最高のコンテンツを盗んで競合他社を打ち負かす方法

公開: 2020-07-20

盗むことは間違っています。 それは道徳的な絶対です。 競合他社の長所と短所を利用して、自分のパフォーマンスを向上させることは、まさに良いビジネスです。 あらゆる分野のすべての企業は、主要なライバルが何をしているかに常に注意を払う必要があります。 それはSEOに関しても例外ではありません。

競争はビジネスの健全な部分です。 直接の競合他社を監視し、改善しようとすることが、企業を鋭く保つものです。 イノベーションを促進し、自己満足を防ぎ、改善へのインスピレーションを提供します。 SEO 競合他社の分析は、Web トラフィックと SERP 評価の分野でそのようなワンアップマンシップを達成する方法です。

ビジネスや Web サイトが SEO 戦略に着手するとき、競合他社の分析は見過ごされがちです。 企業は、キーワードの調査、リンクの検索、コンテンツの作成にすぐに取りかかります。 そうすることで、真に効率的な SEO の重要な側面をスキップしています。

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企業がその分野での立ち位置を適切に把握するには、SEO 競合他社の分析を完了することによってのみ可能です。 彼らの立場を理解することで、どこを目指すべきか、そこにたどり着くために何ができるかを知ることができます。

ライバルに関する真の競争力のある情報は、SEO のあらゆる側面を改善します。 これにより、SERP で上位にランクインするために誰を探すべきかを知ることができます。 ランキングすべきキーワードと、バックリンクを探すためにどこに行くことができるかを示します. 何よりも、自社の SEO の長所と短所、およびライバルの長所と短所も示します。

そのため、優れた SEO 競合他社分析のためのこのガイドを作成しました。 プロセスについて詳しく説明し、知っておくべきことをすべてお伝えします。 これには、競合他社の分析方法が含まれますが、それが重要な理由から始まります。

SEO のコストについて 3,000 ワードの記事を書きました。これには、競合他社の分析が含まれている必要があります。

SEO競合分析が重要な理由

この投稿のタイトルは、おそらく少し誤解を招く可能性があります。 競合他社のサイトにアクセスして、そのコンテンツをコピーし、それを自分のランディング ページに貼り付けるように勧めているわけではありません。 また、彼らの投稿からテキストのチャンクを取り出して、自分のブログで使用することを推奨しているわけでもありません。 モラルの問題は別として、Google は重複したコンテンツを親切に見てくれません。

私たちが提案しているのは、ライバルが行っているすべてのことを完全かつ完全に理解する必要があるということです. 日常生活と同様に SEO においても、「友人は近くに置いておき、敵は近くに置く」というマントラは依然として有効です。 常に敵を倒すことが期待できるのは、敵を知ることだけです。

SEO 競合分析は、ライバルについて必要なすべての詳細を取得できるプロセスです。 それらのライバルに対してどの SEO 戦術が効果的かについてのデータを提供します。 あなたは同じ分野にいるので、それらの戦術もあなたのために働く可能性があります.

適切な分析から得られる競争力に関する情報は、自分の弱点を特定するのにも役立ちます。 それらは、競合他社があなたをしのいでいる場所になります。 それを認識することで、SEO 戦略を改善するためのロードマップが得られます。

競合他社の SEO を適切に分析すると、より一般的なニッチ市場での SEO に関する多くのことが明らかになります。

あなたの分野における重要なキーワードを明らかにします。 また、それらのそれぞれの競争力もわかります。 次に、競合することを選択した場合に、優れた ROI が得られるかどうかを評価できます。 有益なバックリンク戦略も明確になり、有用なリンクを取得できるドメインも明らかになります.

これらすべての理由から、SEO 競合他社の分析は、SEO 戦略全体の鍵となります。 そのため、効果的に実行するために知っておくべきことをすべて知りたいと思うでしょう.

SEO競合他社分析の実行

SEO 競合他社分析の正確なプロセスは、企業ごとに異なる可能性があり、異なる必要があります。 個々のニッチ、ターゲット顧客、および全体的なビジネス目標はすべて、プロセスの形に影響を与えます。

すべての企業とサイトに適用される優れた分析の一般的な領域、またはそのためのステップがいくつかあります。 以下で詳細な概要を説明するのは、これらのさまざまな領域です。 これはステップバイステップのガイドではなく、ヒントとヒントのコレクションです。

私たちのアドバイスを参考にすれば、ライバルを圧倒するために必要な競争力のある情報を得ることができます。 ただし、プロセスを開始するには、最初にそれらのライバルが誰であるかを正確に知る必要があります.

競合他社の特定

SEO 競合分析を実行するには、競合相手が誰であるかを知る必要があります。 当たり前のように聞こえるかもしれませんが、SEO のライバルを特定することは、思ったほど簡単ではありません。

あなたはおそらく、あなたの直接のビジネスの競合相手が誰であるかについてかなり良い考えを持っているでしょう. あなたは、自社の製品を改善し、顧客を獲得するためにすべての時間を費やしています。 これらの企業は SEO の競合相手の 1 つになる可能性がありますが、それだけではありません。 SEO の競合相手はどこからでも来ることができます。 SEO の世界であなたのライバルになるのは、あなたのニッチな企業だけではありません。 ターゲットにしているキーワードのサイトまたはページのランキングは、SEO の直接の競合相手です。

あなたがスポーツウェア会社だとしましょう。 スポーツ ニュースや最近の結果に関する記事を投稿するブログを持っているかもしれません。 理想的な世界では、これらの投稿が「サッカー」、「スポーツ」、「スポーツ ニュース」などのキーワードでランク付けされることを望みます。

これらのキーワードの競争は、他のスポーツウェア企業だけのものではありません。 BBC Sport や Sky Sports などの権威あるサイトや、新聞の Web サイトに立ち向かわなければなりません。 SEO の競合他社を特定する前に、対象とするキーワードを知っておく必要があります。

それは、いくつかのキーワード調査を行うことを意味します。 他の場所でキーワード調査を実行する方法について詳しく説明しますが、記憶をリフレッシュしましょう。

ターゲット キーワードを生成するには、顧客の立場に身を置く必要があります。 顧客のペルソナを構築することは、これを行うための良い方法です。 これは、顧客が関心を持ちそうなトピックを見つけるのに役立ちます。その後、それらのトピックに関連する可能性のあるヘッダー、本文、およびロングテール キーワードのリストを作成できます。

これらのキーワードの実行可能性をテストすることは、Google キーワード プランナーのようなツールにそれらをポップするのと同じくらい簡単です。 これにより、各キーワードの検索ボリュームやキーワードの競争力などの詳細が得られます. そこから、最高の ROI をもたらすキーワードを決定できます。 彼らはあなたがターゲットにすべきものです.

ターゲット キーワードを特定すると、SEO の競合相手を簡単に見つけることができます。 最初の寄港地は、識別した各キーワードの最初の SERP である必要があります。

そこにリストされているページと企業は、それらのキーワードの主な競合相手です。 その最初のSERPで最も高くランク付けされたページは、あなたの最大のライバルです. つまり、上位 3 位、または切望されている「0 位」が存在する場合はそのページを意味します。

0 位の意味がわからない場合のために説明すると、それは Google SERPS の上部にある注目のスニペットに付けられた名前です。 Google は 2014 年に強調スニペットの掲載を開始しました。検索者の質問に対する簡潔な回答を表示することを目的としています。

一部のスニペットは、SEO とはほとんど関係のない簡単な回答やナレッジ パネルです。 第三者の情報を使用して回答を提供する人もいます。 それらには、情報のソースであるページのタイトルと URL が含まれます。 位置ゼロと呼ばれるのは、これらのスニペットです。 ページまたはサイトをその位置に置くことは、SEO の観点からは金粉のようなものです。

キーワードのSERPを一目見ただけで、競合する必要のあるページとドメインがわかります. 競合他社の正確な全体像を把握するために使用できる競合他社分析ツールもいくつかあります。 たとえば、SpyFu では、ドメインまたはターゲット キーワードを入力すると、競合するサイトとページのリストが生成されます。

競合他社がわかったら、SEO の長所と短所の分析を開始できます。

競合キーワード分析

競合キーワード分析は、SEO 競合分析全体の重要な部分です。 SEO戦略に役立つ重要なデータのホスト全体を提供できます. 競合キーワード分析には、主に 3 つの要素があります。

  1. さまざまなキーワードでランク付けするために競合他社に挑戦することに伴う難しさの分析があります.
  2. ライバルがランク付けしているが、あなたはランク付けしていないキーワードの識別。 これは、多くの場合、キーワード ギャップ分析として知られています。
  3. 次に、あなたと競合他社の両方が見落としている有用なキーワードを特定するプロセスもあります。 これらのキーワードはランク付けされやすくなりますが、オーガニック トラフィックに関しては注目に値する結果をもたらす可能性があります。 そのため、ROI の観点から非常に興味深いものになっています。

特定のキーワードのランキングの難しさを見るには、ライバルのページに注目する必要があります。 具体的には、問題のキーワードで上位にランク付けされていると以前に特定したページです。 次に、それらのページに関連する特定の要因を分析する必要があります。

最も重要な要因は、ページまたはドメインの権限、Web トラフィック、および同様の指標などです。 これらは、ページにSERPランキングを与える際にGoogleが説明するランキング要因です.

その情報を取得する最も簡単な方法は、別の SEO 競合分析ツールを使用することです。 Cognitive SEO の Site Explorer はその良い例です。 そのツールを使用して、競合他社の URL をプラグインすると、必要なすべてのデータを受け取ることができます。

競合他社のキーワード分析のこの第 1 段階は、ターゲットとするキーワードのリストをさらに絞り込むのに役立ちます。 あまりにも競争力のあるものを取り除き、より簡単なターゲットにもっと注意を向けることができます.

キーワードのSERPランキングを改善しようとするときは、すでにランキングされているサイトを打ち負かす必要があります. キーワード ギャップ分析は、そのための重要なステップです。 これは、上位のページがランク付けされ、あなたがランク付けされていないキーワードを特定するプロセスです。

Tf-idf 分析は、これらのキーワードを識別する優れた方法です。 tf-idf 値は、一般的に予想される頻度と比較して、キーワードがページに表示される頻度を明らかにします。 値が大きいほど、ページが他のほとんどのコンテンツよりも直接的にキーワードの主題を扱っていることを意味します。

ここで tf-idf のより詳細な分析を見つけることができます。 しかし、私たちの簡単な説明は、競合他社の分析におけるその重要性を明らかにしたはずです. 競合他社のページで tf-idf 分析を実行すると、多くの優れた情報が得られます。

彼らのコンテンツがあなたよりもよくカバーしているキーワードと主題を明らかにすることができます. また、あなたやあなたのライバルが十分にカバーしていない関連キーワードやニッチなトピックを特定することもできます。 これにより、コンテンツをそのレベル以上に改善する方法についての指針が得られます.

被リンク分析

SEO はキーワードだけではないことは誰もが知っています。 SEO 競合他社の分析では、競合他社がさまざまな分野で何をしているかを調べる必要もあります。 高いSERPランキングを達成するために、彼らは印象的な被リンクプロファイルを構築する必要があります. そのプロファイルを掘り下げて、そこから教訓を学ぶ必要があります。

学ぶべき最も価値のあることは、ライバルがどこからリンクを獲得しているかです。 この情報を手動で取得する方法はないため、SEO 分析ツールを利用する必要があります。 この場合、最善の策は Moz の Link Explorer ツールかもしれません。

リンク エクスプローラーでは、ルート ドメイン、サブドメイン、または正確なページの URL を入力できます。 その後、ドメインとそのバックリンク プロファイルに関連する大量のデータが生成されます。 ドメインのインバウンドリンク、トップページ、リンク先ドメインなどが表示されます。

ドメインのリンク プロファイルを別のドメインと比較することもできます。 それを自分のものと比較することを選択することは、バックリンクの分野でライバルがあなたとは違うことをどのように行っているかを特定する方法です.

これにより、独自のバックリンク戦略を微調整または適応させるための多くのオプションが提供されます. あなたのライバルにリンクしているが、あなたにはリンクしていないサイトやドメインを見つけたかもしれません。 その後、彼らに手を差し伸べて、バランスを修正することができます.

また、ライバルのインバウンドリンクとは異なるパターンに気付くかもしれません。 さまざまな種類のサイトからのリンクを好む傾向があります。 ブログからのリンクがたくさんある場合、e コマース サイトやその他のソースからリンクを取得している可能性があります。 彼らがあなたよりも上位にランク付けされている場合は、バックリンクのプロファイルを微調整して、彼らのプロファイルに近づけることをお勧めします.

内容分析

SEO 競合他社分析のガイドでこれまで説明してきたことは、オフページ要因です。 注目すべきは彼らだけではありません。 また、競合他社のページとそのコンテンツを調べて、ページ上の要因を評価することもできます。 私たちは主に、そのコンテンツの識別可能な品質について話している.

コンテンツの品質を評価する際には、さまざまな考慮事項があります。 コンテンツがサイトや会社のニッチにどの程度関連しているかを考える必要があります。

コンテンツが読者の意図をどれだけ満たしているかも重要です。 Google は、コンテンツが読者にとって真に有用であり、読者の質問に対する実際の回答を提供することを重視しています。 全体的な品質の良い指標は、コンテンツの包括性です。 短く漠然とした内容よりも、主題をしっかりと理解している長い記事の方が優れています。

SEO 競合他社分析のこの段階では、より多くの作業が必要になります。 SEO 分析ツールを使用してデータをマイニングすることはできません。 競合他社のコンテンツを読み、主観的な評価を行う必要があります。 その後、コンテンツの品質を自分のものと比較できます。 これにより、コンテンツを改善する必要があるかどうか、またどのように改善する必要があるかがわかります。

ユーザーエクスペリエンス分析

高品質に報いるだけでなく、Google はユーザー エクスペリエンスも重要なランキング要因と見なしています。 彼らは、他のサイトよりもナビゲートしやすいサイトを高く評価する傾向があります。 また、できるだけ多くの異なるユーザーがサイトにアクセスできることも望んでいます。 つまり、携帯電話、タブレット、ラップトップ、デスクトップのユーザーです。

競合するページやサイトを評価するときは、ユーザー エクスペリエンスも確認する必要があります。 つまり、ライバルサイトのモバイルフレンドリー度をチェックするということです。 2015 年以降、モバイル フレンドリーではないサイトは Google によって罰せられてきました。 また、Google は、読み込みが速いサイトを SERP で優先します。

優れた競合分析により、競合サイトがこれらの分野でどのように機能するかを特定して評価できます。 上位にランクされた競合他社がユーザー エクスペリエンスであなたを上回っている場合、それはあなたが改善すべき明確な領域です。 ユーザー エクスペリエンスが一流ではないものの、依然として上位にランク付けされている場合、それは大きな利益をもたらす可能性がある分野です。

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ソーシャルメディアと顧客インタラクション分析

ブリストルのデジタル エージェンシーとして、私たちはソーシャル メディア全体に取り組んでいます。 ソーシャル メディアと SEO の正確な関係は、いささか謎に包まれています。 Google は、ソーシャル メディアでの共有をリンクと同じようには扱わないと述べています。 ソーシャル メディアでの存在感と SERP ランキングの向上との間に何らかの相関関係があることは広く認められています。

実際、最近の Searchmetrics のホワイト ペーパーは、まさにその結論に達しました。

「Google のランキングで上位にランクされた Web サイトは、他のすべてのページよりもはるかに多くのソーシャル シグナルを示しています….これは主に、ソーシャル ネットワークで強力に機能しているブランドの Web サイトと、Google によって上位に割り当てられているブランドの Web サイトとの重複によるものです。」

そのため、ライバルがソーシャル メディアをどのように使用しているかは、SEO 競合分析に含めるもう 1 つの重要な要素になります。 競合他社が使用しているプラ​​ットフォームと使用していないプラットフォームを確認する必要があります。 また、コンテンツを共有する頻度と種類を記録することも役立ちます。 彼らが他のソーシャル メディア ユーザーと直接コミュニケーションをとっているかどうかも、明らかになる可能性があります。

その情報は、自分のソーシャル メディアの使用を調整および微調整するのに役立ちます。 これがSEOに与える正確な影響は不明ですが、他の利点をもたらす可能性があります. ソーシャル エンゲージメントに優れた競合他社のリードに従うことは、顧客関係を改善するのに役立ちます。

結論; 己の敵を知れ

健全な競争を通じてのみ、ビジネスは鋭く、ゲームのトップに立つことができます。 ライバルをより良くしようとすることは、エゴの問題ではありません。 これは、企業が生き残り、顧客に最高のサービスを提供できるようにする方法です。 ライバルが何をしているのかを正確に理解して初めて、ライバルをより良くすることができます。

SEOの場合、敵を知る方法はSEO競合分析を行うことです。 そのプロセスは、競合他社を正しく特定することから始まります。 次に、ターゲットとするキーワードから獲得したリンク、ソーシャル メディアの使用方法まで、すべてをカバーします。

そのすべての情報を利用して、独自の SEO を改善できます。 コンテンツを改善する方法と、新しいリンクを探す場所がわかります。 また、サイト アーキテクチャを修正する方法と、他にどのような技術的調整を行う可能性があるかについても理解できます。

敵を知ることは、SEO を改善するための鍵です。