วิธีเอาชนะคู่แข่งของคุณด้วยการขโมยเนื้อหาที่ดีที่สุดของพวกเขา

เผยแพร่แล้ว: 2020-07-20

การขโมยเป็นสิ่งที่ผิด นั่นคือศีลธรรมอันสมบูรณ์ การนำจุดแข็งและจุดอ่อนของคู่แข่งมาใช้เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของคุณเองนั้นเป็นธุรกิจที่ดี ทุกบริษัทในทุกด้านควรจับตาดูอย่างใกล้ชิดว่าคู่แข่งหลักของพวกเขากำลังทำอะไรอยู่ ไม่แตกต่างกันเมื่อพูดถึง SEO

การแข่งขันเป็นส่วนหนึ่งของธุรกิจที่ดี การติดตามและพยายามทำให้คู่แข่งของคุณเก่งขึ้นคือสิ่งที่ทำให้บริษัทมีความเฉียบคม ส่งเสริมนวัตกรรม ป้องกันความอิ่มเอมใจ และให้แรงบันดาลใจในการปรับปรุง การวิเคราะห์คู่แข่ง SEO คือวิธีที่คุณประสบความสำเร็จในด้านการเข้าชมเว็บและการให้คะแนน SERP

เมื่อธุรกิจหรือเว็บไซต์เริ่มใช้กลยุทธ์ SEO การวิเคราะห์คู่แข่งมักถูกมองข้าม บริษัทต่างๆ พุ่งตรงไปที่การค้นคว้าคำหลัก ค้นหาลิงก์ และสร้างเนื้อหาของตน เมื่อทำเช่นนั้น พวกเขากำลังข้ามสิ่งที่เป็นส่วนสำคัญของ SEO ที่มีประสิทธิภาพอย่างแท้จริง

จองคำปรึกษา

มีเพียงการวิเคราะห์คู่แข่ง SEO ให้เสร็จสิ้นเท่านั้นที่บริษัทจะได้รับแนวคิดที่เหมาะสมว่าพวกเขายืนอยู่ในสาขาใด ความเข้าใจในตำแหน่งของพวกเขาคือสิ่งที่สามารถบอกพวกเขาได้ว่าควรเล็งไปที่ใดและทำอะไรได้บ้างเพื่อไปถึงจุดนั้น

ความฉลาดทางการแข่งขันที่แท้จริงเกี่ยวกับคู่แข่งของคุณช่วยปรับปรุง SEO ทุกด้าน มันช่วยให้คุณรู้ว่าใครที่คุณควรจะมองว่ามีอันดับเหนือกว่าใน SERP จะแสดงคำหลักที่คุณควรจัดอันดับและตำแหน่งที่คุณสามารถไปหาลิงก์ย้อนกลับได้ เหนือสิ่งอื่นใด มันยังแสดงจุดแข็งและจุดอ่อน SEO ของคุณเอง รวมถึงของคู่แข่งด้วย

นั่นเป็นเหตุผลที่เราได้สร้างคู่มือนี้ขึ้นเพื่อการวิเคราะห์คู่แข่ง SEO ที่ดี เราจะพูดถึงกระบวนการเชิงลึกและบอกทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้ ซึ่งจะรวมถึงวิธีการวิเคราะห์คู่แข่ง แต่เริ่มต้นด้วยเหตุผลว่าทำไมจึงสำคัญที่ต้องทำเช่นนั้น

เราได้เขียนบทความความยาว 3,000 คำเกี่ยวกับค่าใช้จ่าย SEO ซึ่งควรรวมถึงการวิเคราะห์คู่แข่งด้วย

เหตุใดการวิเคราะห์คู่แข่ง SEO จึงมีความสำคัญ

ชื่อของโพสต์นี้อาจทำให้เข้าใจผิดเล็กน้อย เราไม่ได้แนะนำให้คุณไปที่ไซต์ของคู่แข่ง คัดลอกเนื้อหาของพวกเขาแล้ววางลงในหน้า Landing Page ของคุณเอง เราไม่สนับสนุนการยกข้อความบางส่วนจากโพสต์ของพวกเขาและใช้ในบล็อกของคุณเอง นอกเหนือจากประเด็นทางศีลธรรมแล้ว Google จะไม่ดูเนื้อหาที่ซ้ำกัน

สิ่งที่เราแนะนำคือคุณควรมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้ในทุกสิ่งที่คู่แข่งของคุณกำลังทำอยู่ ใน SEO เช่นเดียวกับในชีวิต มนต์ของ 'ให้เพื่อนของคุณใกล้ชิด แต่ศัตรูของคุณใกล้ชิด' ยังคงใช้ได้ มีเพียงการรู้จักศัตรูของคุณเท่านั้นที่จะสามารถเอาชนะพวกเขาได้อย่างต่อเนื่อง

การวิเคราะห์คู่แข่ง SEO เป็นกระบวนการที่คุณจะได้รับรายละเอียดทั้งหมดที่คุณต้องการเกี่ยวกับคู่แข่งของคุณ จะให้ข้อมูลเกี่ยวกับกลยุทธ์ SEO ที่ใช้ได้ผลกับคู่แข่งเหล่านั้น เนื่องจากคุณอยู่ในสายงานเดียวกัน กลยุทธ์เหล่านั้นอาจใช้ได้ผลกับคุณเช่นกัน

ความฉลาดทางการแข่งขันที่คุณได้รับจากการวิเคราะห์ที่เหมาะสมจะช่วยให้คุณสามารถระบุจุดอ่อนของคุณเองได้ สิ่งเหล่านี้จะเป็นสถานที่ซึ่งคู่แข่งของคุณมีชัยเหนือคุณ การตระหนักว่าสิ่งนี้ทำให้คุณมีแผนงานสำหรับการปรับปรุงกลยุทธ์ SEO ของคุณ

การวิเคราะห์ SEO ของคู่แข่งที่ดียังสามารถเปิดเผยสิ่งต่างๆ มากมายเกี่ยวกับ SEO ในช่องของคุณโดยทั่วไป

มันจะเปิดเผยคำหลักที่สำคัญในฟิลด์ของคุณ นอกจากนี้ยังแจ้งให้คุณทราบว่าแต่ละรายการมีการแข่งขันสูงเพียงใด จากนั้นคุณสามารถประเมินได้ว่าจะมี ROI ที่ดีหรือไม่ หากคุณเลือกที่จะลองแข่งขันเพื่อชิงรางวัลเหล่านั้น กลยุทธ์ลิงก์ย้อนกลับที่คุ้มค่าก็จะชัดเจน เช่นเดียวกับโดเมนที่คุณสามารถลองรับลิงก์ที่มีประโยชน์ได้

ด้วยเหตุผลทั้งหมดนี้และอื่นๆ การวิเคราะห์คู่แข่ง SEO จึงเป็นกุญแจสำคัญในกลยุทธ์ SEO โดยรวม นั่นเป็นเหตุผลที่คุณจะต้องการรู้ทุกสิ่งที่ควรรู้เกี่ยวกับการดำเนินการอย่างมีประสิทธิภาพ

ทำการวิเคราะห์คู่แข่ง SEO

กระบวนการวิเคราะห์คู่แข่ง SEO ที่แน่นอนสามารถและควรแตกต่างจากบริษัทหนึ่งไปยังอีกบริษัทหนึ่ง เฉพาะกลุ่มของคุณ ลูกค้าเป้าหมาย และเป้าหมายทางธุรกิจโดยรวมของคุณ ล้วนส่งผลต่อรูปร่างของกระบวนการ

มีบางส่วนทั่วไปหรือขั้นตอนในการวิเคราะห์ที่ดีซึ่งจะนำไปใช้กับบริษัทและไซต์ทั้งหมด เป็นพื้นที่ที่แตกต่างกันเหล่านี้ซึ่งเราจะให้รายละเอียดเชิงลึกด้านล่าง นี่ไม่ใช่คำแนะนำทีละขั้นตอน แต่เป็นการรวบรวมคำแนะนำและเคล็ดลับต่างๆ

ทำตามคำแนะนำของเราจะช่วยให้คุณมีความสามารถในการแข่งขันที่จำเป็นในการเอาชนะคู่แข่งของคุณ อย่างไรก็ตาม ในการเริ่มต้นกระบวนการ คุณต้องรู้ให้แน่ชัดก่อนว่าคู่แข่งเหล่านั้นคือใคร

ระบุคู่แข่งของคุณ

ในการวิเคราะห์คู่แข่ง SEO คุณต้องรู้ว่าคู่แข่งของคุณคือใคร อาจฟังดูชัดเจน แต่การระบุคู่แข่ง SEO ของคุณอาจไม่ตรงไปตรงมาอย่างที่คิด

คุณอาจมีความคิดที่ดีพอสมควรว่าคู่แข่งทางธุรกิจโดยตรงของคุณคือใคร คุณใช้เวลาทั้งหมดไปกับการพยายามปรับปรุงผลิตภัณฑ์และรุกล้ำลูกค้าของพวกเขา บริษัทเหล่านี้น่าจะเป็นหนึ่งในคู่แข่ง SEO ของคุณ แต่พวกเขาจะไม่โดดเดี่ยว คู่แข่ง SEO ของคุณสามารถมาจากทุกที่และทุกที่ ไม่ใช่แค่บริษัทเฉพาะกลุ่มของคุณเท่านั้นที่อาจเป็นคู่แข่งของคุณในโลกของ SEO การจัดอันดับเว็บไซต์หรือหน้าใดๆ สำหรับคำหลักที่คุณกำหนดเป้าหมายเป็นคู่แข่ง SEO โดยตรง

สมมติว่าคุณเป็นบริษัทผลิตชุดกีฬา คุณอาจมีบล็อกที่คุณโพสต์บทความเกี่ยวกับข่าวกีฬาหรือผลการแข่งขันล่าสุด ในโลกอุดมคติ คุณต้องการให้โพสต์เหล่านั้นติดอันดับด้วยคีย์เวิร์ด เช่น 'ฟุตบอล' 'กีฬา' 'ข่าวกีฬา' หรือที่คล้ายกัน

การแข่งขันสำหรับคำหลักเหล่านั้นไม่ได้มาจากบริษัทชุดกีฬาอื่นๆ เท่านั้น คุณต้องสู้กับเว็บไซต์ที่มีอำนาจสูงเช่น BBC Sport และ Sky Sports รวมถึงเว็บไซต์หนังสือพิมพ์ คุณต้องทราบคำหลักที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายก่อนจึงจะสามารถระบุคู่แข่ง SEO ของคุณได้

นั่นหมายถึงการดำเนินการวิจัยคำหลัก เราจะลงลึกถึงวิธีดำเนินการวิจัยคำหลักที่อื่น แต่ขอเพียงรีเฟรชหน่วยความจำของคุณ

ในการสร้างคีย์เวิร์ดเป้าหมาย คุณต้องสวมบทบาทเป็นลูกค้าของคุณ การสร้างบุคลิกภาพของลูกค้าเป็นวิธีที่ดีในการทำเช่นนี้ มันจะช่วยให้คุณหาหัวข้อที่ลูกค้าของคุณจะสนใจ จากนั้นคุณจะสามารถสร้างรายการของส่วนหัว เนื้อหา และคำหลักหางยาวที่เป็นไปได้ที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อเหล่านั้น

การทดสอบความพร้อมใช้งานของคำหลักเหล่านั้นสามารถทำได้ง่ายๆ เพียงแค่ใส่ลงในเครื่องมือ เช่น เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google ซึ่งจะให้รายละเอียด เช่น ปริมาณการค้นหาสำหรับคำหลักแต่ละคำ และการแข่งขันของคำหลักนั้นๆ จากตรงนั้น คุณสามารถตัดสินใจได้ว่าคำหลักใดจะให้ ROI ที่ดีที่สุด พวกเขาเป็นคนที่คุณควรมองหาเป้าหมาย

การค้นหาคู่แข่ง SEO ของคุณจะตรงไปตรงมาเมื่อคุณระบุคำหลักเป้าหมายเหล่านั้นแล้ว พอร์ตการโทรแรกของคุณควรเป็น SERP แรกสำหรับแต่ละคำหลักที่คุณระบุ

เพจและบริษัทที่อยู่ในรายการนั้นเป็นคู่แข่งหลักของคุณสำหรับคำหลักเหล่านั้น หน้าเว็บที่ได้รับการจัดอันดับสูงสุดใน SERP แรกนั้นเป็นคู่แข่งที่ใหญ่ที่สุดของคุณ นั่นหมายถึงหน้าเว็บที่อยู่ในตำแหน่งสามอันดับแรกหรือใน 'ตำแหน่งศูนย์' ที่เป็นเจ้าข้าวเจ้าของหากมี

ในกรณีที่คุณไม่ทราบว่าตำแหน่งศูนย์หมายถึงอะไร นี่คือชื่อที่กำหนดให้กับตัวอย่างข้อมูลเด่นที่ด้านบนสุดของ Google SERPS Google เริ่มรวมตัวอย่างข้อมูลเด่นเหล่านี้ในปี 2014 โดยมีเป้าหมายที่จะแสดงคำตอบที่กระชับสำหรับคำถามของผู้ค้นหา

ตัวอย่างบางส่วนเป็นคำตอบด่วนหรือแผงความรู้ที่ไม่เกี่ยวกับ SEO คนอื่นใช้ข้อมูลของบุคคลที่สามเพื่อให้คำตอบ โดยจะมีชื่อเรื่องและ URL ของหน้าเว็บที่มีแหล่งที่มาของข้อมูล เป็นตัวอย่างข้อมูลเหล่านี้ซึ่งเรียกว่าตำแหน่งศูนย์ การทำให้เพจหรือไซต์อยู่ในตำแหน่งนั้นเปรียบเสมือนฝุ่นทองคำจากมุมมองของ SEO

การมองอย่างรวดเร็วที่ SERPs สำหรับคำหลักของคุณจะแสดงเพจและโดเมนที่คุณต้องการแข่งขันด้วย นอกจากนี้ยังมีเครื่องมือวิเคราะห์คู่แข่งบางอย่างที่คุณสามารถใช้เพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้ภาพการแข่งขันที่ถูกต้องแม่นยำ ตัวอย่างเช่น SpyFu ให้คุณป้อนโดเมนหรือคีย์เวิร์ดเป้าหมาย จากนั้นสร้างรายการไซต์และเพจที่แข่งขันกัน

เมื่อคุณรู้ว่าคู่แข่งของคุณคือใคร คุณสามารถเริ่มวิเคราะห์จุดแข็งและจุดอ่อนของ SEO ของพวกเขาได้

การวิเคราะห์คำหลักคู่แข่ง

การวิเคราะห์คำหลักของคู่แข่งเป็นส่วนสำคัญของการวิเคราะห์คู่แข่ง SEO โดยรวม สามารถให้ข้อมูลสำคัญทั้งหมดแก่คุณเพื่อแจ้งกลยุทธ์ SEO ของคุณ มีสามองค์ประกอบหลักในการวิเคราะห์คำหลักของคู่แข่ง

  1. มีการวิเคราะห์ความยากที่เกี่ยวข้องกับการท้าทายคู่แข่งในการจัดอันดับสำหรับคำหลักต่างๆ
  2. การระบุคำหลักที่คู่แข่งของคุณจัดอันดับ แต่คุณไม่ทำ ที่มักเรียกกันว่าการวิเคราะห์ช่องว่างของคำหลัก
  3. จากนั้นยังมีกระบวนการระบุคำหลักที่มีประโยชน์ซึ่งทั้งของคุณและคู่แข่งของคุณมองข้ามไป คำหลักเหล่านี้จะง่ายต่อการจัดอันดับ แต่อาจยังให้ผลลัพธ์ที่โดดเด่นเมื่อพูดถึงการเข้าชมทั่วไป นั่นทำให้พวกเขาน่าสนใจมากจากมุมมองของ ROI

หากต้องการดูความยากในการจัดอันดับสำหรับคำหลักหนึ่งๆ คุณต้องให้ความสำคัญกับหน้าคู่แข่งของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง หน้าเว็บเหล่านั้นที่คุณระบุไว้ก่อนหน้านี้ว่ามีการจัดอันดับสูงสำหรับคำหลักที่เป็นปัญหา จากนั้นคุณจะต้องวิเคราะห์ปัจจัยบางอย่างที่เกี่ยวข้องกับหน้าเหล่านั้น

ปัจจัยที่สำคัญที่สุดคือสิ่งต่างๆ เช่น สิทธิ์ของเพจหรือโดเมน การเข้าชมเว็บ และเมตริกที่คล้ายกัน สิ่งเหล่านี้คือปัจจัยการจัดอันดับที่ Google จะนำมาพิจารณาในการจัดอันดับ SERP ของหน้าเว็บ

วิธีที่ง่ายที่สุดในการรับข้อมูลนั้นคือการใช้เครื่องมือวิเคราะห์คู่แข่ง SEO อื่น Site Explorer จาก Cognitive SEO เป็นตัวอย่างที่ดี ด้วยเครื่องมือดังกล่าว คุณสามารถเสียบ URL ของคู่แข่งแล้วรับข้อมูลทั้งหมดที่คุณต้องการได้

ขั้นตอนแรกของการวิเคราะห์คำหลักคู่แข่งช่วยให้คุณปรับแต่งรายการคำหลักที่จะกำหนดเป้าหมายเพิ่มเติมได้ คุณสามารถตัดสิ่งที่แข่งขันเกินไปออกและให้ความสนใจกับเป้าหมายที่ง่ายกว่า

เมื่อพยายามปรับปรุงการจัดอันดับ SERP ของคุณสำหรับคำหลักใด ๆ คุณจะต้องเอาชนะเว็บไซต์ที่จัดอันดับอยู่แล้ว การวิเคราะห์ช่องว่างคำหลักเป็นขั้นตอนสำคัญในการดำเนินการดังกล่าว เป็นกระบวนการระบุคำหลักที่หน้าอันดับสูงจัดอันดับและคุณไม่มี

การวิเคราะห์ Tf-idf เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการระบุคำหลักเหล่านั้น ค่า tf-idf แสดงให้เห็นว่าคำหลักปรากฏในหน้าเว็บบ่อยเพียงใด เทียบกับความถี่ที่คาดว่าจะปรากฏโดยทั่วไป ค่าที่สูงกว่าหมายความว่าหน้าเว็บเกี่ยวข้องกับหัวเรื่องของคำหลักโดยตรงมากกว่าเนื้อหาส่วนอื่นๆ

คุณสามารถค้นหาการวิเคราะห์เชิงลึกเพิ่มเติมของ tf-idf ได้ที่นี่ คำอธิบายสั้น ๆ ของเราควรแสดงให้เห็นถึงความสำคัญต่อการวิเคราะห์คู่แข่ง การวิเคราะห์ tf-idf ในหน้าของคู่แข่งให้ข้อมูลที่ยอดเยี่ยมแก่คุณมากมาย

สามารถเปิดเผยได้ว่าคำหลักและหัวเรื่องใดครอบคลุมเนื้อหาได้ดีกว่าของคุณ นอกจากนี้ยังสามารถระบุคำหลักที่เกี่ยวข้องและหัวข้อเฉพาะที่ทั้งคุณและคู่แข่งของคุณไม่ครอบคลุมเพียงพอ ซึ่งจะช่วยให้คุณทราบว่าจะปรับปรุงเนื้อหาของคุณให้อยู่ในระดับที่สูงขึ้นได้อย่างไร

การวิเคราะห์ลิงก์ย้อนกลับ

เราทุกคนรู้ว่า SEO ไม่ใช่แค่คำหลักเท่านั้น การวิเคราะห์คู่แข่ง SEO ของคุณต้องดูด้วยว่าคู่แข่งของคุณกำลังทำอะไรในด้านต่างๆ เพื่อให้ได้รับการจัดอันดับ SERP ที่สูง พวกเขาจะสร้างโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่น่าประทับใจ คุณต้องเจาะลึกโปรไฟล์นั้นและเรียนรู้บทเรียนจากโปรไฟล์นั้น

สิ่งที่มีค่าที่สุดในการเรียนรู้คือแหล่งที่มาของคู่แข่งของคุณ ไม่มีทางที่จะได้รับข้อมูลนี้ด้วยตนเอง ดังนั้นคุณจะต้องพึ่งพาเครื่องมือวิเคราะห์ SEO อีกครั้ง ในกรณีนี้ ทางเลือกที่ดีที่สุดของคุณคือเครื่องมือ Link Explorer จาก Moz

Link Explorer ให้คุณป้อน URL ของโดเมนรูท โดเมนย่อย หรือหน้าที่แน่นอน จากนั้นจะสร้างข้อมูลจำนวนมากที่เกี่ยวข้องกับโดเมนและโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับ คุณจะเห็นลิงก์ขาเข้าของโดเมน หน้าบนสุด และโดเมนที่เชื่อมโยงเหนือสิ่งอื่นใด

คุณยังสามารถเลือกที่จะเปรียบเทียบโปรไฟล์ลิงก์ของโดเมนกับโปรไฟล์อื่นได้ การเลือกที่จะเปรียบเทียบกับของคุณเองเป็นวิธีที่คุณสามารถระบุได้ว่าคู่แข่งของคุณทำอะไรแตกต่างกับคุณในด้านของลิงก์ย้อนกลับ

ซึ่งมีตัวเลือกมากมายให้คุณปรับแต่งหรือปรับกลยุทธ์ลิงก์ย้อนกลับของคุณเอง คุณอาจพบไซต์หรือโดเมนที่เชื่อมโยงไปยังคู่แข่งของคุณ แต่ไม่ใช่กับคุณ จากนั้นคุณสามารถติดต่อพวกเขาและพยายามแก้ไขยอดคงเหลือ

นอกจากนี้ คุณยังอาจสังเกตเห็นรูปแบบที่แตกต่างกันในลิงก์ขาเข้าของคู่แข่งของคุณ พวกเขาอาจมีแนวโน้มที่จะเชื่อมโยงจากไซต์ประเภทต่างๆ เมื่อคุณมีลิงก์จำนวนมากจากบล็อก พวกเขาอาจได้รับลิงก์จากไซต์อีคอมเมิร์ซหรือแหล่งอื่นๆ หากพวกเขาอยู่ในอันดับที่สูงกว่าคุณ อาจเป็นความคิดที่ดีที่จะปรับแต่งโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของคุณให้คล้ายกับโปรไฟล์ของพวกเขามากขึ้น

การวิเคราะห์เนื้อหา

สิ่งที่เรากล่าวถึงในคู่มือการวิเคราะห์คู่แข่ง SEO คือปัจจัยนอกหน้า ไม่ใช่สิ่งเดียวที่ควรดู นอกจากนี้ คุณยังต้องการดูเพจของคู่แข่งและเนื้อหาของคู่แข่งเพื่อประเมินปัจจัยในเพจ ส่วนใหญ่เรากำลังพูดถึงคุณภาพที่มองเห็นได้ของเนื้อหานั้น

มีหลายสิ่งที่ต้องพิจารณาเมื่อประเมินคุณภาพเนื้อหา คุณจะต้องพิจารณาว่าเนื้อหามีความเกี่ยวข้องอย่างไรกับไซต์หรือเฉพาะของบริษัท

เนื้อหาที่ตอบสนองความต้องการของผู้อ่านได้ดีเพียงใดก็มีความสำคัญเช่นกัน Google เป็นเรื่องเกี่ยวกับเนื้อหาที่เป็นประโยชน์อย่างแท้จริงต่อผู้อ่านและให้คำตอบที่แท้จริงสำหรับคำถามของพวกเขา ตัวบ่งชี้ที่ดีของคุณภาพโดยรวมคือความครอบคลุมของเนื้อหาของคุณ บทความขนาดยาวที่จับประเด็นได้ดีจริง ๆ ดีกว่าเนื้อหาสั้น ๆ ที่คลุมเครือ

ขั้นตอนนี้ของการวิเคราะห์คู่แข่ง SEO ของคุณต้องทำงานมากขึ้นในส่วนของคุณ คุณไม่สามารถใช้เครื่องมือวิเคราะห์ SEO เพื่อขุดข้อมูลได้ คุณต้องอ่านเนื้อหาของคู่แข่งและทำการประเมินแบบอัตนัย จากนั้นคุณสามารถเปรียบเทียบคุณภาพของเนื้อหากับเนื้อหาของคุณเองได้ ซึ่งจะช่วยให้คุณทราบว่าเนื้อหาของคุณต้องปรับปรุงหรือไม่และอย่างไร

การวิเคราะห์ประสบการณ์ผู้ใช้

นอกจากการให้รางวัลคุณภาพสูงแล้ว Google ยังถือว่าประสบการณ์ของผู้ใช้เป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับอีกด้วย พวกเขามักจะให้คะแนนไซต์ที่นำทางได้ง่ายกว่าที่อื่น พวกเขายังต้องการให้ไซต์สามารถเข้าถึงได้โดยผู้ใช้ที่แตกต่างกันมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ นั่นหมายถึงผู้ใช้บนโทรศัพท์ แท็บเล็ต แล็ปท็อป และเดสก์ท็อป

เมื่อประเมินเพจและไซต์ที่แข่งขันกัน คุณจะต้องดูที่ประสบการณ์ของผู้ใช้ด้วย นั่นหมายถึงการตรวจสอบว่าเว็บไซต์คู่แข่งเป็นมิตรกับอุปกรณ์เคลื่อนที่เพียงใด ตั้งแต่ปี 2015 เป็นต้นมา ไซต์ที่ไม่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ถูก Google ลงโทษ Google ยังให้ความสำคัญกับ SERP มากกว่าไซต์ที่โหลดเร็ว

การวิเคราะห์คู่แข่งที่ดีจะระบุและประเมินว่าเว็บไซต์คู่แข่งทำงานอย่างไรในพื้นที่เหล่านี้ หากคู่แข่งที่มีอันดับสูงเหนือกว่าคุณในด้านประสบการณ์ของผู้ใช้ นั่นเป็นพื้นที่ที่แน่นอนสำหรับคุณในการปรับปรุง หากประสบการณ์การใช้งานของผู้ใช้ไม่ได้อยู่ในอันดับต้น ๆ แต่ยังคงอยู่ในอันดับที่สูง นั่นเป็นพื้นที่ที่คุณอาจได้รับประโยชน์อย่างมากจากพวกเขา

SaaS Ebook - ขยายธุรกิจของคุณ


โซเชียลมีเดียและการวิเคราะห์ปฏิสัมพันธ์กับลูกค้า

ในฐานะเอเจนซีดิจิทัลในบริสตอล เราทุกคนล้วนอยู่ในโซเชียลมีเดีย ความสัมพันธ์ที่แท้จริงระหว่างโซเชียลมีเดียและ SEO นั้นค่อนข้างคลุมเครือไปด้วยความลึกลับ Google ระบุว่าพวกเขาไม่จัดการกับการแชร์บนโซเชียลมีเดียในลักษณะเดียวกับลิงก์ เป็นที่ยอมรับกันอย่างกว้างขวางว่ามีความสัมพันธ์บางอย่างระหว่างการมีอยู่ของสื่อสังคมออนไลน์กับการจัดอันดับ SERP ที่ดีขึ้น

อันที่จริง เอกสารไวท์เปเปอร์ของ Searchmetrics ล่าสุดได้ข้อสรุปที่แน่นอน:

'เว็บไซต์อันดับต้น ๆ ในการจัดอันดับของ Google แสดงสัญญาณโซเชียลมากกว่าหน้าอื่น ๆ ทั้งหมด …. สาเหตุหลักมาจากการทับซ้อนกันระหว่างเว็บไซต์แบรนด์ที่ทำงานได้ดีในเครือข่ายโซเชียลและได้รับการจัดสรรตำแหน่งสูงสุดโดย Google'

นั่นทำให้วิธีที่คู่แข่งของคุณใช้โซเชียลมีเดียเป็นองค์ประกอบสำคัญอีกประการหนึ่งที่จะรวมไว้ในการวิเคราะห์คู่แข่ง SEO คุณจะต้องดูว่าคู่แข่งของคุณใช้และไม่ใช้แพลตฟอร์มใด นอกจากนี้ยังจะเป็นประโยชน์ในการสังเกตว่าพวกเขาแบ่งปันเนื้อหาบ่อยเพียงใดและประเภทใด ไม่ว่าพวกเขาจะสื่อสารโดยตรงกับผู้ใช้โซเชียลมีเดียรายอื่นก็สามารถพิสูจน์ได้ว่ามีแสงสว่างเช่นกัน

ข้อมูลดังกล่าวสามารถช่วยคุณปรับและปรับแต่งการใช้โซเชียลมีเดียของคุณเองได้ แม้ว่าผลกระทบที่แท้จริงที่มีต่อ SEO จะไม่แน่นอน แต่ก็สามารถให้ประโยชน์อื่นๆ ได้ การติดตามผู้นำของคู่แข่งที่เก่งในด้านการมีส่วนร่วมทางสังคมสามารถช่วยคุณปรับปรุงความสัมพันธ์กับลูกค้าได้เท่านั้น

บรรทัดล่าง; รู้จักศัตรูของคุณ

การแข่งขันที่ดีเท่านั้นที่จะช่วยให้ธุรกิจมีความเฉียบคมและอยู่เหนือเกมของพวกเขาได้ การมองหาคู่แข่งที่ดีกว่าไม่ใช่เรื่องของอัตตา มันเป็นวิธีที่บริษัทต่างๆ อยู่ได้ และมั่นใจว่าพวกเขาให้บริการลูกค้าได้ดีที่สุด คุณจะเก่งกว่าคู่แข่งได้ก็ต่อเมื่อคุณเข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าพวกเขากำลังทำอะไรอยู่

ในกรณีของ SEO วิธีที่คุณจะรู้จักศัตรูของคุณคือการวิเคราะห์คู่แข่ง SEO กระบวนการนั้นเริ่มต้นด้วยการระบุการแข่งขันของคุณอย่างถูกต้อง จากนั้นจะครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่คีย์เวิร์ดที่พวกเขากำหนดเป้าหมาย ลิงก์ที่พวกเขาได้รับ ไปจนถึงวิธีที่พวกเขาใช้โซเชียลมีเดีย

ด้วยข้อมูลทั้งหมดนั้น คุณสามารถปรับปรุง SEO ของคุณเองได้ คุณจะทราบวิธีปรับปรุงเนื้อหาและตำแหน่งที่จะค้นหาลิงก์ใหม่ๆ นอกจากนี้ คุณยังจะเข้าใจวิธีการแก้ไขสถาปัตยกรรมไซต์ของคุณ และการปรับเปลี่ยนทางเทคนิคอื่นๆ ที่คุณสามารถทำได้

การรู้จักศัตรูของคุณคือกุญแจสำคัญในการปรับปรุง SEO ของคุณเอง