Wie Sie Ihre Konkurrenten schlagen, indem Sie ihre besten Inhalte stehlen

Veröffentlicht: 2020-07-20

Stehlen ist falsch. Das ist ein moralisches Absolutes. Die Stärken und Schwächen Ihres Konkurrenten zu nehmen und sie zu nutzen, um Ihre eigene Leistung zu verbessern, ist einfach ein gutes Geschäft. Jedes Unternehmen in jedem Bereich sollte immer ein genaues Auge darauf haben, was seine Hauptkonkurrenten tun. Bei SEO ist das nicht anders.

Wettbewerb ist ein gesunder Teil des Geschäfts. Das Beobachten und der Versuch, Ihre direkten Konkurrenten zu übertreffen, hält Unternehmen auf dem Laufenden. Es fördert Innovation, beugt Selbstgefälligkeit vor und bietet Inspiration zur Verbesserung. Mit der SEO-Konkurrentenanalyse erreichen Sie diese Art von Überlegenheit im Bereich Web-Traffic und SERP-Bewertungen.

Wenn ein Unternehmen oder eine Website eine SEO-Strategie verfolgt, wird die Konkurrenzanalyse viel zu oft übersehen. Unternehmen beginnen direkt mit der Suche nach Schlüsselwörtern, der Suche nach Links und der Erstellung ihrer Inhalte. Dadurch überspringen sie einen Schlüsselaspekt wirklich effizienter SEO.

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Nur durch die Durchführung einer SEO-Konkurrenzanalyse erhält ein Unternehmen eine genaue Vorstellung davon, wo es in seinem Bereich steht. Dieses Verständnis ihrer Position kann ihnen dann sagen, wohin sie zielen sollten und was sie tun können, um dorthin zu gelangen.

Echte Wettbewerbsinformationen über Ihre Konkurrenten verbessern alle Aspekte von SEO. Es lässt Sie wissen, wen Sie suchen sollten, um auf SERPs einen höheren Rang einzunehmen. Es zeigt Ihnen, für welche Keywords Sie ranken sollten und wo Sie nach Backlinks suchen können. Vor allem zeigt es aber auch Ihre eigenen SEO-Stärken und -Schwächen sowie die Ihrer Konkurrenten.

Aus diesem Grund haben wir diesen Leitfaden für eine gute SEO-Konkurrenzanalyse erstellt. Wir werden ausführlich über den Prozess sprechen und Ihnen alles sagen, was Sie wissen müssen. Dazu gehört, wie man Konkurrenzanalysen durchführt, aber beginnt damit, warum es genau so wichtig ist.

Wir haben einen Artikel mit 3.000 Wörtern darüber geschrieben, wie viel SEO kostet, dieser sollte eine Konkurrenzanalyse beinhalten.

Warum die SEO-Konkurrenzanalyse wichtig ist

Der Titel dieses Beitrags ist vielleicht etwas irreführend. Wir schlagen nicht vor, dass Sie auf die Website eines Mitbewerbers gehen, dessen Inhalt kopieren und ihn dann auf Ihren eigenen Zielseiten einfügen sollten. Wir befürworten auch nicht, Textteile aus ihren Beiträgen zu entfernen und sie in Ihrem eigenen Blog zu verwenden. Abgesehen von moralischen Bedenken würde Google den doppelten Inhalt nicht gutheißen.

Was wir vorschlagen, ist, dass Sie ein vollständiges Verständnis von allem haben sollten, was Ihre Konkurrenten tun. In der SEO wie im Leben bleibt das Mantra „Halte deine Freunde nah, aber deine Feinde näher“ gültig. Nur wenn Sie Ihre Feinde kennen, können Sie darauf hoffen, sie konsequent zu schlagen.

Die SEO-Konkurrentenanalyse ist der Prozess, mit dem Sie alle Details erhalten, die Sie über Ihre Konkurrenten benötigen. Es liefert Ihnen Daten darüber, welche SEO-Taktiken für diese Konkurrenten funktionieren. Da Sie im selben Bereich tätig sind, ist es wahrscheinlich, dass diese Taktiken auch für Sie funktionieren könnten.

Die Wettbewerbsinformationen, die Sie aus einer ordnungsgemäßen Analyse erhalten, helfen Ihnen auch dabei, Ihre eigenen Schwachstellen zu identifizieren. Das werden die Orte sein, an denen Ihre Konkurrenten Sie übertreffen. Wenn Sie dies erkennen, erhalten Sie einen Fahrplan, wie Sie Ihre SEO-Strategie verbessern können.

Eine gute Analyse der SEO Ihrer Konkurrenten kann auch viele Dinge über SEO in Ihrer Nische im Allgemeinen aufdecken.

Es zeigt wichtige Keywords in Ihrem Bereich. Außerdem erfahren Sie, wie wettbewerbsfähig diese sind. Sie können dann beurteilen, ob es einen guten ROI geben wird, wenn Sie versuchen, um sie zu konkurrieren. Lohnenswerte Backlink-Strategien werden ebenso deutlich, wie Domains, von denen man versuchen kann, sinnvolle Links zu bekommen.

Aus all diesen und weiteren Gründen ist die SEO-Wettbewerbsanalyse der Schlüssel zu jeder allgemeinen SEO-Strategie. Aus diesem Grund möchten Sie alles wissen, was Sie über eine effektive Durchführung wissen müssen.

Durchführung einer SEO-Konkurrenzanalyse

Der genaue Ablauf der SEO-Konkurrenzanalyse kann und sollte sich von Unternehmen zu Unternehmen unterscheiden. Ihre individuelle Nische, Ihre Zielkunden und Ihre allgemeinen Geschäftsziele haben alle einen Einfluss auf die Form des Prozesses.

Es gibt einige allgemeine Bereiche oder Schritte in Richtung einer guten Analyse, die für alle Firmen und Standorte gelten. Es sind diese verschiedenen Bereiche, die wir im Folgenden ausführlich erläutern werden. Dies ist keine Schritt-für-Schritt-Anleitung, sondern eine Sammlung von Hinweisen und Tipps.

Wenn Sie sich nach Belieben von unseren Ratschlägen leiten lassen, sollten Sie die Wettbewerbsinformationen erhalten, die Sie benötigen, um Ihre Rivalen aus dem Wasser zu drängen. Um mit dem Prozess zu beginnen, müssen Sie jedoch zunächst genau wissen, wer diese Rivalen sind.

Identifizieren Sie Ihre Konkurrenten

Um eine SEO-Konkurrenzanalyse durchzuführen, müssen Sie wissen, wer Ihre Konkurrenten sind. Das mag offensichtlich klingen, aber die Identifizierung Ihrer SEO-Konkurrenten ist vielleicht nicht ganz so einfach, wie es sich anhört.

Sie haben wahrscheinlich eine ziemlich gute Vorstellung davon, wer Ihre direkten geschäftlichen Konkurrenten sind. Sie verbringen Ihre ganze Zeit damit, ihre Produkte zu verbessern und ihre Kunden abzuwerben. Diese Firmen gehören wahrscheinlich zu Ihren SEO-Konkurrenten, aber sie werden nicht allein sein. Ihre SEO-Konkurrenten können von überall her kommen. Es sind nicht nur Unternehmen in Ihrer eigenen Nische, die Ihre Rivalen in der Welt der SEO sein könnten. Jede Website oder Seite, die für ein Keyword rankt, auf das Sie ebenfalls abzielen, ist ein direkter SEO-Konkurrent.

Angenommen, Sie sind ein Sportbekleidungsunternehmen. Möglicherweise haben Sie einen Blog, in dem Sie Artikel über Sportnachrichten oder aktuelle Ergebnisse veröffentlichen. In einer idealen Welt möchten Sie, dass diese Posts für Schlüsselwörter wie "Fußball", "Sport", "Sportnachrichten" oder ähnliches ranken.

Die Konkurrenz um diese Schlüsselwörter wird nicht nur von anderen Sportbekleidungsunternehmen ausgehen. Sie müssten gegen hochrangige Websites wie BBC Sport und Sky Sports sowie gegen Zeitungswebsites vorgehen. Sie müssen die Keywords kennen, auf die Sie abzielen möchten, bevor Sie mit der Identifizierung Ihrer SEO-Konkurrenten beginnen können.

Das bedeutet, eine Keyword-Recherche durchzuführen. Wir gehen in die Tiefe und beschreiben, wie man Keyword-Recherchen an anderer Stelle durchführt, aber lassen Sie uns einfach Ihr Gedächtnis auffrischen.

Um zielgerichtete Keywords zu generieren, müssen Sie sich in die Lage Ihrer Kunden versetzen. Der Aufbau einer Kundenpersönlichkeit ist ein guter Weg, dies zu tun. Es wird Ihnen helfen, die Themen herauszuarbeiten, an denen Ihre Kunden interessiert sein werden. Sie können dann eine Liste möglicher Header, Bodys und Long-Tail-Keywords erstellen, die sich auf diese Themen beziehen.

Das Testen der Brauchbarkeit dieser Keywords kann dann so einfach sein, wie sie in ein Tool wie den Google Keyword Planner einzufügen. Dadurch erhalten Sie Details wie das Suchvolumen für jedes Keyword und wie wettbewerbsfähig das Keyword ist. Von dort aus können Sie entscheiden, welche Keywords den besten ROI liefern. Sie sind diejenigen, die Sie anvisieren sollten.

Das Finden Ihrer SEO-Konkurrenten wird einfach, sobald Sie diese Ziel-Keywords identifiziert haben. Ihre erste Anlaufstelle sollte die erste SERP für jedes Ihrer identifizierten Keywords sein.

Die dort aufgeführten Seiten und Unternehmen sind Ihre Hauptkonkurrenten für diese Keywords. Die Seiten, die auf diesem ersten SERP am höchsten platziert sind, sind Ihre größten Konkurrenten. Also die Seiten auf den ersten drei Positionen oder auf der begehrten „Position Null“, falls es eine gibt.

Falls Sie nicht wissen, was wir mit Position Null meinen, es ist der Name, der dem hervorgehobenen Snippet oben in einigen Google-SERPS gegeben wird. Google hat bereits 2014 damit begonnen, diese Featured Snippets aufzunehmen. Sie zielen darauf ab, prägnante Antworten auf die Fragen der Suchenden anzuzeigen.

Einige Snippets sind schnelle Antworten oder Knowledge Panels mit wenig Bezug zu SEO. Andere verwenden Informationen von Drittanbietern, um eine Antwort zu geben. Sie enthalten den Titel und die URL der Seite, von der die Informationen stammen. Diese Schnipsel werden als Position Null bezeichnet. Eine Seite oder Website in diese Position zu bringen, ist aus SEO-Sicht wie Goldstaub.

Ein kurzer Blick auf die SERPs für Ihre Keywords zeigt Ihnen die Seiten und Domains, mit denen Sie konkurrieren müssen. Es gibt auch einige Wettbewerbsanalyse-Tools, mit denen Sie sicherstellen können, dass Sie sich ein genaues Bild von Ihrer Konkurrenz machen. Mit SpyFu können Sie beispielsweise Ihre Domain oder ein Zielschlüsselwort eingeben und dann eine Liste mit konkurrierenden Websites und Seiten erstellen.

Sobald Sie wissen, wer Ihre Konkurrenten sind, können Sie damit beginnen, die Stärken und Schwächen ihrer SEO zu analysieren.

Wettbewerber-Keyword-Analyse

Die Keyword-Analyse der Wettbewerber ist ein entscheidender Teil der gesamten SEO-Wettbewerbsanalyse. Es kann Ihnen eine ganze Reihe wichtiger Daten liefern, um Ihre SEO-Strategie zu informieren. Es gibt drei Hauptelemente für die Keyword-Analyse von Mitbewerbern.

  1. Da ist die Analyse der Schwierigkeit, die damit verbunden ist, Konkurrenten herauszufordern, für verschiedene Schlüsselwörter zu ranken.
  2. Identifizierung von Schlüsselwörtern, für die Ihre Konkurrenten ranken, Sie aber nicht. Das wird oft als Keyword-Gap-Analyse bezeichnet.
  3. Es gibt dann auch den Prozess der Identifizierung nützlicher Keywords, die sowohl Ihre als auch Ihre Konkurrenten übersehen haben. Diese Keywords sind einfacher zu ranken, können aber dennoch bemerkenswerte Ergebnisse liefern, wenn es um organischen Traffic geht. Das macht sie aus ROI-Sicht sehr interessant.

Um die Schwierigkeit des Rankings für bestimmte Keywords zu betrachten, müssen Sie sich auf die Seiten Ihrer Konkurrenten konzentrieren. Insbesondere die Seiten, die Sie zuvor als hochrangig für das betreffende Keyword identifiziert haben. Sie werden dann bestimmte Faktoren im Zusammenhang mit diesen Seiten analysieren wollen.

Die wichtigsten Faktoren sind Dinge wie Seiten- oder Domainautorität, Webverkehr und ähnliche Metriken. Dies sind die Ranking-Faktoren, die Google berücksichtigt hat, um den Seiten ihre SERP-Rankings zu geben.

Der einfachste Weg, diese Informationen zu erhalten, ist die Verwendung eines anderen SEO-Konkurrentenanalyse-Tools. Der Site Explorer von Cognitive SEO ist ein gutes Beispiel. Über dieses Tool können Sie die URL eines Mitbewerbers eingeben und erhalten dann alle gewünschten Daten.

Diese erste Stufe der Keyword-Analyse der Mitbewerber hilft Ihnen, Ihre Keyword-Liste weiter zu verfeinern. Sie können diejenigen entfernen, die zu wettbewerbsfähig sind, und den leichteren Zielen mehr Aufmerksamkeit schenken.

Wenn Sie versuchen, Ihr SERP-Ranking für ein beliebiges Keyword zu verbessern, müssen Sie die Websites schlagen, die bereits dafür ranken. Die Keyword-Gap-Analyse ist dabei ein wichtiger Schritt. Es ist der Prozess, die Schlüsselwörter zu identifizieren, für die hochrangige Seiten ranken und Sie nicht.

Die Tf-idf-Analyse ist eine großartige Methode, um diese Schlüsselwörter zu identifizieren. Ein tf-idf-Wert gibt an, wie häufig ein Schlüsselwort auf einer Seite erscheint, verglichen mit der Häufigkeit, mit der es allgemein erwartet wird. Ein höherer Wert bedeutet, dass sich die Seite direkter mit dem Thema des Keywords auseinandersetzt als die meisten anderen Inhalte.

Eine ausführlichere Analyse von tf-idf finden Sie hier. Unsere kurze Beschreibung sollte jedoch seine Bedeutung für die Wettbewerbsanalyse aufgezeigt haben. Wenn Sie eine tf-idf-Analyse auf der Seite eines Mitbewerbers durchführen, erhalten Sie viele großartige Informationen.

Es kann zeigen, welche Keywords und Themen der Inhalt besser abdeckt als Ihre. Es kann auch verwandte Keywords und Nischenthemen identifizieren, die weder Sie noch Ihre Konkurrenten gut genug abdecken. Das gibt Ihnen eine Richtung, wie Sie Ihre Inhalte auf ihr Niveau und darüber hinaus verbessern können.

Backlink-Analyse

Wir alle wissen, dass es bei SEO nicht nur um Keywords geht. Ihre SEO-Konkurrenzanalyse muss sich auch ansehen, was Ihre Konkurrenten in verschiedenen Bereichen tun. Um ein hohes SERP-Ranking zu erreichen, müssen sie ein beeindruckendes Backlink-Profil aufgebaut haben. Sie müssen sich mit diesem Profil befassen und daraus lernen.

Am wertvollsten ist es zu erfahren, woher Ihre Konkurrenten Links erhalten. Es gibt keine Möglichkeit, diese Informationen manuell zu erhalten, daher sollten Sie sich erneut auf ein SEO-Analysetool verlassen. In diesem Fall ist das Tool Link Explorer von Moz die beste Wahl.

Mit Link Explorer können Sie die URL einer Root-Domain, Subdomain oder genauen Seite eingeben. Es wird dann eine riesige Menge an Daten in Bezug auf die Domain und ihr Backlink-Profil generieren. Sie sehen unter anderem die eingehenden Links der Domain, Top-Seiten und verlinkende Domains.

Sie können auch das Linkprofil der Domain mit einer anderen vergleichen. Durch den Vergleich mit Ihren eigenen können Sie feststellen, was Ihr Konkurrent im Bereich Backlinks anders macht als Sie.

Dies bietet Ihnen viele Möglichkeiten, Ihre eigene Backlink-Strategie zu optimieren oder anzupassen. Möglicherweise haben Sie Websites oder Domains gefunden, die auf Ihre Konkurrenten verlinken, aber nicht auf Sie. Sie können sich dann an sie wenden und versuchen, das Gleichgewicht wiederherzustellen.

Möglicherweise bemerken Sie auch ein anderes Muster als die eingehenden Links Ihrer Konkurrenten. Sie neigen möglicherweise zu Links von verschiedenen Arten von Websites. Wenn Sie viele Links von Blogs haben, beziehen diese möglicherweise ihre von E-Commerce-Websites oder anderen Quellen. Wenn sie höher eingestuft werden als Sie, ist es möglicherweise eine gute Idee, Ihr Backlink-Profil so zu optimieren, dass es ihrem ähnlicher ist.

Inhaltsanalyse

Was wir bisher in unserem Leitfaden zur SEO-Konkurrenzanalyse behandelt haben, sind Off-Page-Faktoren. Sie sind nicht die einzigen Dinge, die man sich ansehen sollte. Sie sollten sich auch die Seiten Ihrer Mitbewerber und deren Inhalte ansehen, um die Faktoren auf der Seite zu bewerten. Wir sprechen hauptsächlich über die wahrnehmbare Qualität dieser Inhalte.

Bei der Beurteilung der Qualität von Inhalten sind viele verschiedene Dinge zu berücksichtigen. Sie sollten darüber nachdenken, wie relevant der Inhalt für die Website oder die Nische des Unternehmens ist.

Wie gut der Inhalt die Absicht des Lesers erfüllt, ist ebenfalls wichtig. Bei Google dreht sich alles darum, dass Inhalte für die Leser wirklich nützlich sind und ihnen echte Antworten auf ihre Fragen geben. Ein guter Indikator für die Gesamtqualität ist, wie umfassend Ihre Inhalte sind. Längere Artikel, die ein Thema wirklich auf den Punkt bringen, sind besser als kurze, vage Inhalte.

Diese Phase Ihrer SEO-Wettbewerbsanalyse erfordert mehr Arbeit von Ihrer Seite. Sie können kein SEO-Analysetool verwenden, um Daten zu minen. Sie müssen die Inhalte Ihrer Mitbewerber lesen und eine subjektive Einschätzung abgeben. Anschließend können Sie die Qualität des Inhalts mit Ihrer eigenen vergleichen. Dadurch erhalten Sie eine Vorstellung davon, ob und wie Ihre Inhalte verbessert werden müssen.

Analyse der Benutzererfahrung

Google belohnt nicht nur hohe Qualität, sondern betrachtet auch die Benutzererfahrung als wichtigen Rankingfaktor. Sie neigen dazu, Websites, die einfacher zu navigieren sind, höher zu bewerten als andere. Sie möchten auch, dass Websites für so viele verschiedene Benutzer wie möglich zugänglich sind. Das bedeutet Benutzer auf ihren Telefonen, Tablets, Laptops und Desktops.

Bei der Bewertung konkurrierender Seiten und Websites sollten Sie sich auch die Benutzererfahrung ansehen. Das bedeutet, zu prüfen, wie mobilfreundlich eine Konkurrenzseite ist. Seit 2015 werden Websites, die nicht für Mobilgeräte optimiert sind, von Google abgestraft. Google bevorzugt auf SERPs auch Seiten, die schnell laden.

Eine gute Wettbewerbsanalyse identifiziert und bewertet die Leistung konkurrierender Websites in diesen Bereichen. Wenn hochrangige Konkurrenten Sie in Bezug auf die Benutzererfahrung übertreffen, ist dies ein definitiver Bereich, in dem Sie sich verbessern können. Wenn ihre Benutzererfahrung nicht erstklassig ist, sie aber dennoch einen hohen Rang einnehmen, ist dies ein Bereich, in dem Sie möglicherweise erhebliche Gewinne erzielen können.

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Social Media & Kundeninteraktionsanalyse

Als digitale Agentur in Bristol sind wir überall in den sozialen Medien unterwegs. Die genaue Beziehung zwischen Social Media und SEO ist etwas mysteriös. Google hat erklärt, dass es Shares in sozialen Medien nicht wie Links behandelt. Es ist allgemein anerkannt, dass es einen gewissen Zusammenhang zwischen der Präsenz in sozialen Medien und einem besseren SERP-Ranking gibt.

Ein aktuelles Whitepaper von Searchmetrics kam tatsächlich zu genau diesem Schluss:

„Die im Google-Ranking am besten platzierten Websites zeigen weitaus mehr soziale Signale als alle anderen Seiten … Dies liegt vor allem an der Überschneidung zwischen Markenwebsites, die in sozialen Netzwerken stark abschneiden und von Google Spitzenpositionen erhalten.“

Daher ist die Art und Weise, wie Ihre Konkurrenten soziale Medien nutzen, ein weiteres wichtiges Element, das in die SEO-Konkurrenzanalyse aufgenommen werden muss. Sie sollten sich ansehen, welche Plattformen Ihre Konkurrenten verwenden und welche nicht. Es wird sich auch als nützlich erweisen zu notieren, wie oft sie Inhalte teilen und welcher Art. Ob sie direkt mit anderen Social-Media-Nutzern kommunizieren, könnte sich ebenfalls als aufschlussreich erweisen.

Diese Informationen können Ihnen helfen, Ihre eigene Nutzung sozialer Medien anzupassen und zu optimieren. Auch wenn die genauen Auswirkungen auf SEO ungewiss sind, kann es andere Vorteile bringen. Dem Beispiel von Wettbewerbern zu folgen, die sich durch soziales Engagement auszeichnen, kann Ihnen nur dabei helfen, die Kundenbeziehungen zu verbessern.

Das Endergebnis; Kenne deinen Feind

Nur durch einen gesunden Wettbewerb können Unternehmen konkurrenzfähig bleiben. Es ist keine Frage des Egos, seine Rivalen zu übertreffen. So bleiben Unternehmen über Wasser und stellen sicher, dass sie ihre Kunden optimal bedienen. Sie können Ihre Konkurrenten nur verbessern, wenn Sie genau verstehen, was sie tun.

Im Fall von SEO können Sie Ihren Feind kennenlernen, indem Sie eine SEO-Wettbewerbsanalyse durchführen. Dieser Prozess beginnt mit der korrekten Identifizierung Ihrer Konkurrenz. Es deckt dann alles ab, von den Keywords, auf die sie abzielen, über die Links, die sie erreicht haben, bis hin zur Nutzung sozialer Medien.

Bewaffnet mit all diesen Informationen können Sie Ihre eigene SEO verbessern. Sie wissen, wie Sie Ihre Inhalte verbessern und wo Sie nach neuen Links suchen können. Sie werden auch verstehen, wie Sie Ihre Site-Architektur ändern und welche anderen technischen Anpassungen Sie möglicherweise vornehmen.

Den Feind zu kennen ist der Schlüssel zur Verbesserung Ihrer eigenen SEO.