如何通过窃取他们最好的内容来打败你的竞争对手

已发表: 2020-07-20

偷东西是不对的。 这是道德上的绝对。 汲取竞争对手的长处和短处，并利用它们来提高自己的绩效，这才是一门好生意。 任何领域的每家公司都应始终密切关注其主要竞争对手的动向。 在 SEO 方面也不例外。

竞争是商业健康的一部分。 监控并努力让你的直接竞争对手变得更好是让公司保持敏锐的原因。 它鼓励创新，防止自满，并提供改进的灵感。 SEO 竞争对手分析是您如何在网络流量和 SERP 评级方面取得这种优势。

当企业或网站开始实施 SEO 策略时，竞争对手分析往往被忽视。 公司直接跳到研究关键词，寻找链接并创建他们的内容。 通过这样做，他们跳过了真正有效的 SEO 的关键方面。

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只有完成 SEO 竞争对手分析，公司才能正确了解他们在各自领域的地位。 对他们位置的理解可以告诉他们应该瞄准哪里以及他们可以做什么才能到达那里。

关于您的竞争对手的真实竞争情报改善了 SEO 的各个方面。 它让你知道你应该寻找谁来超越 SERP。 它向您显示您应该对其进行排名的关键字以及您可以去哪里寻找反向链接。 最重要的是，它还显示了您自己以及竞争对手的 SEO 优势和劣势。

这就是为什么我们创建了本指南以进行良好的 SEO 竞争对手分析。 我们将深入讨论这个过程，并告诉你你需要知道的一切。 这将包括如何进行竞争对手分析，但首先要明确为什么这样做很重要。

我们写了一篇 3,000 字的文章关于 SEO 成本是多少，这应该包括竞争对手分析。

为什么 SEO 竞争对手分析很重要

这篇文章的标题可能有点误导。 我们并不是建议您前往竞争对手的网站，复制他们的内容，然后将其粘贴到您自己的目标网页上。 我们也不提倡从他们的帖子中提取大量文本并在您自己的博客中使用它们。 除了道德问题，谷歌不会善待重复的内容。

我们的建议是，你应该对你的竞争对手所做的一切有一个全面而完整的了解。 在 SEO 和生活中，“亲近朋友，亲近敌人”的格言仍然有效。 只有了解你的敌人，你才有希望持续击败他们。

SEO 竞争对手分析是您可以获得有关竞争对手的所有详细信息的过程。 它将为您提供有关哪些 SEO 策略对这些竞争对手有效的数据。 由于你们在同一领域，这些策略很可能也适用于你。

您从适当的分析中获得的竞争情报也将帮助您确定自己的弱点。 这些将是您的竞争对手超越您的地方。 认识到这一点可以为您提供如何改进 SEO 策略的路线图。

对竞争对手的 SEO 进行良好的分析也可以更普遍地揭示您的利基市场中有关 SEO 的很多事情。

它将揭示您所在领域的重要关键词。 它还将让您了解其中每一个的竞争力。 然后，您可以评估如果您选择尝试竞争它们，是否会有良好的投资回报率。 有价值的反向链接策略也将变得清晰，您可以尝试从中获取有用链接的域也将变得清晰。

由于所有这些原因以及更多原因，SEO 竞争对手分析是任何整体 SEO 策略的关键。 这就是为什么您会想要了解有关有效执行它的所有信息。

执行 SEO 竞争对手分析

SEO 竞争对手分析的确切过程可以而且应该因公司而异。 您的个人利基、目标客户和整体业务目标都会对流程的形状产生影响。

良好分析的一些一般领域或步骤将适用于所有公司和地点。 正是这些不同的领域，我们将在下面提供深入的概述。 这不是分步指南，而是提示和技巧的集合。

从我们的建议中采纳您的意愿应该可以帮助您获得所需的竞争情报，从而击败您的竞争对手。 然而，要开始这个过程，您首先需要确切地知道这些竞争对手是谁。

识别你的竞争对手

要执行 SEO 竞争对手分析，您需要知道您的竞争对手是谁。 这听起来很明显，但识别您的 SEO 竞争对手可能并不像听起来那么简单。

您可能很清楚您的直接商业竞争对手是谁。 你把所有的时间都花在改进他们的产品和挖走他们的客户上。 这些公司很可能是您的 SEO 竞争对手之一，但他们并不孤单。 您的 SEO 竞争对手可能来自任何地方。 在 SEO 的世界中，不仅您自己的利基市场中的公司可能成为您的竞争对手。 您同时针对的关键字的任何网站或页面排名都是直接的 SEO 竞争对手。

假设您是一家运动服公司。 您可能有一个博客，您可以在其中发布有关体育新闻或近期结果的文章。 在理想情况下，您希望这些帖子针对“足球”、“体育”、“体育新闻”或类似关键字进行排名。

这些关键词的竞争不仅仅来自其他运动服装公司。 您必须与 BBC Sport 和 Sky Sports 等权威网站以及报纸网站进行较量。 在开始识别 SEO 竞争对手之前，您必须知道要定位的关键字。

这意味着进行一些关键字研究。 我们深入描述了如何在其他地方进行关键字研究，但让我们刷新一下您的记忆。

要生成目标关键字，您需要设身处地为客户着想。 建立客户角色是做到这一点的好方法。 它将帮助您确定客户感兴趣的主题。然后您将能够生成与这些主题相关的可能标题、正文和长尾关键字的列表。

测试这些关键字的可行性就像将它们弹出到 Google Keyword Planner 这样的工具中一样简单。 这将为您提供详细信息，例如每个关键字的搜索量以及关键字的竞争力。 从那里您可以决定哪些关键字将提供最佳投资回报率。 他们是你应该寻找的目标。

一旦您确定了这些目标关键字，寻找您的 SEO 竞争对手就变得简单了。 您的第一个停靠港应该是每个已识别关键字的第一个 SERP。

那里列出的页面和公司是这些关键字的主要竞争对手。 在第一个 SERP 上排名最高的页面是您最大的竞争对手。 这意味着页面在前三个位置或在令人垂涎的“位置零”（如果有的话）。

如果您不知道位置零是什么意思，它是某些 Google SERPS 顶部的特色片段的名称。 早在 2014 年，谷歌就开始收录这些精选摘要。他们的目标是为搜索者的问题显示简洁的答案。

一些片段是与 SEO 关系不大的快速答案或知识面板。 其他人使用第三方信息来提供答案。 它们包括信息来源页面的标题和 URL。 正是这些片段被称为位置零。 从 SEO 的角度来看，将页面或网站置于该位置就像金粉一样。

快速浏览一下关键字的 SERP 将向您显示您需要与之竞争的页面和域。 您还可以使用一些竞争对手分析工具来确保准确了解您的竞争对手。 例如，SpyFu 可让您输入您的域或目标关键字，然后生成竞争站点和页面的列表。

一旦你知道你的竞争对手是谁，你就可以开始分析他们 SEO 的优势和劣势。

竞争对手关键词分析

竞争对手关键字分析是整体 SEO 竞争对手分析的重要组成部分。 它可以为您提供大量重要数据，为您的 SEO 策略提供信息。 竞争对手关键字分析的三个主要要素。

  1. 分析了挑战竞争对手对不同关键词进行排名的难度。
  2. 识别您的竞争对手排名的关键字，但您没有。 这通常被称为关键字差距分析。
  3. 然后还有识别您和您的竞争对手都忽略的有用关键字的过程。 这些关键字将更容易排名，但在自然流量方面仍可能带来显着的结果。 从 ROI 的角度来看，这使它们非常有趣。

要查看特定关键字的排名难度，您需要关注竞争对手的页面。 具体来说，您之前确定的那些页面对相关关键字的排名很高。 然后，您将要分析与这些页面相关的某些因素。

最重要的因素是页面或域权限、网络流量和类似指标。 这些是谷歌在为页面提供 SERP 排名时将考虑的排名因素。

获取该信息的最简单方法是使用另一个 SEO 竞争对手分析工具。 Cognitive SEO 的 Site Explorer 就是一个很好的例子。 通过该工具，您可以插入竞争对手的 URL，然后接收您可能想要的所有数据。

竞争对手关键字分析的第一阶段可帮助您进一步细化要定位的关键字列表。 你可以剔除那些竞争过于激烈的目标，更多地关注更容易的目标。

在尝试提高任何关键字的 SERP 排名时，您需要击败已经为其排名的网站。 关键字差距分析是这样做的重要一步。 这是识别高排名页面排名的关键字的过程，而您没有。

Tf-idf 分析是识别这些关键字的好方法。 tf-idf 值揭示了关键字在页面上出现的频率，与通常预期出现的频率相比。 较高的值意味着该页面比大多数其他内容更直接地处理关键字的主题。

您可以在此处找到对 tf-idf 的更深入分析。 不过，我们的简短描述应该已经揭示了它对竞争对手分析的重要性。 在竞争对手的页面上执行 tf-idf 分析可为您提供大量重要信息。

它可以揭示他们的内容涵盖的关键字和主题比您的内容更好。 它还可以识别您和您的竞争对手都没有充分涵盖的相关关键字和利基主题。 这使您可以指导如何将内容改进到他们的水平和更高水平。

反向链接分析

我们都知道 SEO 不仅仅是关键字。 您的 SEO 竞争对手分析还需要查看您的竞争对手在不同领域的表现。 为了获得较高的 SERP 排名，他们将建立令人印象深刻的反向链接配置文件。 您需要深入了解该概况并从中吸取教训。

最值得学习的是你的竞争对手从哪里获得链接。 无法手动获取此信息，因此您将再次希望依靠 SEO 分析工具。 在这种情况下，最好的选择可能是 Moz 的 Link Explorer 工具。

Link Explorer 允许您输入根域、子域或确切页面的 URL。 然后它将生成大量与域及其反向链接配置文件相关的数据。 您将看到该域的入站链接、首页和链接域等。

您还可以选择将域的链接配置文件与另一个进行比较。 选择将其与您自己的进行比较，是您如何确定您的竞争对手在反向链接领域与您所做的不同之处。

这为您提供了许多选项来调整或调整您自己的反向链接策略。 您可能已经找到链接到您的竞争对手而不是您的网站或域。 然后，您可以联系他们并尝试调整平衡。

您可能还会注意到与竞争对手的入站链接不同的模式。 他们可能倾向于来自不同类型站点的链接。 如果您有很多来自博客的链接，他们可能会从电子商务网站或其他来源获得链接。 如果他们的排名比你高，那么调整你的反向链接配置文件以更接近他们的配置文件可能是个好主意。

内容分析

到目前为止，我们在 SEO 竞争对手分析指南中所涵盖的是页外因素。 它们不是唯一要看的东西。 您还需要查看竞争对手的页面及其内容以评估页面因素。 我们主要谈论的是该内容的可辨别质量。

评估内容质量时需要考虑很多不同的事情。 您需要考虑内容与站点或公司的利基市场的相关性如何。

内容如何满足读者的意图也很重要。 谷歌致力于提供对读者真正有用的内容，并为他们的问题提供真正的答案。 衡量整体质量的一个很好的指标是您的内容有多全面。 真正抓住一个主题的冗长文章比简短、模糊的内容要好。

SEO 竞争对手分析的这个阶段需要您做更多的工作。 您不能使用 SEO 分析工具来挖掘数据。 您需要阅读竞争对手的内容并做出主观评估。 然后，您可以将内容的质量与您自己的进行比较。 这将使您了解是否以及如何改进您的内容。

用户体验分析

除了奖励高质量外，谷歌还将用户体验视为重要的排名因素。 他们倾向于对更容易浏览的网站给予更高的评价。 他们还希望网站可供尽可能多的不同用户访问。 这意味着用户使用手机、平板电脑、笔记本电脑和台式机。

在评估竞争页面和网站时，您还需要查看用户体验。 这意味着检查竞争对手网站对移动设备的友好程度。 自 2015 年以来，不适合移动设备的网站一直受到谷歌的惩罚。 谷歌还优先考虑加载速度快的网站的 SERP。

良好的竞争对手分析将识别和评估竞争对手网站在这些领域的表现。 如果排名靠前的竞争对手在用户体验方面胜过您，那您肯定需要改进。 如果他们的用户体验不是一流的，但他们的排名仍然很高，那么您可能会在这个领域从他们那里获得重大收益。

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社交媒体和客户互动分析

作为布里斯托尔的数字代理商，我们遍布社交媒体。 社交媒体和 SEO 之间的确切关系有些笼罩在神秘之中。 谷歌声明他们不会像对待链接一样对待社交媒体上的分享。 人们普遍认为，社交媒体的存在与更好的 SERP 排名之间存在某种相关性。

事实上，最近的一份 Searchmetrics 白皮书得出了这个确切的结论：

“谷歌排名中排名靠前的网站显示出比所有其他页面多得多的社交信号……这主要是由于在社交网络中表现强劲的品牌网站与谷歌分配的排名靠前的网站之间存在重叠。”

这使得您的竞争对手如何使用社交媒体成为 SEO 竞争对手分析中包含的另一个重要因素。 您需要查看您的竞争对手使用和不使用哪些平台。 记录他们分享内容的频率和类型也很有用。 他们是否直接与其他社交媒体用户交流也可能具有启发性。

这些信息可以帮助您调整和微调您自己的社交媒体使用情况。 即使这对 SEO 的确切影响尚不确定，它也可以带来其他好处。 效仿擅长社交的竞争对手只会帮助您改善客户关系。

底线； 了解你的敌人

只有通过良性竞争，企业才能保持敏锐和领先地位。 寻找比你的竞争对手更好的东西并不是自我意识的问题。 这是公司维持生计并确保为客户提供最佳服务的方式。 如果您确切地了解他们在做什么，您就可以比他们更好。

对于 SEO，了解敌人的方法是执行 SEO 竞争对手分析。 该过程从正确识别您的竞争对手开始。 然后它涵盖了从他们定位的关键字到他们获得的链接，一直到他们如何使用社交媒体的所有内容。

有了所有这些信息，您就可以改进自己的 SEO。 您将知道如何改进您的内容以及到哪里寻找新链接。 您还将了解如何修改站点架构以及可能进行的其他技术调整。

了解你的敌人是提高你自己的搜索引擎优化的关键。