Semantyczne SEO – przewodnik dla początkujących (z przykładami)

W tym artykule znajdziesz siedem strategii semantycznego SEO , które pozwolą Ci uzyskać wyższe pozycje w rankingu i zwiększyć widoczność w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

Semantyczne SEO polega na pisaniu treści wokół tematów, a nie poszczególnych słów kluczowych.

Aby jednak w pełni zrozumieć, czym jest semantyczne SEO, najpierw musimy zrozumieć wyszukiwanie semantyczne .

Co to jest wyszukiwanie semantyczne?

Wyszukiwanie semantyczne to podejście do zrozumienia zapytań wyszukiwania i dostarczania wyników dla tych zapytań, używane przez Google i inne wyszukiwarki semantyczne.

Kiedy firma Google zaczynała swoją działalność pod koniec lat 90., opierała się w 100% na słowach kluczowych. Dopasowywał słowa kluczowe w zapytaniach do słów kluczowych na stronach internetowych. Oznaczało to, że jeśli wpiszesz „dlaczego mam spać 8 godzin”, wyniki wyszukiwania pokażą tylko strony z dokładnie tym wyrażeniem kluczowym.

Ale od tego czasu algorytmy wyszukiwarek ewoluowały. W szczególności algorytmy znacznie lepiej rozumieją intencję zapytania.

Jeśli wpiszesz to zapytanie dzisiaj, żaden z wyników nie wyświetli dokładnie tego słowa kluczowego:

Dzieje się tak, ponieważ Google nie dopasowuje już słów kluczowych w zapytaniach do słów kluczowych w wynikach. Zamiast tego idzie za zapytaniem, aby zrozumieć, czego faktycznie chce wyszukiwarka.

W pierwszym wyniku Google daje nawet odpowiedź: „sen pomaga prawidłowo funkcjonować ciału i mózgowi”.

W drugim i trzecim wyniku Google interpretuje zapytanie jako „ile snu faktycznie potrzebuję?”. Innymi słowy, algorytm wie, co naprawdę chce wiedzieć wyszukiwarka.

Krótko mówiąc, Google stał się wyszukiwarką semantyczną .

Proces ten rozpoczął się w 2013 roku wraz z aktualizacją Google Hummingbird. Wtedy Google zaczął analizować całe frazy, a nie tylko pojedyncze słowa kluczowe.

Następnie w 2015 r. pojawił się algorytm RankBrain firmy Google, który wykorzystywał przetwarzanie języka naturalnego (NLP) do zrozumienia kontekstu i intencji zapytań wyszukiwania.

Proces był kontynuowany w 2019 roku dzięki aktualizacji Google BERT. BERT to algorytm przetwarzania języka naturalnego poprzez badanie związku jednego słowa z innymi słowami w zapytaniu. Algorytm BERT analizuje kontekst słowa, patrząc na słowa, które pojawiają się przed i po nim.

Jak sama nazwa wskazuje, wyszukiwanie semantyczne opiera się na semantyce lub badaniu znaczenia słów i fraz oraz tego, jak te znaczenia zmieniają się w zależności od kontekstu.

Wyszukiwanie semantyczne ma na celu zrozumienie intencji zapytania. Kiedy ktoś wpisuje zapytanie w Google, często nie jest to jedyne pytanie, jakie ma. Zwykle mają kilka powiązanych pytań. Innymi słowy, interesuje ich cały temat, a nie tylko słowo kluczowe, które wpisali w Google.

I dlatego wyszukiwarki skupiają się na tematach, a nie na słowach kluczowych.

Dzięki różnym technikom modelowania tematów wyszukiwarki coraz lepiej rozumieją tematy. Analizując współwystępowanie słów w dużych zestawach dokumentów, algorytmy są w stanie ustalić, że określone zbitki słów odpowiadają określonym tematom:

Dzięki temu wyszukiwarki mogą dopasować zapytanie do wyniku, który szczegółowo omawia dany temat.

Zamiast szukać odpowiedzi w pół tuzina różnych wyników wyszukiwania, może znaleźć pojedynczy fragment treści, który odpowiada na wszystkie jego pytania.

Podmioty i Graf wiedzy Google

Jednym z problemów, z jakimi borykają się semantyczne wyszukiwarki, jest to, że słowa zmieniają swoje znaczenie w zależności od kontekstu. Oto kilka przykładów:

• Czy to twoja rówieśniczka , czy ktoś próbuje zajrzeć do twojej torby?
• Miałeś rację , czy każesz mi skręcić w prawo ?
• Czy gra zakończyła się krawatem , czy szukasz krawata do tego garnituru?
• Potrzebujesz trenować do nowej pracy lub szukasz pociągu z Paryża do Londynu?
• Czy wiatr popsuł ci włosy, czy próbujesz nakręcić zegar?
• Czy to minutowy model samochodu, czy to zajmie tylko chwilę ?

Jednym z rozwiązań tego problemu jest skupienie się na bytach , a nie słowach.

Podczas gdy słowa mogą zmienić swoje znaczenie, byt to zawsze jedno. Jak wyjaśnił Google w patencie z 2016 r.: „jednostka to rzecz lub koncepcja, która jest pojedyncza, unikalna, dobrze zdefiniowana i rozpoznawalna”.

Do organizowania jednostek i umieszczania ich względem siebie, Google korzysta z ogromnej bazy danych zwanej Grafem wiedzy. W grafie wiedzy każda jednostka zajmuje „węzeł”. Każdy węzeł jest połączony z innymi węzłami, które definiują jakiś atrybut jednostki. Relacja między połączonymi węzłami nazywana jest „krawędzią”.

Na przykład „Anthony Hopkins” byłby węzłem i byłby połączony z węzłami dla „mężczyzny”, „Milczenia owiec”, „Thor” i „Walijczyka”:

Co to jest semantyczne SEO?

Jak widzieliśmy, wyszukiwanie semantyczne polega na lepszym zrozumieniu intencji wyszukiwarek i zapewnieniu szczegółowych wyników wyszukiwania, które odzwierciedlają nie tylko słowo kluczowe, ale cały temat powiązany z tym słowem kluczowym.

Semantyczne SEO to druga strona wyszukiwania semantycznego: jest to praktyka pisania treści, która dotyczy całego tematu, a nie pojedynczego słowa kluczowego. Semantyczne SEO polega na tworzeniu autorytatywnych treści, które lepiej zaspokajają intencje użytkownika. Chodzi o stworzenie zorganizowanego środowiska użytkownika, które obejmuje cały temat, w przeciwieństwie do tworzenia losowych, niepowiązanych fragmentów treści, które koncentrują się na poszczególnych słowach kluczowych.

Semantyczne SEO nie ma na celu odpowiedzi na jedno pytanie, ale na wszystkie pytania, które wyszukiwarka może mieć na ten temat.

Na przykład, jeśli ktoś wpisze „co to jest domain authority?”, prawdopodobnie ma również następujące pytania:

• czy domain authority pomaga ci w wyższej pozycji?
• czy domain authority jest czynnikiem rankingowym?
• jak zwiększyć autorytet domeny?
• co to jest dobry urząd domeny?
• jak długo trwa budowa wysokiego domain authority?

Semantyczne SEO rozumie intencję wyszukiwania stojącą za słowem kluczowym i tworzy treść, która kompleksowo odpowiada na pytania wyszukiwarek dotyczące tego tematu.

Innymi słowy, im bardziej treść odzwierciedla relacje semantyczne kryjące się za zapytaniem wyszukiwania, tym wyższa pozycja w wynikach wyszukiwania.

Korzyści z semantycznego SEO

Oto niektóre z korzyści płynących z używania semantycznego SEO w tworzeniu treści.

Twoja treść zajmuje wyższą pozycję

Główną zaletą semantycznego SEO jest to, że Twoja treść będzie miała wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania, ponieważ będzie lepiej odzwierciedlać model tematyczny, który wyszukiwarka zbudowała dla tego słowa kluczowego.

Rankingujesz dla większej liczby słów kluczowych

Inną ważną korzyścią semantycznego SEO jest to, że w rezultacie uzyskujesz pozycję w rankingu dla większej liczby słów kluczowych. Kiedy piszesz treść wokół całego tematu, zwykle używasz więcej semantycznie powiązanych słów kluczowych związanych z tym tematem. A to oznacza, że ​​Twój element treści pojawi się w znacznie większej liczbie wyszukiwań, niż gdybyś skupił się na jednym słowie kluczowym.

Wysyłasz sygnały jakości do Google

Ponadto pisanie treści tematycznych będzie wysyłało sygnały jakości do Google: Twoja witryna będzie postrzegana jako mająca autorytet w zakresie tematów, o których piszesz. Oznacza to, że gdy napiszesz nową treść na pokrewny temat, łatwiej będzie Ci zająć pozycję w wynikach wyszukiwania.

Twoi goście dłużej pozostają na Twojej stronie

Treści, które obejmują każdy aspekt tematu, utrzymują odwiedzających na Twojej stronie na dłużej. To sygnał dotyczący wygody użytkownika, który pomoże zwiększyć pozycję Twojej treści.

Więcej linków wewnętrznych

Kolejną zaletą semantycznego SEO jest możliwość linkowania wewnętrznego. Jeśli tworzysz klastry treści na określony temat, stwarza to możliwości wewnętrznych linków. Linki wewnętrzne mogą znacznie poprawić pozycję Twojej witryny w wynikach wyszukiwania. Dzieje się tak, ponieważ linki wewnętrzne pokazują wyszukiwarkom, że Twoja witryna ma autorytet w tym temacie.

Twoje treści pojawiają się w PAA

„Ludzie też pytają” to kolejna zaleta korzystania z semantycznego SEO.

Relacje między podmiotami pomagają wyszukiwarkom semantycznym zrozumieć, co tak naprawdę oznacza, gdy ktoś używa określonego słowa w zapytaniu.

Wyszukiwarki lepiej rozumieją Twoje treści

Gdy treść zawiera powiązane semantycznie słowa i kontekstowo odpowiednie słowa kluczowe, pomaga to wyszukiwarce zrozumieć podmioty, o których mowa w treści.

Praktyka wykorzystywania kontekstu w treści, aby pomóc wyszukiwarkom zrozumieć Twój temat, nazywa się SEO oparte na jednostkach.

7 semantycznych strategii SEO dla lepszego rankingu

Kiedy piszesz treść, aby kompleksowo omówić temat, domyślnie będziesz optymalizować semantyczne SEO.

Ale jest też kilka konkretnych strategii wdrażania semantycznego SEO.

#1. Zrozum intencje użytkownika

Najważniejszą rzeczą, którą musisz zrobić, aby zoptymalizować treść pod kątem semantycznego SEO, jest zrozumienie intencji zapytania.

Wyszukiwarki semantyczne, takie jak Google, chcą oferować podróż użytkownika, która całkowicie odpowiada intencji zapytania. Nie chcą oferować losowo generowanych fragmentów treści.

Oznacza to, że musisz określić, co ostatecznie chce zrobić wyszukiwarka.

Weźmy na przykład kogoś, kto wpisuje w Google „jak zbudować listę”. Z tego zapytania widzimy, że chcą zbudować listę e-mailową. Ale możemy również przewidzieć inne informacje, których będą potrzebować:

• Jak wybrać dostawcę usług e-mail marketingu?
• Jak stworzyć lead magnet?
• Jak stworzyć skuteczny formularz opt-in?
• Mam zbierać nazwiska czy tylko adresy e-mail?
• Co to jest RODO i jak się do tego stosować?

Jeśli możesz podać wszystkie te informacje w swoich treściach, zapewni to lepsze wrażenia użytkownika dla osoby wyszukującej. Zamiast przeskakiwać od jednego artykułu do drugiego, mogą uzyskać wszystkie potrzebne informacje w jednym miejscu.

Ten fragment treści będzie miał wyższą pozycję w wyszukiwarkach, ponieważ oferuje lepsze wrażenia użytkownika niż artykuły, które dotyczą tylko jednego aspektu tematu.

#2. Użyj zarysu

Inną kluczową strategią semantycznego SEO jest stworzenie zarysu artykułu.

Treść musi być starannie ustrukturyzowana wokół tematów podrzędnych w ramach głównego tematu. Posiadanie dobrze zorganizowanego zarysu jest sposobem, w jaki upewnisz się, że kompleksowo omawiasz temat.

Twój konspekt powinien być podzielony na sekcje główne (nagłówki H2) i podrozdziały (nagłówki H3). W zależności od tego, jak szczegółowy jest materiał, możesz potrzebować również sekcji w swoich podsekcjach (nagłówki H4).

Podczas wyszukiwania treści traktuj każdą główną sekcję (tj. każdy nagłówek h2) jako osobny artykuł.

Co mam przez to na myśli?

Jeśli tematem twojego artykułu jest „opieka nad chomikami”, głównymi sekcjami mogą być „klatki dla chomików”, „dieta dla chomików”, „ćwiczenia dla chomików”, „choroby chomików” i „hodowla chomików”.

Zbadaj każdy z tych tematów tak, jakby był osobnym artykułem. Gdy zastosujesz takie podejście, zapewnisz, że Twój fragment treści będzie miał autorytet tematyczny i będzie bardziej autorytatywny niż inne artykuły na ten sam temat.

#3. Pisz dłuższe artykuły

Liczba słów w treści nie jest sama w sobie wskazówką, jak dokładny jest Twój artykuł. Ale trudno jest wyczerpująco omówić temat w artykule liczącym 400 słów.

Ogólnie rzecz biorąc, artykuł, który zostanie uznany przez Google za mający autorytet tematyczny, wymaga co najmniej 2000-3000 słów.

#4. Kieruj na środkowe słowa kluczowe

Od lat ludzie każą nam kierować reklamy na słowa kluczowe z długim ogonem. Ma to sens, ponieważ słowa kluczowe z długim ogonem mają mniejszą konkurencję i dlatego są łatwiejsze w rankingu.

Ale to podejście nie zadziała w przypadku semantycznego SEO. Kiedy piszesz artykuł skupiający się na słowie kluczowym z długim ogonem, twoja treść będzie dotyczyć tylko bardzo małej części tematu.

Na przykład „ręczne bezprzewodowe dmuchawy do liści” to słowo kluczowe z długim ogonem, które miałoby mniejszą konkurencję niż „dmuchawy do liści”. Ale kiedy napiszesz artykuł wokół tego jednego słowa kluczowego, w treści będzie brakować wszystkich semantycznie powiązanych słów kluczowych (takich jak „dmuchawy do liści plecakowych”, „dmuchawy do liści chodzić za dmuchawą do liści”, „dmuchawy do liści gazowych” itp.).

Innymi słowy, artykuły, które koncentrują się na słowach kluczowych z długim ogonem, nigdy nie będą miały autorytetu tematycznego, którego potrzebujesz, aby spełnić wymagania wyszukiwarki semantycznej.

#5. Optymalizuj pod kątem wielu słów kluczowych

Wynika to z ostatniego punktu: gdy treść koncentruje się na środkowym słowie kluczowym , a nie na słowie kluczowym z długiego ogona, Twój artykuł musi kierować na wiele słów kluczowych.

Użyj narzędzia do modelowania tematów, takiego jak MarketMuse lub Article Insights, aby odkryć semantycznie powiązane słowa kluczowe. To są słowa kluczowe powiązane z Twoimi podtematami.

Umieszczając te powiązane słowa kluczowe w treści, sygnalizujesz wyszukiwarkom, że treść została zbudowana wokół tematu, a nie tylko słowa kluczowego.

#6. Użyj opcji „Ludzie też pytają”

„People Also Ask” (PPA) to funkcja fragmentu rozszerzonego, którą Google pokazuje w górnej połowie SERP. Zapewnia użytkownikom dodatkowe informacje, których mogą szukać w początkowym zapytaniu:

Jeśli chcesz zoptymalizować swoje treści pod kątem semantycznego SEO, „People Also Ask” to absolutna bonanza. Google mówi dokładnie, jakie są podtematy słowa kluczowego, które właśnie wpisałeś w pasku wyszukiwania.

A PPA ma tę niesamowitą cechę: rozszerza się bez końca. Kliknij jeden element PPA, a zobaczysz nowy zestaw pytań, których wcześniej tam nie było. Oznacza to, że możesz naprawdę zagłębić się w temat i zobaczyć wszystkie powiązane podtematy:

7. Użyj autouzupełniania Google

Autouzupełnianie Google to świetny sposób na szybkie wyświetlenie słów kluczowych i tematów powiązanych z Twoim głównym słowem kluczowym:

Pokrewne wyszukiwania Google to kolejne narzędzie do znajdowania powiązanych semantycznie słów kluczowych:

Potężną techniką Autouzupełniania Google jest przejrzenie alfabetu, umieszczając literę po głównym słowie kluczowym:

Klastry tematyczne i semantyczne SEO

Inną kluczową strategią, która pomoże zoptymalizować treści pod kątem semantycznego SEO, jest model klastra tematów.

Klaster tematów to grupa stron, które obracają się wokół głównego tematu. Używa strony filaru jako głównego węzła, a wszystkie strony klastrów zawierają linki do i ze strony filaru.

Przykładem klastra tematycznego może być „marketing e-mailowy”. Post filarowy wyjaśniałby ogólnie, czym jest e-mail marketing, dlaczego jest tak ważny dla firm internetowych i jak wypada w porównaniu z innymi formami marketingu internetowego.

W poście filarowym krótko wspomniano o podtematach w ramach e-mail marketingu, takich jak:

• budowanie listy e-mailowej
• segmentowanie listy e-mailowej
• sekwencje e-mailowe
• automatyzacja poczty e-mail
• wskaźniki otwarcia e-maili
• Zgodność z RODO
• wiersze tematu wiadomości e-mail
• częstotliwość e-maili

Twój artykuł na temat „marketingu e-mailowego” będzie zawierał linki do oddzielnych stron, które szczegółowo omawiają te poszczególne tematy.

Klastry tematyczne świetnie nadają się do semantycznego SEO, ponieważ pokazują wyszukiwarkom, że Twoja witryna ma autorytet w danym temacie. Ponadto linkowanie wewnętrzne, które wynika z klastra tematów, wysyła do wyszukiwarek ważny sygnał dotyczący trafności tematycznej.

Wniosek

Semantyczne SEO to sposób pisania treści, który koncentruje się na temacie, a nie na słowie kluczowym.

Tworząc treści z kontekstowo odpowiednimi słowami kluczowymi, sygnalizujesz wyszukiwarkom, że Twoje treści obejmują temat wszerz i dogłębnie. A to spowoduje, że Twoja treść będzie wyższa w wynikach wyszukiwania.

Powiązane zasoby

• Klastry tematyczne i SEO – 5 prostych wskazówek dotyczących tworzenia centrów treści
• Modelowanie tematyczne w SEO – przewodnik dla początkujących
• Stwórz strukturę silosu na swojej stronie internetowej w 5 prostych krokach
• Co to jest ukryte indeksowanie semantyczne: 7 ważnych faktów
• Czym są słowa kluczowe LSI i jak ich używać, aby uzyskać wyższą pozycję?