Jak pokonać swoich konkurentów, kradnąc ich najlepsze treści

Opublikowany: 2020-07-20

Kradzież jest zła. To moralny absolut. Wykorzystanie mocnych i słabych stron konkurenta i wykorzystanie ich do poprawy własnych wyników to po prostu dobry interes. Każda firma w dowolnej dziedzinie powinna zawsze bacznie obserwować, co robią ich główni rywale. Nie inaczej jest w przypadku SEO.

Konkurencja jest zdrową częścią biznesu. Monitorowanie i próba ulepszenia bezpośrednich konkurentów jest tym, co utrzymuje firmy w dobrej kondycji. Zachęca do innowacji, zapobiega samozadowoleniu i oferuje inspirację do poprawy. Analiza konkurencji SEO to sposób na osiągnięcie tego rodzaju przewagi w obszarze ruchu internetowego i ocen SERP.

Kiedy firma lub strona internetowa rozpoczyna strategię SEO, analiza konkurencji jest zbyt często pomijana. Firmy przechodzą od razu do wyszukiwania słów kluczowych, wyszukiwania linków i tworzenia treści. W ten sposób pomijają kluczowy aspekt naprawdę wydajnego SEO.

Zarezerwuj konsultację

Tylko po przeprowadzeniu analizy konkurencji SEO firma uzyskuje właściwe wyobrażenie o tym, gdzie znajduje się w swojej dziedzinie. To zrozumienie ich pozycji jest tym, co może im powiedzieć, dokąd powinni dążyć i co mogą zrobić, aby się tam dostać.

Prawdziwe informacje o konkurencji poprawiają wszystkie aspekty SEO. Dzięki temu dowiesz się, kogo powinieneś szukać w rankingu SERP. Pokazuje słowa kluczowe, dla których powinieneś być w rankingu i gdzie możesz szukać linków zwrotnych. Przede wszystkim pokazuje również mocne i słabe strony SEO, a także rywali.

Dlatego stworzyliśmy ten przewodnik po dobrej analizie konkurencji SEO. Szczegółowo omówimy ten proces i powiemy Ci wszystko, co musisz wiedzieć. Obejmuje to, jak przeprowadzić analizę konkurencji, ale zaczyna się dokładnie od tego, dlaczego jest to ważne.

Napisaliśmy artykuł na 3000 słów na temat kosztów SEO, który powinien obejmować analizę konkurencji.

Dlaczego analiza konkurencji SEO jest ważna

Tytuł tego wpisu jest może trochę mylący. Nie sugerujemy, że powinieneś udać się na stronę konkurencji, skopiować jej zawartość, a następnie wkleić ją na własnych stronach docelowych. Nie zalecamy też usuwania fragmentów tekstu z ich postów i używania ich we własnym blogu. Pomijając kwestie moralne, Google nie patrzy łaskawie na zduplikowane treści.

Sugerujemy, abyś miał pełne i kompletne zrozumienie wszystkiego, co robią twoi rywale. W SEO, tak jak w życiu, mantra „trzymaj przyjaciół blisko, ale wrogów jeszcze bliżej” pozostaje aktualna. Tylko znając swoich wrogów, możesz mieć nadzieję na ich konsekwentne pokonywanie.

Analiza konkurencji SEO to proces, dzięki któremu możesz uzyskać wszystkie potrzebne informacje o swoich rywalach. Dostarczy Ci danych o tym, które taktyki SEO działają dla tych rywali. Ponieważ zajmujesz się tą samą dziedziną, prawdopodobnie ta taktyka może również zadziałać w Twoim przypadku.

Inteligencja konkurencyjna, którą uzyskasz dzięki odpowiedniej analizie, pomoże ci również zidentyfikować własne słabe strony. To będą miejsca, w których konkurenci cię prześcigną. Rozpoznanie tego daje mapę drogową, jak ulepszyć strategię SEO.

Dobra analiza SEO konkurencji może również ujawnić wiele rzeczy na temat SEO w Twojej niszy bardziej ogólnie.

Ujawni ważne słowa kluczowe w Twojej dziedzinie. Poinformuje Cię również, jak konkurencyjny jest każdy z nich. Następnie możesz ocenić, czy będzie dobry zwrot z inwestycji, jeśli zdecydujesz się spróbować o nie konkurować. Staną się jasne strategie wartościowych linków zwrotnych, podobnie jak domeny, z których możesz spróbować uzyskać przydatne linki.

Z tych wszystkich i wielu innych powodów analiza konkurencji SEO jest kluczem do każdej ogólnej strategii SEO. Dlatego będziesz chciał wiedzieć wszystko, co trzeba wiedzieć o jego skutecznym wykonywaniu.

Przeprowadzanie analizy konkurencji SEO

Dokładny proces analizy konkurencji SEO może i powinien różnić się w zależności od firmy. Twoja indywidualna nisza, docelowi klienci i ogólne cele biznesowe będą miały wpływ na kształt procesu.

Istnieje kilka ogólnych obszarów lub kroków w kierunku dobrej analizy, które będą miały zastosowanie do wszystkich firm i oddziałów. Poniżej przedstawimy szczegółowe omówienie tych różnych obszarów. To nie jest przewodnik krok po kroku, ale raczej zbiór wskazówek i wskazówek.

Korzystanie z naszych porad powinno pomóc Ci uzyskać informacje o konkurencji, których potrzebujesz, aby wyrzucić rywali z wody. Aby jednak rozpocząć ten proces, musisz najpierw dokładnie wiedzieć, kim są ci rywale.

Identyfikacja konkurentów

Aby przeprowadzić analizę konkurencji SEO, musisz wiedzieć, kim są Twoi konkurenci. Może się to wydawać oczywiste, ale identyfikacja rywali SEO nie jest być może tak prosta, jak się wydaje.

Prawdopodobnie masz całkiem niezłe pojęcie o tym, kim są twoi bezpośredni konkurenci biznesowi. Spędzasz cały swój czas próbując ulepszać ich produkty i zdobywać ich klientów. Firmy te prawdopodobnie będą wśród twoich konkurentów SEO, ale nie będą same. Twoi konkurenci SEO mogą pochodzić z dowolnego miejsca i wszędzie. Nie tylko firmy z Twojej własnej niszy mogą być Twoimi rywalami w świecie SEO. Każdy ranking witryny lub strony dla słowa kluczowego, na które również kierujesz, jest bezpośrednim konkurentem SEO.

Załóżmy, że jesteś firmą produkującą odzież sportową. Możesz mieć bloga, na którym publikujesz artykuły o wiadomościach sportowych lub ostatnich wynikach. W idealnym świecie chciałbyś, aby te posty były oceniane według słów kluczowych, takich jak „piłka nożna”, „sport”, „wiadomości sportowe” lub podobne.

Konkurencja o te słowa kluczowe nie będzie pochodzić tylko ze strony innych firm zajmujących się odzieżą sportową. Musiałbyś zmierzyć się z witrynami o wysokim autorytecie, takimi jak BBC Sport i Sky Sports, a także stronami internetowymi gazet. Musisz znać słowa kluczowe, na które chcesz kierować reklamy, zanim zaczniesz identyfikować swoich konkurentów SEO.

Oznacza to przeprowadzenie badań słów kluczowych. Wchodzimy w szczegóły, opisując, jak przeprowadzać badanie słów kluczowych w innym miejscu, ale po prostu odświeżmy pamięć.

Aby wygenerować docelowe słowa kluczowe, musisz postawić się na miejscu swoich klientów. Dobrym sposobem na to jest budowanie persony klienta. Pomoże Ci wypracować tematy, którymi zainteresują się Twoi klienci. Będziesz wtedy w stanie stworzyć listę możliwych nagłówków, treści i słów kluczowych z długiego ogona związanych z tymi tematami.

Testowanie opłacalności tych słów kluczowych może być tak proste, jak umieszczenie ich w narzędziu, takim jak Planer słów kluczowych Google. Dzięki temu uzyskasz szczegółowe informacje, takie jak liczba wyszukiwań dla każdego słowa kluczowego i jego konkurencyjność. Stamtąd możesz zdecydować, które słowa kluczowe zapewnią najlepszy zwrot z inwestycji. Są to te, na które powinieneś zwrócić uwagę.

Znalezienie konkurentów SEO staje się proste po zidentyfikowaniu docelowych słów kluczowych. Twoim pierwszym portem zawinięcia powinien być pierwszy SERP dla każdego ze zidentyfikowanych słów kluczowych.

Wymienione tam strony i firmy są Twoimi głównymi konkurentami dla tych słów kluczowych. Strony, które zajmują najwyższe pozycje w tym pierwszym SERP, są Twoimi największymi rywalami. Oznacza to strony na trzech najwyższych pozycjach lub na upragnionej „pozycji zero”, jeśli taka istnieje.

Jeśli nie wiesz, co rozumiemy przez pozycję zero, jest to nazwa nadana fragmentowi polecanemu u góry niektórych SERPS-ów Google. Google zaczął dołączać te polecane fragmenty w 2014 roku. Ich celem jest wyświetlanie zwięzłych odpowiedzi na pytania wyszukiwarek.

Niektóre fragmenty to szybkie odpowiedzi lub panele wiedzy, które mają niewielki związek z SEO. Inni wykorzystują informacje osób trzecich, aby udzielić odpowiedzi. Zawierają tytuł i adres URL strony, z której pochodzą informacje. To właśnie te fragmenty nazywane są pozycją zero. Doprowadzenie strony lub witryny do takiej pozycji jest jak złoty pył z punktu widzenia SEO.

Szybki rzut oka na SERP dla Twoich słów kluczowych pokaże Ci strony i domeny, z którymi musisz konkurować. Istnieją również narzędzia do analizy konkurencji, których możesz użyć, aby uzyskać dokładny obraz swojej konkurencji. Na przykład SpyFu pozwala wprowadzić domenę lub docelowe słowo kluczowe, a następnie tworzy listę konkurencyjnych witryn i stron.

Gdy już wiesz, kim są twoi konkurenci, możesz zacząć analizować mocne i słabe strony ich SEO.

Analiza słów kluczowych konkurencji

Analiza słów kluczowych konkurencji jest kluczową częścią ogólnej analizy konkurencji SEO. Może dostarczyć cały szereg istotnych danych, które pomogą Ci opracować strategię SEO. Istnieją trzy główne elementy analizy słów kluczowych konkurencji.

  1. Istnieje analiza trudności związanych z kwestionowaniem konkurentów w celu uszeregowania różnych słów kluczowych.
  2. Identyfikacja słów kluczowych, dla których twoi rywale są w rankingu, ale ty nie. Jest to często nazywane analizą luk w słowach kluczowych.
  3. Istnieje również proces identyfikowania przydatnych słów kluczowych, które przeoczyli zarówno Twoi konkurenci, jak i Twoi konkurenci. Te słowa kluczowe będą łatwiejsze do pozycjonowania, ale nadal mogą przynosić znaczące wyniki, jeśli chodzi o ruch organiczny. To czyni je bardzo interesującymi z punktu widzenia ROI.

Aby przyjrzeć się trudnościom w uszeregowaniu poszczególnych słów kluczowych, musisz skupić się na stronach rywali. W szczególności te strony, które wcześniej zidentyfikowałeś jako wysoko w rankingu danego słowa kluczowego. Następnie będziesz chciał przeanalizować pewne czynniki związane z tymi stronami.

Najważniejszymi czynnikami są takie rzeczy, jak autorytet strony lub domeny, ruch w sieci i podobne wskaźniki. Są to czynniki rankingowe, które Google uwzględni, dając stronom ranking SERP.

Najłatwiejszym sposobem uzyskania tych informacji jest użycie innego narzędzia do analizy konkurencji SEO. Dobrym przykładem jest Site Explorer firmy Cognitive SEO. Za pomocą tego narzędzia możesz podłączyć adres URL konkurenta, a następnie otrzymać wszystkie potrzebne dane.

Ten pierwszy etap analizy słów kluczowych konkurencji pomaga w dalszym udoskonalaniu listy słów kluczowych, na które należy kierować reklamy. Możesz usunąć te, które są zbyt konkurencyjne i poświęcić więcej uwagi łatwiejszym celom.

Próbując poprawić swój ranking SERP dla dowolnego słowa kluczowego, musisz pokonać witryny, które już są dla niego w rankingu. Analiza luk w słowach kluczowych jest niezbędnym krokiem w tym kierunku. Jest to proces identyfikowania słów kluczowych, dla których strony o wysokiej pozycji są w rankingu, a Ty nie.

Analiza Tf-idf to świetna metoda identyfikacji tych słów kluczowych. Wartość tf-idf pokazuje, jak często słowo kluczowe pojawia się na stronie, w porównaniu z tym, jak często można by się tego spodziewać. Wyższa wartość oznacza, że ​​strona odnosi się do tematu słowa kluczowego bardziej bezpośrednio niż większość innych elementów treści.

Możesz znaleźć bardziej dogłębną analizę tf-idf tutaj. Nasz krótki opis powinien był jednak ujawnić jego znaczenie dla analizy konkurencji. Przeprowadzenie analizy tf-idf na stronie konkurencji dostarcza wielu cennych informacji.

Może ujawnić, jakie słowa kluczowe i tematy obejmują ich treści lepiej niż twoje. Może również identyfikować powiązane słowa kluczowe i tematy niszowe, których ani ty, ani twoi rywale nie obejmują wystarczająco dobrze. To daje ci wskazówki, jak możesz ulepszyć swoje treści do ich poziomu i dalej.

Analiza linków zwrotnych

Wszyscy wiemy, że SEO to nie tylko słowa kluczowe. Twoja analiza konkurencji SEO musi również przyjrzeć się temu, co robią Twoi rywale w różnych obszarach. Aby osiągnąć wysoki ranking SERP, zbudują imponujący profil linków zwrotnych. Musisz zagłębić się w ten profil i wyciągnąć z niego wnioski.

Najcenniejsze jest to, skąd twoi rywale uzyskują linki. Nie ma możliwości ręcznego uzyskania tych informacji, więc po raz kolejny będziesz chciał polegać na narzędziu do analizy SEO. W takim przypadku najlepszym rozwiązaniem może być narzędzie Link Explorer firmy Moz.

Link Explorer pozwala wprowadzić adres URL domeny głównej, subdomeny lub dokładnej strony. Następnie wygeneruje ogromną ilość danych związanych z domeną i jej profilem linków zwrotnych. Zobaczysz między innymi linki przychodzące domeny, najlepsze strony i domeny z linkami.

Możesz także wybrać porównanie profilu linków domeny z innym. Porównując to z własnym, możesz określić, co twój rywal robi inaczej niż ty w obszarze linków zwrotnych.

Daje to wiele możliwości dostosowania lub dostosowania własnej strategii linków zwrotnych. Być może znalazłeś witryny lub domeny, które prowadzą do Twoich rywali, ale nie do Ciebie. Następnie możesz do nich dotrzeć i spróbować przywrócić równowagę.

Możesz również zauważyć inny wzorzec w linkach przychodzących Twoich rywali. Mogą skłaniać się ku linkom z różnych typów witryn. Tam, gdzie masz wiele linków z blogów, oni mogą uzyskać swoje z witryn e-commerce lub innych źródeł. Jeśli mają wyższą pozycję w rankingu niż ty, dobrym pomysłem może być dostosowanie profilu linków zwrotnych, aby bardziej przypominał ich profil.

Analiza treści

To, co omówiliśmy do tej pory w naszym przewodniku po analizie konkurencji SEO, to czynniki poza stroną. Nie są to jedyne rzeczy, na które warto zwrócić uwagę. Będziesz także chciał spojrzeć na strony konkurencji i ich zawartość, aby ocenić czynniki na stronie. Mówimy głównie o dostrzegalnej jakości tych treści.

Podczas oceny jakości treści należy wziąć pod uwagę wiele różnych rzeczy. Będziesz chciał pomyśleć o tym, jak istotna jest treść dla witryny lub niszy firmy.

Ważne jest również, jak dobrze treść spełnia intencje czytelnika. Google dba o to, aby treści były naprawdę przydatne dla czytelników i dostarczały im prawdziwych odpowiedzi na ich pytania. Dobrym wskaźnikiem ogólnej jakości jest to, jak obszerne są Twoje treści. Długie artykuły, które naprawdę dotykają tematu, są lepsze niż krótkie, niejasne fragmenty treści.

Ten etap analizy konkurencji SEO wymaga więcej pracy z Twojej strony. Nie możesz używać narzędzia do analizy SEO do wydobywania danych. Musisz zapoznać się z treściami konkurencji i dokonać subiektywnej oceny. Następnie możesz porównać jakość treści z własną. Dzięki temu dowiesz się, czy i jak należy poprawić treść.

Analiza doświadczenia użytkownika

Oprócz nagradzania wysokiej jakości, Google postrzega również wrażenia użytkownika jako ważny czynnik rankingowy. Mają tendencję do oceniania witryn, które są łatwiejsze w nawigacji, wyżej niż inne. Lubią też, aby witryny były dostępne dla jak największej liczby różnych użytkowników. Oznacza to użytkowników korzystających z telefonów, tabletów, laptopów i komputerów stacjonarnych.

Oceniając konkurencyjne strony i witryny, warto również przyjrzeć się wygodzie użytkownika. Oznacza to sprawdzenie, jak konkurencyjna witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych. Od 2015 roku strony, które nie są przystosowane do urządzeń mobilnych, są karane przez Google. Google daje również pierwszeństwo w SERP stronom, które ładują się szybko.

Dobra analiza konkurencji pozwoli zidentyfikować i ocenić, jak konkurencyjne witryny radzą sobie w tych obszarach. Jeśli wysoko oceniani konkurenci prześcigną Cię pod względem doświadczenia użytkownika, jest to zdecydowanie obszar do poprawy. Jeśli ich wrażenia użytkownika nie są na najwyższym poziomie, ale nadal zajmują wysokie pozycje, jest to obszar, w którym możesz uzyskać na nich znaczne korzyści.

Ebook SaaS - skaluj swój biznes


Analiza mediów społecznościowych i interakcji z klientami

Jako agencja cyfrowa w Bristolu jesteśmy wszędzie w mediach społecznościowych. Dokładny związek między mediami społecznościowymi a SEO jest nieco owiany tajemnicą. Google oświadczyło, że nie traktuje udostępnień w mediach społecznościowych w taki sam sposób jak linków. Powszechnie przyjmuje się, że istnieje pewna korelacja między obecnością w mediach społecznościowych a lepszym rankingiem SERP.

Niedawna biała księga Searchmetrics doszła do takiego właśnie wniosku:

„Witryny, które zajmują najwyższe miejsca w rankingach Google, wyświetlają znacznie więcej sygnałów społecznościowych niż wszystkie inne strony… Wynika to przede wszystkim z nakładania się witryn marek, które osiągają dobre wyniki w sieciach społecznościowych i zajmują czołowe pozycje przez Google”.

To sprawia, że ​​sposób, w jaki twoi rywale korzystają z mediów społecznościowych, jest kolejnym ważnym elementem, który należy uwzględnić w analizie konkurencji SEO. Będziesz chciał sprawdzić, z jakich platform korzystają Twoi konkurenci, a których nie. Przydatne będzie również odnotowanie, jak często udostępniają treści i jakiego rodzaju. To, czy komunikują się bezpośrednio z innymi użytkownikami mediów społecznościowych, może również okazać się pouczające.

Te informacje mogą pomóc Ci dostosować i ulepszyć własne korzystanie z mediów społecznościowych. Nawet jeśli dokładny wpływ, jaki ma to na SEO, jest niepewny, może przynieść inne korzyści. Podążanie za konkurencją, która wyróżnia się zaangażowaniem społecznym, może tylko pomóc w poprawie relacji z klientami.

Konkluzja; Znasz swojego wroga

Tylko dzięki zdrowej konkurencji firmy mogą zachować ostrość i być na szczycie swojej gry. Szukanie lepszych rywali nie jest kwestią ego. W ten sposób firmy utrzymują się na powierzchni i zapewniają najlepszą obsługę swoich klientów. Możesz być lepszy od swoich rywali tylko wtedy, gdy dokładnie rozumiesz, co robią.

W przypadku SEO sposobem na poznanie wroga jest przeprowadzenie analizy konkurencji SEO. Proces ten rozpoczyna się od prawidłowego zidentyfikowania konkurencji. Następnie obejmuje wszystko, od słów kluczowych, na które są kierowani, przez linki, które uzyskali, aż po sposób, w jaki korzystają z mediów społecznościowych.

Uzbrojony we wszystkie te informacje, możesz poprawić swoje własne SEO. Dowiesz się, jak ulepszyć swoje treści i gdzie szukać nowych linków. Dowiesz się również, jak zmienić architekturę witryny i jakie inne zmiany techniczne możesz wprowadzić.

Znajomość wroga jest kluczem do poprawy własnego SEO.