Внутренние и внешние ссылки — почему они важны для SEO

Внутренние и внешние ссылки — это то, что делает Интернет удобным для навигации, и они оба жизненно важны для хорошего SEO.

В этой статье вы узнаете о разнице между внутренними и внешними ссылками, преимуществах каждой из них, о том, как ссылочный вес передается по ссылкам, что означает тег no-follow и когда его использовать.

Но сначала давайте рассмотрим два разных вида ссылок: внутренние и внешние.

Внутренние ссылки против внешних ссылок

Внутренние ссылки — это гиперссылки, которые связывают одну страницу вашего сайта с другой страницей вашего сайта. Это могут быть ссылки в меню, но когда люди говорят о внутренних ссылках, они обычно имеют в виду ссылки в основном тексте. Они называются контекстными ссылками, а не ссылками меню.

Внешние ссылки — это гиперссылки, которые связывают страницу вашего сайта со страницей другого сайта.

Внутренние ссылки, внешние ссылки и ссылочный капитал

Ссылки с одной страницы на другую и с одного веб-сайта на другой веб-сайт проходят через субстанцию, называемую ссылочным капиталом или «ссылочным весом».

Ссылочный капитал — это сигнал поисковой системы, который передает авторитет с одной страницы на другую или с одного веб-сайта на другой веб-сайт.

Вот почему онлайн-компании тратят так много времени и денег, пытаясь получить ссылки с авторитетных сайтов. Эти ссылки с других веб-сайтов на ваш веб-сайт называются «обратными ссылками».

Обратная ссылка на ваш сайт с сайта с высоким авторитетом в вашей нише или отрасли повысит авторитет вашего сайта и повысит рейтинг ваших страниц в результатах поиска.

Ссылочный капитал также перемещается внутри вашего собственного веб-сайта с одной страницы на другую. Одной из основных целей внутренних ссылок является распределение ссылочной ценности, которую вы получаете с других веб-сайтов, на определенные страницы вашего веб-сайта.

Количество ссылочного капитала, проходящего через конкретную ссылку, зависит от количества ссылок на этой странице. Если страница имеет количество ссылок «x» и содержит пять внутренних ссылок, то каждая ссылка будет передавать количество ссылок, равное «x», деленное на 5.

Но если на той же странице есть 50 ссылок, то каждая ссылка будет передавать количество ссылок, равное «х», деленное на 50.

Каковы преимущества внутренних ссылок?

Внутренние ссылки повысят SEO вашего сайта несколькими способами.

Во-первых, внутренние ссылки удерживают ваших посетителей на вашем сайте дольше. Допустим, у вас есть страница (Страница А) об отслеживании вашей кошки с помощью GPS-ошейника. И у вас есть еще одна страница (Страница B) о мониторах, которые показывают движение GPS-ошейника вашей кошки в течение 24 часов.

Кто-то, кто интересуется GPS-ошейниками, вероятно, также заинтересован в мониторе, который отображает движение их кошки по окрестностям. Если вы создадите внутреннюю ссылку со страницы А на страницу Б, скорее всего, посетитель нажмет на нее.

И когда они это сделают, вы просто уменьшите показатель отказов для страницы А. И это здорово для SEO вашего сайта.

Короче говоря, внутренние ссылки удерживают ваших посетителей на вашем сайте дольше.

Но есть и вторая причина, почему внутренние ссылки хороши для SEO: они создают «архитектуру вашего сайта». Внутренние ссылки создают структуру вашего сайта. И эта структура помогает поисковым системам понять, о чем ваш сайт.

Допустим, у вас есть сайт о мероприятиях на свежем воздухе. И у вас есть страница о скалолазании. Ваша страница о скалолазании содержит ссылки на страницы о кошках, веревках, альпинистских ботинках, страховочных штифтах и ​​ледорубах.

Эти внутренние ссылки сообщают поисковым системам, что ваш сайт имеет актуальное значение в теме скалолазания. И это поможет вашим страницам занять более высокое место в результатах поиска.

Вот еще одна причина, по которой внутренние ссылки хороши для SEO вашего сайта. В поисковых системах есть автоматизированные программы, называемые ботами или пауками, которые не делают ничего, кроме обхода сети, индексируя найденные страницы.

Но эти «боты» могут находить только те страницы, на которые есть ссылки с других страниц. Таким образом, чем больше у вас внутренних ссылок, тем проще поисковым системам индексировать контент на вашем сайте.

Каковы преимущества внешних ссылок?

Когда мы говорим о внешних ссылках, нам нужно различать входящие внешние ссылки и исходящие внешние ссылки.

Входящие внешние ссылки

Входящие внешние ссылки — это ссылки с других сайтов на ваш сайт.

Google рассматривает такие ссылки как вотум доверия к вашему сайту. Чем больше у вас внешних ссылок с авторитетных сайтов в вашей нише, тем выше рейтинг ваших страниц в результатах поиска.

Исходящие внешние ссылки

Исходящие внешние ссылки — это ссылки с вашего сайта на другой сайт. Исходящие внешние ссылки помогают вашим читателям найти больше информации по теме.

Они также могут усилить SEO вашего веб-сайта, потому что они показывают поисковым системам, что вы помогаете своим посетителям находить информацию, которую они ищут.

No-follow и do-follow ссылки

Ссылки no-follow — это ссылки, которые не передают ссылочный вес. Когда вы помечаете ссылку тегом no-follow, это способ сообщить Google, что ссылка не является частью схемы ссылок.

Есть сайты, которые помечают все исходящие ссылки тегом no-follow. Вероятно, они делают это, потому что хотят сохранить безупречную репутацию в Google. В конце концов, если все ваши исходящие ссылки не подписаны, вы не сможете участвовать в какой-либо схеме ссылок.

Но пометка всех исходящих ссылок тегом no-follow не считается хорошей практикой. Как правило, ссылка, которая является «естественной», должна быть помечена как «следовать». Если на сайте есть информация, полезная для ваших читателей, полезно вознаградить этот сайт ссылкой для подписки.

Кроме того, ссылка nofollow может быть истолкована как признак того, что вы не доверяете веб-сайту, на который ссылаетесь. И это плохой сигнал для поисковых систем.

Ссылку nofollow следует использовать только в том случае, если вы предоставляете ссылку в обмен на услугу. Примером может служить гостевой пост. Многие сайты теперь помечают ссылки из гостевых постов тегом no-follow, чтобы дать понять Google, что ссылка не является «естественной».

Вывод

Внутренние и внешние ссылки являются неотъемлемой частью хорошей стратегии SEO. Внутренние ссылки улучшают взаимодействие с пользователем, дольше удерживают посетителей на вашем сайте и снижают показатель отказов.

Исходящие внешние ссылки делают ваш контент более полезным для читателей и помогают повысить авторитет вашего веб-сайта (при условии, что вы ссылаетесь на авторитетные сайты, имеющие отношение к вашей нише).

Входящие внешние ссылки — это вотум доверия к вашему веб-сайту со стороны других веб-сайтов, и поисковые системы используют их для оценки надежности и авторитетности вашего веб-сайта. Они являются одним из ключей к высокому рейтингу в результатах поиска.

Надеюсь, теперь вы понимаете, что такое внутренние и внешние ссылки и как они используются для улучшения SEO.

Другие статьи о внутренних ссылках

• Внутренние ссылки в WordPress — лучшие практики SEO
• Стратегии внутренних ссылок для лучшего SEO
• Что такое скульптура PageRank и работает ли она до сих пор?
• 9 стратегий внутренних ссылок для лучшего SEO