Cum să-ți învingi concurenții furându-le cel mai bun conținut

Publicat: 2020-07-20

Furtul este greșit. Acesta este un absolut moral. A lua punctele forte și punctele slabe ale concurenților și le folosești pentru a-ți îmbunătăți performanța este doar o afacere bună. Fiecare companie din orice domeniu ar trebui să urmărească mereu ceea ce fac principalii lor rivali. Nu este diferit când vine vorba de SEO.

Concurența este o parte sănătoasă a afacerii. Monitorizarea și încercarea de a-ți îmbunătăți concurenții direcți este ceea ce menține firmele puternice. Încurajează inovația, previne automulțumirea și oferă inspirație pentru a îmbunătăți. Analiza competitorilor SEO este modul în care obțineți acest tip de performanță în domeniul traficului web și evaluărilor SERP.

Când o afacere sau un site web se lansează într-o strategie SEO, analiza concurenților este mult prea des trecută cu vederea. Companiile trec direct la cercetarea cuvintelor cheie, la căutarea de link-uri și la crearea conținutului lor. Făcând acest lucru, ei trec peste ceea ce este un aspect cheie al SEO cu adevărat eficient.

Rezervați o consultație

Numai prin finalizarea analizei concurenței SEO o firmă își face o idee corectă despre locul în care se află în domeniul său. Acea înțelegere a poziției lor este ceea ce le poate spune apoi unde ar trebui să țintească și ce pot face pentru a ajunge acolo.

Inteligența competitivă reală despre rivalii tăi îmbunătățește toate aspectele SEO. Vă permite să știți pe cine ar trebui să căutați pentru a depăși clasamentul SERP-urilor. Vă arată cuvintele cheie pentru care ar trebui să vă clasați și unde puteți merge pentru a căuta backlink. Mai presus de orice, arată, de asemenea, propriile tale puncte tari și puncte slabe SEO, precum și pe cele ale rivalilor tăi.

De aceea am creat acest ghid pentru o analiză bună a concurenței SEO. Vom vorbi despre proces în profunzime și vă vom spune tot ce trebuie să știți. Aceasta va include cum să faceți o analiză a concurenței, dar începe cu exact de ce este important să faceți acest lucru.

Am scris un articol de 3.000 de cuvinte despre cât costă SEO, acesta ar trebui să includă analiza concurenței.

De ce este importantă analiza concurenței SEO

Titlul acestei postări este poate puțin înșelător. Nu vă sugerăm să vă adresați site-ului unui concurent, să copiați conținutul acestuia și apoi să-l lipiți pe propriile pagini de destinație. Nici nu susținem ridicarea unor bucăți de text din postările lor și folosirea lor în propriul blog. Lăsând deoparte problemele morale, Google nu ar privi cu amabilitate conținutul duplicat.

Ceea ce vă sugerăm este că ar trebui să aveți o înțelegere completă și completă a tot ceea ce fac rivalii tăi. În SEO, ca și în viață, mantra „ține-ți prietenii aproape, dar dușmanii tăi mai aproape” rămâne valabilă. Numai cunoscându-ți dușmanii poți spera să-i învingi în mod constant.

Analiza competitorilor SEO este procesul prin care poți obține toate detaliile de care ai nevoie despre rivalii tăi. Vă va oferi date despre care tactici SEO funcționează pentru acei rivali. Deoarece sunteți în același domeniu, este posibil ca acele tactici să funcționeze și pentru dvs.

Inteligența competitivă pe care o obțineți în urma unei analize adecvate vă va ajuta, de asemenea, să vă identificați propriile puncte slabe. Acestea vor fi locurile în care concurenții tăi te întrec. Recunoașterea acestui lucru vă oferă o foaie de parcurs despre cum să vă îmbunătățiți strategia SEO.

O analiză bună a SEO a concurenților tăi poate dezvălui, de asemenea, multe lucruri despre SEO în nișa ta în general.

Acesta va dezvălui cuvinte cheie importante din domeniul dvs. De asemenea, vă va arăta cât de competitiv este fiecare dintre aceștia. Puteți evalua apoi dacă va exista un bun rentabilitate a investiției dacă alegeți să încercați să concurați pentru ele. Strategiile de backlink care merită vor deveni, de asemenea, clare, la fel ca și domeniile de la care puteți încerca să obțineți link-uri utile.

Din toate aceste motive și multe altele, analiza competitorilor SEO este cheia oricărei strategii SEO generale. De aceea, veți dori să știți tot ce trebuie să știți despre efectuarea eficientă.

Efectuarea analizei concurenței SEO

Procesul exact de analiză a competitorilor SEO poate și ar trebui să difere de la o companie la alta. Nișa ta individuală, clienții țintă și obiectivele tale generale de afaceri vor avea toate un impact asupra formei procesului.

Există câteva domenii generale sau pași către o analiză bună, care se vor aplica tuturor firmelor și site-urilor. Aceste zone diferite le vom oferi mai jos o descriere amănunțită. Acesta nu este un ghid pas cu pas, ci mai degrabă o colecție de sugestii și sfaturi.

Dacă luați ceea ce veți de la sfaturile noastre, ar trebui să vă ajute să obțineți inteligența competitivă de care aveți nevoie pentru a vă arunca rivalii din apă. Pentru a începe procesul, totuși, trebuie să știi mai întâi exact cine sunt acei rivali.

Identificarea concurenților dvs

Pentru a efectua o analiză SEO concurenților, trebuie să știți cine sunt concurenții dvs. Acest lucru poate părea evident, dar identificarea rivalilor dvs. SEO nu este, probabil, chiar atât de simplă pe cât pare.

Probabil că aveți o idee destul de bună despre cine sunt concurenții dvs. direcți în afaceri. Îți petreci tot timpul încercând să-și îmbunătățească produsele și să-și braconeze clienții. Aceste firme vor fi probabil printre concurenții dvs. SEO, dar nu vor fi singuri. Concurenții tăi SEO pot veni de oriunde și de oriunde. Nu numai firmele din propria ta nișă ar putea fi rivalii tăi în lumea SEO. Orice site sau clasament al paginii pentru un cuvânt cheie pe care îl vizați, de asemenea, este un concurent SEO direct.

Să spunem că ești o companie de îmbrăcăminte sport. Este posibil să aveți un blog pe care postați articole despre știri sportive sau rezultate recente. Într-o lume ideală, ați dori ca aceste postări să fie clasate pentru cuvinte cheie precum „fotbal”, „sport”, „știri sportive” sau similare.

Concurența pentru aceste cuvinte cheie nu va veni doar de la alte firme de îmbrăcăminte sport. Ar trebui să te confrunți cu site-uri de înaltă autoritate precum BBC Sport și Sky Sports, precum și site-uri web ale ziarelor. Trebuie să cunoașteți cuvintele cheie pe care doriți să le vizați înainte de a începe să vă identificați concurenții SEO.

Asta înseamnă să efectuați o cercetare de cuvinte cheie. Intrăm în detaliu, descriind cum să efectuați cercetarea cuvintelor cheie în altă parte, dar să vă reîmprospătăm memoria.

Pentru a genera cuvinte cheie țintă, trebuie să te pui în pielea clienților tăi. Crearea unei persoane de client este o modalitate bună de a face acest lucru. Vă va ajuta să rezolvați subiectele de care vor fi interesați clienții dvs.. Veți putea apoi să produceți o listă de antete posibile, corpuri și cuvinte cheie cu coadă lungă legate de acele subiecte.

Testarea viabilității acestor cuvinte cheie poate fi atunci la fel de simplă precum introducerea lor într-un instrument precum Planificatorul de cuvinte cheie Google. Aceasta vă va oferi detalii precum volumul de căutare pentru fiecare cuvânt cheie și cât de competitiv este cuvântul cheie. De acolo puteți decide care cuvinte cheie vor oferi cel mai bun ROI. Ei sunt cei pe care ar trebui să cauți să îi ținți.

Găsirea concurenților dvs. SEO devine simplă odată ce ați identificat acele cuvinte cheie țintă. Primul tău port de escală ar trebui să fie primul SERP pentru fiecare dintre cuvintele cheie identificate.

Paginile și companiile enumerate acolo sunt principalii dvs. concurenți pentru acele cuvinte cheie. Paginile clasate cel mai bine pe primul SERP sunt cei mai mari rivali ai tăi. Asta înseamnă paginile în primele trei poziții sau în râvnita „poziție zero”, dacă există una.

În cazul în care nu știți ce înțelegem prin poziția zero, acesta este numele dat fragmentului prezentat în partea de sus a unor SERPS Google. Google a început să includă acele fragmente prezentate încă din 2014. Acestea își propun să afișeze răspunsuri succinte la întrebările celor care caută.

Unele fragmente sunt răspunsuri rapide sau panouri de cunoștințe cu puțină legătură cu SEO. Alții folosesc informații de la terți pentru a oferi un răspuns. Acestea includ titlul și adresa URL a paginii din care provine informațiile. Aceste fragmente sunt denumite poziție zero. A aduce o pagină sau un site în această poziție este ca praf de aur din punct de vedere SEO.

O privire rapidă asupra SERP-urilor pentru cuvintele dvs. cheie vă va arăta paginile și domeniile cu care trebuie să concurați. Există, de asemenea, câteva instrumente de analiză a concurenței pe care le puteți folosi pentru a vă asigura că obțineți o imagine exactă a concurenței. SpyFu, de exemplu, vă permite să introduceți domeniul sau un cuvânt cheie țintă și apoi produce o listă de site-uri și pagini concurente.

Odată ce știi cine sunt concurenții tăi, poți începe să analizezi punctele forte și punctele slabe ale SEO lor.

Analiza cuvintelor cheie ale concurenței

Analiza cuvintelor cheie ale concurenței este o parte crucială a analizei generale ale concurenței SEO. Vă poate oferi o mulțime de date vitale pentru a vă informa strategia SEO. Există trei elemente principale pentru analiza cuvintelor cheie ale concurenței.

  1. Există analiza dificultății implicate în provocarea concurenților să se clasifice pentru diferite cuvinte cheie.
  2. Identificarea cuvintelor cheie pentru care rivalii tăi se clasează, dar tu nu le faci. Aceasta este adesea cunoscută sub numele de Analiza decalajului cuvintelor cheie.
  3. Există apoi și procesul de identificare a cuvintelor cheie utile pe care atât dvs., cât și concurenții dvs. le-au trecut cu vederea. Aceste cuvinte cheie vor fi mai ușor de clasificat, dar pot oferi totuși rezultate notabile când vine vorba de trafic organic. Asta le face foarte interesante din punct de vedere al ROI.

Pentru a analiza dificultatea de a clasifica anumite cuvinte cheie, trebuie să vă concentrați pe paginile rivalilor dvs. Mai exact, acele pagini pe care le-ați identificat mai devreme ca fiind clasate înalt pentru cuvântul cheie în cauză. Apoi veți dori să analizați anumiți factori legați de acele pagini.

Cei mai importanți factori sunt lucruri precum autoritatea paginii sau a domeniului, traficul web și valori similare. Aceștia sunt factorii de clasare pe care Google i-a luat în considerare pentru a oferi paginilor clasamentele lor SERP.

Cel mai simplu mod de a obține aceste informații este prin utilizarea unui alt instrument de analiză a competitorilor SEO. Site Explorer de la Cognitive SEO este un bun exemplu. Prin intermediul acestui instrument, puteți conecta adresa URL a unui concurent și apoi puteți primi toate datele pe care le puteți dori.

Această primă etapă a analizei cuvintelor cheie ale concurenței vă ajută să vă rafinați și mai mult lista de cuvinte cheie de vizat. Puteți să le eliminați pe cele care sunt prea competitive și să acordați mai multă atenție țintelor mai ușoare.

Când încercați să vă îmbunătățiți clasarea SERP pentru orice cuvânt cheie, trebuie să depășiți site-urile care se găsesc deja pentru acesta. Analiza decalajului de cuvinte cheie este un pas vital în acest sens. Este procesul de identificare a cuvintelor cheie pentru care paginile de rang înalt se clasează și tu nu.

Analiza Tf-idf este o metodă excelentă pentru identificarea acestor cuvinte cheie. O valoare tf-idf arată cât de des apare un cuvânt cheie pe o pagină, în comparație cu cât de des ar fi de așteptat să apară. O valoare mai mare înseamnă că pagina tratează subiectul cuvântului cheie mai direct decât majoritatea celorlalte piese de conținut.

Puteți găsi o analiză mai aprofundată a tf-idf aici. Scurta noastră descriere, totuși, ar fi trebuit să dezvăluie importanța acesteia pentru analiza concurenților. Efectuarea analizei tf-idf pe pagina unui concurent vă oferă o mulțime de informații excelente.

Poate dezvălui ce cuvinte cheie și subiecte acoperă conținutul lor mai bine decât al tău. De asemenea, poate identifica cuvinte cheie și subiecte de nișă pe care nici tu, nici rivalii tăi nu le acoperiți suficient de bine. Asta vă oferă o orientare cu privire la modul în care vă puteți îmbunătăți conținutul la nivelul lor și mai departe.

Analiza backlink

Știm cu toții că SEO nu este doar despre cuvinte cheie. Analiza concurenților dvs. SEO trebuie, de asemenea, să analizeze ce fac rivalii dvs. în diferite domenii. Pentru a obține un clasament SERP ridicat, aceștia vor avea un profil impresionant de backlink. Trebuie să cercetezi acel profil și să înveți lecții din el.

Ceea ce este cel mai valoros de învățat este de unde obțin link-urile rivalii tăi. Nu există nicio modalitate de a obține aceste informații manual, așa că veți dori din nou să vă bazați pe un instrument de analiză SEO. În acest caz, cel mai bun pariu poate fi instrumentul Link Explorer de la Moz.

Link Explorer vă permite să introduceți adresa URL a unui domeniu rădăcină, subdomeniu sau pagină exactă. Va genera apoi o cantitate imensă de date legate de domeniu și profilul său de backlink. Veți vedea, printre altele, linkurile de intrare ale domeniului, paginile de top și domeniile de legătură.

De asemenea, puteți alege să comparați profilul de link al domeniului cu altul. A alege să-l compari cu al tău, este modul în care poți identifica ce face rivalul tău diferit față de tine în zona backlink-urilor.

Acest lucru vă oferă multe opțiuni pentru a vă modifica sau adapta propria strategie de backlink. Este posibil să fi găsit site-uri sau domenii care leagă către rivalii tăi, dar nu către tine. Puteți apoi să vă adresați ei și să încercați să redresați echilibrul.

De asemenea, este posibil să observați un model diferit pentru linkurile de intrare ale rivalilor dvs. Ei pot tinde spre link-uri de la diferite tipuri de site-uri. Acolo unde aveți o mulțime de link-uri de la bloguri, acestea le-ar putea obține pe ale lor de pe site-uri de comerț electronic sau din alte surse. Dacă se clasează mai bine decât tine, ar putea fi o idee bună să-ți modifici profilul backlink-urilor pentru a se asemăna mai mult cu al lor.

Analiza continutului

Ceea ce am acoperit până acum în ghidul nostru pentru analiza competitorilor SEO sunt factorii în afara paginii. Nu sunt singurele lucruri la care să te uiți. De asemenea, veți dori să vă uitați la paginile concurenților și la conținutul acestora pentru a evalua factorii de pe pagină. Vorbim mai ales despre calitatea vizibilă a conținutului respectiv.

Există o mulțime de lucruri diferite de luat în considerare atunci când evaluăm calitatea conținutului. Veți dori să vă gândiți cât de relevant este conținutul pentru site-ul sau nișa companiei.

Cât de bine conținutul îndeplinește intenția cititorului este, de asemenea, important. Google înseamnă că conținutul este cu adevărat util cititorilor și le oferă răspunsuri reale la întrebările lor. Un bun indicator al calității generale este cât de cuprinzător este conținutul dvs. Articolele lungi care se înțeleagă cu adevărat cu un subiect sunt mai bune decât conținutul scurt și vag.

Această etapă a analizei concurenței dvs. SEO necesită mai multă muncă din partea dvs. Nu puteți folosi un instrument de analiză SEO pentru a extrage date. Trebuie să citești conținutul concurenților tăi și să faci o evaluare subiectivă. Apoi puteți compara calitatea conținutului cu a dvs. Acest lucru vă va oferi o idee despre dacă și cum trebuie îmbunătățit conținutul dvs.

Analiza experienței utilizatorului

Pe lângă faptul că recompensează calitatea înaltă, Google consideră și experiența utilizatorului ca un factor important de clasare. Ei tind să evalueze site-urile care sunt mai ușor de navigat mai sus decât altele. De asemenea, le place ca site-urile să fie accesibile pentru cât mai mulți utilizatori diferiți. Asta înseamnă utilizatori pe telefoanele lor, pe tablete, laptop și desktop.

Când evaluați pagini și site-uri concurente, veți dori, de asemenea, să vă uitați la experiența utilizatorului. Aceasta înseamnă să verificați cât de prietenos cu dispozitivele mobile este un site rival. Din 2015, site-urile care nu sunt adaptate pentru dispozitive mobile au fost penalizate de Google. De asemenea, Google acordă preferință SERP-urilor site-urilor care se încarcă rapid.

O analiză bună a concurenților va identifica și evalua modul în care site-urile rivale performanță în aceste domenii. Dacă concurenții de rang înalt vă depășesc în ceea ce privește experiența utilizatorului, acesta este un domeniu sigur pe care trebuie să îl îmbunătățiți. Dacă experiența lor de utilizator nu este de top, dar totuși se clasează foarte bine, este un domeniu în care ați putea obține câștiguri semnificative cu ei.

Ebook SaaS - extindeți-vă afacerea


Analiza rețelelor sociale și a interacțiunii cu clienții

În calitate de agenție digitală din Bristol, suntem peste rețelele sociale. Relația exactă dintre rețelele sociale și SEO este oarecum învăluită în mister. Google a declarat că nu tratează acțiunile de pe rețelele sociale în același mod ca linkurile. Este larg acceptat că există o anumită corelație între prezența în rețelele sociale și o mai bună clasare SERP.

O carte albă recentă Searchmetrics, de fapt, a ajuns la această concluzie exactă:

„Site-urile web de top în clasamentul Google afișează mult mai multe semnale sociale decât toate celelalte pagini…. Acest lucru se datorează în primul rând suprapunerii dintre site-urile de marcă care au performanțe puternice în rețelele sociale și sunt alocate poziții de top de către Google.”

Acest lucru face ca rivalii tăi folosesc rețelele sociale un alt element important de inclus în analiza competitorilor SEO. Veți dori să vă uitați la ce platforme folosesc și nu concurenții dvs. De asemenea, se va dovedi util să notăm cât de des partajează conținut și de ce tipuri. Dacă comunică direct cu alți utilizatori ai rețelelor sociale s-ar putea dovedi, de asemenea, iluminator.

Aceste informații vă pot ajuta să vă ajustați și să vă optimizați propria utilizare a rețelelor sociale. Chiar dacă impactul exact pe care îl are asupra SEO este incert, poate oferi alte beneficii. Urmând conducerea concurenților care excelează în implicarea socială nu poate decât să vă ajute să îmbunătățiți relațiile cu clienții.

Concluzia; Cunoaste-ti dusmanul

Numai printr-o concurență sănătoasă, companiile pot rămâne clare și în fruntea jocului lor. A căuta să-ți îmbunătățești rivalii nu este o chestiune de ego. Acesta este modul în care firmele rămân pe linia de plutire și se asigură că își servesc cel mai bine clienții. Îți poți îmbunătăți rivalii doar dacă înțelegi exact ce fac ei.

În cazul SEO, modul în care vă puteți cunoaște inamicul este prin efectuarea unei analize a concurenței SEO. Acest proces începe prin identificarea corectă a concurenței. Apoi acoperă totul, de la cuvintele cheie pe care le vizează, la linkurile pe care le-au obținut, până la modul în care folosesc rețelele sociale.

Înarmat cu toate aceste informații, vă puteți îmbunătăți propriul SEO. Veți ști cum să vă îmbunătățiți conținutul și unde să căutați link-uri noi. De asemenea, veți înțelege cum să modificați arhitectura site-ului și ce alte ajustări tehnice ați putea face.

Cunoașterea inamicului este cheia pentru îmbunătățirea propriului SEO.