최고의 콘텐츠를 훔쳐 경쟁자를 이기는 방법

게시 됨: 2020-07-20

도둑질은 잘못된 것입니다. 그것은 도덕적 절대입니다. 경쟁자의 강점과 약점을 취하여 자신의 성과를 개선하는 데 사용하는 것은 좋은 사업입니다. 모든 분야의 모든 회사는 항상 주요 경쟁자가 무엇을 하고 있는지 면밀히 주시해야 합니다. SEO와 관련해서는 다르지 않습니다.

경쟁은 비즈니스의 건전한 부분입니다. 직접 경쟁자를 모니터링하고 개선하려는 노력은 회사를 날카롭게 유지하는 것입니다. 혁신을 장려하고 자기만족을 방지하며 개선을 위한 영감을 제공합니다. SEO 경쟁사 분석은 웹 트래픽 및 SERP 등급 영역에서 이러한 종류의 일대일 능력을 달성하는 방법입니다.

비즈니스 또는 웹사이트가 SEO 전략에 착수할 때 경쟁업체 분석을 간과하는 경우가 너무 많습니다. 회사는 바로 키워드를 조사하고 링크를 찾고 콘텐츠를 생성합니다. 그렇게 함으로써 진정으로 효율적인 SEO의 핵심 측면을 건너뛰고 있습니다.

상담 예약

회사가 자신의 분야에서 자신이 어디에 서 있는지에 대한 적절한 아이디어를 얻는 것은 SEO 경쟁자 분석을 완료해야만 가능합니다. 그들의 위치에 대한 이해는 그들이 목표로 삼아야 할 곳과 거기에 도달하기 위해 할 수 있는 일을 알려줄 수 있는 것입니다.

경쟁자에 대한 진정한 경쟁 정보는 SEO의 모든 측면을 향상시킵니다. SERP에서 누가 더 높은 순위를 차지해야 하는지 알 수 있습니다. 순위를 매겨야 하는 키워드와 백링크를 찾을 수 있는 위치를 보여줍니다. 무엇보다 자신의 SEO 강점과 약점은 물론 라이벌의 강점과 약점도 보여줍니다.

이것이 우리가 좋은 SEO 경쟁자 분석을 위한 이 가이드를 만든 이유입니다. 프로세스에 대해 자세히 이야기하고 알아야 할 모든 것을 알려줄 것입니다. 여기에는 경쟁사 분석을 수행하는 방법이 포함되지만 그렇게 하는 것이 중요한 이유부터 정확히 시작합니다.

우리는 SEO 비용이 얼마인지에 대한 3,000단어 기사를 작성했으며 여기에는 경쟁사 분석이 포함되어야 합니다.

SEO 경쟁자 분석이 중요한 이유

이 게시물의 제목은 약간 오해의 소지가 있습니다. 경쟁사 사이트로 이동하여 해당 콘텐츠를 복사한 다음 자신의 랜딩 페이지에 붙여넣으라고 제안하는 것이 아닙니다. 게시물에서 텍스트 덩어리를 들어 올려 자신의 블로그에서 사용하는 것을 옹호하지도 않습니다. 도덕적 문제는 제쳐두고 Google은 중복 콘텐츠를 좋게 보지 않을 것입니다.

우리가 제안하는 것은 라이벌이 하는 모든 일을 완전하고 완전하게 이해해야 한다는 것입니다. 인생에서와 마찬가지로 SEO에서도 '친구는 가까이 두고 적은 더 가까이'라는 진언은 여전히 ​​유효합니다. 지속적으로 적을 이길 수 있는 것은 오직 적을 아는 것입니다.

SEO 경쟁자 분석은 경쟁자에 대해 필요한 모든 세부 정보를 얻을 수 있는 프로세스입니다. 해당 라이벌에 대해 어떤 SEO 전술이 작동하는지에 대한 데이터를 제공합니다. 당신이 같은 분야에 있기 때문에 이러한 전술이 당신에게도 효과가 있을 수 있습니다.

적절한 분석을 통해 얻은 경쟁 정보는 자신의 약점 영역을 식별하는 데에도 도움이 됩니다. 경쟁자가 당신을 능가하는 곳이 될 것입니다. 이를 인식하면 SEO 전략을 개선하는 방법에 대한 로드맵을 얻을 수 있습니다.

경쟁업체의 SEO를 잘 분석하면 틈새 시장의 SEO에 대한 많은 정보를 보다 일반적으로 파악할 수 있습니다.

그것은 당신의 분야에서 중요한 키워드를 드러낼 것입니다. 또한 각각이 얼마나 경쟁력이 있는지 알려줍니다. 그런 다음 ROI를 위해 시도하고 경쟁하기로 선택한 경우 좋은 ROI가 있는지 평가할 수 있습니다. 유용한 링크를 얻을 수 있는 도메인과 마찬가지로 가치 있는 백링크 전략도 명확해집니다.

이러한 모든 이유 때문에 SEO 경쟁자 분석은 전반적인 SEO 전략의 핵심입니다. 그렇기 때문에 효과적인 수행에 대해 알아야 할 모든 것을 알고 싶을 것입니다.

SEO 경쟁자 분석 수행

SEO 경쟁자 분석의 정확한 프로세스는 회사마다 다를 수 있으며 또 달라야 합니다. 개별 틈새, 대상 고객 및 전반적인 비즈니스 목표는 모두 프로세스의 형태에 영향을 미칩니다.

모든 회사와 사이트에 적용되는 좋은 분석의 일반적인 영역 또는 단계가 있습니다. 아래에서 심층적인 요약을 제공할 것은 이러한 다양한 영역입니다. 이것은 단계별 가이드가 아니라 힌트와 팁 모음입니다.

우리의 조언에서 원하는 것을 취하면 경쟁자를 물 밖으로 몰아내는 데 필요한 경쟁 정보를 얻는 데 도움이 될 것입니다. 그러나 프로세스를 시작하려면 먼저 해당 라이벌이 누구인지 정확히 알아야 합니다.

경쟁사 식별

SEO 경쟁자 분석을 수행하려면 경쟁자가 누구인지 알아야 합니다. 당연하게 들릴지 모르지만 SEO 경쟁자를 식별하는 것은 생각만큼 간단하지 않을 수 있습니다.

귀하는 귀하의 직접적인 비즈니스 경쟁자가 누구인지 꽤 잘 알고 있을 것입니다. 당신은 그들의 제품을 개선하고 고객을 훔치기 위해 모든 시간을 보냅니다. 이러한 회사는 SEO 경쟁자 중 하나일 가능성이 높지만 혼자가 아닙니다. 귀하의 SEO 경쟁자는 어디에서나 올 수 있습니다. SEO 세계에서 라이벌이 될 수 있는 것은 틈새 시장에 있는 회사만이 아닙니다. 타겟팅하는 키워드에 대한 모든 사이트 또는 페이지 순위는 직접적인 SEO 경쟁자입니다.

스포츠웨어 회사라고 가정해 보겠습니다. 스포츠 뉴스나 최근 결과에 대한 기사를 게시하는 블로그가 있을 수 있습니다. 이상적인 세상에서는 해당 게시물이 '축구', '스포츠', '스포츠 뉴스' 또는 이와 유사한 키워드에 대해 순위를 매기기를 원할 것입니다.

이러한 키워드에 대한 경쟁은 다른 스포츠웨어 회사에서만 오는 것이 아닙니다. 신문 웹사이트뿐만 아니라 BBC Sport 및 Sky Sports와 같은 권위 있는 사이트에 맞서야 합니다. SEO 경쟁자 식별을 시작하기 전에 타겟팅하려는 키워드를 알아야 합니다.

이는 키워드 조사를 수행하는 것을 의미합니다. 다른 곳에서 키워드 조사를 수행하는 방법을 자세히 설명하지만 기억을 되살려 보겠습니다.

타겟 키워드를 생성하려면 고객의 입장에서 생각해야 합니다. 고객 페르소나를 구축하는 것이 이를 위한 좋은 방법입니다. 고객이 관심을 가질 주제를 파악하는 데 도움이 됩니다. 그런 다음 해당 주제와 관련된 가능한 헤더, 본문 및 롱테일 키워드 목록을 생성할 수 있습니다.

이러한 키워드의 실행 가능성을 테스트하는 것은 Google 키워드 플래너와 같은 도구에 키워드를 표시하는 것만큼 간단할 수 있습니다. 그러면 각 키워드의 검색량과 키워드의 경쟁력과 같은 세부 정보가 제공됩니다. 거기에서 최고의 ROI를 제공할 키워드를 결정할 수 있습니다. 그들은 당신이 목표로 삼아야 할 것들입니다.

해당 타겟 키워드를 식별하면 SEO 경쟁자를 찾는 것이 간단해집니다. 첫 번째 호출 포트는 식별된 각 키워드에 대한 첫 번째 SERP여야 합니다.

거기에 나열된 페이지와 회사는 해당 키워드에 대한 주요 경쟁자입니다. 첫 번째 SERP에서 가장 높은 순위를 차지한 페이지가 가장 큰 경쟁자입니다. 즉, 상위 3개 위치 또는 탐내는 '위치 0'(있는 경우)에 있는 페이지를 의미합니다.

위치 0이 무엇을 의미하는지 모르는 경우 Google SERPS의 상단에 있는 추천 스니펫에 지정된 이름입니다. Google은 2014년에 추천 스니펫을 포함하기 시작했습니다. 그들은 검색자의 질문에 대한 간결한 답변을 표시하는 것을 목표로 합니다.

일부 스니펫은 검색엔진 최적화와 거의 관련이 없는 빠른 답변 또는 지식 패널입니다. 다른 사람들은 답변을 제공하기 위해 타사 정보를 사용합니다. 여기에는 정보가 제공되는 페이지의 제목과 URL이 포함됩니다. 위치 0이라고 하는 것은 이러한 스니펫입니다. 페이지나 사이트를 해당 위치로 가져오는 것은 SEO 관점에서 볼 때 금가루와 같습니다.

키워드에 대한 SERP를 한 눈에 보면 경쟁해야 할 페이지와 도메인이 표시됩니다. 경쟁사에 대한 정확한 그림을 얻는 데 사용할 수 있는 몇 가지 경쟁사 분석 도구도 있습니다. 예를 들어 SpyFu를 사용하면 도메인이나 대상 키워드를 입력한 다음 경쟁 사이트 및 페이지 목록을 생성할 수 있습니다.

경쟁자가 누구인지 알게 되면 SEO의 강점과 약점 분석을 시작할 수 있습니다.

경쟁사 키워드 분석

경쟁사 키워드 분석은 전체 SEO 경쟁사 분석의 중요한 부분입니다. SEO 전략을 알리는 데 필요한 모든 중요한 데이터를 제공할 수 있습니다. 경쟁자 키워드 분석에는 세 가지 주요 요소가 있습니다.

  1. 다른 키워드에 대해 순위를 매기기 위해 경쟁자에게 도전하는 것과 관련된 어려움에 대한 분석이 있습니다.
  2. 라이벌이 순위를 매기는 키워드를 식별하지만 귀하는 그렇지 않습니다. 이것은 종종 키워드 갭 분석으로 알려져 있습니다.
  3. 그런 다음 귀사와 경쟁사가 간과한 유용한 키워드를 식별하는 프로세스도 있습니다. 이러한 키워드는 순위를 매기는 것이 더 쉬울 것이지만 유기적 트래픽과 관련하여 여전히 주목할만한 결과를 제공할 수 있습니다. 이는 ROI 관점에서 매우 흥미롭게 만듭니다.

특정 키워드에 대한 순위의 어려움을 보려면 경쟁사의 페이지에 집중해야 합니다. 특히 해당 키워드에 대해 높은 순위를 매긴 것으로 이전에 식별한 페이지입니다. 그런 다음 해당 페이지와 관련된 특정 요인을 분석하고 싶을 것입니다.

가장 중요한 요소는 페이지 또는 도메인 권한, 웹 트래픽 및 유사한 메트릭과 같은 것입니다. 이들은 Google이 페이지에 SERP 순위를 부여할 때 고려할 순위 요소입니다.

해당 정보를 얻는 가장 쉬운 방법은 다른 SEO 경쟁자 분석 도구를 사용하는 것입니다. Cognitive SEO의 Site Explorer가 좋은 예입니다. 이 도구를 통해 경쟁사의 URL을 연결한 다음 원하는 모든 데이터를 받을 수 있습니다.

경쟁사 키워드 분석의 이 첫 번째 단계는 타겟팅할 키워드 목록을 더 구체화하는 데 도움이 됩니다. 경쟁이 너무 심한 대상을 제거하고 더 쉬운 대상에 더 많은 관심을 기울일 수 있습니다.

키워드에 대한 SERP 순위를 높이려면 이미 순위를 매긴 사이트를 제압해야 합니다. 키워드 갭 분석은 이를 위한 중요한 단계입니다. 순위가 높은 페이지에서 순위가 ​​매겨지고 귀하는 그렇지 않은 키워드를 식별하는 과정입니다.

Tf-idf 분석은 이러한 키워드를 식별하는 훌륭한 방법입니다. tf-idf 값은 키워드가 일반적으로 나타날 것으로 예상되는 빈도와 비교하여 페이지에 키워드가 나타나는 빈도를 나타냅니다. 더 높은 값은 페이지가 대부분의 다른 콘텐츠보다 더 직접적으로 키워드의 주제를 다룬다는 것을 의미합니다.

여기에서 tf-idf에 대한 보다 심층적인 분석을 찾을 수 있습니다. 그러나 우리의 간략한 설명은 경쟁사 분석에 대한 중요성을 밝혀야 했습니다. 경쟁업체 페이지에서 tf-idf 분석을 수행하면 많은 훌륭한 정보를 얻을 수 있습니다.

콘텐츠가 귀하의 콘텐츠보다 더 잘 다루는 키워드와 주제를 밝힐 수 있습니다. 또한 귀하나 귀하의 경쟁자가 충분히 다루지 않는 관련 키워드 및 틈새 주제를 식별할 수 있습니다. 이를 통해 콘텐츠를 자신의 수준 이상으로 향상시킬 수 있는 방법을 알 수 있습니다.

백링크 분석

우리 모두는 SEO가 키워드에 관한 것만이 아니라는 것을 알고 있습니다. SEO 경쟁사 분석에서는 경쟁사가 다양한 영역에서 무엇을 하고 있는지 살펴봐야 합니다. 높은 SERP 순위를 달성하기 위해 그들은 인상적인 백링크 프로필을 구축했을 것입니다. 당신은 그 프로필을 파헤치고 그것으로부터 교훈을 얻어야 합니다.

배울 가장 가치있는 것은 라이벌이 링크를 얻는 곳입니다. 이 정보를 수동으로 얻을 수 있는 방법이 없으므로 다시 한 번 SEO 분석 도구에 의존하고 싶을 것입니다. 이 경우 가장 좋은 방법은 Moz의 Link Explorer 도구일 수 있습니다.

Link Explorer를 사용하면 루트 도메인, 하위 도메인 또는 정확한 페이지의 URL을 입력할 수 있습니다. 그런 다음 도메인 및 해당 백링크 프로필과 관련된 엄청난 양의 데이터를 생성합니다. 무엇보다도 도메인의 인바운드 링크, 상위 페이지 및 연결 도메인을 볼 수 있습니다.

도메인의 링크 프로필을 다른 프로필과 비교하도록 선택할 수도 있습니다. 자신의 것과 비교하기로 선택하는 것은 백링크 영역에서 라이벌이 당신과 다른 점을 식별하는 방법입니다.

이것은 자신의 백링크 전략을 조정하거나 조정할 수 있는 많은 옵션을 제공합니다. 경쟁자와 연결되지만 자신과는 연결되지 않는 사이트나 도메인을 발견했을 수 있습니다. 그런 다음 그들에게 연락하여 균형을 바로잡을 수 있습니다.

라이벌의 인바운드 링크에 대해 다른 패턴을 발견할 수도 있습니다. 서로 다른 유형의 사이트에서 링크되는 경향이 있습니다. 블로그에서 많은 링크가 있는 경우 전자 상거래 사이트 또는 기타 소스에서 가져올 수 있습니다. 그들이 당신보다 순위가 더 높다면 백 링크 프로필을 조정하여 그들의 프로필과 더 가깝게 만드는 것이 좋습니다.

내용 분석

지금까지 SEO 경쟁사 분석 가이드에서 다룬 내용은 페이지 외부 요소입니다. 그들은 볼 유일한 것이 아닙니다. 또한 페이지 요소를 평가하기 위해 경쟁업체의 페이지와 콘텐츠를 살펴보고 싶을 것입니다. 우리는 주로 해당 콘텐츠의 눈에 띄는 품질에 대해 이야기하고 있습니다.

콘텐츠 품질을 평가할 때 고려해야 할 사항이 많이 있습니다. 콘텐츠가 사이트 또는 회사의 틈새 시장과 얼마나 관련이 있는지 생각하고 싶을 것입니다.

콘텐츠가 독자의 의도를 얼마나 잘 충족시키는지도 중요합니다. Google은 독자에게 진정으로 유용한 콘텐츠와 질문에 대한 실제 답변을 제공하는 콘텐츠에 관한 모든 것입니다. 전반적인 품질에 대한 좋은 지표는 콘텐츠가 얼마나 포괄적인지입니다. 주제를 제대로 파악할 수 있는 긴 기사가 짧고 모호한 내용보다 낫습니다.

SEO 경쟁자 분석의 이 단계에서는 더 많은 작업이 필요합니다. SEO 분석 도구를 사용하여 데이터를 마이닝할 수 없습니다. 경쟁사의 콘텐츠를 읽고 주관적인 평가를 해야 합니다. 그런 다음 콘텐츠의 품질을 자신의 것과 비교할 수 있습니다. 이를 통해 콘텐츠를 개선해야 하는지, 그리고 어떻게 개선해야 하는지에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다.

사용자 경험 분석

Google은 높은 품질에 대한 보상뿐만 아니라 사용자 경험을 중요한 순위 요소로 보고 있습니다. 그들은 탐색하기 쉬운 사이트를 다른 사이트보다 높게 평가하는 경향이 있습니다. 그들은 또한 가능한 한 많은 다양한 사용자가 사이트에 액세스할 수 있기를 바랍니다. 즉, 휴대전화, 태블릿, 노트북, 데스크톱 사용자를 의미합니다.

경쟁 페이지와 사이트를 평가할 때 사용자 경험도 살펴보고 싶을 것입니다. 이는 경쟁 사이트가 얼마나 모바일 친화적인지 확인하는 것을 의미합니다. 2015년부터 모바일 친화적이지 않은 사이트는 Google에서 불이익을 받았습니다. Google은 또한 빠르게 로드되는 사이트보다 SERP를 선호합니다.

우수한 경쟁업체 분석을 통해 해당 영역에서 경쟁 사이트의 성능을 파악하고 평가할 수 있습니다. 높은 순위의 경쟁자가 사용자 경험에서 당신을 능가한다면 그것은 당신이 개선해야 할 확실한 영역입니다. 사용자 경험이 최고 수준은 아니지만 여전히 높은 순위에 있는 경우 상당한 이점을 얻을 수 있는 영역입니다.

SaaS 전자책 - 비즈니스 확장


소셜 미디어 및 고객 상호 작용 분석

브리스톨의 디지털 대행사로서 우리는 소셜 미디어 전체에 있습니다. 소셜 미디어와 SEO의 정확한 관계는 다소 수수께끼에 싸여 있습니다. Google은 소셜 미디어의 공유를 링크와 같은 방식으로 취급하지 않는다고 밝혔습니다. 소셜 미디어 존재와 더 나은 SERP 순위 사이에 약간의 상관관계가 있다는 것은 널리 받아들여지고 있습니다.

실제로 최근 검색 통계 백서는 다음과 같은 정확한 결론에 도달했습니다.

'Google 순위에서 최상위 웹사이트는 다른 모든 페이지보다 훨씬 더 많은 소셜 신호를 표시합니다....이는 주로 소셜 네트워크에서 강력한 성능을 발휘하는 브랜드 웹사이트와 Google에서 최상위 위치를 할당한 브랜드 웹사이트가 겹치기 때문입니다.'

이는 경쟁자가 소셜 미디어를 사용하는 방식을 SEO 경쟁자 분석에 포함할 또 다른 중요한 요소로 만듭니다. 경쟁자가 사용하는 플랫폼과 사용하지 않는 플랫폼을 살펴보고 싶을 것입니다. 또한 콘텐츠를 공유하는 빈도와 유형을 기록하는 것도 유용합니다. 그들이 다른 소셜 미디어 사용자와 직접 소통하는지 여부도 밝힐 수 있습니다.

이 정보는 자신의 소셜 미디어 사용을 조정하고 조정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이것이 SEO에 미치는 정확한 영향이 불확실하더라도 다른 이점을 제공할 수 있습니다. 소셜 인게이지먼트에서 뛰어난 경쟁업체의 리드를 따르는 것은 고객 관계를 개선하는 데 도움이 될 뿐입니다.

결론; 당신의 적을 아십시오

건전한 경쟁을 통해서만 비즈니스가 날카롭게 경쟁 우위를 유지할 수 있습니다. 라이벌을 더 잘하려는 것은 자존심의 문제가 아닙니다. 기업이 살아남고 고객에게 최상의 서비스를 제공하는 방법입니다. 상대가 무엇을 하고 있는지 정확히 이해해야만 상대를 더 잘할 수 있습니다.

SEO의 경우 적을 알 수 있는 방법은 SEO 경쟁자 분석을 하는 것입니다. 이 프로세스는 경쟁사를 올바르게 식별하는 것부터 시작됩니다. 그런 다음 대상 키워드부터 달성한 링크, 소셜 미디어 사용 방법에 이르기까지 모든 것을 다룹니다.

이러한 모든 정보로 무장하면 자신의 SEO를 개선할 수 있습니다. 콘텐츠를 개선하는 방법과 새 링크를 찾을 위치를 알 수 있습니다. 또한 사이트 아키텍처를 수정하는 방법과 수행할 수 있는 기타 기술적 조정 사항도 이해할 수 있습니다.

적을 아는 것이 SEO를 개선하는 열쇠입니다.