Comment battre vos concurrents en volant leur meilleur contenu

Publié: 2020-07-20

Voler c'est mal. C'est un absolu moral. Prendre les forces et les faiblesses de votre concurrent et les utiliser pour améliorer vos propres performances est tout simplement une bonne affaire. Chaque entreprise dans n'importe quel domaine doit toujours garder un œil attentif sur ce que font ses principaux rivaux. Ce n'est pas différent quand il s'agit de SEO.

La concurrence est une partie saine des affaires. Surveiller et essayer d'améliorer vos concurrents directs est ce qui maintient les entreprises en forme. Il encourage l'innovation, empêche la complaisance et offre l'inspiration pour s'améliorer. L'analyse des concurrents SEO est la façon dont vous réalisez ce genre de surenchère dans le domaine du trafic Web et des évaluations SERP.

Lorsqu'une entreprise ou un site Web se lance dans une stratégie de référencement, l'analyse des concurrents est bien trop souvent négligée. Les entreprises se lancent directement dans la recherche de mots-clés, la recherche de liens et la création de leur contenu. Ce faisant, ils ignorent ce qui est un aspect clé d'un référencement vraiment efficace.

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Ce n'est qu'en effectuant une analyse des concurrents SEO qu'une entreprise a une bonne idée de sa position dans son domaine. Cette compréhension de leur position est ce qui peut alors leur dire où ils devraient viser et ce qu'ils peuvent faire pour y arriver.

Une véritable veille concurrentielle sur vos rivaux améliore tous les aspects du référencement. Il vous permet de savoir qui vous devriez chercher à surclasser sur les SERP. Il vous montre les mots-clés pour lesquels vous devriez vous classer et où vous pouvez aller chercher des backlinks. Par-dessus tout, il montre également vos propres forces et faiblesses SEO ainsi que celles de vos rivaux.

C'est pourquoi nous avons créé ce guide pour une bonne analyse des concurrents SEO. Nous allons parler du processus en profondeur et vous dire tout ce que vous devez savoir. Cela inclura comment faire une analyse des concurrents, mais commence par exactement pourquoi il est important de le faire.

Nous avons écrit un article de 3 000 mots sur le coût du référencement, cela devrait inclure une analyse des concurrents.

Pourquoi l'analyse des concurrents SEO est importante

Le titre de cet article est peut-être un peu trompeur. Nous ne vous suggérons pas de vous rendre sur le site d'un concurrent, de copier son contenu, puis de le coller sur vos propres pages de destination. Nous ne préconisons pas non plus de retirer des morceaux de texte de leurs messages et de les utiliser dans votre propre blog. Mis à part les questions morales, Google ne regarderait pas avec bonté le contenu dupliqué.

Ce que nous suggérons, c'est que vous devriez avoir une compréhension pleine et entière de tout ce que font vos rivaux. En référencement comme dans la vie, le mantra de « gardez vos amis proches mais vos ennemis plus proches » reste valable. Ce n'est qu'en connaissant vos ennemis que vous pouvez espérer les battre systématiquement.

L'analyse des concurrents SEO est le processus par lequel vous pouvez obtenir tous les détails dont vous avez besoin sur vos rivaux. Il vous fournira des données sur les tactiques de référencement qui fonctionnent pour ces rivaux. Comme vous êtes dans le même domaine, il est probable que ces tactiques pourraient également fonctionner pour vous.

La veille concurrentielle que vous obtenez grâce à une analyse appropriée vous aidera également à identifier vos propres points faibles. Ce seront les endroits où vos concurrents vous surpasseront. Reconnaître cela vous donne une feuille de route pour améliorer votre stratégie de référencement.

Une bonne analyse du référencement de vos concurrents peut également révéler beaucoup de choses sur le référencement dans votre créneau plus généralement.

Il révélera des mots-clés importants dans votre domaine. Cela vous permettra également de savoir à quel point chacun d'entre eux est compétitif. Vous pouvez ensuite évaluer s'il y aura un bon retour sur investissement si vous choisissez d'essayer de concourir pour eux. Des stratégies de backlink intéressantes deviendront également claires, tout comme les domaines à partir desquels vous pouvez essayer d'obtenir des liens utiles.

Pour toutes ces raisons et plus encore, l'analyse des concurrents SEO est la clé de toute stratégie SEO globale. C'est pourquoi vous voudrez savoir tout ce qu'il y a à savoir pour l'exécuter efficacement.

Effectuer une analyse des concurrents SEO

Le processus exact d'analyse des concurrents SEO peut et doit différer d'une entreprise à l'autre. Votre créneau individuel, vos clients cibles et vos objectifs commerciaux globaux auront tous un impact sur la forme du processus.

Il existe des domaines généraux ou des étapes vers une bonne analyse qui s'appliqueront à toutes les entreprises et à tous les sites. Ce sont ces différents domaines dont nous allons fournir un aperçu détaillé ci-dessous. Il ne s'agit pas d'un guide étape par étape, mais plutôt d'un ensemble d'astuces et de conseils.

Prendre ce que vous voulez de nos conseils devrait vous aider à obtenir l'intelligence concurrentielle dont vous avez besoin pour faire sauter vos rivaux hors de l'eau. Pour commencer le processus, cependant, vous devez d'abord savoir exactement qui sont ces rivaux.

Identifier vos concurrents

Pour effectuer une analyse des concurrents SEO, vous devez savoir qui sont vos concurrents. Cela peut sembler évident, mais identifier vos rivaux SEO n'est peut-être pas aussi simple qu'il y paraît.

Vous avez probablement une assez bonne idée de qui sont vos concurrents commerciaux directs. Vous passez tout votre temps à essayer d'améliorer leurs produits et à débaucher leurs clients. Ces entreprises seront probablement parmi vos concurrents SEO, mais elles ne seront pas les seules. Vos concurrents SEO peuvent venir de n'importe où et de partout. Ce ne sont pas seulement les entreprises de votre propre créneau qui pourraient être vos rivaux dans le monde du référencement. Tout classement de site ou de page pour un mot-clé que vous ciblez également est un concurrent direct du référencement.

Disons que vous êtes une entreprise de vêtements de sport. Vous avez peut-être un blog sur lequel vous publiez des articles sur l'actualité sportive ou les résultats récents. Dans un monde idéal, vous voudriez que ces publications soient classées pour des mots-clés tels que « football », « sports », « actualités sportives » ou similaires.

La concurrence pour ces mots-clés ne viendra pas seulement d'autres entreprises de vêtements de sport. Vous devrez vous heurter à des sites de haute autorité comme BBC Sport et Sky Sports, ainsi qu'à des sites Web de journaux. Vous devez connaître les mots clés que vous souhaitez cibler avant de pouvoir commencer à identifier vos concurrents SEO.

Cela signifie effectuer une recherche de mots clés. Nous approfondissons la description de la manière d'effectuer une recherche de mots clés ailleurs, mais rafraîchissons-nous simplement votre mémoire.

Pour générer des mots clés cibles, vous devez vous mettre à la place de vos clients. Construire une personnalité client est un bon moyen d'y parvenir. Cela vous aidera à déterminer les sujets qui intéresseront vos clients. Vous pourrez alors produire une liste d'en-têtes, de corps et de mots-clés de longue traine possibles liés à ces sujets.

Tester la viabilité de ces mots-clés peut alors être aussi simple que de les insérer dans un outil comme Google Keyword Planner. Cela vous donnera des détails tels que le volume de recherche pour chaque mot-clé et la compétitivité du mot-clé. À partir de là, vous pouvez décider quels mots-clés offriront le meilleur retour sur investissement. Ce sont eux que vous devriez chercher à cibler.

Trouver vos concurrents SEO devient simple une fois que vous avez identifié ces mots-clés cibles. Votre premier port d'escale devrait être le premier SERP pour chacun de vos mots-clés identifiés.

Les pages et les entreprises qui y sont répertoriées sont vos principaux concurrents pour ces mots-clés. Les pages les mieux classées sur ce premier SERP sont vos plus grands rivaux. Cela signifie les pages dans les trois premières positions ou dans la "position zéro" convoitée s'il y en a une.

Au cas où vous ne sauriez pas ce que nous entendons par position zéro, c'est le nom donné à l'extrait présenté en haut de certains SERPS de Google. Google a commencé à inclure ces extraits en vedette en 2014. Ils visent à afficher des réponses succinctes aux questions des internautes.

Certains extraits sont des réponses rapides ou des panneaux de connaissances sans rapport avec le référencement. D'autres utilisent des informations de tiers pour fournir une réponse. Ils incluent le titre et l'URL de la page d'où proviennent les informations. Ce sont ces extraits qui sont appelés position zéro. Placer une page ou un site dans cette position est comme de la poussière d'or du point de vue du référencement.

Un rapide coup d'œil aux SERP de vos mots-clés vous montrera les pages et les domaines avec lesquels vous devez rivaliser. Il existe également des outils d'analyse des concurrents que vous pouvez utiliser pour vous assurer d'obtenir une image précise de vos concurrents. SpyFu, par exemple, vous permet de saisir votre domaine ou un mot-clé cible, puis produit une liste de sites et de pages concurrents.

Une fois que vous savez qui sont vos concurrents, vous pouvez commencer à analyser les forces et les faiblesses de leur référencement.

Analyse des mots clés des concurrents

L'analyse des mots clés des concurrents est un élément crucial de l'analyse globale des concurrents SEO. Il peut vous fournir toute une série de données vitales pour éclairer votre stratégie de référencement. L'analyse des mots clés des concurrents comporte trois éléments principaux.

  1. Il y a l'analyse de la difficulté à défier les concurrents pour se classer pour différents mots-clés.
  2. Identification des mots-clés pour lesquels vos rivaux se classent, mais pas vous. Cela est souvent connu sous le nom d'analyse des écarts de mots clés.
  3. Il y a aussi le processus d'identification des mots-clés utiles que vous et vos concurrents avez négligés. Ces mots-clés seront plus faciles à classer, mais peuvent toujours fournir des résultats notables en matière de trafic organique. Cela les rend très intéressants d'un point de vue ROI.

Pour examiner la difficulté de classement pour des mots-clés particuliers, vous devez vous concentrer sur les pages de vos rivaux. Plus précisément, les pages que vous avez identifiées précédemment comme étant très bien classées pour le mot clé en question. Vous voudrez alors analyser certains facteurs liés à ces pages.

Les facteurs les plus importants sont des éléments tels que l'autorité de la page ou du domaine, le trafic Web et des mesures similaires. Ce sont les facteurs de classement que Google aura pris en compte pour attribuer aux pages leur classement SERP.

Le moyen le plus simple d'obtenir ces informations consiste à utiliser un autre outil d'analyse des concurrents SEO. Site Explorer de Cognitive SEO en est un bon exemple. Grâce à cet outil, vous pouvez brancher l'URL d'un concurrent et ensuite recevoir toutes les données que vous pourriez souhaiter.

Cette première étape d'analyse des mots-clés concurrents vous aide à affiner davantage votre liste de mots-clés à cibler. Vous pouvez supprimer ceux qui sont trop compétitifs et accorder plus d'attention aux cibles les plus faciles.

Lorsque vous essayez d'améliorer votre classement SERP pour n'importe quel mot-clé, vous devez battre les sites déjà classés pour celui-ci. L'analyse des écarts de mots-clés est une étape essentielle pour ce faire. C'est le processus d'identification des mots-clés pour lesquels les pages de haut rang se classent et vous ne le faites pas.

L'analyse Tf-idf est une excellente méthode pour identifier ces mots-clés. Une valeur tf-idf révèle la fréquence à laquelle un mot clé apparaît sur une page, par rapport à la fréquence à laquelle il devrait généralement apparaître. Une valeur plus élevée signifie que la page traite du sujet du mot-clé plus directement que la plupart des autres éléments de contenu.

Vous pouvez trouver une analyse plus approfondie de tf-idf ici. Notre brève description, cependant, aurait dû révéler son importance pour l'analyse des concurrents. Effectuer une analyse tf-idf sur la page d'un concurrent vous donne beaucoup d'informations intéressantes.

Il peut révéler quels mots-clés et sujets leur contenu couvre mieux que le vôtre. Il peut également identifier des mots-clés associés et des sujets de niche que ni vous ni vos rivaux ne couvrent suffisamment bien. Cela vous donne une idée de la façon dont vous pouvez améliorer votre contenu à son niveau et au-delà.

Analyse des backlinks

Nous savons tous que le référencement ne concerne pas seulement les mots-clés. Votre analyse des concurrents SEO doit également examiner ce que font vos rivaux dans différents domaines. Pour obtenir un classement SERP élevé, ils auront construit un profil de backlink impressionnant. Vous devez creuser dans ce profil et en tirer des leçons.

Ce qui est le plus précieux à savoir, c'est d'où vos rivaux obtiennent des liens. Il n'y a aucun moyen d'obtenir ces informations manuellement, vous voudrez donc encore une fois vous appuyer sur un outil d'analyse SEO. Dans ce cas, votre meilleur pari peut être l'outil Link Explorer de Moz.

Link Explorer vous permet d'entrer l'URL d'un domaine racine, d'un sous-domaine ou d'une page exacte. Il générera alors une énorme quantité de données liées au domaine et à son profil de backlinks. Vous verrez entre autres les liens entrants du domaine, les pages principales et les domaines de liaison.

Vous pouvez également choisir de comparer le profil de lien du domaine avec un autre. Choisir de le comparer avec le vôtre, c'est ainsi que vous pouvez identifier ce que votre rival fait différemment de vous dans le domaine des backlinks.

Cela vous offre de nombreuses options pour modifier ou adapter votre propre stratégie de backlinks. Vous avez peut-être trouvé des sites ou des domaines liés à vos concurrents mais pas à vous. Vous pouvez alors les contacter et essayer de rétablir l'équilibre.

Vous pouvez également remarquer un schéma différent des liens entrants de vos concurrents. Ils peuvent tendre vers des liens provenant de différents types de sites. Lorsque vous avez de nombreux liens de blogs, ils peuvent obtenir les leurs à partir de sites de commerce électronique ou d'autres sources. S'ils sont mieux classés que vous, il peut être judicieux de modifier votre profil de backlinks pour qu'il ressemble davantage au leur.

Analyse de contenu

Ce que nous avons couvert jusqu'à présent dans notre guide d'analyse des concurrents SEO, ce sont les facteurs hors page. Ce ne sont pas les seules choses à regarder. Vous voudrez également regarder les pages de vos concurrents et leur contenu pour évaluer les facteurs sur la page. Nous parlons principalement de la qualité perceptible de ce contenu.

Il y a beaucoup de choses différentes à considérer lors de l'évaluation de la qualité du contenu. Vous voudrez réfléchir à la pertinence du contenu par rapport au créneau du site ou de l'entreprise.

La mesure dans laquelle le contenu répond à l'intention du lecteur est également importante. Google vise à ce que le contenu soit véritablement utile aux lecteurs et leur fournisse de vraies réponses à leurs questions. Un bon indicateur de la qualité globale est l'exhaustivité de votre contenu. De longs articles qui abordent vraiment un sujet valent mieux que des contenus courts et vagues.

Cette étape de votre analyse SEO des concurrents nécessite plus de travail de votre part. Vous ne pouvez pas utiliser un outil d'analyse SEO pour extraire des données. Vous devez lire le contenu de vos concurrents et faire une évaluation subjective. Vous pouvez ensuite comparer la qualité du contenu avec la vôtre. Cela vous donnera une idée de si et comment votre contenu doit être amélioré.

Analyse de l'expérience utilisateur

En plus de récompenser la haute qualité, Google considère également l'expérience utilisateur comme un facteur de classement important. Ils ont tendance à évaluer les sites qui sont plus faciles à naviguer plus haut que les autres. Ils aiment aussi que les sites soient accessibles au plus grand nombre d'utilisateurs différents possible. Cela signifie que les utilisateurs utilisent leurs téléphones, tablettes, ordinateurs portables et ordinateurs de bureau.

Lors de l'évaluation des pages et des sites concurrents, vous voudrez également examiner l'expérience utilisateur. Cela signifie vérifier à quel point un site concurrent est adapté aux mobiles. Depuis 2015, les sites non adaptés aux mobiles sont pénalisés par Google. Google donne également la préférence sur les SERP aux sites qui se chargent rapidement.

Une bonne analyse des concurrents identifiera et évaluera les performances des sites concurrents dans ces domaines. Si des concurrents hautement classés vous surpassent en termes d'expérience utilisateur, c'est un domaine précis que vous devez améliorer. Si leur expérience utilisateur n'est pas de premier ordre mais qu'ils se classent toujours très bien, c'est un domaine dans lequel vous pourriez faire des gains significatifs sur eux.

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Analyse des médias sociaux et des interactions avec les clients

En tant qu'agence numérique à Bristol, nous sommes partout sur les réseaux sociaux. La relation exacte entre les médias sociaux et le référencement est quelque peu entourée de mystère. Google a déclaré qu'il ne traitait pas les partages sur les réseaux sociaux de la même manière que les liens. Il est largement admis qu'il existe une certaine corrélation entre la présence sur les réseaux sociaux et un meilleur classement SERP.

En fait, un récent livre blanc de Searchmetrics est arrivé à cette conclusion exacte :

"Les sites Web les mieux classés dans les classements de Google affichent beaucoup plus de signaux sociaux que toutes les autres pages... Cela est principalement dû au chevauchement entre les sites Web de marques performants sur les réseaux sociaux et les premières positions attribuées par Google."

Cela fait de la façon dont vos rivaux utilisent les médias sociaux un autre élément important à inclure dans l'analyse des concurrents SEO. Vous voudrez regarder quelles plateformes vos concurrents utilisent et n'utilisent pas. Il sera également utile de noter à quelle fréquence ils partagent du contenu et de quels types. Qu'ils communiquent directement avec d'autres utilisateurs de médias sociaux pourrait également s'avérer éclairant.

Ces informations peuvent vous aider à ajuster et à modifier votre propre utilisation des médias sociaux. Même si l'impact exact que cela a sur le référencement est incertain, cela peut offrir d'autres avantages. Suivre l'exemple de concurrents qui excellent dans l'engagement social ne peut que vous aider à améliorer les relations avec les clients.

La ligne de fond ; Connais ton ennemi

Ce n'est que grâce à une saine concurrence que les entreprises peuvent rester affûtées et au top de leur forme. Chercher à améliorer vos rivaux n'est pas une question d'ego. C'est ainsi que les entreprises restent à flot et s'assurent qu'elles servent au mieux leurs clients. Vous ne pouvez améliorer vos rivaux que si vous comprenez exactement ce qu'ils font.

Dans le cas du référencement, vous pouvez apprendre à connaître votre ennemi en effectuant une analyse des concurrents SEO. Ce processus commence par identifier correctement vos concurrents. Il couvre ensuite tout, des mots-clés qu'ils ciblent aux liens qu'ils ont obtenus, jusqu'à la façon dont ils utilisent les médias sociaux.

Armé de toutes ces informations, vous pouvez améliorer votre propre référencement. Vous saurez comment améliorer votre contenu et où chercher de nouveaux liens. Vous comprendrez également comment modifier l'architecture de votre site et quels autres ajustements techniques vous pourriez apporter.

Connaître votre ennemi est la clé pour améliorer votre propre référencement.