

Вы можете найти более глубокий анализ tf-idf здесь. Однако наше краткое описание должно было показать его важность для анализа конкурентов. Выполнение анализа tf-idf на странице конкурента дает вам много полезной информации.

Он может показать, какие ключевые слова и темы их контент охватывает лучше, чем ваш. Он также может идентифицировать связанные ключевые слова и нишевые темы, которые ни вы, ни ваши конкуренты не охватывают достаточно хорошо. Это дает вам представление о том, как вы можете улучшить свой контент до их уровня и выше.

Анализ обратных ссылок

Мы все знаем, что SEO — это не только ключевые слова. Ваш SEO-анализ конкурентов также должен учитывать, что ваши конкуренты делают в разных областях. Чтобы достичь высокого рейтинга в поисковой выдаче, они должны создать впечатляющий профиль обратных ссылок. Вам нужно покопаться в этом профиле и извлечь из него уроки.

Наиболее ценно узнать, откуда ваши конкуренты получают ссылки. Получить эту информацию вручную невозможно, поэтому вам снова захочется использовать инструмент SEO-анализа. В этом случае вам лучше всего подойдет инструмент Link Explorer от Moz.

Link Explorer позволяет ввести URL-адрес корневого домена, поддомена или конкретной страницы. Затем он сгенерирует огромное количество данных, связанных с доменом и его профилем обратных ссылок. Вы увидите входящие ссылки домена, главные страницы и домены ссылок среди прочего.

Вы также можете сравнить ссылочный профиль домена с другим. Выбрав сравнение с вашим собственным, вы можете определить, что ваш конкурент делает иначе, чем вы, в области обратных ссылок.

Это предоставляет вам множество возможностей для настройки или адаптации вашей собственной стратегии обратных ссылок. Возможно, вы нашли сайты или домены, которые ссылаются на ваших конкурентов, но не на вас. Затем вы можете связаться с ними и попытаться восстановить баланс.

Вы также можете заметить, что входящие ссылки ваших конкурентов отличаются. Они могут склоняться к ссылкам с разных типов сайтов. Если у вас есть много ссылок из блогов, они могут получить свои ссылки с сайтов электронной коммерции или других источников. Если они имеют более высокий рейтинг, чем вы, может быть хорошей идеей настроить свой профиль обратных ссылок, чтобы он больше походил на их.

Анализ содержания

До сих пор в нашем руководстве по SEO-анализу конкурентов мы рассматривали внешние факторы. Они не единственные вещи, на которые стоит смотреть. Вы также захотите просмотреть страницы своих конкурентов и их контент, чтобы оценить факторы на странице. Мы говорим в основном о заметном качестве этого контента.

Есть много разных вещей, которые следует учитывать при оценке качества контента. Вы захотите подумать о том, насколько контент соответствует сайту или нише компании.

Также важно, насколько хорошо содержание соответствует намерениям читателя. Google стремится к тому, чтобы контент был действительно полезным для читателей и давал им реальные ответы на их вопросы. Хорошим показателем общего качества является полнота вашего контента. Длинные статьи, которые действительно охватывают тему, лучше, чем короткие, расплывчатые фрагменты контента.

Этот этап вашего SEO-анализа конкурентов требует дополнительной работы с вашей стороны. Вы не можете использовать инструмент SEO-анализа для сбора данных. Вам нужно прочитать контент ваших конкурентов и сделать субъективную оценку. Затем вы можете сравнить качество контента со своим собственным. Это даст вам представление о том, нужно ли улучшать ваш контент, и если да, то как.

Анализ пользовательского опыта

Помимо вознаграждения за высокое качество, Google также рассматривает пользовательский опыт как важный фактор ранжирования. Они, как правило, оценивают сайты, на которых легче ориентироваться, выше, чем другие. Им также нравится, когда сайты доступны как можно большему количеству пользователей. Это означает, что пользователи используют свои телефоны, планшеты, ноутбуки и настольные компьютеры.

При оценке конкурирующих страниц и сайтов вам также следует обратить внимание на взаимодействие с пользователем. Это означает проверку того, насколько удобен для мобильных устройств конкурирующий сайт. С 2015 года Google наказывает сайты, не оптимизированные для мобильных устройств. Google также отдает предпочтение в поисковой выдаче сайтам, которые загружаются быстро.

Хороший анализ конкурентов позволит определить и оценить, как конкурирующие сайты работают в этих областях. Если конкуренты с высоким рейтингом превосходят вас по пользовательскому опыту, это определенная область, в которой вам нужно совершенствоваться. Если их пользовательский опыт не является первоклассным, но они по-прежнему высоко оцениваются, это область, в которой вы можете значительно улучшить их.

Электронная книга SaaS — масштабируйте свой бизнес


Анализ социальных сетей и взаимодействия с клиентами

Как цифровое агентство в Бристоле, мы присутствуем во всех социальных сетях. Точная связь между социальными сетями и SEO несколько окутана тайной. Google заявил, что они не относятся к публикациям в социальных сетях так же, как к ссылкам. Общепризнано, что существует некоторая корреляция между присутствием в социальных сетях и лучшим рейтингом в поисковой выдаче.

Фактически, недавний официальный документ Searchmetrics пришел именно к такому выводу:

«Веб-сайты, занимающие первые места в рейтинге Google, отображают гораздо больше социальных сигналов, чем все остальные страницы… Это в первую очередь связано с совпадением веб-сайтов брендов, которые хорошо зарекомендовали себя в социальных сетях и занимают верхние позиции в Google».

Это делает то, как ваши конкуренты используют социальные сети, еще одним важным элементом, который необходимо включить в анализ конкурентов SEO. Вы захотите посмотреть, какие платформы используют и не используют ваши конкуренты. Также будет полезно отметить, как часто они делятся контентом и какого типа. То, общаются ли они напрямую с другими пользователями социальных сетей, также может оказаться полезным.

Эта информация может помочь вам скорректировать и настроить ваше собственное использование социальных сетей. Даже если точное влияние этого на SEO неизвестно, оно может принести и другие преимущества. Следование примеру конкурентов, которые преуспевают в социальной активности, может только помочь вам улучшить отношения с клиентами.

Нижняя линия; Знай своего врага

Только через здоровую конкуренцию компании могут оставаться на высоте и оставаться на вершине своей игры. Стремление стать лучше своих соперников — это не вопрос эго. Это то, как фирмы остаются на плаву и гарантируют, что они лучше всего обслуживают своих клиентов. Вы можете превзойти своих соперников только в том случае, если точно поймете, что они делают.

В случае с SEO вы можете узнать своего врага, проведя SEO-анализ конкурентов. Этот процесс начинается с правильного определения ваших конкурентов. Затем он охватывает все, от ключевых слов, на которые они нацелены, до ссылок, которые они получили, вплоть до того, как они используют социальные сети.

Вооружившись всей этой информацией, вы можете улучшить собственное SEO. Вы узнаете, как улучшить свой контент и где искать новые ссылки. Вы также поймете, как изменить архитектуру вашего сайта и какие другие технические изменения вы можете внести.

Знание своего врага — ключ к улучшению собственного SEO.