Якорный текст и SEO — все, что вам нужно знать

Якорный текст оказывает большое влияние на SEO, потому что поисковые системы используют его для понимания контекста и релевантности.

Эта статья об анкорном тексте и SEO поможет вам понять, что вы должны и не должны делать, когда дело доходит до использования анкорного текста на вашем веб-сайте.

Что такое анкорный текст?

Якорный текст относится к интерактивным словам, которые появляются в гиперссылке, связывающей одну веб-страницу с другой веб-страницей.

Якорный текст традиционно был синим и подчеркнутым, но сейчас это меняется. Веб-сайты сегодня часто используют цвет анкорного текста, который соответствует их бренду.

Вот пример анкорного текста:

Код HTML, создающий якорный текст, довольно прост и выглядит следующим образом:

Почему анкорный текст важен для SEO

Так почему же анкорный текст так важен для SEO?

Во-первых, анкорный текст важен для ваших посетителей-людей. Он сообщает им, чего ожидать на связанной странице. Прежде чем щелкнуть ссылку в предложении, люди внимательно смотрят на якорный текст, чтобы понять, стоит ли нажимать на эту ссылку.

Во-вторых, Google использует якорный текст для понимания контекста и релевантности. На самом деле, Google считает якорный текст лучшим и более объективным показателем содержания страницы, чем собственные метатеги страницы.

Это связано с тем, что анкорный текст с других веб-сайтов является объективной информацией о содержании страницы.

В патенте 1998 года Google выразился так:

«Текст ссылок обрабатывается в нашей поисковой системе особым образом. Большинство поисковых систем связывают текст ссылки со страницей, на которой находится ссылка. Кроме того, мы связываем его со страницей, на которую указывает ссылка».

Другими словами, якорный текст дает Google важную контекстную информацию о целевой странице.

Это было подтверждено в 2017 году Джоном Мюллером из Google в паре твитов:

Якорный текст играет настолько важную роль в понимании контента Google, что многие оптимизаторы считают, что анкорный текст, скорее всего, является фактором ранжирования.

И, как всегда бывает с факторами ранжирования, люди начали манипулировать якорным текстом, чтобы целевая страница (страница, на которую ссылаются) занимала более высокое место в результатах поиска.

Это был SEO-хак, который сработал очень хорошо.

До обновления Google Penguin 2012 года.

Анкорный текст и Google — краткая история

Якорный текст стал настолько важным сигналом для алгоритмов Google, что SEO-специалисты поняли, что могут им манипулировать. Они могли вывести любую страницу на первое место в результатах поиска, просто указав на нее достаточное количество ссылок с якорным текстом, богатым ключевыми словами.

Это породило целый новый класс онлайн-розыгрышей под названием «бомбардировка Google». Вы можете заставить веб-страницу ранжироваться по любой фразе, которую вы хотите, просто указав на нее достаточное количество ссылок с правильным якорным текстом.

Самым известным примером этого был случай, когда специалистам по поисковой оптимизации удалось вывести официальную биографическую страницу президента Джорджа Буша в рейтинг по поисковому запросу «жалкий провал»:

Но в апреле 2012 года Google выпустила первую итерацию обновления Penguin, с якорным текстом.

Дни, когда можно было манипулировать результатами поиска с помощью анкорного текста, прошли. После Penguin слишком много ссылок с точным соответствием анкорному тексту, и вы рискуете получить штраф Google.

Якорный текст с точным соответствием — это один из различных типов якорного текста, который вы можете использовать при ссылке на другую веб-страницу. В следующем разделе мы рассмотрим эти различные типы анкорного текста.

Типы анкорного текста

Вот различные типы анкорного текста, обычно используемые в ссылках с одной страницы на другую.

№1. Голая ссылка

Это просто URL-адрес страницы, на которую вы ссылаетесь. Это самый безопасный тип анкорного текста, потому что с голыми URL для Google очевидно, что вы не пытаетесь ничем манипулировать.

Недостатком голой ссылки является то, что вы не даете своим читателям никаких подсказок о том, о чем страница, на которую вы ссылаетесь. Точно так же голая ссылка не помогает алгоритму понять содержание страницы, на которую вы ссылаетесь.

№ 2. Общий

Общий анкорный текст обычно представляет собой текст призыва к действию, такой как «нажмите здесь» или «посетите эту страницу», «узнайте больше» и т. д.

Этот тип анкорного текста вполне безопасен в использовании. Но когда вы используете общий анкорный текст, вы теряете возможность информировать как ваших читателей, так и поисковые системы о том, о чем связанная страница.

№3. Точное совпадение

Это самый рискованный тип анкорного текста. Это якорный текст, который использует точное ключевое слово, по которому целевая страница пытается ранжироваться. Если целевая страница пытается занять место в рейтинге «лучшие беспроводные воздуходувки», то эта точная ключевая фраза будет считаться якорным текстом с точным соответствием.

№ 4. Частичное совпадение

Якорный текст с частичным соответствием — это когда вы используете некоторые, но не все ключевые слова, по которым целевая страница пытается ранжироваться. Например, фраза «воздуходувка для листьев» будет являться якорным текстом с частичным соответствием для страницы, оптимизированной для ключевого слова «лучшие беспроводные воздуходувки для листьев».

№ 5. Фирменный

Фирменный якорный текст — это текст, в котором якорный текст представляет собой название компании или веб-сайта. «Nike», «Wikipedia» и «CNN» — все это примеры брендированного якорного текста.

№ 6. Изображение

Якорный текст изображения относится к словам, которые вы используете в тегах ALT вашего изображения. Google использует эти слова в качестве анкорного текста для этого изображения. Якорный текст изображения может быть точным, частичным или фирменным.

Но если вы используете теги ALT изображения описательно, текст привязки вашего изображения почти всегда будет текстом привязки с частичным совпадением. Alt-теги вашего изображения должны просто описывать, что содержит изображение.

Так, например, если ваша статья посвящена «разведению хомяков» и вы включаете изображение с замещающим текстом изображения «колесо хомяка», это будет частичное соответствие якорному тексту.

№ 7. Название страницы или статьи

Если вы ссылаетесь на статью и хотите, чтобы читатель увидел полное название статьи, вашим якорным текстом будет название страницы или статьи. Такой якорный текст часто можно найти в блоках «Похожие статьи» или списках «Дополнительная литература» в нижней части веб-страницы.

Рекомендации по якорному тексту

Когда вы получаете обратную ссылку с другого веб-сайта, вы обычно не имеете никакого контроля над якорным текстом, используемым в этой ссылке.

Таким образом, эти анкорные тексты и лучшие практики SEO применимы к ссылкам, которые вы даете на другие веб-сайты, и к внутренним ссылкам, которые вы создаете на своем собственном веб-сайте.

№1. Сделайте так, чтобы текст ссылки был кликабельным

Используйте другой цвет и подчеркивание для текста гиперссылки. Это выделяет ссылку из окружающего текста и сообщает читателю, что это интерактивная ссылка. Вот учебник о том, как установить цвет ссылки для вашего анкорного текста с помощью CSS.

№ 2. Используйте общий анкорный текст

Мнения по поводу общего анкорного текста разделились. С одной стороны, общие анкоры ничего не сообщают поиску и людям о содержании страницы, на которую делается ссылка. В этом смысле общий анкорный текст — упущенная возможность.

Но, с другой стороны, с общими якорями, по крайней мере, Google знает, что вы не пытаетесь манипулировать алгоритмом. Victorious SEO формулирует это следующим образом:

«Поскольку это так часто встречается в Интернете, Google связывает общий анкорный текст с органическим редакционным размещением и без колебаний передает ссылочный вес со ссылающегося сайта. Общий анкорный текст является критическим элементом в хорошо сбалансированном портфолио анкорного текста».

Так что лучший совет — использовать общий анкорный текст. Но имейте в виду, особенно когда речь идет о ваших собственных внутренних ссылках, что вы теряете возможность предоставить поисковым системам контекстную информацию о целевой странице.

№3. Не переоптимизируйте

Старайтесь не использовать одно и то же ключевое слово: если слишком много ссылок на страницу используют один и тот же анкорный текст, поисковая система может расценить это как попытку манипулировать алгоритмом.

SEO-специалисты много говорят об идеальном соотношении различных типов анкорного текста. Но даже когда вы стремитесь к определенному распределению анкорного текста, вы все равно (в некотором роде) пытаетесь манипулировать алгоритмом. Лучший подход из всех — просто использовать случайный анкорный текст.

№ 4. Держите это актуальным

Один из способов убедиться, что вы не слишком оптимизируете свой анкорный текст, — убедиться, что ваши анкоры всегда соответствуют контексту. Напишите свой анкорный текст так, как будто он не будет ни с чем связан.

Таким образом, это будет совершенно естественно. Когда вы начинаете пытаться вставить конкретное слово в свой якорный текст, ваш якорный текст становится неестественным.

№ 5. Не забудьте добавить теги ALT к изображению.

Альтернативный текст вашего изображения должен быть фразой, которая описывает, что находится на изображении. Чем длиннее фраза, тем лучше, поскольку она с большей вероятностью будет точным описанием изображения. Включите ключевое слово страницы, если оно имеет отношение к изображению. Если нет, оставьте это. И вам, безусловно, следует избегать переполнения тегами alt изображений ключевыми словами.

№ 6. Избегайте конкурирующих ссылок

Конкурирующая ссылка — это когда анкорный текст содержит то же ключевое слово, по которому вы хотите, чтобы ваша страница ранжировалась. Когда вы создаете конкурирующие ссылки, алгоритм не знает, какую страницу он должен ранжировать выше: страницу, содержащую ссылку, или страницу, на которую вы ссылаетесь.

№ 7. Будьте в безопасности

Ссылайтесь только на веб-страницы, использующие протокол HTTPS. Google пытается продвигать безопасный просмотр. Таким образом, ссылки на «небезопасные» URL-адреса (т. е. URL-адреса, начинающиеся с «HTTP») могут быть вредны для SEO вашего сайта.

Вывод

Якорный текст — важный сигнал ранжирования для Google, поскольку он помогает алгоритму понять контекст и релевантность. Вот почему вы должны быть осторожны со словами, которые вы используете в качестве анкорного текста. Обновление Penguin специально нацелено на неестественный анкорный текст.

Постарайтесь сделать анкорные тексты максимально естественными. Сделайте свой якорный текст описательным, чтобы он помог людям и поисковым системам понять, о чем связанная страница.

С информацией в этой статье вы теперь хорошо понимаете анкорный текст и SEO, и вы сможете использовать анкорный текст таким образом, чтобы улучшить видимость вашей поисковой системы.