如何通過竊取他們最好的內容來打敗你的競爭對手

已發表: 2020-07-20

偷東西是不對的。 這是道德上的絕對。 汲取競爭對手的長處和短處，並利用它們來提高自己的績效，這才是一門好生意。 任何領域的每家公司都應始終密切關注其主要競爭對手的動向。 在 SEO 方面也不例外。

競爭是商業健康的一部分。 監控並努力讓你的直接競爭對手變得更好是讓公司保持敏銳的原因。 它鼓勵創新，防止自滿，並提供改進的靈感。 SEO 競爭對手分析是您如何在網絡流量和 SERP 評級方面取得這種優勢。

當企業或網站開始實施 SEO 策略時，競爭對手分析往往被忽視。 公司直接跳到研究關鍵詞，尋找鏈接並創建他們的內容。 通過這樣做，他們跳過了真正有效的 SEO 的關鍵方面。

預約諮詢

只有完成 SEO 競爭對手分析，公司才能正確了解他們在各自領域的地位。 對他們位置的理解可以告訴他們應該瞄準哪里以及他們可以做什麼才能到達那裡。

關於您的競爭對手的真實競爭情報改善了 SEO 的各個方面。 它讓你知道你應該尋找誰來超越 SERP。 它向您顯示您應該對其進行排名的關鍵字以及您可以去哪裡尋找反向鏈接。 最重要的是，它還顯示了您自己以及競爭對手的 SEO 優勢和劣勢。

這就是為什麼我們創建了本指南以進行良好的 SEO 競爭對手分析。 我們將深入討論這個過程，並告訴你你需要知道的一切。 這將包括如何進行競爭對手分析，但首先要明確為什麼這樣做很重要。

我們寫了一篇 3,000 字的文章關於 SEO 成本是多少，這應該包括競爭對手分析。

為什麼 SEO 競爭對手分析很重要

這篇文章的標題可能有點誤導。 我們並不是建議您前往競爭對手的網站，複製他們的內容，然後將其粘貼到您自己的目標網頁上。 我們也不提倡從他們的帖子中提取大量文本並在您自己的博客中使用它們。 除了道德問題，谷歌不會善待重複的內容。

我們的建議是，你應該對你的競爭對手所做的一切有一個全面而完整的了解。 在 SEO 和生活中，“親近朋友，親近敵人”的格言仍然有效。 只有了解你的敵人，你才有希望持續擊敗他們。

SEO 競爭對手分析是您可以獲得有關競爭對手的所有詳細信息的過程。 它將為您提供有關哪些 SEO 策略對這些競爭對手有效的數據。 由於你們在同一領域，這些策略很可能也適用於你。

您從適當的分析中獲得的競爭情報也將幫助您確定自己的弱點。 這些將是您的競爭對手超越您的地方。 認識到這一點可以為您提供如何改進 SEO 策略的路線圖。

對競爭對手的 SEO 進行良好的分析也可以更普遍地揭示您的利基市場中有關 SEO 的很多事情。

它將揭示您所在領域的重要關鍵詞。 它還將讓您了解其中每一個的競爭力。 然後，您可以評估如果您選擇嘗試競爭它們，是否會有良好的投資回報率。 有價值的反向鏈接策略也將變得清晰，您可以嘗試從中獲取有用鏈接的域也將變得清晰。

由於所有這些原因以及更多原因，SEO 競爭對手分析是任何整體 SEO 策略的關鍵。 這就是為什麼您會想要了解有關有效執行它的所有信息。

執行 SEO 競爭對手分析

SEO 競爭對手分析的確切過程可以而且應該因公司而異。 您的個人利基、目標客戶和整體業務目標都會對流程的形狀產生影響。

良好分析的一些一般領域或步驟將適用於所有公司和地點。 正是這些不同的領域，我們將在下面提供深入的概述。 這不是分步指南，而是提示和技巧的集合。

從我們的建議中採納您的意願應該可以幫助您獲得所需的競爭情報，從而擊敗您的競爭對手。 然而，要開始這個過程，您首先需要確切地知道這些競爭對手是誰。

識別你的競爭對手

要執行 SEO 競爭對手分析，您需要知道您的競爭對手是誰。 這聽起來很明顯，但識別您的 SEO 競爭對手可能並不像聽起來那麼簡單。

您可能很清楚您的直接商業競爭對手是誰。 你把所有的時間都花在改進他們的產品和挖走他們的客戶上。 這些公司很可能是您的 SEO 競爭對手之一，但他們並不孤單。 您的 SEO 競爭對手可能來自任何地方。 在 SEO 的世界中，不僅您自己的利基市場中的公司可能成為您的競爭對手。 您同時針對的關鍵字的任何網站或頁面排名都是直接的 SEO 競爭對手。

假設您是一家運動服公司。 您可能有一個博客，您可以在其中發布有關體育新聞或近期結果的文章。 在理想情況下，您希望這些帖子針對“足球”、“體育”、“體育新聞”或類似關鍵字進行排名。

這些關鍵詞的競爭不僅僅來自其他運動服裝公司。 您必須與 BBC Sport 和 Sky Sports 等權威網站以及報紙網站進行較量。 在開始識別 SEO 競爭對手之前，您必須知道要定位的關鍵字。

這意味著進行一些關鍵字研究。 我們深入描述瞭如何在其他地方進行關鍵字研究，但讓我們刷新一下您的記憶。

要生成目標關鍵字，您需要設身處地為客戶著想。 建立客戶角色是做到這一點的好方法。 它將幫助您確定客戶感興趣的主題。然後您將能夠生成與這些主題相關的可能標題、正文和長尾關鍵字的列表。

測試這些關鍵字的可行性就像將它們彈出到 Google Keyword Planner 這樣的工具中一樣簡單。 這將為您提供詳細信息，例如每個關鍵字的搜索量以及關鍵字的競爭力。 從那裡您可以決定哪些關鍵字將提供最佳投資回報率。 他們是你應該尋找的目標。

一旦您確定了這些目標關鍵字，尋找您的 SEO 競爭對手就變得簡單了。 您的第一個停靠港應該是每個已識別關鍵字的第一個 SERP。

那裡列出的頁面和公司是這些關鍵字的主要競爭對手。 在第一個 SERP 上排名最高的頁面是您最大的競爭對手。 這意味著頁面在前三個位置或在令人垂涎的“位置零”（如果有的話）。

如果您不知道位置零是什麼意思，它是某些 Google SERPS 頂部的特色片段的名稱。 早在 2014 年，谷歌就開始收錄這些精選摘要。他們的目標是為搜索者的問題顯示簡潔的答案。

一些片段是與 SEO 關係不大的快速答案或知識面板。 其他人使用第三方信息來提供答案。 它們包括信息來源頁面的標題和 URL。 正是這些片段被稱為位置零。 從 SEO 的角度來看，將頁面或網站置於該位置就像金粉一樣。

快速瀏覽一下關鍵字的 SERP 將向您顯示您需要與之競爭的頁面和域。 您還可以使用一些競爭對手分析工具來確保准確了解您的競爭對手。 例如，SpyFu 可讓您輸入您的域或目標關鍵字，然後生成競爭站點和頁面的列表。

一旦你知道你的競爭對手是誰，你就可以開始分析他們 SEO 的優勢和劣勢。

競爭對手關鍵詞分析

競爭對手關鍵字分析是整體 SEO 競爭對手分析的重要組成部分。 它可以為您提供大量重要數據，為您的 SEO 策略提供信息。 競爭對手關鍵字分析的三個主要要素。

  1. 分析了挑戰競爭對手對不同關鍵詞進行排名的難度。
  2. 識別您的競爭對手排名的關鍵字，但您沒有。 這通常被稱為關鍵字差距分析。
  3. 然後還有識別您和您的競爭對手都忽略的有用關鍵字的過程。 這些關鍵字將更容易排名，但在自然流量方面仍可能帶來顯著的結果。 從 ROI 的角度來看，這使它們非常有趣。

要查看特定關鍵字的排名難度，您需要關注競爭對手的頁面。 具體來說，您之前確定的那些頁面對相關關鍵字的排名很高。 然後，您將要分析與這些頁面相關的某些因素。

最重要的因素是頁面或域權限、網絡流量和類似指標。 這些是谷歌在為頁面提供 SERP 排名時將考慮的排名因素。

獲取該信息的最簡單方法是使用另一個 SEO 競爭對手分析工具。 Cognitive SEO 的 Site Explorer 就是一個很好的例子。 通過該工具，您可以插入競爭對手的 URL，然後接收您可能想要的所有數據。

競爭對手關鍵字分析的第一階段可幫助您進一步細化要定位的關鍵字列表。 你可以剔除那些競爭過於激烈的目標，更多地關注更容易的目標。

在嘗試提高任何關鍵字的 SERP 排名時，您需要擊敗已經為其排名的網站。 關鍵字差距分析是這樣做的重要一步。 這是識別高排名頁面排名的關鍵字的過程，而您沒有。

Tf-idf 分析是識別這些關鍵字的好方法。 tf-idf 值揭示了關鍵字在頁面上出現的頻率，與通常預期出現的頻率相比。 較高的值意味著該頁面比大多數其他內容更直接地處理關鍵字的主題。

您可以在此處找到對 tf-idf 的更深入分析。 不過，我們的簡短描述應該已經揭示了它對競爭對手分析的重要性。 在競爭對手的頁面上執行 tf-idf 分析可為您提供大量重要信息。

它可以揭示他們的內容涵蓋的關鍵字和主題比您的內容更好。 它還可以識別您和您的競爭對手都沒有充分涵蓋的相關關鍵字和利基主題。 這使您可以指導如何將內容改進到他們的水平和更高水平。

反向鏈接分析

我們都知道 SEO 不僅僅是關鍵字。 您的 SEO 競爭對手分析還需要查看您的競爭對手在不同領域的表現。 為了獲得較高的 SERP 排名，他們將建立令人印象深刻的反向鏈接配置文件。 您需要深入了解該概況並從中吸取教訓。

最值得學習的是你的競爭對手從哪裡獲得鏈接。 無法手動獲取此信息，因此您將再次希望依靠 SEO 分析工具。 在這種情況下，最好的選擇可能是 Moz 的 Link Explorer 工具。

Link Explorer 允許您輸入根域、子域或確切頁面的 URL。 然後它將生成大量與域及其反向鏈接配置文件相關的數據。 您將看到該域的入站鏈接、首頁和鏈接域等。

您還可以選擇將域的鏈接配置文件與另一個進行比較。 選擇將其與您自己的進行比較，是您如何確定您的競爭對手在反向鏈接領域與您所做的不同之處。

這為您提供了許多選項來調整或調整您自己的反向鏈接策略。 您可能已經找到鏈接到您的競爭對手而不是您的網站或域。 然後，您可以聯繫他們並嘗試調整平衡。

您可能還會注意到與競爭對手的入站鏈接不同的模式。 他們可能傾向於來自不同類型站點的鏈接。 如果您有很多來自博客的鏈接，他們可能會從電子商務網站或其他來源獲得鏈接。 如果他們的排名比你高，那麼調整你的反向鏈接配置文件以更接近他們的配置文件可能是個好主意。

內容分析

到目前為止，我們在 SEO 競爭對手分析指南中所涵蓋的是頁外因素。 它們不是唯一要看的東西。 您還需要查看競爭對手的頁面及其內容以評估頁面因素。 我們主要談論的是該內容的可辨別質量。

評估內容質量時需要考慮很多不同的事情。 您需要考慮內容與站點或公司的利基市場的相關性如何。

內容如何滿足讀者的意圖也很重要。 谷歌致力於提供對讀者真正有用的內容，並為他們的問題提供真正的答案。 衡量整體質量的一個很好的指標是您的內容有多全面。 真正抓住一個主題的冗長文章比簡短、模糊的內容要好。

SEO 競爭對手分析的這個階段需要您做更多的工作。 您不能使用 SEO 分析工具來挖掘數據。 您需要閱讀競爭對手的內容並做出主觀評估。 然後，您可以將內容的質量與您自己的進行比較。 這將使您了解是否以及如何改進您的內容。

用戶體驗分析

除了獎勵高質量外，谷歌還將用戶體驗視為重要的排名因素。 他們傾向於對更容易瀏覽的網站給予更高的評價。 他們還希望網站可供盡可能多的不同用戶訪問。 這意味著用戶使用手機、平板電腦、筆記本電腦和台式機。

在評估競爭頁面和網站時，您還需要查看用戶體驗。 這意味著檢查競爭對手網站對移動設備的友好程度。 自 2015 年以來，不適合移動設備的網站一直受到谷歌的懲罰。 谷歌還優先考慮加載速度快的網站的 SERP。

良好的競爭對手分析將識別和評估競爭對手網站在這些領域的表現。 如果排名靠前的競爭對手在用戶體驗方面勝過您，那您肯定需要改進。 如果他們的用戶體驗不是一流的，但他們的排名仍然很高，那麼您可能會在這個領域從他們那裡獲得重大收益。

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社交媒體和客戶互動分析

作為布里斯托爾的數字代理商，我們遍布社交媒體。 社交媒體和 SEO 之間的確切關係有些籠罩在神秘之中。 谷歌聲明他們不會像對待鏈接一樣對待社交媒體上的分享。 人們普遍認為，社交媒體的存在與更好的 SERP 排名之間存在某種相關性。

事實上，最近的一份 Searchmetrics 白皮書得出了這個確切的結論：

“谷歌排名中排名靠前的網站顯示出比所有其他頁面多得多的社交信號……這主要是由於在社交網絡中表現強勁的品牌網站與穀歌分配的頂級網站之間存在重疊。”

這使得您的競爭對手如何使用社交媒體成為 SEO 競爭對手分析中包含的另一個重要因素。 您需要查看您的競爭對手使用和不使用哪些平台。 記錄他們分享內容的頻率和類型也很有用。 他們是否直接與其他社交媒體用戶交流也可能具有啟發性。

這些信息可以幫助您調整和微調您自己的社交媒體使用情況。 即使這對 SEO 的確切影響尚不確定，它也可以帶來其他好處。 效仿擅長社交的競爭對手只會幫助您改善客戶關係。

底線； 了解你的敵人

只有通過良性競爭，企業才能保持敏銳和領先地位。 尋找比你的競爭對手更好的東西並不是自我意識的問題。 這是公司維持生計並確保為客戶提供最佳服務的方式。 如果您確切地了解他們在做什麼，您就可以比他們更好。

對於 SEO，了解敵人的方法是執行 SEO 競爭對手分析。 該過程從正確識別您的競爭對手開始。 然後它涵蓋了從他們定位的關鍵字到他們獲得的鏈接，一直到他們如何使用社交媒體的所有內容。

有了所有這些信息，您就可以改進自己的 SEO。 您將知道如何改進您的內容以及到哪裡尋找新鏈接。 您還將了解如何修改站點架構以及可能進行的其他技術調整。

了解你的敵人是提高你自己的搜索引擎優化的關鍵。