Как использовать LinkedIn для повышения SEO и получения результатов

Опубликовано: 2020-06-04

Если вы читаете это, велика вероятность, что у вас есть учетная запись LinkedIn. Другое дело, знаете ли вы, почему он у вас есть. Многие присоединяются к LinkedIn, потому что им нравится идея социальной сети для профессионалов. Другие делают это, потому что их где-то попросили или сказали об этом.

Однако, какой бы ни была причина, очевидно, что большинству пользователей не удается максимально использовать возможности платформы. Они присоединяются к сети, заполняют свой профиль и на этом все. Единственный раз, когда они могут подумать о LinkedIn, это если они получат электронное письмо, в котором говорится, что кто-то присоединился к их сети. Чаще всего это может быть старый школьный друг. Если нет, то это может быть чрезмерно усердный продавец или рекрутер.

Заказать консультацию


Если вы владелец сайта или ведете бизнес, возможно, вы упускаете некоторые замечательные возможности, предоставляемые LinkedIn. Платформа социальных сетей может стать важной частью ваших усилий по SEO. Если все сделано правильно, использование LinkedIn для повышения SEO может принести заметные результаты. Более того, использование LinkedIn не должно стоить вам ни копейки. Это отличная новость, если учесть, сколько может стоить SEO.

В этом посте я расскажу о лучших способах использования LinkedIn для повышения SEO. Я подробно расскажу о том, как мы используем платформу в Accelerate, и о результатах, которые мы получили. Вот процессы, которые мы собираемся охватить:

  1. Использование LinkedIn для увеличения поисковых запросов по брендам
  2. Продвижение контента и поощрение участия через LinkedIn
  3. Эффективное общение в LinkedIn и построение отношений

Давайте начнем.

Как вы должны смотреть на LinkedIn

LinkedIn лучше всего описать в двух частях. Во-первых, это большое сообщество профессионалов. Профессионалы из многих стран, ниш и бизнесов. Как видно из изображения ниже, профили есть как у отдельных пользователей, так и у компаний. Это место, где собираются все профессионалы.

Кроме того, LinkedIn также работает как своего рода поисковая система. Это дает пользователям возможность искать и связываться с другими профессионалами. Вы можете использовать функцию поиска, чтобы найти людей с определенными должностями. Вы можете создавать или присоединяться к группам, посвященным определенным областям или темам. Вы даже можете искать людей по имени или компании.

В этом контексте LinkedIn позволяет вам строить отношения и налаживать партнерские отношения. Платформа позволяет вам улучшить создание ссылок и поощряет большее количество поисковых запросов для вашего бренда. Короче говоря, LinkedIn может помочь улучшить SEO и, таким образом, создать ваш бренд.

Вот как мы использовали мощь платформы. Делясь своим опытом, мы научим вас, как вы тоже можете использовать LinkedIn для повышения эффективности SEO.

Использование LinkedIn для увеличения брендовых поисковых запросов

Фирменные поиски в Google — это поиски, включающие название компании или бренда. Фирменный поиск для себя может быть чем-то вроде «Ускорить цифровой маркетинг агентства». Это потому, что мы агентство цифрового маркетинга в Бристоле.

Первый способ, которым мы используем LinkedIn для повышения SEO, — это увеличение числа людей, посещающих сайт. То, как мы это делаем, довольно просто. Мы просто промываем и повторяем следующие три шага:

  1. Увеличивайте связи LinkedIn понемногу каждый день
  2. Снять запросы к тем, кто не подключается
  3. Поощряйте подключения к взаимодействию с контентом, созданным для сайта.

Если вы сможете сделать этот третий шаг достаточно, вы начнете видеть увеличение брендовых поисков, связанных с вашей компанией.

Есть много способов расширить свою сеть в LinkedIn. Одним из самых простых и эффективных является использование функции поиска платформы. Мы обнаружили, что поиск конкретной должности — отличный способ найти подходящих людей, с которыми можно связаться.

В нашем случае возможным соединением будет «Менеджер по цифровому маркетингу». Вы можете выбрать любое название, относящееся к вашей нише. Затем мы использовали поисковые фильтры LinkedIn, чтобы уточнить наш поиск. Мы ограничили поиск «людьми», а не «вакансиями», «контентом» или другими категориями. Таким образом, мы были уверены, что найдем людей, которые называли себя менеджерами по цифровому маркетингу.

Еще один удобный фильтр, который вы можете использовать, — ограничить результаты подключениями второго уровня. Это люди, с которыми вы еще не подключены, но которые подключены к одному из ваших текущих подключений. Это очень полезно. Люди с большей вероятностью примут запрос из профиля, уже связанного с кем-то, кого они знают.

Вот как вы определяете людей, к которым можно обратиться. Конечно, многие люди не примут ваши просьбы. Это естественно. Некоторые люди не любят заводить новые связи. А еще есть все те люди, которые на самом деле не используют LinkedIn.

Учитывая это, следующим шагом процесса является работа с теми запросами, на которые нет ответа.

По истечении определенного периода времени (мы используем четыре недели) вы хотите удалить контактные данные людей, которые не ответили на ваши запросы. Отзыв запросов освобождает вас для отправки других запросов.

В идеале вы хотите, чтобы ваш LinkedIn отражал разнообразие ваших деловых интересов. Ваши связи должны состоять из коллег по отрасли и идеальных клиентов. Вы можете и должны выбрать множество различных названий должностей и терминов для поиска. Таким образом, вы сможете наращивать свои связи понемногу, каждый день и в кратчайшие сроки увидеть значительный результат. Благодаря этому методу за шесть месяцев у меня было всего 300 контактов, а почти 29 000.

Продвижение контента и поощрение взаимодействия через LinkedIn

По мере роста числа ваших подписчиков в LinkedIn увеличивается и ваш охват. Если вы используете LinkedIn для повышения SEO, вы хотите привлечь людей на свой сайт. Лучший способ, который я нашел для этого, — регулярно публиковать статьи и сообщения в блогах через свою учетную запись. Недавно мы использовали LinkedIn, чтобы помочь нам создать и продвигать контент для нашего блога. То, как мы это сделали, и положительные результаты, которые мы увидели, являются ярким примером того, насколько полезным может быть инструмент LinkedIn для SEO.

Как и следовало ожидать, наш блог посвящен полезной информации о SEO и аналитике. Это то, чем мы хотим быть известны, и поэтому мы разработали стратегию контент-маркетинга, которая поддерживает эту цель. Проведя небольшое исследование ключевых слов, мы определили «Лучшие инструменты Google Analytics» как подходящую тему для публикации.

Мы обратились к LinkedIn.

Мы поделились своим намерением написать пост с нашей сетью LinkedIn. Сначала мы составили список инструментов, которые мы считаем полезными внутри компании. Затем мы поделились этим списком инструментов через LinkedIn и запросили предложения.

Многие люди были вовлечены в контент, и многие предлагали инструменты, которые мы упустили из виду. Это помогло нам составить большой список инструментов. Дополнительным преимуществом этой стратегии является то, что она вызвала некоторую шумиху вокруг контента перед публикацией. Любой, кто внесет предложение, с гораздо большей вероятностью прочитает окончательный пост после его публикации.

Наш пост в LinkedIn, анонсирующий предстоящий контент, получил множество откликов.

Как только контент был написан и опубликован в нашем блоге, мы приступили к его продвижению. Помимо других каналов, мы использовали LinkedIn, чтобы рассказать о нашем посте. Мы поделились ссылками на него и позаботились о его продвижении через различные группы цифрового маркетинга и Google Analytics в LinkedIn.

.

Мы получили массу интереса к сообщению в блоге. Он включал в себя множество комментариев, репостов и сообщений о содержании статьи. Уровень интереса зависел от того, как LinkedIn позволил нам привлечь нашу сеть к созданию материала. А также насколько эффективна групповая функция платформы для охвата людей в вашей нише.

Благодаря тому, что мы использовали LinkedIn, пост в блоге за три недели посетили почти 2000 человек. Это было большим возвращением с точки зрения движения к нашему блогу. Мы еще не закончили использовать LinkedIn для продвижения этого сообщения в блоге.

Наш пост был просмотрен многими людьми и явно привлек нашу аудиторию. Так что ковали железо, пока горячо.

Мы написали еще один пост, в котором рассказали, как сильно Фил любит писать и хочет ли кто-нибудь, чтобы он разместил для них гостевой пост.

У нас было несколько отличных ответов

Ответ, который мы получили, был немедленным и положительным. Мы получили сообщения от целого ряда очень уважаемых людей в нашей области. Многие предлагали блестящие шансы поработать с ними. Выгодные партнерские отношения, которые мы культивировали, имели множество преимуществ. У нас появилась возможность размещать гостевые посты на авторитетных блогах и сайтах. Затем эти гостевые посты доставляли все важные обратные ссылки с этих сайтов.

LinkedIn оказался неоценимым, позволив нам максимально использовать наш контент. Это помогло нам увеличить аудиторию, заинтересованную нашим контентом. Это помогло нам генерировать трафик на сайт, а также создало возможности для гостевых постов. Используя LinkedIn таким же образом, вы можете увидеть те же результаты.

Эффективное общение и построение отношений в LinkedIn

До сих пор мы говорили об использовании LinkedIn двумя разными способами. Для увеличения количества посетителей, которых вы получаете на свой сайт, и для продвижения контента. Вы также должны помнить, что это социальная сеть, поэтому вы можете использовать ее для общения. Под этим мы подразумеваем общение с людьми и построение отношений. Эти отношения могут затем привести к большим возможностям SEO в будущем.

Суперэффективный способ найти нужных людей для связи — использовать группы LinkedIn. На платформе множество групп, посвященных самым разным нишам и направлениям. Поиск и присоединение к одному из них — идеальный способ найти других профессионалов в вашей нише. Вы обязательно найдете множество групп, имеющих отношение к вашему бизнесу, какой бы ни была эта ниша.

Присоединение к этим группам также значительно упрощает общение с разными людьми. Наличие общей группы дает вам что-то, что можно упомянуть в первоначальном сообщении. Это может работать как действительно хороший ледокол, чтобы установить это первое соединение.

Более того, сообщения, отправленные через LinkedIn, с гораздо большей вероятностью будут открыты, чем другие методы распространения информации. Согласно последним статистическим данным, открываемость электронных писем, отправленных для холодного охвата, составляет всего 21,8%. Это означает, что более трех четвертей людей, с которыми вы связываетесь, даже не читают ваше сообщение. Другая история с сообщениями, отправленными через LinkedIn.

Открываемость сообщений в социальных сетях в целом намного выше, чем электронных писем. Персонализированное сообщение, отправленное тому, с кем у вас есть общая группа LinkedIn, еще выше. На самом деле, если предположить, что человек активен на платформе, коэффициент открытия близок к 100%. Это означает, что у вас гораздо больше шансов установить значимую связь.

Что может означать значимая связь, так это полезные отношения, идущие вперед. Общение таким образом через LinkedIn отлично подходит для общения с блоггерами. Это может помочь вам найти и защитить возможности гостевой публикации. А также другие виды сотрудничества или партнерства. Эти возможности окажут огромное положительное влияние на продвижение вашего SEO.

Электронная книга SaaS — масштабируйте свой бизнес


Каким бы полезным ни был этот метод охвата, следует помнить несколько вещей. Они гарантируют, что вы получите максимальную отдачу от использования LinkedIn для построения отношений:

  • Избегайте рассылки спама. Не отправляйте случайные сообщения с идеями контента всем и каждому. Это повредит вашему авторитету и оттолкнет связи.
  • Члены исследовательской группы. Изучите каждого члена групп, к которым вы присоединяетесь. Узнайте, действительно ли они находятся в вашей нише и как с ними лучше всего работать. Не обращайтесь к людям, которые не будут заинтересованы в том, что вы делаете.
  • Делайте разумные предложения по контенту — проявите должную осмотрительность, предлагая контент для гостевых постов. Убедитесь, что ваши идеи совпадают с темами и тоном блога или сайта, в который вы хотите внести свой вклад.