Cara Mengalahkan Pesaing Anda dengan Mencuri Konten Terbaik Mereka

Diterbitkan: 2020-07-20

Mencuri itu salah. Itu adalah moral yang mutlak. Mengambil kekuatan dan kelemahan pesaing Anda dan menggunakannya untuk meningkatkan kinerja Anda sendiri adalah bisnis yang bagus. Setiap perusahaan dalam bidang apapun harus selalu mencermati apa yang dilakukan pesaing utama mereka. Tidak ada bedanya dengan SEO.

Persaingan adalah bagian yang sehat dari bisnis. Memantau dan mencoba untuk memperbaiki pesaing langsung Anda adalah hal yang membuat perusahaan tetap tajam. Ini mendorong inovasi, mencegah rasa puas diri dan menawarkan inspirasi untuk menjadi lebih baik. Analisis pesaing SEO adalah bagaimana Anda mencapai keunggulan semacam itu di bidang lalu lintas web dan peringkat SERP.

Ketika sebuah bisnis atau situs web memulai strategi SEO, analisis pesaing terlalu sering diabaikan. Perusahaan langsung terjun untuk meneliti kata kunci, mencari tautan, dan membuat konten mereka. Dengan demikian, mereka melewatkan apa yang merupakan aspek kunci dari SEO yang benar-benar efisien.

Pesan Konsultasi

Hanya dengan menyelesaikan analisis pesaing SEO, sebuah perusahaan mendapatkan ide yang tepat tentang posisi mereka di bidangnya. Pemahaman tentang posisi mereka itulah yang kemudian dapat memberi tahu mereka ke mana mereka harus membidik dan apa yang dapat mereka lakukan untuk sampai ke sana.

Kecerdasan kompetitif nyata tentang saingan Anda meningkatkan semua aspek SEO. Ini memberi tahu Anda siapa yang seharusnya Anda cari untuk mengungguli SERP. Ini menunjukkan kepada Anda kata kunci yang harus Anda beri peringkat dan ke mana Anda bisa mencari backlink. Di atas segalanya, itu juga menunjukkan kekuatan dan kelemahan SEO Anda sendiri serta pesaing Anda.

Itu sebabnya kami membuat panduan ini untuk analisis pesaing SEO yang baik. Kami akan membicarakan prosesnya secara mendalam dan memberi tahu Anda semua yang perlu Anda ketahui. Itu akan mencakup bagaimana melakukan analisis pesaing tetapi dimulai dengan mengapa penting untuk melakukannya.

Kami telah menulis artikel 3.000 kata tentang berapa Biaya SEO, ini harus mencakup analisis pesaing.

Mengapa Analisis Pesaing SEO Penting

Judul postingan ini mungkin sedikit menyesatkan. Kami tidak menyarankan Anda untuk membuka situs pesaing, menyalin konten mereka, lalu menempelkannya ke laman landas Anda sendiri. Kami juga tidak menganjurkan mengangkat potongan teks dari posting mereka dan menggunakannya di blog Anda sendiri. Selain masalah moral, Google tidak akan memandang baik konten duplikat.

Apa yang kami sarankan adalah Anda harus memiliki pemahaman penuh dan lengkap tentang semua yang dilakukan pesaing Anda. Dalam SEO seperti dalam kehidupan, mantra 'tetap dekat dengan teman Anda tetapi musuh Anda lebih dekat' tetap berlaku. Hanya dengan mengetahui musuh Anda, Anda dapat berharap untuk mengalahkan mereka secara konsisten.

Analisis pesaing SEO adalah proses di mana Anda bisa mendapatkan semua detail yang Anda butuhkan tentang pesaing Anda. Ini akan memberi Anda data tentang taktik SEO mana yang bekerja untuk para pesaing itu. Karena Anda berada di bidang yang sama, kemungkinan taktik tersebut juga bisa berhasil untuk Anda.

Kecerdasan kompetitif yang Anda dapatkan dari analisis yang tepat juga akan membantu Anda mengidentifikasi area kelemahan Anda sendiri. Itu akan menjadi tempat di mana pesaing Anda mengalahkan Anda. Menyadari hal itu memberi Anda peta jalan untuk meningkatkan strategi SEO Anda.

Analisis yang baik tentang SEO pesaing Anda juga dapat mengungkapkan banyak hal tentang SEO di ceruk pasar Anda secara lebih umum.

Ini akan mengungkapkan kata kunci penting di bidang Anda. Ini juga akan memberi tahu Anda seberapa kompetitif masing-masing. Anda kemudian dapat menilai apakah akan ada ROI yang baik jika Anda memilih untuk mencoba dan bersaing untuk itu. Strategi backlink yang bermanfaat juga akan menjadi jelas, begitu pula domain tempat Anda dapat mencoba mendapatkan tautan yang bermanfaat.

Untuk semua alasan itu dan lebih banyak lagi, analisis pesaing SEO adalah kunci untuk strategi SEO keseluruhan. Itulah mengapa Anda ingin mengetahui segala sesuatu yang perlu diketahui tentang melakukannya secara efektif.

Melakukan Analisis Pesaing SEO

Proses yang tepat dari analisis pesaing SEO dapat dan harus berbeda dari satu perusahaan ke perusahaan lain. Ceruk pribadi Anda, pelanggan target Anda, dan sasaran bisnis Anda secara keseluruhan akan berdampak pada bentuk prosesnya.

Ada beberapa bidang umum, atau langkah menuju, analisis yang baik yang akan berlaku untuk semua perusahaan dan lokasi. Area berbeda inilah yang akan kami berikan ikhtisar mendalam di bawah ini. Ini bukan panduan langkah demi langkah melainkan kumpulan petunjuk dan tip.

Mengambil apa yang Anda mau dari saran kami akan membantu Anda mendapatkan kecerdasan kompetitif yang Anda butuhkan untuk membuat saingan Anda keluar dari air. Namun, untuk memulai prosesnya, Anda harus terlebih dahulu mengetahui dengan pasti siapa saingan tersebut.

Mengidentifikasi Pesaing Anda

Untuk melakukan analisis pesaing SEO, Anda perlu mengetahui siapa pesaing Anda. Itu mungkin terdengar jelas tetapi mengidentifikasi saingan SEO Anda mungkin tidak semudah kedengarannya.

Anda mungkin memiliki gagasan yang cukup bagus tentang siapa pesaing bisnis langsung Anda. Anda menghabiskan seluruh waktu Anda untuk mencoba memperbaiki produk mereka dan memburu pelanggan mereka. Perusahaan-perusahaan ini kemungkinan besar akan berada di antara pesaing SEO Anda, tetapi mereka tidak sendirian. Pesaing SEO Anda bisa datang dari mana saja dan di mana saja. Bukan hanya perusahaan di ceruk Anda sendiri yang mungkin menjadi saingan Anda di dunia SEO. Peringkat situs atau halaman apa pun untuk kata kunci yang juga Anda targetkan adalah pesaing SEO langsung.

Katakanlah Anda adalah perusahaan pakaian olahraga. Anda mungkin memiliki blog tempat Anda memposting artikel tentang berita olahraga atau hasil terkini. Idealnya, Anda ingin postingan tersebut diberi peringkat untuk kata kunci seperti 'sepak bola', 'olahraga', 'berita olahraga' atau sejenisnya.

Persaingan untuk kata kunci tersebut tidak hanya datang dari perusahaan pakaian olahraga lainnya. Anda harus melawan situs otoritas tinggi seperti BBC Sport dan Sky Sports, serta situs surat kabar. Anda harus mengetahui kata kunci yang ingin Anda targetkan sebelum Anda dapat mulai mengidentifikasi pesaing SEO Anda.

Itu berarti melakukan beberapa penelitian kata kunci. Kami menjelaskan secara mendalam tentang cara melakukan penelitian kata kunci di tempat lain, tetapi mari segarkan ingatan Anda.

Untuk menghasilkan kata kunci target, Anda harus menempatkan diri pada posisi pelanggan Anda. Membangun persona pelanggan adalah cara yang baik untuk melakukan ini. Ini akan membantu Anda mengetahui topik yang akan diminati pelanggan Anda. Anda kemudian akan dapat membuat daftar kemungkinan kata kunci tajuk, badan, dan ekor panjang yang terkait dengan topik tersebut.

Menguji kelayakan kata kunci tersebut kemudian dapat sesederhana memasukkannya ke dalam alat seperti Perencana Kata Kunci Google. Itu akan memberi Anda detail seperti volume pencarian untuk setiap kata kunci dan seberapa kompetitif kata kunci tersebut. Dari sana Anda dapat memutuskan kata kunci mana yang akan menghasilkan ROI terbaik. Mereka adalah orang-orang yang harus Anda perhatikan.

Menemukan pesaing SEO Anda menjadi mudah setelah Anda mengidentifikasi kata kunci target tersebut. Pelabuhan panggilan pertama Anda harus menjadi SERP pertama untuk setiap kata kunci yang Anda identifikasi.

Halaman dan perusahaan yang terdaftar di sana adalah pesaing utama Anda untuk kata kunci tersebut. Halaman yang berperingkat paling tinggi di SERP pertama itu adalah saingan terbesar Anda. Artinya halaman-halaman tersebut berada di posisi tiga besar atau di 'posisi nol' yang diidam-idamkan jika ada.

Jika Anda tidak tahu apa yang kami maksud dengan posisi nol, itu adalah nama yang diberikan untuk cuplikan unggulan di bagian atas beberapa SERP Google. Google mulai memasukkan cuplikan unggulan tersebut pada tahun 2014. Mereka bertujuan untuk menampilkan jawaban ringkas atas pertanyaan pencari.

Beberapa cuplikan adalah jawaban cepat atau panel pengetahuan dengan sedikit kaitannya dengan SEO. Lainnya menggunakan informasi pihak ketiga untuk memberikan jawaban. Mereka menyertakan judul dan URL halaman dari mana informasi tersebut bersumber. Cuplikan inilah yang disebut sebagai posisi nol. Mendapatkan halaman atau situs ke posisi itu seperti debu emas dari sudut pandang SEO.

Sekilas tentang SERP untuk kata kunci Anda akan menunjukkan kepada Anda halaman dan domain yang Anda butuhkan untuk bersaing. Ada juga beberapa alat analisis pesaing yang dapat Anda gunakan untuk memastikan Anda mendapatkan gambaran yang akurat tentang pesaing Anda. SpyFu, misalnya, memungkinkan Anda memasukkan domain Anda atau kata kunci target dan kemudian menghasilkan daftar situs dan halaman yang bersaing.

Setelah Anda mengetahui siapa pesaing Anda, Anda dapat mulai menganalisis kekuatan dan kelemahan SEO mereka.

Analisis Kata Kunci Pesaing

Analisis kata kunci pesaing adalah bagian penting dari keseluruhan analisis pesaing SEO. Ini dapat memberi Anda banyak data penting untuk menginformasikan strategi SEO Anda. Ada tiga elemen utama untuk analisis kata kunci pesaing.

  1. Ada analisis kesulitan yang terlibat dalam menantang pesaing untuk menentukan peringkat untuk kata kunci yang berbeda.
  2. Identifikasi kata kunci yang membuat peringkat pesaing Anda, tetapi Anda tidak. Itu sering dikenal sebagai Keyword Gap Analysis.
  3. Kemudian ada juga proses mengidentifikasi kata kunci yang berguna yang telah diabaikan oleh Anda dan pesaing Anda. Kata kunci ini akan lebih mudah untuk diberi peringkat tetapi masih dapat memberikan hasil yang menonjol dalam hal lalu lintas organik. Itu membuat mereka sangat menarik dari sudut pandang ROI.

Untuk melihat tingkat kesulitan peringkat untuk kata kunci tertentu, Anda harus fokus pada halaman pesaing Anda. Secara khusus, halaman yang Anda identifikasi sebelumnya memiliki peringkat tinggi untuk kata kunci yang dimaksud. Anda kemudian ingin menganalisis faktor-faktor tertentu yang terkait dengan halaman tersebut.

Faktor yang paling penting adalah hal-hal seperti otoritas halaman atau domain, lalu lintas web, dan metrik serupa. Ini adalah faktor peringkat yang akan diperhitungkan Google dalam memberikan halaman peringkat SERP mereka.

Cara termudah untuk mendapatkan informasi itu adalah dengan menggunakan alat analisis pesaing SEO lainnya. Site Explorer dari Cognitive SEO adalah contoh yang bagus. Melalui alat itu, Anda dapat memasukkan URL pesaing dan kemudian menerima semua data yang Anda inginkan.

Tahap pertama analisis kata kunci pesaing ini membantu Anda menyempurnakan daftar kata kunci yang akan ditargetkan. Anda dapat menghapus yang terlalu kompetitif dan lebih memperhatikan target yang lebih mudah.

Saat mencoba meningkatkan peringkat SERP Anda untuk kata kunci apa pun, Anda harus mengalahkan situs yang sudah memeringkatnya. Analisis kesenjangan kata kunci adalah langkah penting dalam melakukannya. Ini adalah proses mengidentifikasi kata kunci yang peringkat halamannya tinggi dan Anda tidak.

Analisis tf-idf adalah metode yang bagus untuk mengidentifikasi kata kunci tersebut. Nilai tf-idf mengungkapkan seberapa sering kata kunci muncul di halaman, dibandingkan dengan seberapa sering kata kunci tersebut diharapkan muncul. Nilai yang lebih tinggi berarti bahwa halaman tersebut membahas subjek kata kunci secara lebih langsung daripada sebagian besar konten lainnya.

Anda dapat menemukan analisis tf-idf yang lebih mendalam di sini. Namun, deskripsi singkat kami seharusnya mengungkapkan pentingnya analisis pesaing. Melakukan analisis tf-idf di halaman pesaing memberi Anda banyak informasi hebat.

Itu dapat mengungkapkan kata kunci dan subjek apa yang dicakup konten mereka lebih baik daripada milik Anda. Itu juga dapat mengidentifikasi kata kunci terkait dan topik khusus yang tidak Anda maupun pesaing Anda tutupi dengan cukup baik. Itu memberi Anda arahan tentang bagaimana Anda dapat meningkatkan konten Anda ke level mereka dan seterusnya.

Analisis Tautan Balik

Kita semua tahu bahwa SEO bukan hanya tentang kata kunci. Analisis pesaing SEO Anda juga perlu melihat apa yang dilakukan pesaing Anda di berbagai bidang. Untuk mencapai peringkat SERP yang tinggi, mereka akan membangun profil backlink yang mengesankan. Anda perlu menggali profil itu dan belajar darinya.

Apa yang paling berharga untuk dipelajari adalah dari mana saingan Anda mendapatkan tautan. Tidak ada cara untuk mendapatkan informasi ini secara manual, jadi sekali lagi Anda ingin bersandar pada alat analisis SEO. Dalam hal ini, taruhan terbaik Anda mungkin adalah alat Link Explorer dari Moz.

Link Explorer memungkinkan Anda memasukkan URL domain root, subdomain, atau halaman yang tepat. Ini kemudian akan menghasilkan sejumlah besar data yang terkait dengan domain dan profil tautan baliknya. Anda akan melihat tautan masuk domain, halaman teratas, dan menghubungkan domain antara lain.

Anda juga dapat memilih untuk membandingkan profil tautan domain dengan yang lain. Memilih untuk membandingkannya dengan milik Anda, adalah bagaimana Anda dapat mengidentifikasi apa yang dilakukan pesaing Anda secara berbeda terhadap Anda di bidang backlink.

Ini memberikan banyak pilihan bagi Anda untuk men-tweak atau mengadaptasi strategi backlink Anda sendiri. Anda mungkin telah menemukan situs atau domain yang tertaut ke pesaing Anda tetapi tidak ke Anda. Anda kemudian dapat menjangkau mereka dan mencoba memperbaiki keseimbangan.

Anda mungkin juga melihat pola yang berbeda pada tautan masuk pesaing Anda. Mereka mungkin cenderung ke arah tautan dari berbagai jenis situs. Di mana Anda memiliki banyak tautan dari blog, mereka mungkin mendapatkannya dari situs e-niaga atau sumber lain. Jika mereka berperingkat lebih tinggi dari Anda, mungkin merupakan ide bagus untuk mengubah profil backlink Anda agar lebih mirip dengan mereka.

Analisis Konten

Apa yang telah kami bahas sejauh ini dalam panduan kami untuk analisis pesaing SEO adalah faktor di luar halaman. Mereka bukan satu-satunya hal untuk dilihat. Anda juga ingin melihat halaman pesaing Anda dan kontennya untuk mengevaluasi faktor di halaman. Kami berbicara sebagian besar tentang kualitas konten yang dapat dilihat.

Ada banyak hal berbeda yang perlu dipertimbangkan saat menilai kualitas konten. Anda akan ingin memikirkan tentang seberapa relevan konten dengan situs atau ceruk perusahaan.

Seberapa baik konten memenuhi maksud pembaca juga penting. Google adalah tentang konten yang benar-benar bermanfaat bagi pembaca dan memberi mereka jawaban nyata atas pertanyaan mereka. Indikator kualitas keseluruhan yang baik adalah seberapa komprehensif konten Anda. Artikel panjang yang benar-benar memahami subjek lebih baik daripada konten pendek dan tidak jelas.

Tahap analisis pesaing SEO Anda ini membutuhkan lebih banyak pekerjaan di pihak Anda. Anda tidak dapat menggunakan alat analisis SEO untuk menambang data. Anda perlu membaca konten pesaing Anda dan membuat penilaian subjektif. Anda kemudian dapat membandingkan kualitas konten dengan milik Anda. Itu akan memberi Anda gambaran tentang apakah dan bagaimana konten Anda perlu ditingkatkan.

Analisis Pengalaman Pengguna

Selain menghargai kualitas tinggi, Google juga memandang pengalaman pengguna sebagai faktor peringkat penting. Mereka cenderung menilai situs yang lebih mudah dinavigasi lebih tinggi daripada yang lain. Mereka juga menyukai situs yang dapat diakses oleh sebanyak mungkin pengguna yang berbeda. Itu berarti pengguna di ponsel mereka, di tablet, laptop, dan desktop.

Saat menilai halaman dan situs pesaing, Anda juga ingin melihat pengalaman pengguna. Itu berarti memeriksa seberapa ramah seluler situs saingan itu. Sejak 2015, situs yang tidak ramah seluler telah dihukum oleh Google. Google juga memberikan preferensi pada SERP ke situs yang memuat dengan cepat.

Analisis pesaing yang baik akan mengidentifikasi dan menilai kinerja situs pesaing di area ini. Jika pesaing berperingkat tinggi mengalahkan Anda dalam pengalaman pengguna, itu adalah area yang pasti untuk Anda tingkatkan. Jika pengalaman pengguna mereka bukan yang terbaik tetapi mereka masih berperingkat tinggi, itu adalah area di mana Anda dapat memperoleh keuntungan yang signifikan dari mereka.

SaaS Ebook - skala bisnis Anda


Media Sosial & Analisis Interaksi Pelanggan

Sebagai agen digital di Bristol, kami ada di seluruh media sosial. Hubungan yang tepat antara media sosial dan SEO agak diselimuti misteri. Google telah menyatakan bahwa mereka tidak memperlakukan saham di media sosial dengan cara yang sama seperti tautan. Sudah diterima secara luas bahwa ada beberapa korelasi antara kehadiran media sosial dan peringkat SERP yang lebih baik.

Buku putih Searchmetrics baru-baru ini, pada kenyataannya, sampai pada kesimpulan yang tepat:

'Situs web berperingkat teratas di peringkat Google menampilkan sinyal sosial yang jauh lebih banyak daripada semua halaman lainnya….Hal ini terutama disebabkan oleh tumpang tindih antara situs web merek yang berkinerja kuat di jejaring sosial dan dialokasikan ke posisi teratas oleh Google.'

Itu membuat bagaimana pesaing Anda menggunakan media sosial menjadi elemen penting lainnya untuk disertakan dalam analisis pesaing SEO. Anda akan ingin melihat platform mana yang dilakukan dan tidak digunakan oleh pesaing Anda. Ini juga akan berguna untuk mencatat seberapa sering mereka berbagi konten dan jenis apa. Apakah mereka secara langsung berkomunikasi dengan pengguna media sosial lainnya juga terbukti mencerahkan.

Informasi itu dapat membantu Anda menyesuaikan dan mengubah penggunaan media sosial Anda sendiri. Meskipun dampak pastinya pada SEO tidak pasti, ini dapat memberikan manfaat lain. Mengikuti jejak pesaing yang unggul dalam keterlibatan sosial hanya dapat membantu Anda meningkatkan hubungan pelanggan.

Garis bawah; Ketahuilah Musuhmu

Hanya melalui persaingan yang sehat bisnis dapat tetap tajam dan di atas permainan mereka. Mencari saingan Anda yang lebih baik bukanlah masalah ego. Begitulah cara perusahaan tetap bertahan dan memastikan mereka melayani pelanggan dengan sebaik-baiknya. Anda hanya dapat membuat saingan Anda lebih baik jika Anda memahami dengan tepat apa yang mereka lakukan.

Dalam hal SEO, cara untuk mengetahui musuh Anda adalah dengan melakukan analisis pesaing SEO. Proses itu dimulai dengan mengidentifikasi pesaing Anda dengan benar. Ini kemudian mencakup semuanya mulai dari kata kunci yang mereka targetkan, hingga tautan yang mereka capai, hingga cara mereka menggunakan media sosial.

Berbekal semua informasi itu, Anda dapat meningkatkan SEO Anda sendiri. Anda akan mengetahui cara meningkatkan konten dan di mana mencari tautan baru. Anda juga akan memahami bagaimana mengubah arsitektur situs Anda dan penyesuaian teknis lainnya yang mungkin Anda buat.

Mengetahui musuh Anda adalah kunci untuk meningkatkan SEO Anda sendiri.