Como Vencer Seus Concorrentes Roubando Seu Melhor Conteúdo

Publicados: 2020-07-20

Roubar é errado. Isso é um absoluto moral. Pegar os pontos fortes e fracos de seu concorrente e usá-los para melhorar seu próprio desempenho é apenas um bom negócio. Toda empresa em qualquer área deve sempre ficar de olho no que seus principais rivais estão fazendo. Não é diferente quando se trata de SEO.

A concorrência é uma parte saudável do negócio. Monitorar e tentar melhorar seus concorrentes diretos é o que mantém as empresas afiadas. Incentiva a inovação, evita a complacência e oferece inspiração para melhorar. A análise de concorrentes de SEO é como você consegue esse tipo de superioridade na área de tráfego da web e classificações de SERP.

Quando uma empresa ou site embarca em uma estratégia de SEO, a análise da concorrência é frequentemente negligenciada. As empresas vão direto para a pesquisa de palavras-chave, procurando links e criando seu conteúdo. Ao fazer isso, eles estão ignorando o que é um aspecto fundamental de um SEO verdadeiramente eficiente.

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É somente concluindo a análise de concorrentes de SEO que uma empresa obtém uma ideia adequada de sua posição em seu campo. Essa compreensão de sua posição é o que pode dizer a eles para onde devem mirar e o que podem fazer para chegar lá.

Inteligência competitiva real sobre seus rivais melhora todos os aspectos do SEO. Ele permite que você saiba quem você deve procurar para superar as SERPs. Ele mostra as palavras-chave para as quais você deve classificar e onde procurar backlinks. Acima de tudo, também mostra seus próprios pontos fortes e fracos de SEO, bem como os de seus rivais.

É por isso que criamos este guia para uma boa análise de concorrentes de SEO. Vamos falar sobre o processo em profundidade e contar tudo o que você precisa saber. Isso incluirá como fazer a análise do concorrente, mas começa com exatamente por que é importante fazê-lo.

Escrevemos um artigo de 3.000 palavras sobre quanto custa SEO, isso deve incluir a análise da concorrência.

Por que a análise de concorrentes de SEO é importante

O título deste post é talvez um pouco enganador. Não estamos sugerindo que você vá ao site de um concorrente, copie seu conteúdo e cole-o em suas próprias páginas de destino. Também não estamos defendendo o levantamento de pedaços de texto de suas postagens e o uso em seu próprio blog. Questões morais à parte, o Google não veria com bons olhos o conteúdo duplicado.

O que estamos sugerindo é que você tenha uma compreensão total e completa de tudo o que seus rivais estão fazendo. No SEO, como na vida, o mantra de 'mantenha seus amigos próximos, mas seus inimigos ainda mais próximos' permanece válido. É somente conhecendo seus inimigos que você pode esperar vencê-los consistentemente.

A análise de concorrentes de SEO é o processo pelo qual você pode obter todos os detalhes de que precisa sobre seus rivais. Ele fornecerá dados sobre quais táticas de SEO estão funcionando para esses rivais. Como você está no mesmo campo, é provável que essas táticas também funcionem para você.

A inteligência competitiva que você obtém da análise adequada também o ajudará a identificar suas próprias áreas de fraqueza. Esses serão os lugares onde seus concorrentes estão superando você. Reconhecer isso fornece um roteiro de como melhorar sua estratégia de SEO.

Uma boa análise do SEO de seus concorrentes também pode revelar muitas coisas sobre SEO em seu nicho de maneira mais geral.

Ele revelará palavras-chave importantes em seu campo. Ele também permitirá que você saiba o quão competitivo cada um deles é. Você pode avaliar se haverá um bom ROI se optar por tentar competir por eles. Estratégias de backlink valiosas também ficarão claras, assim como domínios dos quais você pode tentar obter links úteis.

Por todas essas razões e mais, a análise de concorrentes de SEO é a chave para qualquer estratégia geral de SEO. É por isso que você vai querer saber tudo o que há para saber sobre como realizá-lo de forma eficaz.

Realizando análise de concorrentes de SEO

O processo exato de análise de concorrentes de SEO pode e deve diferir de uma empresa para outra. Seu nicho individual, seus clientes-alvo e seus objetivos gerais de negócios terão um impacto na forma do processo.

Existem algumas áreas gerais ou etapas para uma boa análise que se aplicará a todas as empresas e locais. São essas diferentes áreas que forneceremos um resumo detalhado a seguir. Este não é um guia passo a passo, mas sim uma coleção de sugestões e dicas.

Aceitar o que quiser de nossos conselhos deve ajudá-lo a obter a inteligência competitiva necessária para tirar seus rivais da água. Para iniciar o processo, no entanto, você precisa primeiro saber exatamente quem são esses rivais.

Identificando seus concorrentes

Para realizar a análise de concorrentes de SEO, você precisa saber quem são seus concorrentes. Isso pode parecer óbvio, mas identificar seus rivais de SEO talvez não seja tão simples quanto parece.

Você provavelmente tem uma boa ideia de quem são seus concorrentes comerciais diretos. Você gasta todo o seu tempo tentando melhorar seus produtos e atrair seus clientes. Essas empresas provavelmente estarão entre seus concorrentes de SEO, mas não estarão sozinhas. Seus concorrentes de SEO podem vir de qualquer lugar e de qualquer lugar. Não são apenas as empresas do seu nicho que podem ser suas rivais no mundo do SEO. Qualquer classificação de site ou página para uma palavra-chave que você também está segmentando é um concorrente direto de SEO.

Digamos que você seja uma empresa de roupas esportivas. Você pode ter um blog no qual publica artigos sobre notícias esportivas ou resultados recentes. Em um mundo ideal, você gostaria que essas postagens fossem classificadas para palavras-chave como 'futebol', 'esportes', 'notícias esportivas' ou similares.

A competição por essas palavras-chave não virá apenas de outras empresas de roupas esportivas. Você teria que enfrentar sites de alta autoridade como BBC Sport e Sky Sports, bem como sites de jornais. Você deve conhecer as palavras-chave que deseja segmentar antes de começar a identificar seus concorrentes de SEO.

Isso significa realizar algumas pesquisas de palavras-chave. Entramos em detalhes descrevendo como realizar pesquisa de palavras-chave em outro lugar, mas vamos apenas refrescar sua memória.

Para gerar palavras-chave de destino, você precisa se colocar no lugar de seus clientes. Construir uma persona de cliente é uma boa maneira de fazer isso. Isso ajudará você a descobrir os tópicos nos quais seus clientes estarão interessados. Você poderá produzir uma lista de possíveis cabeçalhos, corpos e palavras-chave de cauda longa relacionadas a esses tópicos.

Testar a viabilidade dessas palavras-chave pode ser tão simples quanto colocá-las em uma ferramenta como o Planejador de palavras-chave do Google. Isso fornecerá detalhes como o volume de pesquisa para cada palavra-chave e a competitividade da palavra-chave. A partir daí, você pode decidir quais palavras-chave fornecerão o melhor ROI. Eles são os únicos que você deve olhar para o alvo.

Encontrar seus concorrentes de SEO torna-se simples depois que você identifica essas palavras-chave de destino. Seu primeiro porto de escala deve ser o primeiro SERP para cada uma de suas palavras-chave identificadas.

As páginas e empresas listadas são seus principais concorrentes para essas palavras-chave. As páginas com classificação mais alta naquele primeiro SERP são seus maiores rivais. Isso significa as páginas nas três primeiras posições ou na cobiçada 'posição zero', se houver.

Caso você não saiba o que queremos dizer com posição zero, é o nome dado ao snippet em destaque no topo de alguns SERPS do Google. O Google começou a incluir esses trechos em destaque em 2014. Eles visam exibir respostas sucintas às perguntas dos pesquisadores.

Alguns snippets são respostas rápidas ou painéis de conhecimento com pouca relação com SEO. Outros usam informações de terceiros para fornecer uma resposta. Eles incluem o título e o URL da página de origem das informações. São esses trechos que são referidos como posição zero. Colocar uma página ou site nessa posição é como pó de ouro do ponto de vista de SEO.

Uma rápida olhada nas SERPs para suas palavras-chave mostrará as páginas e domínios com os quais você precisa competir. Existem também algumas ferramentas de análise de concorrentes que você pode usar para garantir uma imagem precisa de sua concorrência. O SpyFu, por exemplo, permite inserir seu domínio ou uma palavra-chave de destino e, em seguida, produzir uma lista de sites e páginas concorrentes.

Depois de saber quem são seus concorrentes, você pode começar a analisar os pontos fortes e fracos do SEO deles.

Análise de palavra-chave do concorrente

A análise de palavras-chave do concorrente é uma parte crucial da análise geral do concorrente de SEO. Ele pode fornecer uma série de dados vitais para informar sua estratégia de SEO. Existem três elementos principais para a análise de palavras-chave do concorrente.

  1. Há a análise da dificuldade em desafiar os concorrentes a ranquear para diferentes palavras-chave.
  2. Identificação de palavras-chave para as quais seus rivais classificam, mas você não. Isso geralmente é conhecido como análise de lacunas de palavra-chave.
  3. Há também o processo de identificação de palavras-chave úteis que tanto você quanto seus concorrentes ignoraram. Essas palavras-chave serão mais fáceis de classificar, mas ainda podem fornecer resultados notáveis ​​quando se trata de tráfego orgânico. Isso os torna muito interessantes do ponto de vista do ROI.

Para analisar a dificuldade de classificação de palavras-chave específicas, você precisa se concentrar nas páginas de seus rivais. Especificamente, as páginas que você identificou anteriormente como altamente classificadas para a palavra-chave em questão. Em seguida, você desejará analisar certos fatores relacionados a essas páginas.

Os fatores mais importantes são coisas como autoridade de página ou domínio, tráfego da web e métricas semelhantes. Esses são os fatores de classificação que o Google terá considerado ao fornecer às páginas suas classificações de SERP.

A maneira mais fácil de obter essas informações é usando outra ferramenta de análise de concorrentes de SEO. O Site Explorer da Cognitive SEO é um bom exemplo. Por meio dessa ferramenta, você pode inserir a URL de um concorrente e receber todos os dados que desejar.

Esse primeiro estágio da análise de palavras-chave do concorrente ajuda você a refinar ainda mais sua lista de palavras-chave a serem segmentadas. Você pode eliminar aqueles que são muito competitivos e dar mais atenção aos alvos mais fáceis.

Ao tentar melhorar sua classificação SERP para qualquer palavra-chave, você precisa superar os sites que já classificam para ela. A análise de lacunas de palavras-chave é uma etapa vital para isso. É o processo de identificar as palavras-chave para as quais as páginas de alto ranking classificam e você não.

A análise Tf-idf é um ótimo método para identificar essas palavras-chave. Um valor tf-idf revela a frequência com que uma palavra-chave aparece em uma página, em comparação com a frequência que geralmente se espera que ela apareça. Um valor mais alto significa que a página lida com o assunto da palavra-chave mais diretamente do que a maioria das outras partes do conteúdo.

Você pode encontrar uma análise mais aprofundada do tf-idf aqui. Nossa breve descrição, entretanto, deveria ter revelado sua importância para a análise da concorrência. A realização da análise tf-idf na página de um concorrente fornece muitas informações excelentes.

Ele pode revelar quais palavras-chave e assuntos o conteúdo deles cobre melhor do que o seu. Ele também pode identificar palavras-chave relacionadas e tópicos de nicho que nem você nem seus rivais cobrem bem o suficiente. Isso lhe dá uma orientação sobre como você pode melhorar seu conteúdo para o nível deles e além.

Análise de backlinks

Todos nós sabemos que SEO não é apenas sobre palavras-chave. Sua análise de concorrentes de SEO também precisa observar o que seus rivais estão fazendo em diferentes áreas. Para alcançar uma alta classificação SERP, eles terão construído um perfil de backlink impressionante. Você precisa se aprofundar nesse perfil e aprender lições com ele.

O que é mais valioso aprender é de onde seus rivais estão obtendo links. Não há como obter essas informações manualmente, então você vai querer mais uma vez se apoiar em uma ferramenta de análise de SEO. Nesse caso, sua melhor aposta pode ser a ferramenta Link Explorer da Moz.

O Link Explorer permite inserir a URL de um domínio raiz, subdomínio ou página exata. Ele irá gerar uma enorme quantidade de dados relacionados ao domínio e seu perfil de backlinks. Você verá os links de entrada do domínio, as principais páginas e os domínios de links, entre outras coisas.

Você também pode optar por comparar o perfil de link do domínio com outro. Optar por compará-lo com o seu é como você pode identificar o que seu rival está fazendo de diferente com você na área de backlinks.

Isso fornece muitas opções para você ajustar ou adaptar sua própria estratégia de backlinks. Você pode ter encontrado sites ou domínios que apontam para seus rivais, mas não para você. Você pode então entrar em contato com eles e tentar restabelecer o equilíbrio.

Você também pode notar um padrão diferente nos links de entrada de seus rivais. Eles podem tender para links de diferentes tipos de sites. Onde você tem muitos links de blogs, eles podem obtê-los de sites de comércio eletrônico ou outras fontes. Se eles tiverem uma classificação mais alta do que você, pode ser uma boa ideia ajustar seu perfil de backlinks para se parecer mais com o deles.

Análise de conteúdo

O que cobrimos até agora em nosso guia para análise de concorrentes de SEO são fatores fora da página. Eles não são as únicas coisas para se olhar. Você também vai querer olhar para as páginas de seus concorrentes e seu conteúdo para avaliar os fatores na página. Estamos falando principalmente sobre a qualidade perceptível desse conteúdo.

Há muitas coisas diferentes a considerar ao avaliar a qualidade do conteúdo. Você deve pensar em como o conteúdo é relevante para o site ou nicho da empresa.

Quão bem o conteúdo atende à intenção do leitor também é importante. O objetivo do Google é que o conteúdo seja genuinamente útil para os leitores e forneça respostas reais às suas perguntas. Um bom indicador da qualidade geral é a abrangência do seu conteúdo. Artigos longos que realmente abordam um assunto são melhores do que conteúdos curtos e vagos.

Esta etapa da análise do concorrente de SEO requer mais trabalho de sua parte. Você não pode usar uma ferramenta de análise de SEO para minerar dados. Você precisa ler o conteúdo de seus concorrentes e fazer uma avaliação subjetiva. Você pode então comparar a qualidade do conteúdo com a sua. Isso lhe dará uma ideia de se e como seu conteúdo precisa ser melhorado.

Análise da experiência do usuário

Além de recompensar a alta qualidade, o Google também vê a experiência do usuário como um importante fator de classificação. Eles tendem a avaliar sites que são mais fáceis de navegar do que outros. Eles também gostam que os sites sejam acessíveis ao maior número possível de usuários diferentes. Isso significa usuários em seus telefones, tablets, laptops e desktops.

Ao avaliar páginas e sites concorrentes, você também deve observar a experiência do usuário. Isso significa verificar se um site rival é compatível com dispositivos móveis. Desde 2015, sites que não são compatíveis com dispositivos móveis são penalizados pelo Google. O Google também dá preferência nas SERPs para sites que carregam rapidamente.

Uma boa análise da concorrência identificará e avaliará o desempenho dos sites rivais nessas áreas. Se concorrentes altamente classificados superam você na experiência do usuário, essa é uma área definitiva para você melhorar. Se a experiência do usuário não for excelente, mas eles ainda tiverem uma classificação alta, é uma área em que você pode obter ganhos significativos com eles.

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Análise de mídia social e interação com o cliente

Como uma agência digital em Bristol, estamos em todas as mídias sociais. A relação exata entre mídia social e SEO é um tanto envolta em mistério. O Google afirmou que não trata os compartilhamentos nas mídias sociais da mesma forma que os links. É amplamente aceito que existe alguma correlação entre a presença na mídia social e uma melhor classificação no SERP.

Um white paper recente da Searchmetrics, de fato, chegou a essa conclusão exata:

'Os sites mais bem classificados no ranking do Google exibem muito mais sinais sociais do que todas as outras páginas... Isso se deve principalmente à sobreposição entre sites de marcas com forte desempenho nas redes sociais e posições de destaque atribuídas pelo Google.'

Isso torna a maneira como seus rivais usam a mídia social outro elemento importante a ser incluído na análise de concorrentes de SEO. Você vai querer ver quais plataformas seus concorrentes usam e não usam. Também será útil observar com que frequência eles compartilham conteúdo e de que tipos. Se eles se comunicam diretamente com outros usuários de mídia social também pode ser esclarecedor.

Essas informações podem ajudá-lo a ajustar e ajustar seu próprio uso de mídia social. Mesmo que o impacto exato que isso tenha no SEO seja incerto, pode trazer outros benefícios. Seguir o exemplo dos concorrentes que se destacam no engajamento social só pode ajudá-lo a melhorar o relacionamento com os clientes.

A linha inferior; Conheça seu inimigo

Somente por meio de uma concorrência saudável, as empresas podem permanecer afiadas e no topo de seu jogo. Procurar superar seus rivais não é uma questão de ego. É assim que as empresas se mantêm à tona e garantem o melhor atendimento a seus clientes. Você só pode superar seus rivais se entender exatamente o que eles estão fazendo.

No caso de SEO, a maneira de conhecer seu inimigo é realizando análises de concorrentes de SEO. Esse processo começa identificando corretamente sua concorrência. Em seguida, cobre tudo, desde as palavras-chave que eles segmentam, até os links que alcançaram, até como eles usam as mídias sociais.

Armado com todas essas informações, você pode melhorar seu próprio SEO. Você saberá como melhorar seu conteúdo e onde procurar novos links. Você também entenderá como alterar a arquitetura do seu site e quais outros ajustes técnicos você pode fazer.

Conhecer seu inimigo é a chave para melhorar seu próprio SEO.