SEO semantic – Ghid pentru începători (cu exemple)

Acest articol vă oferă șapte strategii SEO semantice pentru a obține clasamente mai înalte și pentru a vă crește vizibilitatea în căutarea organică.

SEO semantic se referă la scrierea conținutului în jurul subiectelor, mai degrabă decât a cuvintelor cheie individuale.

Dar pentru a înțelege pe deplin ce este SEO semantic, mai întâi trebuie să înțelegem căutarea semantică .

Ce este căutarea semantică?

Căutarea semantică este o abordare pentru înțelegerea interogărilor de căutare și furnizarea de rezultate pentru acele interogări, utilizată de Google și alte motoare de căutare semantică.

Când a început Google, la sfârșitul anilor 1990, se baza 100% pe cuvinte cheie. A corelat cuvintele cheie din interogările de căutare cu cuvintele cheie din paginile web. Asta însemna că, dacă ai tastat „de ce ar trebui să dorm 8 ore”, rezultatele căutării ar afișa numai paginile cu acea expresie cheie exactă.

Dar algoritmii motoarelor de căutare au evoluat de atunci. În special, algoritmii au devenit mult mai buni la înțelegerea intenției din spatele unei interogări de căutare.

Dacă introduceți acea interogare de căutare astăzi, niciunul dintre rezultate nu afișează exact acel cuvânt cheie:

Asta pentru că Google nu mai potrivește cuvinte cheie din interogări cu cuvintele cheie din rezultate. În schimb, merge în spatele interogării pentru a înțelege ce vrea de fapt cel care caută.

În primul rezultat, Google chiar vă oferă răspunsul: „somnul vă ajută corpul și creierul să funcționeze corect”.

În al doilea și al treilea rezultat, Google interpretează interogarea ca însemnând „de cât somn am de fapt nevoie?”. Cu alte cuvinte, algoritmul știe că asta vrea cu adevărat să știe cel care caută.

Pe scurt, Google a devenit un motor de căutare semantic .

Acest proces a început în 2013, cu Google Hummingbird Update. Atunci Google a început să analizeze fraze întregi și nu doar cuvinte cheie individuale.

Apoi a apărut algoritmul RankBrain de la Google în 2015, care a folosit procesarea limbajului natural (NLP) pentru a înțelege contextul și intenția din spatele interogărilor de căutare.

Procesul a continuat în 2019 cu Actualizarea BERT de la Google. BERT este un algoritm pentru procesarea limbajului natural prin examinarea modului în care un cuvânt este legat de celelalte cuvinte dintr-o interogare de căutare. Algoritmul BERT ia în considerare contextul unui cuvânt analizând cuvintele care vin înainte și după el.

După cum sugerează și numele, căutarea semantică se bazează pe semantică sau pe studiul semnificației cuvintelor și frazelor și modul în care aceste semnificații se schimbă în funcție de context.

Căutarea semantică urmărește să înțeleagă intenția din spatele unei interogări de căutare. Când cineva introduce o interogare de căutare în Google, adesea nu este singura întrebare pe care o are. De obicei, au o serie de întrebări legate. Cu alte cuvinte, sunt interesați de întregul subiect, nu doar de cuvântul cheie pe care l-au introdus pe Google.

Și de aceea motoarele de căutare se concentrează pe subiecte, mai degrabă decât pe cuvinte cheie.

Prin diverse tehnici de modelare a subiectelor, motoarele de căutare înțeleg mai bine subiectele. Privind co-apariția cuvintelor în seturi mari de documente, algoritmii sunt capabili să stabilească că anumite grupuri de cuvinte corespund anumitor subiecte:

Acest lucru permite motoarelor de căutare să potrivească o interogare de căutare cu un rezultat care acoperă subiectul în profunzime.

În loc ca cel care caută să fie nevoit să-și găsească răspunsul în jumătate de duzină de rezultate de căutare diferite, poate găsi o singură bucată de conținut care să răspundă la toate întrebările lor.

Entități și Knowledge Graph de la Google

Una dintre problemele cu care se confruntă motoarele de căutare semantică este că cuvintele își schimbă sensul în funcție de context. Aici sunt cateva exemple:

• Este ea partenerul tău sau încearcă cineva să se uite în geanta ta?
• Ai avut dreptate în privința asta sau îmi spui să fac un viraj la dreapta ?
• Jocul s-a încheiat cu cravată sau cauți o cravată pe care să o porți cu acel costum?
• Trebuie să te antrenezi pentru noul tău loc de muncă sau cauți un tren de la Paris la Londra?
• Vântul ți-a încurcat părul sau încerci să dai drumul la ceas?
• Este un model de mașină minut sau va dura doar un minut ?

O soluție pentru aceasta este să vă concentrați mai degrabă pe entități decât pe cuvinte.

În timp ce cuvintele își pot schimba sensul, o entitate este întotdeauna un lucru. După cum a explicat Google într-un brevet din 2016: „o entitate este un lucru sau un concept care este singular, unic, bine definit și distins”.

Pentru a organiza entitățile și a le pune în relație între ele, Google folosește o bază de date vastă numită Knowledge Graph. În cadrul graficului de cunoștințe, fiecare entitate ocupă un „nod”. Fiecare nod este conectat la alte noduri care definesc un anumit atribut al entității. Relația dintre nodurile conectate se numește „margine”.

De exemplu, „Anthony Hopkins” ar fi un nod și ar fi conectat cu noduri pentru „mascul”, „Tăcerea Mieilor”, „Thor” și „Galez”:

Ce este SEO semantic?

După cum am văzut, căutarea semantică se referă la o mai bună înțelegere a intenției utilizatorului și la furnizarea de rezultate de căutare aprofundate care reflectă nu doar un cuvânt cheie, ci întregul subiect asociat cu acel cuvânt cheie.

SEO semantic este reversul căutării semantice: este practica de a scrie conținut care abordează întregul subiect, mai degrabă decât un singur cuvânt cheie. SEO semantic se referă la crearea de conținut autorizat care să satisfacă mai bine intenția de căutare a utilizatorului. Este vorba despre crearea unei experiențe organizate de utilizator care să acopere un întreg subiect, spre deosebire de crearea unor piese de conținut aleatorii, neconectate, care se concentrează pe cuvinte cheie individuale.

SEO semantic nu își propune să răspundă la o singură întrebare, ci să răspundă la toate întrebările pe care este probabil să le aibă un căutator pe tema respectivă.

De exemplu, dacă cineva scrie „ce este autoritatea de domeniu?”, este probabil să aibă și următoarele întrebări:

• autoritatea de domeniu vă ajută să vă poziționați mai sus?
• este autoritatea domeniului un factor de clasare?
• cum crești autoritatea domeniului?
• ce este o autoritate de domeniu bună?
• Cât timp durează construirea unei autorități de domeniu înalte?

SEO semantic înțelege intenția de căutare din spatele cuvântului cheie și creează conținut care abordează în mod cuprinzător întrebările celui care caută în legătură cu acest subiect.

Altfel spus, cu cât conținutul tău reflectă mai mult relațiile semantice din spatele interogării de căutare, cu atât conținutul tău se va clasa mai sus în rezultatele căutării.

Beneficiile SEO semantic

Iată câteva dintre beneficiile utilizării SEO semantic în crearea de conținut.

Conținutul tău se clasează mai sus

Principalul beneficiu al SEO semantic este că conținutul tău se va clasa mai sus în rezultatele căutării, deoarece va reflecta mai bine modelul de subiect pe care motorul de căutare l-a construit pentru acel cuvânt cheie.

Clasezi pentru mai multe cuvinte cheie

Un alt beneficiu major al SEO semantic este că ajungi să te clasați pentru mai multe cuvinte cheie. Când scrieți conținut în jurul unui subiect întreg, aveți tendința de a utiliza mai multe cuvinte cheie legate semantic asociate subiectului respectiv. Și asta înseamnă că conținutul tău va apărea în mai multe căutări decât dacă te-ai concentra pe un singur cuvânt cheie.

Trimiți semnale de calitate către Google

De asemenea, scrierea de conținut axat pe subiect va trimite semnale de calitate către Google: site-ul dvs. va fi văzut ca având autoritate de actualitate pentru subiectele despre care scrieți. Aceasta înseamnă că atunci când scrieți conținut nou pe un subiect înrudit, vă va fi mai ușor să vă clasați în rezultatele căutării.

Vizitatorii tăi rămân pe site-ul tău mai mult timp

Conținutul care acoperă fiecare aspect al unui subiect ține vizitatorii pe pagina ta pentru mai mult timp. Acesta este un semnal de experiență a utilizatorului care vă va ajuta conținutul să se claseze mai sus.

Mai multe legături interne

Un alt beneficiu al SEO semantic vine sub forma oportunităților de legături interne. Dacă creați grupuri de conținut pe un anumit subiect, aceasta creează oportunități de conectare internă. Legăturile interne pot îmbunătăți dramatic modul în care site-ul dvs. se clasează în rezultatele căutării. Acest lucru se datorează faptului că linkurile interne arată motoarelor de căutare că site-ul dvs. are autoritate în acest subiect.

Conținutul dvs. apare în PAA

„People Also Ask” este un alt beneficiu al utilizării SEO semantic.

Relațiile dintre entități sunt cele care ajută motoarele de căutare semantică să înțeleagă ce înseamnă de fapt când cineva folosește un anumit cuvânt într-o interogare de căutare.

Motoarele de căutare vă înțeleg mai bine conținutul

Atunci când conținutul tău include cuvinte legate semantic și cuvinte cheie relevante din punct de vedere contextual, acesta ajută motorul de căutare să înțeleagă entitățile despre care vorbește conținutul tău.

Practica utilizării contextului în conținutul dvs. pentru a ajuta motoarele de căutare să vă înțeleagă subiectul se numește SEO bazat pe entități.

7 strategii semantice SEO pentru o mai bună clasare

Când scrieți un conținut cu scopul de a acoperi subiectul în mod cuprinzător, veți optimiza în mod implicit pentru SEO semantic.

Dar există și câteva strategii specifice pentru implementarea SEO semantic.

#1. Înțelegeți intenția utilizatorului

Cel mai important lucru pe care trebuie să-l faceți pentru a vă optimiza conținutul pentru SEO semantic este să înțelegeți intenția din spatele interogării de căutare.

Motoarele de căutare semantice precum Google doresc să ofere o experiență de călătorie a utilizatorului care abordează complet intenția din spatele interogării. Ei nu doresc să ofere fragmente de conținut generate aleatoriu.

Aceasta înseamnă că trebuie să stabiliți ce anume vrea să facă cel care caută.

De exemplu, luați pe Google pe cineva care scrie „cum se construiește o listă”. Putem vedea din acea interogare de căutare că doresc să creeze o listă de e-mail. Dar putem anticipa și alte informații de care vor avea nevoie:

• Cum să alegi un furnizor de servicii de marketing prin e-mail?
• Cum se creează un magnet de plumb?
• Cum se creează un formular de înscriere eficient?
• Ar trebui să adun nume sau doar adrese de e-mail?
• Ce este GDPR și cum mă conformez?

Dacă puteți furniza toate aceste informații în conținutul dvs., aceasta oferă o experiență de utilizator mai bună pentru cel care caută. În loc să treacă de la un articol la altul, ei pot obține toate informațiile de care au nevoie într-un singur loc.

Acea bucată de conținut se va clasa mai sus în motoarele de căutare, deoarece oferă o experiență mai bună pentru utilizator decât articolele care abordează doar un aspect al subiectului.

#2. Folosește un contur

O altă strategie cheie în SEO semantic este să creezi o schiță pentru articolul tău.

Conținutul dvs. trebuie să fie structurat cu atenție în jurul subsubiectelor din cadrul subiectului dvs. principal. A avea o schiță bine structurată este modul în care vă asigurați că acoperiți subiectul în mod cuprinzător.

Schița dvs. ar trebui să fie împărțită în secțiuni principale (titluri H2) și subsecțiuni (titluri H3). În funcție de cât de detaliat este materialul, este posibil să aveți nevoie și de secțiuni din subsecțiunile dvs. (titluri H4).

Când cercetați conținutul dvs., tratați fiecare secțiune principală (adică fiecare titlu H2) ca pe propriul articol.

Ce vreau să spun prin asta?

Dacă subiectul articolului tău este „îngrijirea hamsterilor”, secțiunile tale principale ar putea fi „cuști pentru hamsteri”, „dieta pentru hamsteri”, „exerciții pentru hamsteri”, „boli ale hamsterilor” și „creșterea hamsterilor”.

Cercetează fiecare dintre aceste subiecte ca și cum ar fi un articol în sine. Când adoptați această abordare, vă asigurăm că conținutul dvs. va avea autoritate de actualitate și va fi mai autorizat decât alte articole pe același subiect.

#3. Scrie articole mai lungi

Numărul de cuvinte din conținutul tău nu este, în sine, o indicație a cât de complet este articolul tău. Dar este greu să acoperiți un subiect cuprinzător într-un articol de 400 de cuvinte.

În general, aveți nevoie de cel puțin 2000 - 3000 de cuvinte pentru un articol care va fi considerat de Google ca având autoritate de actualitate.

#4. Vizați cuvintele cheie de mijloc

De ani de zile oamenii ne spun să țintim cuvintele cheie cu coadă lungă. Și asta are sens, deoarece cuvintele cheie cu coadă lungă au o concurență mai scăzută și, prin urmare, sunt mai ușor de clasificat.

Dar această abordare nu va funcționa cu SEO semantic. Când scrieți un articol axat pe un cuvânt cheie cu coadă lungă, conținutul dvs. va aborda doar o parte foarte mică a unui subiect.

De exemplu, „suflante de frunze portabile fără fir” este un cuvânt cheie cu coadă lungă care ar avea o concurență mai mică decât „suflante de frunze”. Dar atunci când scrieți un articol în jurul aceluiași cuvânt cheie, din conținutul dvs. vor lipsi toate cuvintele cheie legate semantic (cum ar fi „suflante de frunze în rucsac”, „plimb în spatele suflantelor de frunze”, „suflante de frunze cu gaz” etc.).

Cu alte cuvinte, articolele care se concentrează pe cuvinte cheie cu coadă lungă nu vor avea niciodată autoritatea actuală de care aveți nevoie pentru a îndeplini cerințele unui motor de căutare semantic.

#5. Optimizați pentru mai multe cuvinte cheie

Acest lucru rezultă din ultimul punct: atunci când conținutul tău se concentrează pe un cuvânt cheie mijlociu , mai degrabă decât pe un cuvânt cheie cu coadă lungă, articolul tău trebuie să vizeze mai multe cuvinte cheie.

Utilizați un instrument de modelare a subiectelor, cum ar fi MarketMuse sau Articol Insights, pentru a descoperi cuvintele cheie legate semantic. Acestea sunt cuvintele cheie asociate subsubiectelor dvs.

Când includeți aceste cuvinte cheie asociate în conținutul dvs., semnalați motoarele de căutare că conținutul dvs. a fost construit în jurul subiectului și nu doar a unui cuvânt cheie.

#6. Folosiți „Oamenii întreabă și”

„People Also Ask” (PPA) este o funcție de fragmente bogate pe care Google o afișează în jumătatea superioară a SERP-urilor. Oferă utilizatorilor informații suplimentare pe care le pot căuta din interogarea lor inițială:

Dacă vrei să îți optimizezi conținutul pentru SEO semantic, „People Also Ask” este o bunătate absolută. Google vă spune exact care sunt subiectele pentru cuvântul cheie pe care tocmai l-ați introdus în bara de căutare.

Și PPA are această caracteristică uimitoare: se extinde la nesfârșit. Faceți clic pe un articol PPA și veți vedea un nou set de întrebări care nu existau înainte. Acest lucru înseamnă că puteți detalia cu adevărat subiectul și puteți vedea toate subsubiectele aferente:

#7. Utilizați Google Autocomplete

Completarea automată Google este o modalitate excelentă de a vedea rapid cuvintele cheie și subiectele legate de cuvântul cheie principal:

Căutările similare de la Google este un alt instrument pentru găsirea de cuvinte cheie legate semantic:

O tehnică puternică cu Google Autocomplete este să parcurgeți alfabetul, plasând o literă după cuvântul cheie principal:

Clustere de subiecte și SEO semantic

O altă strategie cheie care vă va ajuta să vă optimizați conținutul pentru SEO semantic este modelul de cluster de subiecte.

Un grup de subiecte este un grup de pagini care se învârte în jurul unui subiect central. Utilizează o pagină pilon ca centru principal, toate paginile grupului fac legături către și de la pagina pilon.

Un exemplu de grup de subiecte ar fi „marketing prin e-mail”. Postarea pilon ar explica în termeni largi ce este marketingul prin e-mail, de ce este atât de important pentru afacerile online și cum se compară cu alte forme de marketing online.

Postarea pilon ar menționa pe scurt subsubiectele din marketingul prin e-mail, cum ar fi:

• construirea unei liste de e-mail
• segmentarea unei liste de e-mail
• secvențe de e-mail
• automatizări de e-mail
• rate de deschidere a e-mailului
• Conformitatea GDPR
• liniile de subiect ale e-mailului
• frecvența e-mailului

Articolul dvs. despre „marketing prin e-mail” ar trimite către pagini separate care acoperă mai detaliat aceste subiecte individuale.

Clusterele de subiecte sunt grozave pentru SEO semantic, deoarece arată motoarelor de căutare că site-ul dvs. are autoritate de actualitate asupra subiectului respectiv. În plus, legătura internă care rezultă dintr-un cluster de subiecte trimite un semnal important de relevanță actuală către motoarele de căutare.

Concluzie

SEO semantic este o modalitate de a scrie conținut care se concentrează mai degrabă pe subiect decât pe un cuvânt cheie.

Prin crearea de conținut cu cuvinte cheie relevante din punct de vedere contextual, semnalați motoarele de căutare conținutul dvs. acoperă subiectul în amănunt și în profunzime. Și asta va duce la clasarea conținutului tău mai sus în rezultatele căutării.

Resurse conexe

• Clustere de subiecte și SEO – 5 sfaturi simple pentru construirea de centre de conținut
• Modelarea subiectelor în SEO – Un ghid pentru începători
• Creați o structură siloz pe site-ul dvs. în 5 pași simpli
• Ce este indexarea semantică latentă: 7 fapte importante
• Ce sunt cuvintele cheie LSI și cum să le folosiți pentru a le clasa mai sus