Cómo vencer a tus competidores robándoles su mejor contenido

Publicado: 2020-07-20

Robar está mal. Eso es un absoluto moral. Tomar las fortalezas y debilidades de su competidor y usarlas para mejorar su propio desempeño es simplemente un buen negocio. Toda empresa, en cualquier campo, siempre debe estar atenta a lo que hacen sus principales rivales. No es diferente cuando se trata de SEO.

La competencia es una parte saludable de los negocios. Supervisar y tratar de mejorar a sus competidores directos es lo que mantiene a las empresas en forma. Fomenta la innovación, previene la autocomplacencia y ofrece inspiración para mejorar. El análisis de la competencia de SEO es la forma de lograr ese tipo de superioridad en el área del tráfico web y las clasificaciones SERP.

Cuando una empresa o sitio web se embarca en una estrategia de SEO, el análisis de la competencia se pasa por alto con demasiada frecuencia. Las empresas pasan directamente a investigar palabras clave, buscar enlaces y crear su contenido. Al hacerlo, se están saltando lo que es un aspecto clave del SEO verdaderamente eficiente.

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Solo al completar el análisis de la competencia de SEO, una empresa obtiene una idea adecuada de su posición en su campo. Esa comprensión de su posición es lo que les puede decir hacia dónde deben apuntar y qué pueden hacer para llegar allí.

La inteligencia competitiva real sobre tus rivales mejora todos los aspectos del SEO. Te permite saber a quién deberías buscar para superar en las SERP. Te muestra las palabras clave por las que deberías estar clasificado y dónde puedes ir para buscar backlinks. Por encima de todo, también muestra sus propias fortalezas y debilidades de SEO, así como las de sus rivales.

Es por eso que hemos creado esta guía para un buen análisis SEO de la competencia. Vamos a hablarte del proceso en profundidad y contarte todo lo que necesitas saber. Eso incluirá cómo hacer un análisis de la competencia, pero comienza con exactamente por qué es importante hacerlo.

Hemos escrito un artículo de 3000 palabras sobre cuánto cuesta el SEO, que debería incluir un análisis de la competencia.

Por qué es importante el análisis SEO de la competencia

El título de este post es quizás un poco engañoso. No estamos sugiriendo que vaya al sitio de un competidor, copie su contenido y luego péguelo en sus propias páginas de destino. Tampoco abogamos por extraer fragmentos de texto de sus publicaciones y usarlos en su propio blog. Dejando a un lado las cuestiones morales, Google no vería con buenos ojos el contenido duplicado.

Lo que sugerimos es que debe tener una comprensión total y completa de todo lo que están haciendo sus rivales. En SEO como en la vida, el mantra de 'mantén a tus amigos cerca pero a tus enemigos más cerca' sigue siendo válido. Solo conociendo a tus enemigos puedes esperar vencerlos constantemente.

El análisis SEO de la competencia es el proceso mediante el cual puede obtener todos los detalles que necesita sobre sus rivales. Le proporcionará datos sobre qué tácticas de SEO están funcionando para esos rivales. Como estás en el mismo campo, es probable que esas tácticas también funcionen para ti.

La inteligencia competitiva que obtiene del análisis adecuado también lo ayudará a identificar sus propias áreas de debilidad. Esos serán los lugares donde tus competidores te están superando. Reconocer eso le brinda una hoja de ruta sobre cómo mejorar su estrategia de SEO.

Un buen análisis del SEO de sus competidores también puede revelar muchas cosas sobre el SEO en su nicho en general.

Revelará palabras clave importantes en su campo. También le permitirá saber cuán competitivos son cada uno de ellos. Luego puede evaluar si habrá un buen retorno de la inversión si elige intentar competir por ellos. Las estrategias de backlinks que valen la pena también se aclararán, al igual que los dominios desde los que puede intentar obtener enlaces útiles.

Por todas esas razones y más, el análisis de la competencia SEO es clave para cualquier estrategia general de SEO. Es por eso que querrá saber todo lo que hay que saber sobre cómo realizarlo de manera efectiva.

Realización de análisis SEO de la competencia

El proceso exacto de análisis de la competencia SEO puede y debe diferir de una empresa a otra. Su nicho individual, sus clientes objetivo y sus objetivos comerciales generales tendrán un impacto en la forma del proceso.

Hay algunas áreas generales o pasos hacia un buen análisis que se aplicarán a todas las empresas y sitios. Son estas diferentes áreas de las que vamos a proporcionar un resumen detallado a continuación. Esta no es una guía paso a paso, sino una colección de sugerencias y consejos.

Tomar lo que quiera de nuestros consejos debería ayudarlo a obtener la inteligencia competitiva que necesita para dejar a sus rivales fuera del agua. Sin embargo, para comenzar el proceso, primero debe saber exactamente quiénes son esos rivales.

Identificación de sus competidores

Para realizar un análisis SEO de la competencia, debe saber quiénes son sus competidores. Eso puede parecer obvio, pero identificar a sus rivales de SEO quizás no sea tan sencillo como parece.

Probablemente tenga una idea bastante buena de quiénes son sus competidores comerciales directos. Pasas todo tu tiempo tratando de mejorar sus productos y atraer a sus clientes. Es probable que estas empresas se encuentren entre sus competidores de SEO, pero no estarán solas. Sus competidores de SEO pueden provenir de cualquier lugar y de todas partes. No son solo las empresas en su propio nicho las que pueden ser sus rivales en el mundo del SEO. Cualquier clasificación de sitio o página para una palabra clave a la que también se dirige es un competidor directo de SEO.

Digamos que eres una empresa de ropa deportiva. Es posible que tenga un blog en el que publique artículos sobre noticias deportivas o resultados recientes. En un mundo ideal, le gustaría que esas publicaciones se clasifiquen para palabras clave como 'fútbol', 'deportes', 'noticias deportivas' o similares.

La competencia por esas palabras clave no vendrá solo de otras firmas de ropa deportiva. Tendrías que enfrentarte a sitios de alta autoridad como BBC Sport y Sky Sports, así como a sitios web de periódicos. Debe conocer las palabras clave que desea orientar antes de poder comenzar a identificar a sus competidores de SEO.

Eso significa realizar una investigación de palabras clave. Profundizamos un poco en la descripción de cómo realizar una investigación de palabras clave en otros lugares, pero refresquemos su memoria.

Para generar palabras clave objetivo, debe ponerse en el lugar de sus clientes. Construir una personalidad de cliente es una buena manera de hacer esto. Le ayudará a determinar los temas que interesarán a sus clientes. Luego podrá producir una lista de posibles encabezados, cuerpos y palabras clave de cola larga relacionadas con esos temas.

Probar la viabilidad de esas palabras clave puede ser tan simple como incluirlas en una herramienta como Google Keyword Planner. Eso le dará detalles como el volumen de búsqueda de cada palabra clave y qué tan competitiva es la palabra clave. A partir de ahí, puede decidir qué palabras clave generarán el mejor ROI. Son los que usted debe buscar para apuntar.

Encontrar a sus competidores de SEO se vuelve sencillo una vez que haya identificado esas palabras clave objetivo. Su primer puerto de escala debe ser el primer SERP para cada una de sus palabras clave identificadas.

Las páginas y empresas enumeradas allí son sus principales competidores para esas palabras clave. Las páginas mejor posicionadas en ese primer SERP son tus mayores rivales. Eso significa las páginas en las tres primeras posiciones o en la codiciada 'posición cero', si la hay.

En caso de que no sepa a qué nos referimos con la posición cero, es el nombre que se le da al fragmento destacado en la parte superior de algunas SERPS de Google. Google comenzó a incluir esos fragmentos destacados en 2014. Su objetivo es mostrar respuestas breves a las preguntas de los buscadores.

Algunos fragmentos son respuestas rápidas o paneles de conocimiento con poca relación con el SEO. Otros usan información de terceros para dar una respuesta. Incluyen el título y la URL de la página de la que se obtiene la información. Son estos fragmentos los que se denominan posición cero. Llevar una página o sitio a esa posición es como polvo de oro desde el punto de vista de SEO.

Un vistazo rápido a los SERP de sus palabras clave le mostrará las páginas y los dominios con los que necesita competir. También hay algunas herramientas de análisis de la competencia que puede usar para asegurarse de obtener una imagen precisa de su competencia. SpyFu, por ejemplo, le permite ingresar su dominio o una palabra clave de destino y luego produce una lista de sitios y páginas de la competencia.

Una vez que sepa quiénes son sus competidores, puede comenzar a analizar las fortalezas y debilidades de su SEO.

Análisis de palabras clave de la competencia

El análisis de palabras clave de la competencia es una parte crucial del análisis general de la competencia de SEO. Puede brindarle una gran cantidad de datos vitales para informar su estrategia de SEO. Hay tres elementos principales para el análisis de palabras clave de la competencia.

  1. Está el análisis de la dificultad que implica desafiar a los competidores para que se clasifiquen para diferentes palabras clave.
  2. Identificación de palabras clave para las que posicionan tus rivales, pero tú no. Eso a menudo se conoce como análisis de brecha de palabras clave.
  3. También está el proceso de identificar palabras clave útiles que tanto usted como sus competidores han pasado por alto. Estas palabras clave serán más fáciles de clasificar, pero aún pueden ofrecer resultados notables cuando se trata de tráfico orgánico. Eso los hace muy interesantes desde el punto de vista del ROI.

Para ver la dificultad de clasificar para palabras clave particulares, debe concentrarse en las páginas de sus rivales. Específicamente, aquellas páginas que identificó anteriormente como de alta clasificación para la palabra clave en cuestión. Luego querrá analizar ciertos factores relacionados con esas páginas.

Los factores más importantes son cosas como la autoridad de la página o del dominio, el tráfico web y métricas similares. Estos son los factores de clasificación que Google tendrá en cuenta al dar a las páginas su clasificación SERP.

La forma más fácil de obtener esa información es utilizando otra herramienta de análisis de la competencia de SEO. Site Explorer de Cognitive SEO es un buen ejemplo. A través de esa herramienta, puede ingresar la URL de un competidor y luego recibir todos los datos que pueda desear.

Esta primera etapa del análisis de palabras clave de la competencia lo ayuda a refinar aún más su lista de palabras clave para orientar. Puede eliminar aquellos que son demasiado competitivos y prestar más atención a los objetivos más fáciles.

Cuando intente mejorar su clasificación SERP para cualquier palabra clave, debe vencer a los sitios que ya están clasificados para ella. El análisis de brechas de palabras clave es un paso vital para hacerlo. Es el proceso de identificar las palabras clave que posicionan las páginas de alto ranking y tú no.

El análisis Tf-idf es un excelente método para identificar esas palabras clave. Un valor tf-idf revela la frecuencia con la que aparece una palabra clave en una página, en comparación con la frecuencia con la que generalmente se esperaría que apareciera. Un valor más alto significa que la página trata el tema de la palabra clave más directamente que la mayoría de las demás piezas de contenido.

Puede encontrar un análisis más profundo de tf-idf aquí. Sin embargo, nuestra breve descripción debería haber revelado su importancia para el análisis de la competencia. Realizar un análisis tf-idf en la página de un competidor le brinda mucha información excelente.

Puede revelar qué palabras clave y temas cubre su contenido mejor que el tuyo. También puede identificar palabras clave relacionadas y temas de nicho que ni usted ni sus rivales cubren lo suficientemente bien. Eso le da una idea de cómo puede mejorar su contenido a su nivel y más allá.

Análisis de backlinks

Todos sabemos que el SEO no se trata solo de palabras clave. Su análisis de la competencia de SEO también debe observar lo que están haciendo sus rivales en diferentes áreas. Para lograr una clasificación SERP alta, habrán creado un perfil de backlinks impresionante. Necesita profundizar en ese perfil y aprender lecciones de él.

Lo que es más valioso saber es de dónde obtienen los enlaces tus rivales. No hay forma de obtener esta información manualmente, por lo que una vez más querrás apoyarte en una herramienta de análisis SEO. En este caso, su mejor apuesta puede ser la herramienta Link Explorer de Moz.

Link Explorer le permite ingresar la URL de un dominio raíz, subdominio o página exacta. Luego generará una gran cantidad de datos relacionados con el dominio y su perfil de backlinks. Verá los enlaces entrantes del dominio, las páginas principales y los dominios de enlace, entre otras cosas.

También puedes optar por comparar el perfil de enlaces de un dominio con otro. Elegir compararlo con el tuyo es cómo puedes identificar lo que tu rival está haciendo de manera diferente para ti en el área de los backlinks.

Esto proporciona muchas opciones para que modifiques o adaptes tu propia estrategia de backlinks. Es posible que haya encontrado sitios o dominios que enlazan con sus rivales pero no con usted. Luego puede comunicarse con ellos e intentar restablecer el equilibrio.

También puede notar un patrón diferente en los enlaces entrantes de sus rivales. Pueden tender hacia enlaces de diferentes tipos de sitios. Si tiene muchos enlaces de blogs, es posible que obtengan los suyos de sitios de comercio electrónico u otras fuentes. Si tienen una clasificación más alta que la tuya, podría ser una buena idea modificar tu perfil de backlinks para que se asemeje más al de ellos.

Análisis de contenido

Lo que hemos cubierto hasta ahora en nuestra guía para el análisis de la competencia de SEO son los factores fuera de la página. No son las únicas cosas que mirar. También querrá mirar las páginas de sus competidores y su contenido para evaluar los factores en la página. Estamos hablando principalmente de la calidad perceptible de ese contenido.

Hay muchas cosas diferentes a considerar al evaluar la calidad del contenido. Deberá pensar en qué tan relevante es el contenido para el nicho del sitio o de la empresa.

También es importante qué tan bien el contenido cumple con la intención del lector. Google se trata de que el contenido sea realmente útil para los lectores y les brinde respuestas reales a sus preguntas. Un buen indicador de la calidad general es qué tan completo es su contenido. Los artículos extensos que realmente abordan un tema son mejores que piezas breves y vagas de contenido.

Esta etapa del análisis SEO de tu competencia requiere más trabajo de tu parte. No puede usar una herramienta de análisis SEO para extraer datos. Necesita leer el contenido de sus competidores y hacer una evaluación subjetiva. A continuación, puede comparar la calidad del contenido con la suya. Eso le dará una idea de si su contenido necesita ser mejorado y cómo.

Análisis de la experiencia del usuario

Además de recompensar la alta calidad, Google también ve la experiencia del usuario como un factor de clasificación importante. Tienden a calificar los sitios que son más fáciles de navegar que otros. También les gusta que los sitios sean accesibles para tantos usuarios diferentes como sea posible. Eso significa usuarios en sus teléfonos, tabletas, computadoras portátiles y de escritorio.

Al evaluar páginas y sitios de la competencia, también querrá observar la experiencia del usuario. Eso significa verificar qué tan optimizado para dispositivos móviles es un sitio rival. Desde 2015, los sitios que no son compatibles con dispositivos móviles han sido penalizados por Google. Google también da preferencia en las SERP a los sitios que se cargan rápidamente.

Un buen análisis de la competencia identificará y evaluará el desempeño de los sitios rivales en estas áreas. Si los competidores altamente calificados lo superan en experiencia de usuario, esa es un área definida para que mejore. Si su experiencia de usuario no es de primera categoría, pero aún así ocupan un lugar destacado, es un área en la que puede obtener ganancias significativas para ellos.

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Análisis de redes sociales e interacción con el cliente

Como agencia digital en Bristol, estamos en todas las redes sociales. La relación exacta entre las redes sociales y el SEO es un misterio. Google ha declarado que no tratan las acciones en las redes sociales de la misma manera que los enlaces. Es ampliamente aceptado que existe cierta correlación entre la presencia en las redes sociales y una mejor clasificación SERP.

Un libro blanco reciente de Searchmetrics, de hecho, llegó a esa misma conclusión:

"Los sitios web mejor clasificados en las clasificaciones de Google muestran muchas más señales sociales que todas las demás páginas... Esto se debe principalmente a la superposición entre los sitios web de marcas que tienen un desempeño sólido en las redes sociales y que Google les asigna las primeras posiciones".

Eso hace que la forma en que sus rivales usan las redes sociales sea otro elemento importante para incluir en el análisis de la competencia de SEO. Querrá ver qué plataformas usan y no usan sus competidores. También será útil anotar con qué frecuencia comparten contenido y de qué tipo. Si se comunican directamente con otros usuarios de las redes sociales también podría resultar esclarecedor.

Esa información puede ayudarlo a ajustar y modificar su propio uso de las redes sociales. Incluso si el impacto exacto que esto tiene en el SEO es incierto, puede brindar otros beneficios. Seguir el ejemplo de los competidores que se destacan en el compromiso social solo puede ayudarlo a mejorar las relaciones con los clientes.

La línea de fondo; Conoce a tu enemigo

Solo a través de una sana competencia pueden las empresas mantenerse alertas y en la cima de su juego. Buscar mejorar a tus rivales no es una cuestión de ego. Así es como las empresas se mantienen a flote y se aseguran de servir mejor a sus clientes. Solo puedes mejorar a tus rivales si entiendes exactamente qué es lo que están haciendo.

En el caso del SEO, la forma de conocer a tu enemigo es realizando un análisis SEO de la competencia. Ese proceso comienza identificando correctamente a tu competencia. Luego cubre todo, desde las palabras clave a las que apuntan, hasta los enlaces que han logrado, hasta cómo usan las redes sociales.

Armado con toda esa información, puedes mejorar tu propio SEO. Sabrás cómo mejorar tu contenido y dónde buscar nuevos enlaces. También comprenderá cómo modificar la arquitectura de su sitio y qué otros ajustes técnicos podría realizar.

Conocer a tu enemigo es la clave para mejorar tu propio SEO.