Что такое группировка ключевых слов и как она помогает в SEO?

Группировка ключевых слов, также известная как кластеризация ключевых слов, является важным аспектом SEO. Это поможет вам увидеть, какие ключевые слова связаны друг с другом в одном и том же контенте.

Например, могут быть связанные ключевые слова, которые вы не использовали в своей статье и которые вам следует использовать. И наоборот, могут быть связанные ключевые слова, которые относятся к немного другой теме и должны использоваться в другой статье.

Это мощный инструмент для обеспечения того, чтобы ваш контент имел большую актуальность и, следовательно, занимал более высокое место в результатах поиска.

Что такое группировка ключевых слов?

Группировка ключевых слов — это процесс организации ключевых слов в группы семантически связанных ключевых слов. Это важная часть органического поискового маркетинга, потому что она помогает вам создавать контент, авторитетный для темы, о которой вы пишете.

Идея группировки ключевых слов заключается в том, что некоторые ключевые слова должны появляться в одном и том же фрагменте контента, тогда как другие ключевые слова, хотя они могут быть связаны, принадлежат к отдельному фрагменту контента.

На заре SEO люди группировали ключевые слова вручную, используя таблицу Excel. Но теперь есть автоматизированные инструменты, которые за несколько минут сделают то, на что раньше уходили часы.

Преимущества группировки ключевых слов

Благодаря машинному обучению и скрытому семантическому индексированию алгоритмы поисковых систем знают, что определенные ключевые слова группируются вместе. И эти кластеры ключевых слов соответствуют определенным темам.

Помните, что SEO больше не касается отдельных ключевых слов, а касается тем. Группировка ваших ключевых слов в семантически связанные кластеры помогает гарантировать, что ваш контент охватывает определенную тему. И это может дать огромный импульс вашим усилиям по SEO.

Группировка ключевых слов также помогает избежать распространенной проблемы в SEO — каннибализации ключевых слов. Это когда у вас есть две или более страниц, конкурирующих друг с другом за ключевые слова, которые имеют одно и то же намерение поиска.

Вот пример. Допустим, вы пишете статью о том, «как нанять адвоката». А потом вы пишете еще одну статью под названием «10 советов по найму адвоката». Поисковые системы рассматривают «адвоката» и «адвоката» как одно и то же.

Таким образом, эти две статьи будут конкурировать друг с другом в результатах поиска. В результате ни одна из статей не будет ранжироваться так хорошо, как если бы вы написали одну статью, в которой слова «адвокат» и «адвокат» использовались как синонимы.

Вот краткий обзор преимуществ группировки ключевых слов:

• ранжироваться по большему количеству поисковых запросов, чем если бы вы сосредоточились на одном ключевом слове
• узнайте, должны ли связанные ключевые слова быть на одной странице или должны иметь свою собственную страницу
• избегайте создания нескольких страниц, ориентированных на одно и то же намерение поиска
• добавить тематический авторитет на свои страницы, чтобы они ранжировались выше

Принципы группировки ключевых слов

Принципы группировки ключевых слов довольно просты.

Шаг первый

Во-первых, вы создаете список связанных ключевых слов. Для этого вы можете использовать любой инструмент подсказки ключевых слов. В этом примере я использовал Планировщик ключевых слов Google, чтобы создать список ключевых слов, связанных с «кухонной техникой».

Шаг второй

Затем вы вставляете свой список ключевых слов в инструмент группировки ключевых слов. В этом случае я использовал бесплатный инструмент для группировки ключевых слов под названием Contadu.

(нажмите на изображение для крупного плана)

Затем инструмент группировки ключевых слов проанализирует ваш список ключевых слов и разделит их на семантически связанные группы:

Шаг третий

Эти инструменты являются лишь руководством, и вам все равно нужно использовать собственное суждение. Например, вы можете решить, что группа «кухонный комбайн» слишком широка для одного элемента контента:

Затем вы вернетесь к своему инструменту подсказки ключевых слов и получите список ключевых слов, связанных со словом «кухонный комбайн».

Затем вставьте этот список ключевых слов в инструмент группировки ключевых слов. Теперь вы получаете группы связанных ключевых слов в категории «кухонный комбайн»:

Шаг четвертый

Последний шаг — написать свой контент вокруг этой группы ключевых слов. В этом примере я мог бы написать статью о «измельчителях» (группа ключевых слов в «кухонных комбайнах»):

В этой группе ключевых слов 69 слов: это ключевые слова, которые вы можете попробовать и использовать в своем контенте, посвященном «пищевым измельчителям».

Использование этих слов (или как можно большего их количества) не только повысит тематический авторитет вашей статьи, но также означает, что ваш контент будет отображаться во многих других результатах поиска.

Методы группировки ключевых слов

При группировке ключевых слов используются два основных метода: «мягкая кластеризация» и «жесткая кластеризация».

При мягкой кластеризации инструмент берет ключевое слово из вашего списка и анализирует первые 10 результатов поиска по этому ключевому слову. Он проверяет, найдены ли какие-либо другие ключевые слова из вашего списка с вашим целевым ключевым словом. Если это так, эти ключевые слова добавляются в группу. При мягкой кластеризации кластер может содержать любые ключевые слова, которые вместе встречаются в результатах поиска.

При жесткой кластеризации кластер может содержать только те ключевые слова, которые все найдены вместе.

Мягкая кластеризация используется для менее конкурентоспособных ключевых слов, тогда как жесткая кластеризация используется для более конкурентоспособных ключевых слов.

Инструменты группировки ключевых слов

Вот пять лучших инструментов группировки ключевых слов, некоторые бесплатные и некоторые платные.

Контаду

Бесплатный инструмент Contadu для кластеризации и группировки ключевых слов использует алгоритмы обработки текста и анализ расстояния до текста для создания кластеров ключевых слов, соответствующих намерениям искателя.

Ключевые слова

Keyword Insights группирует ключевые слова в соответствии с целью поиска. Он использует данные страниц результатов поисковой системы (SERP) в реальном времени для группировки ключевых слов в похожие группы на основе цели поиска. Вывод говорит вам, какие ключевые слова вы можете настроить на одной странице, а какие ключевые слова должны быть распределены по нескольким страницам.

SEO разведчик

Бесплатный инструмент SEO Scout для группировки и кластеризации ключевых слов использует обработку естественного языка (NLP) для анализа 30 лучших результатов Google по вашему ключевому слову. Это помогает гарантировать, что ваш контент охватывает все объекты и темы, которые Google ожидает от вас.

Это отличный инструмент, если вы создаете тематические центры: кластеры связанного контента, сгруппированные вокруг основной «основной» страницы. Это позволяет вам быстро увидеть шаблоны в огромных списках ключевых слов, чтобы вы могли видеть, какие темы и подтемы заслуживают отдельной страницы.

Рейтинг SE

Группировщик ключевых слов SE Ranking раскрывает все различные комбинации синонимов, тесно связанных терминов и тематических слов, которые вам необходимо включить, чтобы показать Google, что ваш контент имеет актуальное значение. Группировщик ключевых слов помогает расширить семантику темы, находя новые варианты ключевых слов, синонимы и тесно связанные термины.

Как создать группу ключевых слов?

Начните с выбора исходного ключевого слова. Возьмем в качестве примера «садовые инструменты».

Затем перейдите к инструменту группировки ключевых слов, такому как инструмент кластеризации ключевых слов Contadu, и введите исходное ключевое слово.

Затем выберите одну из групп, в которые были отсортированы ваши ключевые слова. В данном случае я возьму группу «секаторы»:

Если в группе ключевых слов менее 20 ключевых слов, возьмите название группы (в данном случае «секаторы»), вернитесь к инструменту исследования ключевых слов и введите это ключевое слово.

Теперь возьмите список ключевых слов, полученный во время второго исследования, и поместите его в инструмент группировки ключевых слов.

На этот раз в моей группе ключевых слов более 200 ключевых слов.

Инструмент группировки ключевых слов должен был отсортировать ваши ключевые слова по отдельным темам или подтемам. Но это всего лишь машина, поэтому вам нужно проверить, относятся ли все эти слова к одной и той же теме.

Просмотрите этот список и решите, относятся ли все эти ключевые слова к одной и той же статье или для некоторых из них нужна отдельная статья.

И это в основном процесс создания ваших собственных групп ключевых слов.

Вывод

Группировка ключевых слов — это метод, который вы можете использовать в масштабе, чтобы быстро понять подтемы в теме. Хороший инструмент группировки ключевых слов поможет вам определить, какие ключевые слова следует использовать вместе в одном и том же фрагменте контента, а какие — в отдельном фрагменте контента.

Инструмент группировки ключевых слов поможет вам стратегически спланировать создание контента, а также убедиться, что каждый фрагмент контента, который вы создаете, имеет высокую актуальность.

Связанные ресурсы

• Как использовать модификаторы ключевых слов для ранжирования в Google
• Как найти исходные ключевые слова для лучшего SEO (2 простых метода)
• Что такое фокусное ключевое слово — 7 советов по улучшению SEO
• Как найти ключевые слова с длинным хвостом, используя бесплатные и платные инструменты
• Как ранжироваться по нескольким ключевым словам и утроить трафик
• 21 тип ключевых слов в SEO и как их использовать
• Что такое стоп-слова в SEO — все, что вам нужно знать
• Ключевые слова с высоким намерением — что это такое и как их использовать
• Золотое сечение ключевого слова: секрет ранжирования в Google
• Как использовать функцию «Люди также спрашивают» (PAA) для улучшения SEO
• Что такое ключевые слова LSI и как их использовать для повышения рейтинга
• Что такое исследование ключевых слов - руководство для начинающих (2022)