SEO semântico – um guia para iniciantes (com exemplos)

Este artigo oferece sete estratégias de SEO semântico para obter classificações mais altas e aumentar sua visibilidade na pesquisa orgânica.

SEO semântico é sobre escrever conteúdo em torno de tópicos, em vez de palavras-chave individuais.

Mas para entender completamente o que é SEO semântico, primeiro precisamos entender a busca semântica .

O que é pesquisa semântica?

A pesquisa semântica é uma abordagem para entender as consultas de pesquisa e fornecer resultados para essas consultas, usada pelo Google e outros mecanismos de pesquisa semântica.

Quando o Google começou, no final dos anos 1990, dependia 100% de palavras-chave. Ele combinou palavras-chave em consultas de pesquisa com palavras-chave em páginas da web. Isso significava que, se você digitasse “por que eu deveria dormir 8 horas”, os resultados da pesquisa mostrariam apenas páginas com essa palavra-chave exata.

Mas os algoritmos dos mecanismos de busca evoluíram desde então. Em particular, os algoritmos ficaram muito melhores em entender a intenção por trás de uma consulta de pesquisa.

Se você digitar essa consulta de pesquisa hoje, nenhum dos resultados exibirá essa palavra-chave exata:

Isso ocorre porque o Google não está mais combinando palavras-chave nas consultas com palavras-chave nos resultados. Em vez disso, ele vai atrás da consulta para entender o que o pesquisador realmente deseja.

No primeiro resultado, o Google ainda te dá a resposta: “dormir ajuda o corpo e o cérebro a funcionarem bem”.

No segundo e terceiro resultados, o Google interpreta a consulta como “quanto sono eu realmente preciso?”. Em outras palavras, o algoritmo sabe que é isso que o pesquisador realmente quer saber.

Em suma, o Google tornou-se um motor de busca semântica .

Esse processo começou em 2013, com o Google Hummingbird Update. Foi quando o Google começou a analisar frases inteiras, e não apenas palavras-chave individuais.

Então veio o algoritmo RankBrain do Google em 2015, que usou processamento de linguagem natural (NLP) para entender o contexto e a intenção por trás das consultas de pesquisa.

O processo continuou em 2019 com a atualização BERT do Google. BERT é um algoritmo para processar linguagem natural examinando como uma palavra está relacionada com as outras palavras em uma consulta de pesquisa. O algoritmo BERT considera o contexto de uma palavra observando as palavras que vêm antes e depois dela.

Como o nome indica, a pesquisa semântica é baseada na semântica ou no estudo do significado de palavras e frases e como esses significados mudam dependendo do contexto.

A pesquisa semântica visa entender a intenção por trás de uma consulta de pesquisa. Quando alguém digita uma consulta de pesquisa no Google, geralmente não é a única pergunta que eles têm. Eles geralmente têm uma série de perguntas relacionadas. Em outras palavras, eles estão interessados ​​em todo o tópico, não apenas na palavra-chave que digitaram no Google.

E é por isso que os motores de busca estão se concentrando em tópicos, em vez de palavras-chave.

Por meio de várias técnicas de modelagem de tópicos, os mecanismos de pesquisa estão melhorando a compreensão dos tópicos. Ao observar a coocorrência de palavras em grandes conjuntos de documentos, os algoritmos são capazes de estabelecer que certos grupos de palavras correspondem a determinados tópicos:

Isso permite que os mecanismos de pesquisa correspondam a uma consulta de pesquisa com um resultado que cubra esse tópico em profundidade.

Em vez de o pesquisador ter que encontrar sua resposta em meia dúzia de resultados de pesquisa diferentes, ele pode encontrar um único conteúdo que responde a todas as suas perguntas.

Entidades e o gráfico de conhecimento do Google

Um dos problemas enfrentados pelos mecanismos de busca semântica é que as palavras mudam de significado dependendo do contexto. aqui estão alguns exemplos:

• Ela é sua colega ou alguém está tentando espiar dentro da sua bolsa?
• Você estava certo sobre isso ou está me dizendo para virar à direita ?
• O jogo terminou em gravata ou você está procurando uma gravata para usar com esse terno?
• Você precisa treinar para o seu novo emprego ou está procurando um trem de Paris para Londres?
• O vento bagunçou seu cabelo ou você está tentando dar corda em um relógio?
• É um carro modelo de minuto ou só vai demorar um minuto ?

Uma solução para isso é focar em entidades ao invés de palavras.

Enquanto as palavras podem mudar seu significado, uma entidade é sempre uma coisa. Como o Google explicou em uma patente de 2016: “uma entidade é uma coisa ou conceito que é singular, único, bem definido e distinguível”.

Para organizar as entidades e colocá-las em relação umas com as outras, o Google usa um vasto banco de dados chamado Knowledge Graph. Dentro do gráfico de conhecimento, cada entidade ocupa um 'nó'. Cada nó está conectado a outros nós que definem algum atributo da entidade. A relação entre os nós conectados é chamada de 'borda'.

Por exemplo, 'Anthony Hopkins' seria um nó e estaria conectado com nós para 'masculino', 'Silêncio dos Inocentes', 'Thor' e 'Welsh':

O que é SEO Semântico?

Como vimos, a pesquisa semântica trata de entender melhor a intenção do pesquisador e fornecer resultados de pesquisa aprofundados que refletem não apenas uma palavra-chave, mas todo o tópico associado a essa palavra-chave.

SEO semântico é o outro lado da pesquisa semântica: é a prática de escrever conteúdo que aborda todo o tópico em vez de uma única palavra-chave. SEO semântico trata da criação de conteúdo autoritário que satisfaça melhor a intenção de pesquisa do usuário. Trata-se de criar uma experiência de usuário organizada que abrange um tópico inteiro, em vez de criar peças de conteúdo aleatórias e desconectadas que se concentram em palavras-chave individuais.

O SEO semântico não visa responder a uma única pergunta, mas a todas as perguntas que um pesquisador provavelmente terá sobre esse tópico.

Por exemplo, se alguém digitar “o que é autoridade de domínio?”, é provável que também tenha as seguintes perguntas:

• a autoridade de domínio ajuda você a ter uma classificação mais alta?
• A autoridade de domínio é um fator de classificação?
• como aumentar a autoridade do domínio?
• o que é uma boa autoridade de domínio?
• quanto tempo leva para construir alta autoridade de domínio?

O SEO semântico entende a intenção de pesquisa por trás da palavra-chave e cria conteúdo que aborda de maneira abrangente as perguntas do pesquisador sobre esse tópico.

Em outras palavras, quanto mais seu conteúdo refletir as relações semânticas por trás da consulta de pesquisa, maior será a classificação do seu conteúdo nos resultados da pesquisa.

Benefícios do SEO Semântico

Aqui estão alguns dos benefícios de usar SEO semântico em sua criação de conteúdo.

Seu conteúdo tem uma classificação mais alta

O principal benefício do SEO semântico é que seu conteúdo terá uma classificação mais alta nos resultados da pesquisa, pois refletirá melhor o modelo de tópico que o mecanismo de pesquisa criou para essa palavra-chave.

Você classifica para mais palavras-chave

Outro grande benefício do SEO semântico é que você acaba classificando para mais palavras-chave. Quando você escreve conteúdo em torno de um tópico inteiro, você tende a usar mais palavras-chave relacionadas semanticamente associadas a esse tópico. E isso significa que seu conteúdo vai aparecer em muito mais pesquisas do que se você focar em uma única palavra-chave.

Você envia sinais de qualidade ao Google

Além disso, escrever conteúdo focado em tópicos enviará sinais de qualidade ao Google: seu site será visto como tendo autoridade tópica para os tópicos sobre os quais você escreve. Isso significa que, quando você escreve um novo conteúdo sobre um tópico relacionado, fica mais fácil classificar nos resultados da pesquisa.

Seus visitantes permanecem em seu site por mais tempo

O conteúdo que abrange todos os aspectos de um tópico mantém os visitantes em sua página por mais tempo. Esse é um sinal de experiência do usuário que ajudará seu conteúdo a ter uma classificação mais alta.

Mais links internos

Outro benefício do SEO semântico vem na forma de oportunidades para links internos. Se você criar clusters de conteúdo em um tópico específico, isso cria oportunidades de links internos. Os links internos podem melhorar drasticamente a classificação do seu site nos resultados de pesquisa. Isso ocorre porque os links internos mostram aos mecanismos de pesquisa que seu site tem autoridade sobre esse tópico.

Seu conteúdo aparece no PAA

'As pessoas também perguntam' é outro benefício do uso de SEO semântico.

Os relacionamentos entre entidades são o que ajudam os mecanismos de pesquisa semântica a entender o que realmente significa quando alguém usa uma palavra específica em uma consulta de pesquisa.

Os mecanismos de pesquisa entendem melhor seu conteúdo

Quando seu conteúdo inclui palavras semanticamente relacionadas e palavras-chave contextualmente relevantes, isso ajuda o mecanismo de pesquisa a entender as entidades sobre as quais seu conteúdo está falando.

A prática de usar contexto em seu conteúdo para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender seu tópico é chamada de SEO baseado em entidade.

7 Estratégias Semânticas de SEO para Melhor Classificação

Quando você escreve um conteúdo com o objetivo de cobrir o tópico de forma abrangente, estará otimizando para SEO semântico por padrão.

Mas também existem algumas estratégias específicas para implementar o SEO semântico.

#1. Entenda a intenção do usuário

A coisa mais importante que você deve fazer para otimizar seu conteúdo para SEO semântico é entender a intenção por trás da consulta de pesquisa.

Mecanismos de busca semântica como o Google querem oferecer uma experiência de jornada do usuário que aborde completamente a intenção por trás da consulta. Eles não querem oferecer fragmentos de conteúdo gerados aleatoriamente.

Isso significa que você precisa mapear o que o pesquisador quer fazer.

Por exemplo, pegue alguém que digita 'como construir uma lista' no Google. Podemos ver nessa consulta de pesquisa que eles desejam criar uma lista de e-mail. Mas também podemos antecipar algumas outras informações que eles precisarão:

• Como escolher um provedor de serviços de e-mail marketing?
• Como criar uma isca digital?
• Como criar um formulário de opt-in eficaz?
• Devo coletar nomes ou apenas endereços de e-mail?
• O que é GDPR e como faço para cumprir?

Se você puder fornecer todas essas informações em seu conteúdo, isso proporcionará uma melhor experiência de usuário para o pesquisador. Em vez de pular de um artigo para outro, eles podem obter todas as informações de que precisam em um só lugar.

Esse conteúdo terá uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa porque oferece uma melhor experiência ao usuário do que artigos que abordam apenas um aspecto do tópico.

#2. Use um esboço

Outra estratégia chave no SEO semântico é criar um esboço para o seu artigo.

Sua parte de conteúdo precisa ser cuidadosamente estruturada em torno dos subtópicos do seu tópico principal. Ter um esboço bem estruturado é como você garante que está cobrindo o tópico de forma abrangente.

Seu esboço deve ser dividido em seções principais (títulos H2) e subseções (títulos H3). Dependendo de quão detalhado o material é, você também pode precisar de seções dentro de suas subseções (títulos H4).

Ao pesquisar seu conteúdo, trate cada seção principal (ou seja, cada título H2) como seu próprio artigo.

O que quero dizer com isso?

Se o tópico do seu artigo for 'cuidados com hamster', suas seções principais podem ser 'gaiolas de hamster', 'dieta de hamster', 'exercício de hamster', 'doenças de hamster' e 'criação de hamster'.

Pesquise cada um desses tópicos como se fosse um artigo próprio. Quando você adota essa abordagem, garante que seu conteúdo terá autoridade tópica e terá mais autoridade do que outros artigos sobre o mesmo tópico.

#3. Escreva artigos mais longos

O número de palavras em seu conteúdo não é, por si só, uma indicação de quão completo é seu artigo. Mas é difícil cobrir um tópico de forma abrangente em um artigo de 400 palavras.

Em geral, você precisa de pelo menos 2.000 a 3.000 palavras para um artigo que será considerado pelo Google como tendo autoridade tópica.

#4. Segmente palavras-chave intermediárias

Durante anos, as pessoas nos disseram para segmentar palavras-chave de cauda longa. E isso faz sentido porque as palavras-chave de cauda longa têm menor concorrência e, portanto, são mais fáceis de classificar.

Mas essa abordagem não funcionará com SEO semântico. Quando você escreve um artigo focado em uma palavra-chave de cauda longa, seu conteúdo aborda apenas uma parte muito pequena de um tópico.

Por exemplo, 'sopradores de folhas sem fio portáteis' é uma palavra-chave de cauda longa que teria menor concorrência do que 'sopradores de folhas'. Mas quando você escreve um artigo em torno dessa palavra-chave, seu conteúdo perderá todas as palavras-chave semanticamente relacionadas (como 'sopradores de folhas de mochila', 'sopradores de folhas a pé', 'sopradores de folhas a gás', etc).

Em outras palavras, artigos que se concentram em palavras-chave de cauda longa nunca terão a autoridade tópica necessária para atender aos requisitos de um mecanismo de pesquisa semântica.

#5. Otimizar para várias palavras-chave

Isso decorre do último ponto: quando seu conteúdo se concentra em uma palavra- chave intermediária em vez de uma palavra-chave de cauda longa, seu artigo precisa segmentar várias palavras-chave.

Use uma ferramenta de modelagem de tópicos, como MarketMuse ou Article Insights, para descobrir as palavras-chave relacionadas semanticamente. Estas são as palavras-chave associadas aos seus subtópicos.

Ao incluir essas palavras-chave relacionadas em seu conteúdo, você sinaliza aos mecanismos de pesquisa que seu conteúdo foi construído em torno do tópico e não apenas de uma palavra-chave.

#6. Use 'As pessoas também perguntam'

'As pessoas também perguntam' (PPA) é um recurso de rich snippet que o Google mostra na metade superior dos SERPs. Ele fornece aos usuários informações adicionais que eles podem estar procurando em sua consulta inicial:

Se você deseja otimizar seu conteúdo para SEO semântico, 'As pessoas também perguntam' é uma bonança absoluta. O Google está dizendo exatamente quais são os subtópicos da palavra-chave que você acabou de digitar na barra de pesquisa.

E o PPA tem esse recurso incrível: ele se expande infinitamente. Clique em um item do PPA e você verá um novo conjunto de perguntas que não existiam antes. Isso significa que você pode realmente detalhar o tópico e ver todos os subtópicos relacionados:

#7. Usar o preenchimento automático do Google

O preenchimento automático do Google é uma ótima maneira de ver rapidamente palavras-chave e tópicos relacionados à sua palavra-chave principal:

As Pesquisas Relacionadas do Google são outra ferramenta para encontrar palavras-chave semanticamente relacionadas:

Uma técnica poderosa com o Google Autocomplete é percorrer o alfabeto, colocando uma letra depois da palavra-chave principal:

Clusters de tópicos e SEO semântico

Outra estratégia importante que ajudará a otimizar seu conteúdo para SEO semântico é o modelo de cluster de tópicos.

Um cluster de tópicos é um grupo de páginas que gira em torno de um tópico central. Ele usa uma página de pilar como o hub principal com todas as páginas de cluster com links para e da página de pilar.

Um exemplo de cluster de tópicos seria 'e-mail marketing'. O post pilar explicaria em termos gerais o que é o email marketing, por que é tão importante para os negócios online e como ele se compara a outras formas de marketing online.

O post pilar mencionaria brevemente os subtópicos do email marketing, como:

• construindo uma lista de e-mail
• segmentando uma lista de e-mail
• sequências de e-mail
• automações de e-mail
• taxas de abertura de e-mail
• Conformidade com GDPR
• linhas de assunto de e-mail
• frequência de e-mail

Seu artigo sobre 'e-mail marketing' teria links para páginas separadas que cobrem esses tópicos individuais com mais detalhes.

Os clusters de tópicos são ótimos para SEO semântico porque mostram aos mecanismos de pesquisa que seu site tem autoridade tópica nesse tópico. Além disso, a vinculação interna que resulta de um cluster de tópicos envia um importante sinal de relevância tópica para os mecanismos de pesquisa.

Conclusão

SEO semântico é uma maneira de escrever conteúdo que se concentra no tópico e não em uma palavra-chave.

Ao criar conteúdo com palavras-chave contextualmente relevantes, você sinaliza aos mecanismos de pesquisa que seu conteúdo abrange o tópico em amplitude e profundidade. E isso fará com que seu conteúdo tenha uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa.

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