En İyi İçeriklerini Çalarak Rakiplerinizi Nasıl Yenersiniz?

Yayınlanan: 2020-07-20

Hırsızlık yanlıştır. Bu ahlaki bir mutlaktır. Rakibinizin güçlü ve zayıf yönlerini alıp kendi performansınızı geliştirmek için kullanmak sadece iyi bir iştir. Herhangi bir alandaki her şirket, ana rakiplerinin ne yaptığını her zaman yakından takip etmelidir. SEO söz konusu olduğunda farklı değil.

Rekabet, işin sağlıklı bir parçasıdır. Doğrudan rakiplerinizi izlemek ve daha iyi hale getirmeye çalışmak, firmaları keskin tutan şeydir. Yeniliği teşvik eder, kayıtsızlığı önler ve gelişmek için ilham verir. SEO rakip analizi, web trafiği ve SERP derecelendirmeleri alanında bu tür bir üstünlüğü nasıl elde ettiğinizdir.

Bir işletme veya web sitesi bir SEO stratejisine giriştiğinde, rakip analizi genellikle göz ardı edilir. Şirketler doğrudan anahtar kelimeleri araştırmaya, bağlantıları aramaya ve içeriklerini oluşturmaya atlıyor. Bunu yaparak, gerçekten verimli SEO'nun önemli bir yönünü atlıyorlar.

Danışmanlık Randevu Alın

Bir firmanın kendi alanında nerede durduğuna dair doğru bir fikir edinmesi, yalnızca SEO rakip analizini tamamlayarak olur. Konumlarına ilişkin bu anlayış, onlara nereye nişan almaları gerektiğini ve oraya ulaşmak için ne yapabileceklerini söyleyebilecek olan şeydir.

Rakipleriniz hakkında gerçek rekabetçi istihbarat, SEO'nun tüm yönlerini geliştirir. SERP'lerde kime bakmanız gerektiğini bilmenizi sağlar. Sıralamanız gereken anahtar kelimeleri ve geri bağlantıları aramak için nereye gidebileceğinizi gösterir. Her şeyden önce, rakiplerinizin yanı sıra kendi SEO güçlü ve zayıf yönlerinizi de gösterir.

Bu nedenle, iyi bir SEO rakip analizi için bu kılavuzu oluşturduk. Süreç hakkında derinlemesine konuşacağız ve bilmeniz gereken her şeyi size anlatacağız. Bu, rakip analizinin nasıl yapılacağını içerecektir, ancak tam olarak bunu yapmanın neden önemli olduğu ile başlar.

SEO Maliyeti ne kadardır, buna rakip analizi de dahil olmalı diye 3.000 kelimelik bir makale yazdık.

SEO Rakip Analizi Neden Önemlidir?

Bu yazının başlığı belki biraz yanıltıcıdır. Bir rakibin sitesine gitmenizi, içeriğini kopyalamanızı ve ardından kendi açılış sayfalarınıza yapıştırmanızı önermiyoruz. Gönderilerinden metin parçalarını kaldırıp kendi blogunuzda kullanmanızı da savunmuyoruz. Ahlaki sorunlar bir yana, Google yinelenen içeriğe sıcak bakmayacaktır.

Önerdiğimiz şey, rakiplerinizin yaptığı her şeyi tam ve eksiksiz bir şekilde anlamanız gerektiğidir. Hayatta olduğu gibi SEO'da da 'dostunu yakın tut, düşmanını daha yakın' mantrası geçerliliğini koruyor. Sadece düşmanlarınızı tanıyarak onları sürekli olarak yenmeyi umabilirsiniz.

SEO rakip analizi, rakipleriniz hakkında ihtiyacınız olan tüm detayları alabileceğiniz süreçtir. Bu rakipler için hangi SEO taktiklerinin işe yaradığı hakkında size veri sağlayacaktır. Aynı alanda olduğunuz için, bu taktiklerin sizin için de işe yaraması muhtemeldir.

Doğru analizden elde ettiğiniz rekabetçi istihbarat, kendi zayıf alanlarınızı belirlemenize de yardımcı olacaktır. Bunlar, rakiplerinizin sizi geride bıraktığı yerler olacaktır. Bunun farkına varmak, SEO stratejinizi nasıl geliştireceğiniz konusunda size bir yol haritası verir.

Rakiplerinizin SEO'sunun iyi bir analizi, daha genel olarak nişinizdeki SEO hakkında birçok şeyi ortaya çıkarabilir.

Alanınızdaki önemli anahtar kelimeleri ortaya çıkaracaktır. Ayrıca, bunların her birinin ne kadar rekabetçi olduğunu da size bildirecektir. Daha sonra onlar için rekabet etmeyi seçerseniz iyi bir yatırım getirisi olup olmayacağını değerlendirebilirsiniz. Yararlı bağlantılar almaya çalışabileceğiniz alanlar gibi değerli geri bağlantı stratejileri de netleşecektir.

Tüm bu nedenlerle ve daha fazlasıyla, SEO rakip analizi, herhangi bir genel SEO stratejisinin anahtarıdır. Bu nedenle, onu etkili bir şekilde gerçekleştirmekle ilgili bilinmesi gereken her şeyi bilmek isteyeceksiniz.

SEO Rakip Analizi Gerçekleştirme

SEO rakip analizinin kesin süreci bir şirketten diğerine farklılık gösterebilir ve değişmelidir. Bireysel nişiniz, hedef müşterileriniz ve genel iş hedeflerinizin hepsinin sürecin şekli üzerinde bir etkisi olacaktır.

Tüm firmalar ve tesisler için geçerli olacak iyi bir analizin bazı genel alanları veya buna yönelik adımlar vardır. Aşağıda derinlemesine bir özet sunacağımız bu farklı alanlardır. Bu, adım adım bir kılavuz değil, ipuçları ve püf noktalarından oluşan bir koleksiyondur.

Tavsiyemizden ne yaparsanız yapın, rakiplerinizi alt üst etmek için ihtiyaç duyduğunuz rekabetçi zekayı elde etmenize yardımcı olacaktır. Ancak sürece başlamak için öncelikle bu rakiplerin tam olarak kim olduğunu bilmeniz gerekir.

Rakiplerinizi Belirleme

SEO rakip analizi yapmak için rakiplerinizin kim olduğunu bilmeniz gerekir. Bu kulağa bariz gelebilir ancak SEO rakiplerinizi belirlemek, belki de göründüğü kadar basit değildir.

Doğrudan ticari rakiplerinizin kimler olduğu konusunda muhtemelen oldukça iyi bir fikriniz vardır. Tüm zamanınızı ürünlerini daha iyi hale getirmeye ve müşterilerini kaçırmaya harcıyorsunuz. Bu firmalar muhtemelen SEO rakipleriniz arasında olacak, ancak yalnız olmayacaklar. SEO rakipleriniz her yerden ve her yerden gelebilir. SEO dünyasında rakipleriniz olabilecek sadece kendi nişinizdeki firmalar değildir. Hedeflediğiniz bir anahtar kelime için herhangi bir site veya sayfa sıralaması, doğrudan bir SEO rakibidir.

Bir spor giyim firması olduğunuzu varsayalım. Spor haberleri veya en son sonuçlar hakkında makaleler yayınladığınız bir blogunuz olabilir. İdeal bir dünyada, bu yayınların 'futbol', 'spor', 'spor haberleri' veya benzeri anahtar kelimeler için sıralanmasını istersiniz.

Bu anahtar kelimeler için rekabet sadece diğer spor giyim firmalarından gelmeyecek. BBC Sport ve Sky Sports gibi yüksek otorite sitelerinin yanı sıra gazete web sitelerine karşı çıkmanız gerekir. SEO rakiplerinizi belirlemeye başlamadan önce hedeflemek istediğiniz anahtar kelimeleri bilmelisiniz.

Bu, bazı anahtar kelime araştırması yapmak anlamına gelir. Başka bir yerde anahtar kelime araştırmasını nasıl yapacağınızı açıklamak için biraz derine iniyoruz, ancak hafızanızı tazeleyelim.

Hedef anahtar kelimeler oluşturmak için kendinizi müşterilerinizin yerine koymanız gerekir. Bir müşteri kişiliği oluşturmak, bunu yapmanın iyi bir yoludur. Müşterilerinizin ilgileneceği konuları belirlemenize yardımcı olacaktır. Ardından, bu konularla ilgili olası başlıklar, gövdeler ve uzun kuyruklu anahtar kelimelerin bir listesini oluşturabileceksiniz.

Bu anahtar kelimelerin uygulanabilirliğini test etmek, onları Google Anahtar Kelime Planlayıcı gibi bir araca yerleştirmek kadar basit olabilir. Bu size her bir anahtar kelime için arama hacmi ve anahtar kelimenin ne kadar rekabetçi olduğu gibi ayrıntıları verecektir. Oradan, hangi anahtar kelimelerin en iyi YG'yi sağlayacağına karar verebilirsiniz. Hedefe bakmanız gerekenler onlar.

Bu hedef anahtar kelimeleri belirledikten sonra SEO rakiplerinizi bulmak kolaylaşır. İlk bağlantı noktanız, tanımlanan anahtar kelimelerinizin her biri için ilk SERP olmalıdır.

Orada listelenen sayfalar ve şirketler, bu anahtar kelimeler için ana rakiplerinizdir. O ilk SERP'de en üst sıralarda yer alan sayfalar sizin en büyük rakiplerinizdir. Bu, ilk üç konumdaki veya varsa gıpta ile bakılan 'sıfır konumunda' sayfalar anlamına gelir.

Sıfır konumu ile ne demek istediğimizi bilmiyorsanız, bazı Google SERPS'lerinin en üstünde yer alan öne çıkan snippet'e verilen addır. Google, öne çıkan snippet'leri 2014'te eklemeye başladı. Arama yapanların sorularına kısa ve öz yanıtlar göstermeyi hedefliyorlar.

Bazı parçacıklar, SEO ile çok az ilişkisi olan hızlı yanıtlar veya bilgi panelleridir. Diğerleri, bir yanıt sağlamak için üçüncü taraf bilgilerini kullanır. Bilgilerin alındığı sayfanın başlığını ve URL'sini içerirler. Konum sıfır olarak adlandırılan bu parçacıklardır. Bir sayfayı veya siteyi bu konuma getirmek, SEO açısından altın tozu gibidir.

Anahtar kelimeleriniz için SERP'lere hızlı bir bakış, size rekabet etmeniz gereken sayfaları ve alanları gösterecektir. Ayrıca, rekabetinizin doğru bir resmini elde ettiğinizden emin olmak için kullanabileceğiniz bazı rakip analiz araçları da vardır. Örneğin SpyFu, etki alanınızı veya bir hedef anahtar kelimeyi girmenize izin verir ve ardından rekabet eden sitelerin ve sayfaların bir listesini oluşturur.

Rakiplerinizin kim olduğunu öğrendikten sonra, SEO'larının güçlü ve zayıf yönlerini analiz etmeye başlayabilirsiniz.

Rakip Anahtar Kelime Analizi

Rakip anahtar kelime analizi, genel SEO rakip analizinin çok önemli bir parçasıdır. SEO stratejinizi bilgilendirmek için size bir dizi hayati veri sağlayabilir. Rakip anahtar kelime analizinin üç ana unsuru vardır.

  1. Rakipleri farklı anahtar kelimeler için sıralamaya zorlamanın zorluğunun analizi var.
  2. Rakiplerinizin sıralandığı ancak sizin sıralamada bulunmadığınız anahtar kelimelerin belirlenmesi. Bu genellikle Anahtar Kelime Boşluğu Analizi olarak bilinir.
  3. Daha sonra, hem sizin hem de rakiplerinizin gözden kaçırdığı yararlı anahtar kelimeleri belirleme süreci vardır. Bu anahtar kelimelerin sıralanması daha kolay olacaktır, ancak konu organik trafik olduğunda dikkate değer sonuçlar verebilir. Bu, yatırım getirisi açısından onları çok ilginç kılıyor.

Belirli anahtar kelimeler için sıralamanın zorluğuna bakmak için rakiplerinizin sayfalarına odaklanmanız gerekir. Spesifik olarak, söz konusu anahtar kelime için daha önce üst sıralarda yer aldığını belirlediğiniz sayfalar. Daha sonra bu sayfalarla ilgili belirli faktörleri analiz etmek isteyeceksiniz.

En önemli faktörler, sayfa veya etki alanı yetkisi, web trafiği ve benzeri metrikler gibi şeylerdir. Bunlar, Google'ın sayfalara SERP sıralamalarını verirken hesaba katacağı sıralama faktörleridir.

Bu bilgiyi almanın en kolay yolu, başka bir SEO rakip analiz aracı kullanmaktır. Bilişsel SEO'dan Site Gezgini buna iyi bir örnektir. Bu araç aracılığıyla bir rakibin URL'sini girebilir ve ardından isteyebileceğiniz tüm verileri alabilirsiniz.

Rakip anahtar kelime analizinin bu ilk aşaması, hedeflenecek anahtar kelime listenizi daha da hassaslaştırmanıza yardımcı olur. Çok rekabetçi olanları çıkarabilir ve daha kolay hedeflere daha fazla dikkat edebilirsiniz.

Herhangi bir anahtar kelime için SERP sıralamanızı yükseltmeye çalışırken, o anahtar kelime için hali hazırda sıralanan siteleri geçmeniz gerekir. Anahtar kelime boşluk analizi, bunu yaparken hayati bir adımdır. Üst sıralarda yer alan sayfaların sıralandığı ve sizin almadığınız anahtar kelimeleri belirleme işlemidir.

Tf-idf analizi, bu anahtar kelimeleri belirlemek için harika bir yöntemdir. Bir tf-idf değeri, bir anahtar kelimenin bir sayfada ne sıklıkta göründüğünü, genel olarak ne sıklıkta görünmesi beklendiğine kıyasla gösterir. Daha yüksek bir değer, sayfanın anahtar kelimenin konusunu diğer birçok içerik parçasından daha doğrudan ele aldığı anlamına gelir.

Burada tf-idf'nin daha derinlemesine bir analizini bulabilirsiniz. Yine de kısa açıklamamız, rakip analizi için önemini ortaya koymalıydı. Bir rakibin sayfasında tf-idf analizi yapmak size pek çok harika bilgi verir.

İçeriklerinin hangi anahtar kelimeleri ve konuları sizinkinden daha iyi kapsadığını ortaya çıkarabilir. Ayrıca, ne sizin ne de rakiplerinizin yeterince kapsamadığı ilgili anahtar kelimeleri ve niş konuları tespit edebilir. Bu, içeriğinizi kendi seviyelerine ve ötesine nasıl geliştirebileceğiniz konusunda size rehberlik eder.

Geri Bağlantı Analizi

Hepimiz SEO'nun sadece anahtar kelimelerle ilgili olmadığını biliyoruz. SEO rakip analizinizin, rakiplerinizin farklı alanlarda neler yaptığına da bakması gerekir. Yüksek bir SERP sıralaması elde etmek için etkileyici bir backlink profili oluşturmuş olacaklar. Bu profili araştırmanız ve ondan dersler çıkarmanız gerekir.

Öğrenmek için en değerli şey, rakiplerinizin nereden bağlantı aldığıdır. Bu bilgiyi manuel olarak almanın bir yolu yoktur, bu nedenle bir kez daha bir SEO analiz aracına güvenmek isteyeceksiniz. Bu durumda, en iyi seçiminiz Moz'un Link Explorer aracı olabilir.

Bağlantı Gezgini, bir kök etki alanının, alt etki alanının veya tam sayfanın URL'sini girmenize olanak tanır. Daha sonra alan adı ve geri bağlantı profili ile ilgili büyük miktarda veri üretecektir. Diğer şeylerin yanı sıra alan adına gelen bağlantıları, en iyi sayfaları ve bağlantı alanlarını göreceksiniz.

Ayrıca, alanın bağlantı profilini başka bir alanla karşılaştırmayı da seçebilirsiniz. Kendinizinkiyle karşılaştırmayı seçmek, rakibinizin geri bağlantı alanında size göre neyi farklı yaptığını nasıl tanımlayabileceğinizdir.

Bu, kendi geri bağlantı stratejinizi değiştirmeniz veya uyarlamanız için birçok seçenek sunar. Rakiplerinize bağlantı veren ancak size bağlantı vermeyen siteler veya alan adları bulmuş olabilirsiniz. Daha sonra onlara ulaşabilir ve dengeyi düzeltmeye çalışabilirsiniz.

Rakiplerinizin gelen bağlantılarında da farklı bir model fark edebilirsiniz. Farklı site türlerinden bağlantılara yönelebilirler. Bloglardan çok sayıda bağlantınızın olduğu yerlerde, e-ticaret sitelerinden veya diğer kaynaklardan kendi bağlantılarını alabilirler. Sizden daha üst sıralarda yer alıyorlarsa, geri bağlantı profilinizi onlarınkine daha çok benzeyecek şekilde değiştirmek iyi bir fikir olabilir.

İçerik analizi

Şimdiye kadar SEO rakip analizi kılavuzumuzda ele aldığımız şeyler, sayfa dışı faktörlerdir. Bakılacak tek şey onlar değil. Sayfadaki faktörleri değerlendirmek için rakiplerinizin sayfalarına ve içeriklerine de bakmak isteyeceksiniz. Çoğunlukla bu içeriğin fark edilebilir kalitesinden bahsediyoruz.

İçerik kalitesini değerlendirirken dikkate alınması gereken birçok farklı şey vardır. İçeriğin site veya şirketin nişiyle ne kadar alakalı olduğunu düşünmek isteyeceksiniz.

İçeriğin okuyucu niyetini ne kadar iyi karşıladığı da önemlidir. Google, içeriğin okuyucular için gerçekten yararlı olması ve sorularına gerçek yanıtlar sağlamasıyla ilgilidir. Genel kalitenin iyi bir göstergesi, içeriğinizin ne kadar kapsamlı olduğudur. Bir konuyu gerçekten kavrayan uzun makaleler, kısa, belirsiz içerik parçalarından daha iyidir.

SEO rakip analizinizin bu aşaması, sizin açınızdan daha fazla çalışma gerektirir. Veri madenciliği yapmak için bir SEO analiz aracı kullanamazsınız. Rakiplerinizin içeriklerini okuyup sübjektif bir değerlendirme yapmanız gerekiyor. Daha sonra içeriğin kalitesini kendi içeriğinizle karşılaştırabilirsiniz. Bu, içeriğinizin iyileştirilmesi gerekip gerekmediği ve nasıl geliştirileceği konusunda size bir fikir verecektir.

Kullanıcı Deneyimi Analizi

Google, yüksek kaliteyi ödüllendirmenin yanı sıra, kullanıcı deneyimini de önemli bir sıralama faktörü olarak görüyor. Gezinmesi daha kolay olan siteleri diğerlerinden daha yüksek derecelendirme eğilimindedirler. Ayrıca, sitelerin olabildiğince çok sayıda farklı kullanıcı tarafından erişilebilir olmasını da severler. Bu, kullanıcıların telefonlarında, tabletlerinde, dizüstü bilgisayarlarında ve masaüstü bilgisayarlarında olduğu anlamına gelir.

Rakip sayfaları ve siteleri değerlendirirken kullanıcı deneyimine de bakmak isteyeceksiniz. Bu, rakip bir sitenin ne kadar mobil uyumlu olduğunu kontrol etmek anlamına gelir. 2015 yılından beri mobil uyumlu olmayan siteler Google tarafından cezalandırılmaktadır. Google ayrıca SERP'lerde hızlı yüklenen sitelere öncelik verir.

İyi bir rakip analizi, rakip sitelerin bu alanlarda nasıl performans gösterdiğini belirleyecek ve değerlendirecektir. Üst sıralarda yer alan rakipler, kullanıcı deneyimi konusunda sizi geride bırakıyorsa, bu, geliştirmeniz gereken kesin bir alandır. Kullanıcı deneyimleri birinci sınıf değilse, ancak yine de üst sıralarda yer alıyorlarsa, bu, onlar üzerinde önemli kazanımlar elde edebileceğiniz bir alandır.

SaaS Ebook - işinizi ölçeklendirin


Sosyal Medya & Müşteri Etkileşim Analizi

Bristol'de bir dijital ajans olarak, sosyal medyanın her yerindeyiz. Sosyal medya ve SEO arasındaki kesin ilişki bir şekilde gizemle örtülmüştür. Google, sosyal medyadaki paylaşımları bağlantılarla aynı şekilde ele almadıklarını belirtmişti. Sosyal medya varlığı ile daha iyi SERP sıralaması arasında bir miktar ilişki olduğu yaygın olarak kabul edilmektedir.

Yakın tarihli bir Searchmetrics tanıtım yazısı aslında şu sonuca varmıştır:

"Google'ın sıralamasında üst sıralarda yer alan web siteleri, diğer tüm sayfalardan çok daha fazla sosyal sinyal gösteriyor... Bunun başlıca nedeni, sosyal ağlarda güçlü performans gösteren ve Google tarafından en üst sıralarda yer alan marka web siteleri arasındaki örtüşmedir."

Bu, rakiplerinizin sosyal medyayı nasıl kullandığını SEO rakip analizine dahil etmek için başka bir önemli unsur haline getirir. Rakiplerinizin hangi platformları kullandığına ve kullanmadığına bakmak isteyeceksiniz. Ne sıklıkta ve ne tür içerik paylaştıklarını not etmek de faydalı olacaktır. Diğer sosyal medya kullanıcılarıyla doğrudan iletişim kurup kurmadıkları da aydınlatıcı olabilir.

Bu bilgi, kendi sosyal medya kullanımınızı ayarlamanıza ve ince ayar yapmanıza yardımcı olabilir. Bunun SEO üzerindeki kesin etkisi belirsiz olsa bile, başka faydalar sağlayabilir. Sosyal katılımda üstün olan rakiplerin liderliğini takip etmek, yalnızca müşteri ilişkilerinizi geliştirmenize yardımcı olabilir.

Alt çizgi; Düşmanını tanımak

İşletmeler ancak sağlıklı rekabet yoluyla keskin ve oyunlarının zirvesinde kalabilirler. Rakiplerinizi daha iyi hale getirmek bir ego meselesi değildir. Firmalar bu şekilde ayakta kalıyor ve müşterilerine en iyi şekilde hizmet vermelerini sağlıyor. Rakiplerinizi ancak tam olarak ne yaptıklarını anlarsanız daha iyi yapabilirsiniz.

SEO söz konusu olduğunda, düşmanınızı tanımanın yolu, SEO rakip analizi yapmaktır. Bu süreç, rekabetinizi doğru bir şekilde belirlemekle başlar. Ardından, hedefledikleri anahtar kelimelerden elde ettikleri bağlantılara ve sosyal medyayı nasıl kullandıklarına kadar her şeyi kapsar.

Tüm bu bilgilerle donanmış olarak, kendi SEO'nuzu geliştirebilirsiniz. İçeriğinizi nasıl geliştireceğinizi ve yeni bağlantıları nerede arayacağınızı bileceksiniz. Ayrıca, site mimarinizi nasıl değiştireceğinizi ve başka hangi teknik ayarlamaları yapabileceğinizi de anlayacaksınız.

Düşmanınızı tanımak, kendi SEO'nuzu geliştirmenin anahtarıdır.