Come battere i tuoi concorrenti rubando i loro migliori contenuti

Pubblicato: 2020-07-20

Rubare è sbagliato. Questo è un assoluto morale. Prendere i punti di forza e di debolezza del tuo concorrente e usarli per migliorare le tue prestazioni è solo un buon affare. Ogni azienda in qualsiasi campo dovrebbe sempre tenere d'occhio ciò che stanno facendo i loro principali rivali. Non è diverso quando si tratta di SEO.

La concorrenza è una parte sana del business. Monitorare e cercare di migliorare i tuoi concorrenti diretti è ciò che mantiene le aziende in forma. Incoraggia l'innovazione, previene l'autocompiacimento e offre ispirazione per migliorare. L'analisi della concorrenza SEO è il modo in cui si ottiene quel tipo di miglioramento nell'area del traffico web e delle valutazioni SERP.

Quando un'azienda o un sito Web intraprende una strategia SEO, l'analisi della concorrenza è troppo spesso trascurata. Le aziende passano direttamente alla ricerca di parole chiave, alla ricerca di collegamenti e alla creazione dei loro contenuti. In questo modo, saltano quello che è un aspetto chiave di una SEO veramente efficiente.

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È solo completando l'analisi SEO della concorrenza che un'azienda ottiene un'idea corretta di dove si trova nel proprio campo. Quella comprensione della loro posizione è ciò che può quindi dire loro dove dovrebbero mirare e cosa possono fare per arrivarci.

La vera intelligenza competitiva sui tuoi rivali migliora tutti gli aspetti della SEO. Ti consente di sapere chi dovresti cercare di superare nelle SERP. Ti mostra le parole chiave per le quali dovresti posizionarti e dove puoi andare a cercare i backlink. Soprattutto, mostra anche i tuoi punti di forza e di debolezza SEO e quelli dei tuoi rivali.

Ecco perché abbiamo creato questa guida per una buona analisi SEO della concorrenza. Parleremo del processo in modo approfondito e ti diremo tutto ciò che devi sapere. Ciò includerà come eseguire l'analisi della concorrenza, ma inizia esattamente con il motivo per cui è importante farlo.

Abbiamo scritto un articolo di 3.000 parole su quanto costa la SEO, questo dovrebbe includere l'analisi della concorrenza.

Perché l'analisi SEO della concorrenza è importante

Il titolo di questo post è forse un po' fuorviante. Non ti stiamo suggerendo di visitare il sito di un concorrente, copiare il suo contenuto e poi incollarlo nelle tue pagine di destinazione. Né stiamo sostenendo il sollevamento di blocchi di testo dai loro post e il loro utilizzo nel tuo blog. Questioni morali a parte, Google non guarderebbe di buon occhio il contenuto duplicato.

Quello che stiamo suggerendo è che dovresti avere una comprensione completa e completa di tutto ciò che stanno facendo i tuoi rivali. Nella SEO come nella vita rimane valido il mantra del 'tieni i tuoi amici vicini ma i tuoi nemici più vicini'. È solo conoscendo i tuoi nemici che puoi sperare di batterli costantemente.

L'analisi SEO della concorrenza è il processo attraverso il quale puoi ottenere tutti i dettagli di cui hai bisogno sui tuoi rivali. Ti fornirà dati su quali tattiche SEO funzionano per quei rivali. Dato che sei nello stesso campo, è probabile che quelle tattiche possano funzionare anche per te.

L'intelligenza competitiva che ottieni da un'analisi corretta ti aiuterà anche a identificare le tue aree di debolezza. Quelli saranno i luoghi in cui i tuoi concorrenti ti supereranno. Riconoscerlo ti dà una tabella di marcia su come migliorare la tua strategia SEO.

Una buona analisi della SEO dei tuoi concorrenti può anche rivelare molte cose sulla SEO nella tua nicchia più in generale.

Rivelerà parole chiave importanti nel tuo campo. Ti farà anche sapere quanto sono competitivi ciascuno di questi. Puoi quindi valutare se ci sarà un buon ROI se scegli di provare a competere per loro. Anche le utili strategie di backlink diventeranno chiare, così come i domini da cui puoi provare a ottenere link utili.

Per tutti questi motivi e altro ancora, l'analisi SEO della concorrenza è la chiave di qualsiasi strategia SEO complessiva. Ecco perché vorrai sapere tutto quello che c'è da sapere su come eseguirlo in modo efficace.

Esecuzione di analisi SEO della concorrenza

L'esatto processo di analisi SEO della concorrenza può e deve differire da un'azienda all'altra. La tua nicchia individuale, i tuoi clienti target e i tuoi obiettivi aziendali generali avranno tutti un impatto sulla forma del processo.

Ci sono alcune aree generali o passi verso una buona analisi che si applicheranno a tutte le aziende e siti. Sono queste diverse aree di cui forniremo una carrellata approfondita di seguito. Questa non è una guida passo-passo, ma piuttosto una raccolta di suggerimenti e suggerimenti.

Prendere quello che vuoi dai nostri consigli dovrebbe aiutarti a ottenere l'intelligenza competitiva di cui hai bisogno per far saltare i tuoi rivali fuori dall'acqua. Per iniziare il processo, tuttavia, devi prima sapere esattamente chi sono quei rivali.

Identificare i tuoi concorrenti

Per eseguire l'analisi SEO della concorrenza, devi sapere chi sono i tuoi concorrenti. Può sembrare ovvio, ma identificare i tuoi rivali SEO forse non è così semplice come sembra.

Probabilmente hai una buona idea di chi siano i tuoi diretti concorrenti commerciali. Trascorri tutto il tuo tempo cercando di migliorare i loro prodotti e rubare i loro clienti. Queste aziende saranno probabilmente tra i tuoi concorrenti SEO, ma non saranno sole. I tuoi concorrenti SEO possono provenire da qualsiasi luogo e ovunque. Non sono solo le aziende nella tua nicchia che potrebbero essere i tuoi rivali nel mondo del SEO. Qualsiasi classifica di sito o pagina per una parola chiave che stai prendendo di mira è un concorrente SEO diretto.

Supponiamo che tu sia un'azienda di abbigliamento sportivo. Potresti avere un blog su cui pubblichi articoli su notizie sportive o risultati recenti. In un mondo ideale, vorresti che quei post si classificassero per parole chiave come "calcio", "sport", "notizie sportive" o simili.

La concorrenza per queste parole chiave non verrà solo da altre aziende di abbigliamento sportivo. Dovresti scontrarti con siti di alta autorità come BBC Sport e Sky Sports, così come siti web di giornali. Devi conoscere le parole chiave che vuoi scegliere come target prima di poter iniziare a identificare i tuoi concorrenti SEO.

Ciò significa eseguire una ricerca per parole chiave. Entriamo in profondità descrivendo come eseguire la ricerca di parole chiave altrove, ma rinfreschiamoci la memoria.

Per generare parole chiave target, devi metterti nei panni dei tuoi clienti. Costruire un personaggio del cliente è un buon modo per farlo. Ti aiuterà a elaborare gli argomenti a cui i tuoi clienti saranno interessati. Sarai quindi in grado di produrre un elenco di possibili intestazioni, corpi e parole chiave a coda lunga relative a tali argomenti.

Testare la fattibilità di tali parole chiave può quindi essere semplice come inserirle in uno strumento come Google Keyword Planner. Questo ti darà dettagli come il volume di ricerca per ogni parola chiave e quanto è competitiva la parola chiave. Da lì puoi decidere quali parole chiave forniranno il miglior ROI. Sono quelli che dovresti cercare di prendere di mira.

Trovare i tuoi concorrenti SEO diventa semplice una volta identificate le parole chiave target. Il tuo primo porto di scalo dovrebbe essere la prima SERP per ciascuna delle tue parole chiave identificate.

Le pagine e le società elencate sono i tuoi principali concorrenti per quelle parole chiave. Le pagine classificate più in alto in quella prima SERP sono le tue più grandi rivali. Ciò significa le pagine nelle prime tre posizioni o nell'ambita "posizione zero" se ce n'è una.

Nel caso in cui non sai cosa intendiamo per posizione zero, è il nome dato allo snippet in primo piano nella parte superiore di alcune SERPS di Google. Google ha iniziato a includere questi frammenti in primo piano nel 2014. Mirano a visualizzare risposte sintetiche alle domande degli utenti.

Alcuni frammenti sono risposte rapide o riquadri informativi con poca relazione con la SEO. Altri utilizzano informazioni di terze parti per fornire una risposta. Includono il titolo e l'URL della pagina da cui provengono le informazioni. Sono questi frammenti che vengono indicati come posizione zero. Portare una pagina o un sito in quella posizione è come polvere d'oro dal punto di vista SEO.

Una rapida occhiata alle SERP per le tue parole chiave ti mostrerà le pagine e i domini con cui devi competere. Esistono anche alcuni strumenti di analisi della concorrenza che puoi utilizzare per assicurarti di ottenere un quadro accurato della concorrenza. SpyFu, ad esempio, ti consente di inserire il tuo dominio o una parola chiave target e quindi produce un elenco di siti e pagine concorrenti.

Una volta che sai chi sono i tuoi concorrenti, puoi iniziare ad analizzare i punti di forza e di debolezza del loro SEO.

Analisi delle parole chiave della concorrenza

L'analisi delle parole chiave della concorrenza è una parte cruciale dell'analisi generale della concorrenza SEO. Può darti tutta una serie di dati vitali per informare la tua strategia SEO. Ci sono tre elementi principali per l'analisi delle parole chiave della concorrenza.

  1. C'è l'analisi della difficoltà insita nello sfidare i concorrenti a classificarsi per parole chiave diverse.
  2. Identificazione delle parole chiave per le quali i tuoi rivali si posizionano, ma tu no. Questo è spesso noto come Keyword Gap Analysis.
  3. C'è poi anche il processo di identificazione di parole chiave utili che sia la tua che i tuoi concorrenti hanno trascurato. Queste parole chiave saranno più facili da classificare ma potrebbero comunque fornire risultati notevoli quando si tratta di traffico organico. Ciò li rende molto interessanti dal punto di vista del ROI.

Per esaminare la difficoltà di posizionamento per determinate parole chiave, devi concentrarti sulle pagine dei tuoi rivali. Nello specifico, quelle pagine che hai identificato in precedenza hanno un posizionamento elevato per la parola chiave in questione. Dovrai quindi analizzare alcuni fattori relativi a quelle pagine.

I fattori più importanti sono cose come l'autorità della pagina o del dominio, il traffico web e metriche simili. Questi sono i fattori di ranking di cui Google avrà tenuto conto nel dare alle pagine le loro classifiche SERP.

Il modo più semplice per ottenere tali informazioni è utilizzare un altro strumento di analisi della concorrenza SEO. Site Explorer di Cognitive SEO è un buon esempio. Attraverso quello strumento, puoi inserire l'URL di un concorrente e quindi ricevere tutti i dati che desideri.

Questa prima fase dell'analisi delle parole chiave della concorrenza ti aiuta a perfezionare ulteriormente il tuo elenco di parole chiave da scegliere come target. Puoi eliminare quelli troppo competitivi e prestare maggiore attenzione agli obiettivi più facili.

Quando cerchi di migliorare il tuo posizionamento nella SERP per qualsiasi parola chiave, devi battere i siti che già si posizionano per essa. L'analisi del gap di parole chiave è un passo fondamentale per farlo. È il processo di identificazione delle parole chiave per le quali le pagine di alto rango si posizionano e tu no.

L'analisi Tf-idf è un ottimo metodo per identificare tali parole chiave. Un valore tf-idf rivela la frequenza con cui una parola chiave appare su una pagina, rispetto a quanto spesso ci si aspetterebbe che appaia. Un valore più alto significa che la pagina tratta l'oggetto della parola chiave in modo più diretto rispetto alla maggior parte degli altri contenuti.

Puoi trovare un'analisi più approfondita di tf-idf qui. La nostra breve descrizione, tuttavia, avrebbe dovuto rivelarne l'importanza per l'analisi della concorrenza. L'esecuzione dell'analisi tf-idf sulla pagina di un concorrente fornisce molte informazioni utili.

Può rivelare quali parole chiave e argomenti i loro contenuti coprono meglio dei tuoi. Può anche identificare parole chiave correlate e argomenti di nicchia che né tu né i tuoi rivali coprite abbastanza bene. Questo ti dà una guida su come migliorare i tuoi contenuti al loro livello e oltre.

Analisi dei collegamenti a ritroso

Sappiamo tutti che la SEO non riguarda solo le parole chiave. La tua analisi SEO della concorrenza deve anche esaminare cosa stanno facendo i tuoi rivali in diverse aree. Per ottenere un posizionamento SERP elevato, avranno creato un impressionante profilo di backlink. Devi scavare in quel profilo e trarne lezioni.

Ciò che è più prezioso da imparare è da dove i tuoi rivali ottengono i collegamenti. Non c'è modo di ottenere queste informazioni manualmente, quindi ancora una volta vorrai affidarti a uno strumento di analisi SEO. In questo caso, la soluzione migliore potrebbe essere lo strumento Link Explorer di Moz.

Link Explorer ti consente di inserire l'URL di un dominio principale, sottodominio o pagina esatta. Genererà quindi un'enorme quantità di dati relativi al dominio e al suo profilo di backlink. Vedrai i collegamenti in entrata del dominio, le pagine principali e i domini di collegamento tra le altre cose.

Puoi anche scegliere di confrontare il profilo di collegamento del dominio con un altro. Scegliere di confrontarlo con il tuo è il modo in cui puoi identificare ciò che il tuo rivale sta facendo in modo diverso da te nell'area dei backlink.

Questo ti offre molte opzioni per modificare o adattare la tua strategia di backlink. Potresti aver trovato siti o domini che rimandano ai tuoi rivali ma non a te. Puoi quindi contattarli e provare a ristabilire l'equilibrio.

Potresti anche notare uno schema diverso rispetto ai link in entrata dei tuoi rivali. Potrebbero tendere verso collegamenti da diversi tipi di siti. Dove hai molti link dai blog, potrebbero ottenere i loro da siti di e-commerce o altre fonti. Se si posizionano più in alto di te, potrebbe essere una buona idea modificare il tuo profilo di backlink in modo che assomigli di più al loro.

Analisi del contenuto

Ciò che abbiamo trattato finora nella nostra guida all'analisi SEO della concorrenza sono i fattori off-page. Non sono le uniche cose da guardare. Dovrai anche guardare le pagine dei tuoi concorrenti e il loro contenuto per valutare i fattori sulla pagina. Stiamo parlando principalmente della qualità riconoscibile di quel contenuto.

Ci sono molte cose diverse da considerare quando si valuta la qualità dei contenuti. Ti consigliamo di pensare a quanto sia pertinente il contenuto per il sito o la nicchia dell'azienda.

Anche il modo in cui il contenuto soddisfa l'intento del lettore è importante. L'obiettivo di Google è che i contenuti siano veramente utili per i lettori e forniscano loro risposte reali alle loro domande. Un buon indicatore della qualità complessiva è la completezza dei tuoi contenuti. Gli articoli lunghi che affrontano davvero un argomento sono meglio di contenuti brevi e vaghi.

Questa fase della tua analisi SEO della concorrenza richiede più lavoro da parte tua. Non è possibile utilizzare uno strumento di analisi SEO per estrarre i dati. Devi leggere i contenuti dei tuoi concorrenti e fare una valutazione soggettiva. È quindi possibile confrontare la qualità del contenuto con la propria. Questo ti darà un'idea di se e come i tuoi contenuti devono essere migliorati.

Analisi dell'esperienza utente

Oltre a premiare l'alta qualità, Google vede anche l'esperienza utente come un importante fattore di ranking. Tendono a valutare i siti che sono più facili da navigare più in alto rispetto ad altri. A loro piace anche che i siti siano accessibili al maggior numero possibile di utenti diversi. Ciò significa utenti sui loro telefoni, tablet, laptop e desktop.

Quando valuti pagine e siti concorrenti, ti consigliamo anche di esaminare l'esperienza dell'utente. Ciò significa verificare quanto sia ottimizzato per i dispositivi mobili un sito rivale. Dal 2015, i siti non ottimizzati per i dispositivi mobili sono stati penalizzati da Google. Google dà anche la preferenza sulle SERP ai siti che si caricano velocemente.

Una buona analisi della concorrenza identificherà e valuterà le prestazioni dei siti rivali in queste aree. Se i concorrenti di alto livello ti superano in termini di esperienza utente, questa è un'area definita da migliorare. Se la loro esperienza utente non è di prim'ordine ma si posizionano comunque in alto, è un'area in cui potresti ottenere guadagni significativi su di loro.

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Analisi dell'interazione con i clienti e social media

Come agenzia digitale a Bristol, siamo ovunque sui social media. L'esatta relazione tra social media e SEO è in qualche modo avvolta nel mistero. Google ha dichiarato di non trattare le condivisioni sui social media allo stesso modo dei link. È ampiamente accettato che esista una certa correlazione tra la presenza sui social media e un migliore posizionamento nelle SERP.

Un recente white paper di Searchmetrics, infatti, è giunto a questa esatta conclusione:

"I siti web ai primi posti nelle classifiche di Google mostrano molti più segnali sociali rispetto a tutte le altre pagine... Ciò è dovuto principalmente alla sovrapposizione tra i siti web dei marchi che ottengono ottimi risultati nei social network e che vengono assegnati ai primi posti da Google."

Ciò rende il modo in cui i tuoi rivali utilizzano i social media un altro elemento importante da includere nell'analisi SEO della concorrenza. Ti consigliamo di esaminare quali piattaforme utilizzano e non utilizzano i tuoi concorrenti. Sarà anche utile notare quanto spesso condividono i contenuti e di che tipo. Anche il fatto che comunichino direttamente con altri utenti dei social media potrebbe rivelarsi illuminante.

Queste informazioni possono aiutarti a regolare e modificare il tuo utilizzo dei social media. Anche se l'impatto esatto che ciò ha sulla SEO è incerto, può offrire altri vantaggi. Seguire l'esempio di concorrenti che eccellono nell'impegno sociale può solo aiutarti a migliorare le relazioni con i clienti.

La linea di fondo; Conosci il tuo nemico

Solo attraverso una sana concorrenza le aziende possono rimanere in forma e al meglio. Cercare di migliorare i tuoi rivali non è una questione di ego. È così che le aziende restano a galla e si assicurano di servire al meglio i propri clienti. Puoi migliorare i tuoi rivali solo se capisci esattamente cosa stanno facendo.

Nel caso della SEO, il modo in cui puoi conoscere il tuo nemico è eseguire l'analisi SEO della concorrenza. Tale processo inizia identificando correttamente la concorrenza. Quindi copre tutto, dalle parole chiave che prendono di mira, ai collegamenti che hanno raggiunto, fino al modo in cui utilizzano i social media.

Armato di tutte queste informazioni, puoi migliorare il tuo SEO. Saprai come migliorare i tuoi contenuti e dove cercare nuovi link. Capirai anche come modificare l'architettura del tuo sito e quali altri aggiustamenti tecnici potresti apportare.

Conoscere il tuo nemico è la chiave per migliorare il tuo SEO.