SEO semantico: una guida per principianti (con esempi)

Questo articolo ti offre sette strategie SEO semantiche per ottenere classifiche più alte e aumentare la tua visibilità nella ricerca organica.

La SEO semantica riguarda la scrittura di contenuti attorno agli argomenti, piuttosto che le singole parole chiave.

Ma per comprendere appieno cos'è la SEO semantica, prima dobbiamo comprendere la ricerca semantica .

Cos'è la ricerca semantica?

La ricerca semantica è un approccio per comprendere le query di ricerca e fornire risultati per tali query, utilizzato da Google e altri motori di ricerca semantica.

Quando Google ha iniziato, alla fine degli anni '90, si basava al 100% sulle parole chiave. Ha abbinato le parole chiave nelle query di ricerca alle parole chiave nelle pagine Web. Ciò significava che se avessi digitato "perché dovrei dormire 8 ore", i risultati della ricerca avrebbero mostrato solo le pagine con quella frase chiave esatta.

Ma da allora gli algoritmi dei motori di ricerca si sono evoluti. In particolare, gli algoritmi sono migliorati molto nel comprendere l'intento alla base di una query di ricerca.

Se digiti la query di ricerca oggi, nessuno dei risultati mostra quella parola chiave esatta:

Questo perché Google non abbina più le parole chiave nelle query alle parole chiave nei risultati. Invece, sta andando dietro la query per capire cosa vuole effettivamente il ricercatore.

Nel primo risultato, Google ti dà anche la risposta: "il sonno aiuta il tuo corpo e il tuo cervello a funzionare correttamente".

Nel secondo e nel terzo risultato, Google interpreta la query nel senso "di quanto sonno ho effettivamente bisogno?". In altre parole, l'algoritmo sa che è ciò che il ricercatore vuole davvero sapere.

In breve, Google è diventato un motore di ricerca semantico .

Questo processo è iniziato nel 2013, con l'aggiornamento di Google Hummingbird. Fu allora che Google iniziò ad analizzare intere frasi e non solo singole parole chiave.

Poi è arrivato l'algoritmo RankBrain di Google nel 2015, che ha utilizzato l'elaborazione del linguaggio naturale (NLP) per comprendere il contesto e l'intento dietro le query di ricerca.

Il processo è proseguito nel 2019 con l'aggiornamento BERT di Google. BERT è un algoritmo per elaborare il linguaggio naturale esaminando come una parola è correlata alle altre parole in una query di ricerca. L'algoritmo BERT considera il contesto di una parola osservando le parole che vengono prima e dopo di essa.

Come suggerisce il nome, la ricerca semantica si basa sulla semantica o sullo studio del significato di parole e frasi e su come tali significati cambiano a seconda del contesto.

La ricerca semantica mira a comprendere l' intento dietro una query di ricerca. Quando qualcuno digita una query di ricerca in Google, spesso non è l'unica domanda che ha. Di solito hanno una serie di domande correlate. In altre parole, sono interessati all'intero argomento, non solo alla parola chiave che hanno digitato in Google.

Ed è per questo che i motori di ricerca si concentrano sugli argomenti, piuttosto che sulle parole chiave.

Attraverso varie tecniche di modellazione degli argomenti, i motori di ricerca stanno migliorando nella comprensione degli argomenti. Osservando la co-occorrenza di parole in ampi insiemi di documenti, gli algoritmi sono in grado di stabilire che determinati gruppi di parole corrispondono a determinati argomenti:

Ciò consente ai motori di ricerca di abbinare una query di ricerca con un risultato che copre quell'argomento in modo approfondito.

Invece di dover trovare la risposta in una mezza dozzina di risultati di ricerca diversi, il ricercatore può trovare un singolo contenuto che risponda a tutte le sue domande.

Entità e Knowledge Graph di Google

Uno dei problemi che devono affrontare i motori di ricerca semantica è che le parole cambiano significato a seconda del contesto. Ecco alcuni esempi:

• È una tua coetanea o qualcuno sta cercando di sbirciare dentro la tua borsa?
• Avevi ragione o mi stai dicendo di svoltare a destra ?
• La partita è finita in pareggio o stai cercando una cravatta da indossare con quel completo?
• Hai bisogno di una formazione per il tuo nuovo lavoro o stai cercando un treno da Parigi a Londra?
• Il vento ti ha scompigliato i capelli o stai cercando di caricare l'orologio?
• È un modellino di auto minuto o ci vorrà solo un minuto ?

Una soluzione a questo è concentrarsi sulle entità piuttosto che sulle parole.

Mentre le parole possono cambiare il loro significato, un'entità è sempre una cosa. Come spiega Google in un brevetto del 2016: “un'entità è una cosa o un concetto che è singolare, unico, ben definito e distinguibile”.

Per organizzare le entità e metterle in relazione tra loro, Google utilizza un vasto database chiamato Knowledge Graph. All'interno del grafico della conoscenza, ogni entità occupa un 'nodo'. Ogni nodo è connesso ad altri nodi che definiscono alcuni attributi dell'entità. La relazione tra nodi connessi è chiamata 'bordo'.

Ad esempio "Anthony Hopkins" sarebbe un nodo e sarebbe collegato ai nodi per "maschio", "Silenzio degli innocenti", "Thor" e "Gallese":

Cos'è la SEO semantica?

Come abbiamo visto, la ricerca semantica consiste nel comprendere meglio l'intento del ricercatore e nel fornire risultati di ricerca approfonditi che riflettano non solo una parola chiave ma l'intero argomento associato a quella parola chiave.

La SEO semantica è il rovescio della medaglia della ricerca semantica: è la pratica di scrivere contenuti che affrontano l'intero argomento piuttosto che una singola parola chiave. La SEO semantica consiste nel creare contenuti autorevoli che soddisfino meglio l'intento di ricerca dell'utente. Si tratta di creare un'esperienza utente organizzata che copra un intero argomento, invece di creare contenuti casuali, non collegati, incentrati su singole parole chiave.

La SEO semantica non mira a rispondere a una singola domanda ma a rispondere a tutte le domande che è probabile che un ricercatore abbia su quell'argomento.

Ad esempio, se qualcuno digita "che cos'è l'autorità di dominio?", è probabile che abbia anche le seguenti domande:

• l'autorità di dominio ti aiuta a posizionarti più in alto?
• l'autorità di dominio è un fattore di ranking?
• come si aumenta l'autorità di dominio?
• cos'è una buona autorità di dominio?
• quanto tempo ci vuole per creare un'autorità di dominio elevata?

La SEO semantica comprende l'intento di ricerca dietro la parola chiave e crea contenuti che rispondono in modo completo alle domande del ricercatore su quell'argomento.

Per dirla in altro modo, più il tuo contenuto riflette le relazioni semantiche dietro la query di ricerca, più alto sarà il tuo contenuto nei risultati di ricerca.

Vantaggi della SEO semantica

Ecco alcuni dei vantaggi dell'utilizzo della SEO semantica nella creazione di contenuti.

I tuoi contenuti sono più in alto

Il vantaggio principale della SEO semantica è che i tuoi contenuti si classificheranno più in alto nei risultati di ricerca perché rifletteranno meglio il modello di argomento che il motore di ricerca ha creato per quella parola chiave.

Ti classifichi per più parole chiave

Un altro grande vantaggio della SEO semantica è che finisci per classificarti per più parole chiave. Quando scrivi contenuto attorno a un intero argomento, tendi a utilizzare più parole chiave semanticamente correlate associate a quell'argomento. E ciò significa che il tuo contenuto apparirà in molte più ricerche rispetto a quando ti concentri su una singola parola chiave.

Invii segnali di qualità a Google

Inoltre, la scrittura di contenuti incentrati sull'argomento invierà segnali di qualità a Google: il tuo sito Web sarà visto come dotato di autorità di attualità per gli argomenti di cui scrivi. Ciò significa che quando scrivi nuovi contenuti su un argomento correlato, troverai più facile classificarti nei risultati di ricerca.

I tuoi visitatori rimangono sul tuo sito web più a lungo

I contenuti che coprono ogni aspetto di un argomento mantengono i visitatori sulla tua pagina più a lungo. Questo è un segnale dell'esperienza utente che aiuterà i tuoi contenuti a posizionarsi più in alto.

Più collegamenti interni

Un altro vantaggio della SEO semantica si presenta sotto forma di opportunità di collegamento interno. Se crei gruppi di contenuti su un argomento particolare, ciò crea opportunità di collegamento interno. I collegamenti interni possono migliorare notevolmente il posizionamento del tuo sito web nei risultati di ricerca. Questo perché i link interni mostrano ai motori di ricerca che il tuo sito ha autorità su quell'argomento.

I tuoi contenuti vengono visualizzati in PAA

"Anche le persone chiedono" è un altro vantaggio dell'utilizzo della SEO semantica.

Le relazioni tra entità sono ciò che aiuta i motori di ricerca semantica a capire cosa si intende effettivamente quando qualcuno usa una parola particolare in una query di ricerca.

I motori di ricerca comprendono meglio i tuoi contenuti

Quando il tuo contenuto include parole semanticamente correlate e parole chiave contestualmente rilevanti, aiuta il motore di ricerca a comprendere le entità di cui parla il tuo contenuto.

La pratica di utilizzare il contesto nei tuoi contenuti per aiutare i motori di ricerca a comprendere il tuo argomento è chiamata SEO basata sull'entità.

7 strategie SEO semantiche per un miglior posizionamento

Quando scrivi un contenuto con l'obiettivo di coprire l'argomento in modo completo, ottimizzerai per impostazione predefinita la SEO semantica.

Ma ci sono anche alcune strategie specifiche per implementare la SEO semantica.

# 1. Comprendere l'intento dell'utente

La cosa più importante che devi fare per ottimizzare i tuoi contenuti per la SEO semantica è capire l'intento dietro la query di ricerca.

I motori di ricerca semantici come Google vogliono offrire un'esperienza di viaggio dell'utente che affronti completamente l'intento alla base della query. Non vogliono offrire frammenti di contenuto generati casualmente.

Ciò significa che è necessario mappare ciò che alla fine il ricercatore vuole fare.

Ad esempio, prendi qualcuno che digita "come creare un elenco" in Google. Possiamo vedere da quella query di ricerca che vogliono creare un elenco di e-mail. Ma possiamo anche anticipare alcune altre informazioni di cui avranno bisogno:

• Come scegliere un fornitore di servizi di email marketing?
• Come creare un lead magnet?
• Come creare un modulo di adesione efficace?
• Devo raccogliere nomi o solo indirizzi email?
• Che cos'è il GDPR e come faccio a rispettarlo?

Se puoi fornire tutte queste informazioni nei tuoi contenuti, ciò fornisce una migliore esperienza utente per il ricercatore. Invece di passare da un articolo all'altro, possono ottenere tutte le informazioni di cui hanno bisogno in un unico posto.

Quel contenuto si classificherà più in alto nei motori di ricerca perché offre un'esperienza utente migliore rispetto agli articoli che affrontano solo un aspetto dell'argomento.

#2. Usa un contorno

Un'altra strategia chiave nella SEO semantica è creare uno schema per il tuo articolo.

Il tuo pezzo di contenuto deve essere strutturato con cura attorno ai sottoargomenti all'interno del tuo argomento principale. Avere uno schema ben strutturato è il modo in cui ti assicuri di trattare l'argomento in modo completo.

Il tuo schema dovrebbe essere diviso in sezioni principali (intestazioni H2) e sottosezioni (intestazioni H3). A seconda di quanto sia dettagliato il materiale, potresti anche aver bisogno di sezioni all'interno delle tue sottosezioni (intestazioni H4).

Quando cerchi i tuoi contenuti, considera ogni sezione principale (cioè ogni intestazione H2) come un articolo a sé stante.

Cosa intendo con questo?

Se l'argomento del tuo articolo è "cura del criceto", le sezioni principali potrebbero essere "gabbie per criceti", "dieta per criceti", "esercizio per criceti", "malattie dei criceti" e "allevamento di criceti".

Ricerca ciascuno di questi argomenti come se fosse un articolo a sé stante. Quando si adotta questo approccio, si garantisce che il contenuto avrà autorità di attualità e sarà più autorevole di altri articoli sullo stesso argomento.

#3. Scrivi articoli più lunghi

Il numero di parole nel tuo contenuto non è, di per sé, un'indicazione di quanto sia accurato il tuo articolo. Ma è difficile trattare un argomento in modo completo in un articolo di 400 parole.

In generale, sono necessarie almeno 2000 - 3000 parole per un articolo che sarà considerato da Google come avente autorità di attualità.

#4. Scegli come target le parole chiave intermedie

Per anni le persone ci hanno detto di scegliere come target parole chiave a coda lunga. E questo ha senso perché le parole chiave a coda lunga hanno una concorrenza inferiore e sono quindi più facili da classificare.

Ma questo approccio non funzionerà con la SEO semantica. Quando scrivi un articolo incentrato su una parola chiave a coda lunga, i tuoi contenuti tratteranno solo una parte molto piccola di un argomento.

Ad esempio, "soffiatori per foglie senza fili portatili" è una parola chiave a coda lunga che avrebbe una concorrenza inferiore rispetto a "soffiatori per foglie". Ma quando scrivi un articolo attorno a quella parola chiave, al tuo contenuto mancheranno tutte le parole chiave semanticamente correlate (come "soffianti per foglie da zaino", "soffiatori per foglie da passeggio", "soffianti per foglie di gas", ecc.).

Per dirla in altro modo, gli articoli che si concentrano su parole chiave a coda lunga non avranno mai l'autorità di attualità necessaria per soddisfare i requisiti di un motore di ricerca semantico.

#5. Ottimizza per più parole chiave

Questo segue dall'ultimo punto: quando il tuo contenuto si concentra su una parola chiave centrale piuttosto che su una parola chiave a coda lunga, il tuo articolo deve avere come target più parole chiave.

Utilizza uno strumento di modellazione degli argomenti, come MarketMuse o Article Insights, per scoprire le parole chiave semanticamente correlate. Queste sono le parole chiave associate ai tuoi argomenti secondari.

Quando includi queste parole chiave correlate nei tuoi contenuti, segnali ai motori di ricerca che i tuoi contenuti sono stati costruiti attorno all'argomento e non solo a una parola chiave.

#6. Usa "Anche le persone chiedono"

"People Also Ask" (PPA) è una funzionalità di rich snippet che Google mostra nella metà superiore delle SERP. Fornisce agli utenti informazioni aggiuntive che potrebbero cercare dalla loro query iniziale:

Se vuoi ottimizzare i tuoi contenuti per la SEO semantica, "Le persone chiedono anche" è una manna d'oro assoluta. Google ti sta dicendo esattamente quali sono gli argomenti secondari per la parola chiave che hai appena digitato nella barra di ricerca.

E PPA ha questa straordinaria caratteristica: si espande all'infinito. Fai clic su un elemento PPA e vedrai una nuova serie di domande che prima non c'erano. Ciò significa che puoi davvero approfondire l'argomento e vedere tutti i relativi sottoargomenti:

#7. Usa il completamento automatico di Google

Il completamento automatico di Google è un ottimo modo per visualizzare rapidamente le parole chiave e gli argomenti relativi alla tua parola chiave principale:

Le ricerche correlate di Google sono un altro strumento per trovare parole chiave semanticamente correlate:

Una tecnica potente con il completamento automatico di Google è eseguire l'alfabeto, inserendo una lettera dopo la parola chiave principale:

Cluster di argomenti e SEO semantica

Un'altra strategia chiave che aiuterà a ottimizzare i tuoi contenuti per la SEO semantica è il modello di cluster di argomenti.

Un cluster di argomenti è un gruppo di pagine che ruota attorno a un argomento centrale. Utilizza una pagina del pilastro come hub principale con le pagine del cluster che si collegano tutte da e verso la pagina del pilastro.

Un esempio di cluster di argomenti potrebbe essere "email marketing". Il post pilastro spiegherebbe in termini generali cos'è l'email marketing, perché è così importante per le aziende online e come si confronta con altre forme di marketing online.

Il post pilastro menzionerebbe brevemente i sottoargomenti all'interno dell'email marketing, come ad esempio:

• costruire una mailing list
• segmentare una mailing list
• sequenze di posta elettronica
• automazioni di posta elettronica
• tariffe di apertura e-mail
• Conformità al GDPR
• righe dell'oggetto dell'e-mail
• frequenza e-mail

Il tuo articolo sull'"email marketing" si collegherebbe a pagine separate che trattano questi singoli argomenti in modo più dettagliato.

I cluster di argomenti sono ottimi per la SEO semantica perché mostrano ai motori di ricerca che il tuo sito ha autorità di attualità su quell'argomento. Inoltre, il collegamento interno che risulta da un cluster di argomenti invia un importante segnale di rilevanza dell'argomento ai motori di ricerca.

Conclusione

La SEO semantica è un modo di scrivere contenuti incentrati sull'argomento piuttosto che su una parola chiave.

Creando contenuti con parole chiave contestualmente rilevanti, segnali ai motori di ricerca che i tuoi contenuti coprono l'argomento in modo ampio e approfondito. E questo porterà i tuoi contenuti a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca.

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