Семантическое SEO — руководство для начинающих (с примерами)

В этой статье вы найдете семь семантических SEO-стратегий для повышения рейтинга и повышения видимости в органическом поиске.

Семантическое SEO заключается в написании контента по темам, а не по отдельным ключевым словам.

Но чтобы полностью понять, что такое семантическое SEO, сначала нам нужно понять семантический поиск .

Что такое семантический поиск?

Семантический поиск — это подход к пониманию поисковых запросов и предоставлению результатов по этим запросам, используемый Google и другими семантическими поисковыми системами.

Когда Google начинал свою деятельность в конце 1990-х, он на 100 % полагался на ключевые слова. Он сопоставлял ключевые слова в поисковых запросах с ключевыми словами на веб-страницах. Это означало, что если вы вводите «почему я должен спать по 8 часов», в результатах поиска будут отображаться только страницы с именно этой ключевой фразой.

Но с тех пор алгоритмы поисковых систем изменились. В частности, алгоритмы стали намного лучше понимать цель поискового запроса.

Если вы введете этот поисковый запрос сегодня, ни один из результатов не отобразит именно это ключевое слово:

Это связано с тем, что Google больше не сопоставляет ключевые слова в запросах с ключевыми словами в результатах. Вместо этого он идет за запросом, чтобы понять, чего на самом деле хочет искатель.

В первом результате Google даже дает вам ответ: «сон помогает вашему телу и мозгу нормально функционировать».

Во втором и третьем результатах Google интерпретирует запрос как «сколько сна мне действительно нужно?». Другими словами, алгоритм знает, что искатель действительно хочет знать.

Короче говоря, Google стал семантической поисковой системой .

Этот процесс начался в 2013 году с обновления Google Hummingbird. Именно тогда Google начал анализировать целые фразы, а не только отдельные ключевые слова.

Затем в 2015 году появился алгоритм Google RankBrain, который использовал обработку естественного языка (NLP) для понимания контекста и намерений поисковых запросов.

Процесс продолжился в 2019 году с обновлением Google BERT. BERT — это алгоритм обработки естественного языка путем проверки того, как одно слово связано с другими словами в поисковом запросе. Алгоритм BERT учитывает контекст слова, просматривая слова, идущие до и после него.

Как следует из названия, семантический поиск основан на семантике или изучении значения слов и фраз и того, как эти значения меняются в зависимости от контекста.

Семантический поиск направлен на понимание намерения поискового запроса. Когда кто-то вводит поисковый запрос в Google, часто это не единственный вопрос, который у него возникает. У них обычно есть ряд связанных вопросов. Другими словами, их интересует вся тема, а не только ключевое слово, которое они ввели в Google.

И именно поэтому поисковые системы фокусируются на темах, а не на ключевых словах.

Благодаря различным методам моделирования тем поисковые системы лучше понимают темы. Изучая совместное появление слов в больших наборах документов, алгоритмы могут установить, что определенные группы слов соответствуют определенным темам:

Это позволяет поисковым системам сопоставлять поисковый запрос с результатом, который подробно охватывает эту тему.

Вместо того, чтобы искать ответ в полудюжине различных результатов поиска, он может найти один фрагмент контента, который отвечает на все его вопросы.

Сущности и График знаний Google

Одна из проблем, с которыми сталкиваются семантические поисковые системы, заключается в том, что слова меняют свое значение в зависимости от контекста. Вот некоторые примеры:

• Она твой ровесник или кто-то пытается заглянуть в твою сумку?
• Ты был прав насчет этого или ты говоришь мне повернуть направо ?
• Игра закончилась ничьей или вы ищете галстук , чтобы надеть этот костюм?
• Вам нужно пройти обучение для новой работы или вы ищете поезд из Парижа в Лондон?
• Ветер растрепал твои волосы или ты пытаешься завести часы?
• Это минутная модель автомобиля или это займет всего минуту ?

Одно из решений этой проблемы — сосредоточиться на объектах , а не на словах.

В то время как слова могут менять свое значение, сущность всегда остается одной. Как объяснил Google в патенте 2016 года: «сущность — это вещь или концепция, которая является единственной, уникальной, четко определенной и различимой».

Чтобы упорядочить объекты и разместить их по отношению друг к другу, Google использует обширную базу данных, называемую Графиком знаний. В графе знаний каждый объект занимает «узел». Каждый узел связан с другими узлами, которые определяют некоторый атрибут объекта. Отношения между соединенными узлами называются «ребрами».

Например, «Энтони Хопкинс» будет узлом, и он будет связан с узлами для «мужской», «Молчание ягнят», «Тор» и «Валлийский»:

Что такое семантическое SEO?

Как мы уже видели, смысл семантического поиска заключается в лучшем понимании намерений искателя и предоставлении более подробных результатов поиска, отражающих не только ключевое слово, но и всю тему, связанную с этим ключевым словом.

Семантическое SEO — это обратная сторона семантического поиска: это практика написания контента, который касается всей темы, а не одного ключевого слова. Семантическое SEO — это создание авторитетного контента, который лучше удовлетворяет поисковые запросы пользователя. Речь идет о создании организованного пользовательского опыта, охватывающего всю тему, в отличие от создания случайных, несвязанных фрагментов контента, сосредоточенных на отдельных ключевых словах.

Семантическая поисковая оптимизация не направлена ​​на то, чтобы ответить на один вопрос, а на все вопросы, которые могут возникнуть у пользователя по этой теме.

Например, если кто-то вводит «что такое авторитет домена?», вполне вероятно, что у него также возникнут следующие вопросы:

• Помогает ли авторитет домена вам занять более высокое место?
• Является ли авторитетность домена фактором ранжирования?
• как повысить авторитет домена?
• что такое хороший авторитет домена?
• сколько времени требуется для создания высокого авторитета домена?

Семантическое SEO понимает цель поиска, стоящую за ключевым словом, и создает контент, который всесторонне отвечает на вопросы искателя по этой теме.

Другими словами, чем больше ваш контент отражает семантические отношения, лежащие в основе поискового запроса, тем выше ваш контент будет ранжироваться в результатах поиска.

Преимущества семантического SEO

Вот некоторые из преимуществ использования семантического SEO при создании контента.

Ваш контент ранжируется выше

Основное преимущество семантического SEO заключается в том, что ваш контент будет иметь более высокий рейтинг в результатах поиска, потому что он лучше отражает модель темы, созданную поисковой системой для этого ключевого слова.

Вы ранжируетесь по большему количеству ключевых слов

Еще одним важным преимуществом семантического SEO является то, что вы в конечном итоге ранжируетесь по большему количеству ключевых слов. Когда вы пишете контент по всей теме, вы, как правило, используете больше семантически связанных ключевых слов, связанных с этой темой. А это означает, что часть вашего контента будет отображаться в гораздо большем количестве поисковых запросов, чем если бы вы сосредоточились на одном ключевом слове.

Вы отправляете качественные сигналы в Google

Кроме того, написание тематического контента пошлет качественные сигналы в Google: ваш веб-сайт будет рассматриваться как авторитетный по темам, о которых вы пишете. Это означает, что когда вы пишете новый контент по соответствующей теме, вам будет легче ранжироваться в результатах поиска.

Ваши посетители дольше остаются на вашем сайте

Контент, который охватывает все аспекты темы, удерживает посетителей на вашей странице дольше. Это сигнал пользовательского опыта, который поможет вашему контенту получить более высокий рейтинг.

Больше внутренних ссылок

Еще одно преимущество семантического SEO заключается в возможности внутренних ссылок. Если вы создаете кластеры контента по определенной теме, это создает возможности для внутренних ссылок. Внутренние ссылки могут значительно улучшить позицию вашего сайта в результатах поиска. Это связано с тем, что внутренние ссылки показывают поисковым системам, что ваш сайт авторитетен в этой теме.

Ваш контент отображается в PAA

«Люди также спрашивают» — еще одно преимущество использования семантического SEO.

Отношения между сущностями — это то, что помогает семантическим поисковым системам понять, что на самом деле имеется в виду, когда кто-то использует определенное слово в поисковом запросе.

Поисковые системы лучше понимают ваш контент

Когда ваш контент включает семантически связанные слова и контекстуально релевантные ключевые слова, это помогает поисковой системе понять сущности, о которых идет речь в вашем контенте.

Практика использования контекста в вашем контенте, чтобы помочь поисковым системам понять вашу тему, называется SEO на основе сущностей.

7 семантических SEO-стратегий для лучшего ранжирования

Когда вы пишете часть контента с целью всестороннего освещения темы, вы по умолчанию оптимизируете его для семантического SEO.

Но есть и определенные стратегии реализации семантического SEO.

№1. Понять намерение пользователя

Самое важное, что вы должны сделать, чтобы оптимизировать свой контент для семантического SEO, — это понять намерение, стоящее за поисковым запросом.

Семантические поисковые системы, такие как Google, хотят предложить пользователю путешествие, которое полностью соответствует намерению, стоящему за запросом. Они не хотят предлагать случайно сгенерированные фрагменты контента.

Это означает, что вам нужно наметить, что искатель в конечном итоге хочет сделать.

Например, возьмем кого-то, кто вводит в Google «как составить список». Из этого поискового запроса мы видим, что они хотят создать список адресов электронной почты. Но мы также можем предвидеть некоторую другую информацию, которая им понадобится:

• Как выбрать поставщика услуг электронного маркетинга?
• Как создать лид-магнит?
• Как создать эффективную форму подписки?
• Должен ли я собирать имена или только адреса электронной почты?
• Что такое GDPR и как его соблюдать?

Если вы можете предоставить всю эту информацию в своем контенте, это обеспечит лучший пользовательский опыт для искателя. Вместо того, чтобы прыгать от одной статьи к другой, они могут получить всю необходимую им информацию в одном месте.

Этот фрагмент контента будет иметь более высокий рейтинг в поисковых системах, потому что он предлагает лучший пользовательский опыт, чем статьи, которые касаются только одного аспекта темы.

№ 2. Используйте схему

Еще одна ключевая стратегия семантического SEO — создание схемы вашей статьи.

Ваша часть контента должна быть тщательно структурирована вокруг подтем основной темы. Имея хорошо структурированный план, вы гарантируете, что освещаете тему всесторонне.

Ваш план должен быть разделен на основные разделы (заголовки H2) и подразделы (заголовки H3). В зависимости от того, насколько подробным является материал, вам также могут понадобиться разделы внутри ваших подразделов (заголовки H4).

При исследовании вашего контента рассматривайте каждый основной раздел (то есть каждый заголовок H2) как отдельную статью.

Что я имею в виду?

Если тема вашей статьи — «уход за хомяками», основными разделами могут быть «клетки для хомяков», «рацион для хомяков», «упражнения для хомяков», «болезни хомяков» и «разведение хомяков».

Исследуйте каждую из этих тем, как если бы это была отдельная статья. Такой подход гарантирует, что ваш контент будет иметь актуальный авторитет и будет более авторитетным, чем другие статьи на ту же тему.

№3. Пишите длинные статьи

Количество слов в вашем содержании само по себе не является показателем того, насколько тщательно написана ваша статья. Но сложно всесторонне осветить тему в статье из 400 слов.

В общем, вам нужно как минимум 2000-3000 слов для статьи, которая будет расценена Google как имеющая авторитет по теме.

№ 4. Таргетинг на средние ключевые слова

В течение многих лет люди говорили нам ориентироваться на ключевые слова с длинным хвостом. И это имеет смысл, потому что ключевые слова с длинным хвостом имеют более низкую конкуренцию и, следовательно, по ним легче ранжироваться.

Но этот подход не будет работать с семантическим SEO. Когда вы пишете статью, посвященную ключевому слову с длинным хвостом, ваш контент будет затрагивать лишь очень небольшую часть темы.

Например, «ручные беспроводные воздуходувки для листьев» — это ключевое слово с длинным хвостом, которое будет иметь более низкую конкуренцию, чем «воздуходувки для листьев». Но когда вы пишете статью вокруг этого ключевого слова, в вашем контенте будут отсутствовать все семантически связанные ключевые слова (такие как «рюкзачная воздуходувка», «прогулка за воздуходувкой», «газовая воздуходувка» и т. д.).

Иными словами, статьи, посвященные ключевым словам с длинным хвостом, никогда не будут иметь тематического авторитета, необходимого для удовлетворения требований семантической поисковой системы.

№ 5. Оптимизация для нескольких ключевых слов

Это следует из последнего пункта: когда ваша часть контента фокусируется на среднем ключевом слове , а не на ключевом слове с длинным хвостом, ваша статья должна ориентироваться на несколько ключевых слов.

Используйте инструмент тематического моделирования, такой как MarketMuse или Article Insights, чтобы выявить семантически связанные ключевые слова. Это ключевые слова, связанные с вашими подтемами.

Когда вы включаете эти связанные ключевые слова в свой контент, вы сигнализируете поисковым системам, что ваш контент построен вокруг темы, а не просто ключевого слова.

№ 6. Используйте «Люди также спрашивают»

«Люди также спрашивают» (PPA) — это расширенный сниппет, который Google показывает в верхней части поисковой выдачи. Он предоставляет пользователям дополнительную информацию, которую они могут искать в своем первоначальном запросе:

Если вы хотите оптимизировать свой контент для семантического SEO, «Люди также спрашивают» — это абсолютная удача. Google точно сообщает вам, какие подтемы относятся к ключевому слову, которое вы только что ввели в строку поиска.

И у PPA есть удивительная особенность: он бесконечно расширяется. Нажмите на один элемент PPA, и вы увидите новый набор вопросов, которых раньше не было. Это означает, что вы действительно можете углубиться в тему и увидеть все связанные подтемы:

№ 7. Используйте автозаполнение Google

Автозаполнение Google — отличный способ быстро увидеть ключевые слова и темы, связанные с вашим основным ключевым словом:

Google Related Searches — еще один инструмент для поиска семантически связанных ключевых слов:

Мощная техника с автозаполнением Google состоит в том, чтобы пробежаться по алфавиту, поставив букву после основного ключевого слова:

Тематические кластеры и семантическое SEO

Еще одна ключевая стратегия, которая поможет оптимизировать ваш контент для семантического SEO, — это тематическая кластерная модель.

Тематический кластер — это группа страниц, вращающихся вокруг центральной темы. Он использует основную страницу в качестве основного узла, а все кластерные страницы ссылаются на основную страницу и с нее.

Примером тематического кластера может быть «маркетинг по электронной почте». Столпный пост будет объяснять в общих чертах, что такое электронный маркетинг, почему он так важен для онлайн-бизнеса и как он сравнивается с другими формами онлайн-маркетинга.

В основном сообщении будут кратко упомянуты подтемы электронного маркетинга, такие как:

• создание списка адресов электронной почты
• сегментация списка адресов электронной почты
• последовательности электронной почты
• автоматизация электронной почты
• ставки по электронной почте
• соответствие GDPR
• строки темы электронной почты
• частота электронной почты

Ваша статья о «маркетинге по электронной почте» будет содержать ссылки на отдельные страницы, которые более подробно освещают эти отдельные темы.

Тематические кластеры отлично подходят для семантического SEO, потому что они показывают поисковым системам, что ваш сайт имеет актуальный авторитет по этой теме. Кроме того, внутренние ссылки, возникающие в результате тематического кластера, посылают поисковым системам важный сигнал актуальности.

Вывод

Семантическое SEO — это способ написания контента, который фокусируется на теме, а не на ключевом слове.

Создавая контент с контекстно-релевантными ключевыми словами, вы сигнализируете поисковым системам, что ваш контент охватывает тему во всей полноте и глубине. И это приведет к тому, что ваш контент будет выше в результатах поиска.

Связанные ресурсы

• Тематические кластеры и SEO — 5 простых советов по созданию центров контента
• Тематическое моделирование в SEO — руководство для начинающих
• Создайте силосную структуру на своем веб-сайте за 5 простых шагов
• Что такое скрытое семантическое индексирование: 7 важных фактов
• Что такое ключевые слова LSI и как их использовать для повышения рейтинга