Semantik SEO – Başlangıç ​​Kılavuzu (Örneklerle)

Bu makale, daha yüksek sıralamalar elde etmek ve organik aramada görünürlüğünüzü artırmak için yedi Semantik SEO stratejisi sunar.

Semantik SEO, tek tek anahtar kelimeler yerine konular etrafında içerik yazmakla ilgilidir.

Ancak anlamsal SEO'nun ne olduğunu tam olarak anlamak için önce anlamsal aramayı anlamamız gerekir.

Semantik Arama Nedir?

Semantik arama, Google ve diğer semantik arama motorları tarafından kullanılan, arama sorgularını anlama ve bu sorgular için sonuçlar sunmaya yönelik bir yaklaşımdır.

Google 1990'ların sonlarında başladığında, %100 anahtar kelimelere güveniyordu. Arama sorgularındaki anahtar kelimeleri web sayfalarındaki anahtar kelimelerle eşleştirdi. Bu, "neden 8 saat uyumalıyım" yazarsanız, arama sonuçlarının yalnızca tam olarak bu anahtar kelime öbeğine sahip sayfaları göstereceği anlamına geliyordu.

Ancak arama motoru algoritmaları o zamandan beri gelişti. Özellikle, algoritmalar, bir arama sorgusunun arkasındaki amacı anlamada çok daha iyi hale geldi.

Bu arama sorgusunu bugün yazarsanız, sonuçların hiçbiri tam olarak bu anahtar kelimeyi göstermez:

Bunun nedeni, Google'ın artık sorgulardaki anahtar kelimeleri sonuçlardaki anahtar kelimelerle eşleştirmemesidir. Bunun yerine, arayıcının gerçekte ne istediğini anlamak için sorgunun arkasına gidiyor.

İlk sonuçta Google size şu yanıtı bile veriyor: “uyku vücudunuzun ve beyninizin düzgün çalışmasına yardımcı olur”.

İkinci ve üçüncü sonuçlarda Google, sorguyu “aslında ne kadar uykuya ihtiyacım var?” şeklinde yorumlar. Başka bir deyişle, algoritma, araştırmacının gerçekten bilmek istediği şeyin bu olduğunu bilir.

Kısacası, Google semantik bir arama motoru haline geldi.

Bu süreç, 2013 yılında Google Hummingbird Güncellemesi ile başladı. İşte o zaman Google, yalnızca tek tek anahtar kelimeleri değil, tüm ifadeleri analiz etmeye başladı.

Ardından, arama sorgularının arkasındaki bağlamı ve amacı anlamak için doğal dil işlemeyi (NLP) kullanan Google'ın 2015'teki RankBrain algoritması geldi.

Süreç, 2019 yılında Google'ın BERT Güncellemesi ile devam etti. BERT, bir arama sorgusunda bir kelimenin diğer kelimelerle nasıl ilişkili olduğunu inceleyerek doğal dili işlemeye yönelik bir algoritmadır. BERT algoritması, bir kelimenin bağlamını ondan önce ve sonra gelen kelimelere bakarak değerlendirir.

Adından da anlaşılacağı gibi, semantik arama, semantik veya kelimelerin ve deyimlerin anlamlarının ve bu anlamların bağlama bağlı olarak nasıl değiştiğinin araştırılmasına dayanır.

Semantik arama, bir arama sorgusunun arkasındaki amacı anlamayı amaçlar. Birisi Google'a bir arama sorgusu yazdığında, genellikle sahip oldukları tek soru bu değildir. Genellikle bir dizi ilgili soruları vardır. Başka bir deyişle, sadece Google'a yazdıkları anahtar kelimeyle değil, konunun tamamıyla ilgileniyorlar.

İşte bu yüzden arama motorları anahtar kelimeler yerine konulara odaklanıyor.

Çeşitli konu modelleme teknikleri sayesinde, arama motorları konuları anlamada daha iyi hale geliyor. Algoritmalar, büyük belge kümelerinde kelimelerin birlikte bulunmasına bakarak, belirli kelime kümelerinin belirli konulara karşılık geldiğini belirleyebilir:

Bu, arama motorlarının bir arama sorgusunu, o konuyu derinlemesine kapsayan bir sonuçla eşleştirmesini sağlar.

Arayan kişi, yarım düzine farklı arama sonucunda yanıtını bulmak zorunda kalmak yerine, tüm sorularına yanıt veren tek bir içerik parçası bulabilir.

Varlıklar ve Google'ın Bilgi Grafiği

Semantik arama motorlarının karşılaştığı sorunlardan biri, kelimelerin bağlamlarına bağlı olarak anlamlarının değişmesidir. İşte bazı örnekler:

• O senin akranınız mı yoksa çantanızın içine bakmaya çalışan biri mi?
• Bunda haklı mıydın yoksa bana sağa dönmemi mi söylüyorsun?
• Maç berabere mi bitti yoksa o takımla giymek için kravat mı arıyorsunuz?
• Yeni işiniz için eğitim almanız mı gerekiyor yoksa Paris'ten Londra'ya bir tren mi arıyorsunuz?
• Rüzgar saçlarını mı dağıttı yoksa bir saati mi kurmaya çalışıyorsun?
• Bir dakikalık model araba mı yoksa sadece bir dakika mı sürecek?

Bunun bir çözümü, kelimelerden ziyade varlıklara odaklanmaktır.

Kelimeler anlamlarını değiştirebilirken, varlık her zaman bir şeydir. Google'ın 2016 patentinde açıkladığı gibi: "bir varlık, tekil, benzersiz, iyi tanımlanmış ve ayırt edilebilir bir şey veya kavramdır".

Google, varlıkları organize etmek ve birbirleriyle ilişki içinde yerleştirmek için Bilgi Grafiği adı verilen geniş bir veritabanı kullanır. Bilgi grafiği içinde, her varlık bir 'düğüm' kaplar. Her düğüm, varlığın bazı özniteliklerini tanımlayan diğer düğümlere bağlıdır. Bağlı düğümler arasındaki ilişkiye 'kenar' denir.

Örneğin, 'Anthony Hopkins' bir düğüm olacaktır ve 'male', 'Silence of the Lambs', 'Thor' ve 'Welsh' için düğümlerle bağlantılı olacaktır:

Semantik SEO Nedir?

Gördüğümüz gibi, anlamsal arama, arama yapanın amacını daha iyi anlamak ve yalnızca bir anahtar kelimeyi değil, o anahtar kelimeyle ilişkili tüm konuyu yansıtan derinlemesine arama sonuçları sağlamakla ilgilidir.

Semantik SEO, semantik aramanın diğer yüzüdür: tek bir anahtar kelime yerine tüm konuyu ele alan içerik yazma uygulamasıdır. Semantik SEO, kullanıcının arama amacını daha iyi karşılayan yetkili içerik oluşturmakla ilgilidir. Tek tek anahtar kelimelere odaklanan rastgele, bağlantısız içerik parçaları oluşturmak yerine, tüm konuyu kapsayan organize bir kullanıcı deneyimi oluşturmakla ilgilidir.

Semantik SEO, tek bir soruyu cevaplamayı değil, bir araştırmacının o konuyla ilgili sahip olabileceği tüm soruları cevaplamayı amaçlar.

Örneğin, birisi "alan otoritesi nedir?" yazarsa, muhtemelen şu soruları da vardır:

• alan otoritesi daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olur mu?
• etki alanı otoritesi bir sıralama faktörü mü?
• Domain otoritesini nasıl arttırırsınız?
• iyi bir etki alanı otoritesi nedir?
• yüksek etki alanı otoritesi oluşturmak ne kadar sürer?

Semantik SEO, anahtar kelimenin arkasındaki arama amacını anlar ve arama yapan kişinin bu konudaki sorularını kapsamlı bir şekilde ele alan içerik oluşturur.

Başka bir deyişle, içeriğiniz arama sorgusunun arkasındaki anlamsal ilişkileri ne kadar çok yansıtırsa, içeriğiniz arama sonuçlarında o kadar üst sıralarda yer alır.

Semantik SEO'nun Faydaları

İçerik oluşturma işleminizde semantik SEO kullanmanın faydalarından bazıları burada.

İçeriğiniz daha üst sıralarda

Semantik SEO'nun ana yararı, içeriğinizin arama motorunun o anahtar kelime için oluşturduğu konu modelini daha iyi yansıtacağından, içeriğinizin arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasıdır.

Daha fazla anahtar kelime için sıralanırsınız

Semantik SEO'nun bir diğer önemli yararı, daha fazla anahtar kelime için sıralamada yer almanızdır. Bir konunun tamamı etrafında içerik yazdığınızda, o konuyla ilişkili anlamsal olarak alakalı anahtar kelimelerin çoğunu kullanma eğilimindesiniz. Bu, içerik parçanızın, tek bir anahtar kelimeye odaklanmanızdan çok daha fazla aramada görüneceği anlamına gelir.

Google'a kalite sinyalleri gönderiyorsunuz

Ayrıca, konu odaklı içerik yazmak Google'a kaliteli sinyaller gönderecektir: Web siteniz, yazdığınız konular için topikal yetkiye sahip olarak görülecektir. Bu, ilgili bir konuda yeni içerik yazdığınızda, arama sonuçlarında sıralamayı daha kolay bulacağınız anlamına gelir.

Ziyaretçileriniz web sitenizde daha uzun süre kalır

Bir konunun her yönünü kapsayan içerik, ziyaretçileri sayfanızda daha uzun süre tutar. Bu, içeriğinizin daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olacak bir kullanıcı deneyimi sinyalidir.

Daha fazla dahili bağlantı

Semantik SEO'nun bir başka yararı da, dahili bağlantı için fırsatlar şeklinde gelir. Belirli bir konuda içerik kümeleri oluşturursanız, bu, dahili bağlantı fırsatları yaratır. Dahili bağlantı, web sitenizin arama sonuçlarında nasıl sıralandığını önemli ölçüde iyileştirebilir. Bunun nedeni, dahili bağlantıların arama motorlarına sitenizin o konuda yetki sahibi olduğunu göstermesidir.

İçeriğiniz PAA'da görünüyor

'İnsanlar da Soruyor', semantik SEO kullanmanın bir başka avantajıdır.

Varlıklar arasındaki ilişkiler, anlamsal arama motorlarının, birisi bir arama sorgusunda belirli bir kelimeyi kullandığında gerçekte ne anlama geldiğini anlamasına yardımcı olur.

Arama motorları içeriğinizi daha iyi anlar

İçeriğiniz anlamsal olarak alakalı kelimeler ve bağlamsal olarak alakalı anahtar kelimeler içerdiğinde, arama motorunun içeriğinizin bahsettiği varlıkları anlamasına yardımcı olur.

Arama motorlarının konunuzu anlamasına yardımcı olmak için içeriğinizde bağlam kullanma uygulamasına varlık tabanlı SEO denir.

Daha İyi Sıralama için 7 Semantik SEO Stratejisi

Konuyu kapsamlı bir şekilde ele almak amacıyla bir içerik yazdığınızda, varsayılan olarak anlamsal SEO için optimize edeceksiniz.

Ancak anlamsal SEO uygulamak için bazı özel stratejiler de vardır.

#1. Kullanıcı amacını anlayın

İçeriğinizi anlamsal SEO için optimize etmek için yapmanız gereken en önemli şey, arama sorgusunun arkasındaki amacı anlamaktır.

Google gibi semantik arama motorları, sorgunun arkasındaki amacı tamamen ele alan bir kullanıcı yolculuğu deneyimi sunmak ister. Rastgele oluşturulmuş içerik parçaları sunmak istemiyorlar.

Bu, arayıcının nihayetinde yapmak istediği şeyin haritasını çıkarmanız gerektiği anlamına gelir.

Örneğin, Google'a 'nasıl liste oluşturulur' yazan birini alın. Bu arama sorgusundan bir e-posta listesi oluşturmak istediklerini görebiliriz. Ancak ihtiyaç duyacakları diğer bazı bilgileri de tahmin edebiliriz:

• Bir e-posta pazarlama hizmeti sağlayıcısı nasıl seçilir?
• Bir kurşun mıknatıs nasıl oluşturulur?
• Etkili bir katılım formu nasıl oluşturulur?
• İsimleri mi yoksa sadece e-posta adreslerini mi toplamalıyım?
• GDPR nedir ve nasıl uyum sağlarım?

İçeriğinizde tüm bu bilgileri sağlayabiliyorsanız, bu, arama yapan için daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlar. Bir makaleden diğerine atlamak yerine, ihtiyaç duydukları tüm bilgileri tek bir yerden alabilirler.

Bu içerik parçası, konunun yalnızca bir yönünü ele alan makalelerden daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunduğu için arama motorlarında daha üst sıralarda yer alacaktır.

#2. Bir anahat kullanın

Semantik SEO'daki bir diğer önemli strateji, makaleniz için bir taslak oluşturmaktır.

İçerik parçanızın, ana konunuzdaki alt konular etrafında dikkatli bir şekilde yapılandırılması gerekir. İyi yapılandırılmış bir taslağa sahip olmak, konuyu kapsamlı bir şekilde ele aldığınızdan nasıl emin olursunuz.

Taslağınız ana bölümlere (H2 başlıkları) ve alt bölümlere (H3 başlıklarına) ayrılmalıdır. Materyalin ne kadar ayrıntılı olduğuna bağlı olarak, alt bölümleriniz (H4 başlıkları) içinde bölümlere de ihtiyacınız olabilir.

İçeriğinizi araştırırken, her ana bölümü (yani her H2 başlığını) kendi makalesi olarak ele alın.

Bununla ne demek istiyorum?

Makalenizin konusu 'hamster bakımı' ise, ana bölümleriniz 'hamster kafesleri', 'hamster diyeti', 'hamster egzersizi', 'hamster hastalıkları' ve 'hamster yetiştiriciliği' olabilir.

Bu konuların her birini kendi başına bir makaleymiş gibi araştırın. Bu yaklaşımı uyguladığınızda, içeriğinizin topikal otoriteye sahip olmasını ve aynı konudaki diğer makalelerden daha yetkili olmasını sağlar.

#3. Daha uzun makaleler yazın

İçeriğinizdeki kelime sayısı tek başına makalenizin ne kadar kapsamlı olduğunun bir göstergesi değildir. Ancak bir konuyu 400 kelimelik bir makalede kapsamlı bir şekilde ele almak zor.

Genel olarak, Google tarafından topikal otoriteye sahip olarak kabul edilecek bir makale için en az 2000 - 3000 kelimeye ihtiyacınız var.

#4. Orta anahtar kelimeleri hedefleyin

Yıllardır insanlar bize uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedeflememizi söylüyorlar. Ve bu mantıklı çünkü uzun kuyruklu anahtar kelimeler daha düşük rekabete sahip ve bu nedenle sıralama yapmak daha kolay.

Ancak bu yaklaşım anlamsal SEO ile çalışmayacaktır. Uzun kuyruklu bir anahtar kelimeye odaklanan bir makale yazdığınızda, içeriğiniz bir konunun yalnızca çok küçük bir bölümünü ele alacaktır.

Örneğin, 'el tipi kablosuz yaprak üfleyiciler', 'yaprak üfleyicilerden' daha düşük rekabete sahip uzun kuyruklu bir anahtar kelimedir. Ancak bu anahtar kelime etrafında bir makale yazdığınızda, içeriğinizde semantik olarak ilişkili tüm anahtar kelimeler eksik olacaktır ('sırt çantası yaprak üfleyiciler', 'yaprak üfleyicilerin arkasında yürüyün', 'gazlı yaprak üfleyiciler' vb.).

Başka bir deyişle, uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanan makaleler, anlamsal bir arama motorunun gereksinimlerini karşılamak için ihtiyaç duyduğunuz topikal yetkiye asla sahip olmayacaktır.

#5. Birden çok anahtar kelime için optimize edin

Bu, son noktadan sonra gelir: içerik parçanız uzun kuyruklu bir anahtar kelime yerine ortadaki bir anahtar kelimeye odaklandığında, makalenizin birden fazla anahtar kelimeyi hedeflemesi gerekir.

Anlamsal olarak alakalı anahtar kelimeleri ortaya çıkarmak için MarketMuse veya Article Insights gibi bir konu modelleme aracı kullanın. Bunlar, alt konularınızla ilişkili anahtar kelimelerdir.

Bu ilgili anahtar kelimeleri içeriğinize eklediğinizde, arama motorlarına içeriğinizin sadece bir anahtar kelime değil, konu etrafında oluşturulduğu sinyalini vermiş olursunuz.

#6. 'İnsanlar da Soruyor' seçeneğini kullanın

'İnsanlar da Soruyor' (PPA), Google'ın SERP'lerin ilk yarısında gösterdiği zengin bir snippet özelliğidir. Kullanıcılara, ilk sorgularından arayabilecekleri ek bilgileri sağlar:

İçeriğinizi anlamsal SEO için optimize etmek istiyorsanız, 'İnsanlar da Soruyor' mutlak bir bonanzadır. Google, arama çubuğuna az önce yazdığınız anahtar kelime için alt konuların tam olarak ne olduğunu size söylüyor.

Ve PPA'nın şu harika özelliği var: sonsuz bir şekilde genişler. Bir PPA öğesini tıkladığınızda, daha önce orada olmayan yeni bir dizi soru göreceksiniz. Bu, konuyu gerçekten derinlemesine inceleyebileceğiniz ve ilgili tüm alt konuları görebileceğiniz anlamına gelir:

#7. Google Otomatik Tamamlamayı Kullan

Google Otomatik Tamamlama , ana anahtar kelimenizle ilgili anahtar kelimeleri ve konuları hızlı bir şekilde görmenin harika bir yoludur:

Google'ın İlgili Aramaları , anlamsal olarak alakalı anahtar kelimeleri bulmak için başka bir araçtır:

Google Otomatik Tamamlama ile güçlü bir teknik, ana anahtar kelimenizden sonra bir harf yerleştirerek alfabeyi gözden geçirmektir:

Konu Kümeleri ve Semantik SEO

İçeriğinizi anlamsal SEO için optimize etmenize yardımcı olacak bir diğer önemli strateji, konu küme modelidir.

Konu kümesi, merkezi bir konu etrafında dönen bir sayfa grubudur. Küme sayfalarının tümü sütun sayfasına ve sütun sayfasına bağlanan ana merkez olarak bir sütun sayfası kullanır.

Konu kümesine örnek olarak 'e-posta pazarlaması' verilebilir. Sütun gönderisi, e-posta pazarlamasının ne olduğunu, çevrimiçi işletmeler için neden bu kadar önemli olduğunu ve diğer çevrimiçi pazarlama biçimleriyle nasıl karşılaştırıldığını geniş terimlerle açıklayacaktır.

Sütun gönderisi, e-posta pazarlamasındaki alt konulardan kısaca bahseder, örneğin:

• bir e-posta listesi oluşturma
• bir e-posta listesini segmentlere ayırma
• e-posta dizileri
• e-posta otomasyonları
• e-posta açma oranları
• GDPR uyumluluğu
• e-posta konu satırları
• e-posta sıklığı

'E-posta pazarlaması' hakkındaki makaleniz, bu konuları daha ayrıntılı olarak kapsayan ayrı sayfalara bağlantı verecektir.

Konu kümeleri, semantik SEO için harikadır çünkü arama motorlarına sitenizin o konuda topikal yetkisi olduğunu gösterirler. Ek olarak, bir konu kümesinden kaynaklanan dahili bağlantı, arama motorlarına önemli bir güncel alaka sinyali gönderir.

Çözüm

Semantik SEO, bir anahtar kelimeden ziyade konuya odaklanan içerik yazmanın bir yoludur.

Bağlamsal olarak alakalı anahtar kelimelerle içerik oluşturarak, içeriğinizin konuyu geniş ve derinlemesine kapsadığını arama motorlarına bildirirsiniz. Ve bu, içeriğinizin arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasına neden olacaktır.

alakalı kaynaklar

• Konu Kümeleri ve SEO – İçerik Merkezleri Oluşturmak İçin 5 Kolay İpucu
• SEO'da Konu Modelleme – Başlangıç ​​Kılavuzu
• 5 Kolay Adımda Web Sitenizde Bir Silo Yapısı Oluşturun
• Gizli Semantik İndeksleme Nedir: 7 Önemli Gerçek
• LSI Anahtar Kelimeleri Nedir ve Daha Üst Sıralarda Yer Almak İçin Nasıl Kullanılır?