语义 SEO – 初学者指南（附示例）

本文为您提供了七种语义 SEO 策略，用于获得更高的排名并提高您在自然搜索中的知名度。

语义搜索引擎优化是关于围绕主题而不是单个关键字编写内容。

但是要充分理解什么是语义搜索引擎优化，首先我们需要了解语义搜索。

什么是语义搜索？

语义搜索是一种理解搜索查询并为这些查询提供结果的方法，由 Google 和其他语义搜索引擎使用。

当谷歌在 1990 年代后期开始时，它 100% 依赖于关键字。 它将搜索查询中的关键字与网页中的关键字相匹配。 这意味着，如果您输入“我为什么要睡 8 小时”，搜索结果将只显示具有该确切关键字词组的页面。

但搜索引擎算法从那时起就不断发展。 特别是，这些算法在理解搜索查询背后的意图方面已经变得更好了。

如果您在今天键入该搜索查询，则没有任何结果显示该确切关键字：

这是因为 Google 不再将查询中的关键字与结果中的关键字相匹配。 相反，它会在查询背后了解搜索者的实际需求。

在第一个结果中，谷歌甚至给了你答案：“睡眠有助于你的身体和大脑正常运作”。

在第二个和第三个结果中，Google 将查询解释为“我实际需要多少睡眠？”。 换句话说，算法知道这是搜索者真正想知道的。

简而言之，谷歌已经成为一个语义搜索引擎。

这个过程始于 2013 年，当时谷歌蜂鸟更新。 那时谷歌开始分析整个短语，而不仅仅是单个关键字。

然后是 2015 年谷歌的 RankBrain 算法，它使用自然语言处理 (NLP) 来理解搜索查询背后的上下文和意图。

随着谷歌的 BERT 更新，该过程在 2019 年继续进行。 BERT 是一种通过检查搜索查询中一个词与其他词的关系来处理自然语言的算法。 BERT 算法通过查看单词前后的单词来考虑单词的上下文。

顾名思义，语义搜索基于语义或研究单词和短语的含义以及这些含义如何根据上下文而变化。

语义搜索旨在了解搜索查询背后的意图。 当有人在 Google 中输入搜索查询时，这通常不是他们唯一的问题。 他们通常有一些相关的问题。 换句话说，他们对整个主题感兴趣，而不仅仅是他们在 Google 中输入的关键字。

这就是搜索引擎关注主题而不是关键字的原因。

通过各种主题建模技术，搜索引擎在理解主题方面变得越来越好。 通过查看大量文档中单词的共现，算法能够确定某些单词集群对应于某些主题：

这允许搜索引擎将搜索查询与深入涵盖该主题的结果相匹配。

搜索者不必在六个不同的搜索结果中找到他们的答案，他们可以找到一个内容来回答他们所有的问题。

实体和谷歌的知识图谱

语义搜索引擎面临的问题之一是单词会根据上下文改变其含义。 这里有些例子：

• 她是你的同龄人还是有人试图窥视你的包里？
• 你是对的还是告诉我要右转？
• 比赛是否以打领带结束，或者您是否正在寻找与那套西装搭配的领带？
• 您是否需要为新工作进行培训，或者您正在寻找从巴黎到伦敦的火车？
• 风把你的头发弄乱了还是你想给时钟上发条？
• 它是一分钟模型车还是只需要一分钟？

对此的一种解决方案是关注实体而不是文字。

尽管单词可以改变其含义，但实体始终是一回事。 正如谷歌在 2016 年的一项专利中解释的那样：“实体是一种事物或概念，它是单一的、独特的、明确定义的和可区分的”。

为了组织实体并将它们相互关联，谷歌使用了一个名为知识图谱的庞大数据库。 在知识图中，每个实体占据一个“节点”。 每个节点都连接到定义实体的某些属性的其他节点。 连接节点之间的关系称为“边”。

例如，“Anthony Hopkins”将是一个节点，它将与“male”、“Silence of the Lambs”、“Thor”和“Welsh”的节点相连：

什么是语义搜索引擎优化？

正如我们所看到的，语义搜索是关于更好地理解搜索者的意图并提供深入的搜索结果，这些结果不仅反映了关键字，还反映了与该关键字相关的整个主题。

语义搜索引擎优化是语义搜索的另一面：它是编写针对整个主题而不是单个关键字的内容的做法。 语义搜索引擎优化是关于创建更好地满足用户搜索意图的权威内容。 它是关于创建涵盖整个主题的有组织的用户体验，而不是创建专注于单个关键字的随机、未连接的内容片段。

语义搜索引擎优化的目的不是回答一个问题，而是回答搜索者可能对该主题提出的所有问题。

例如，如果有人输入“什么是域权限？”，他们很可能还有以下问题：

• 域权限是否可以帮助您排名更高？
• 域权限是排名因素吗？
• 你如何增加域权限？
• 什么是好的域权限？
• 建立高域权限需要多长时间？

语义 SEO 了解关键字背后的搜索意图，并创建全面解决搜索者围绕该主题的问题的内容。

换句话说，你的内容越能反映搜索查询背后的语义关系，你的内容在搜索结果中的排名就越高。

语义搜索引擎优化的好处

以下是在内容创建中使用语义 SEO 的一些好处。

您的内容排名更高

语义 SEO 的主要好处是您的内容将在搜索结果中排名更高，因为它将更好地反映搜索引擎为该关键字构建的主题模型。

您为更多关键字排名

语义 SEO 的另一个主要好处是您最终会为更多关键字排名。 当您围绕整个主题编写内容时，您倾向于使用更多与该主题相关的语义相关关键字。 这意味着与您专注于单个关键字相比，您的内容将出现在更多的搜索中。

您向 Google 发送质量信号

此外，撰写以主题为中心的内容会向 Google 发送质量信号：您的网站将被视为对您所撰写的主题具有主题权威。 这意味着当您在相关主题上编写新内容时，您会发现在搜索结果中排名更容易。

您的访问者在您的网站上停留的时间更长

涵盖主题各个方面的内容可以让访问者在您的页面上停留更长时间。 这是一个用户体验信号，可以帮助您的内容排名更高。

更多内部链接

语义搜索引擎优化的另一个好处是内部链接机会的形式。 如果您针对特定主题创建内容集群，则会创建内部链接机会。 内部链接可以显着提高您的网站在搜索结果中的排名。 这是因为内部链接向搜索引擎显示您的网站对该主题具有权限。

您的内容显示在 PAA 中

“人们也问”是使用语义 SEO 的另一个好处。

实体之间的关系有助于语义搜索引擎理解某人在搜索查询中使用特定单词时的实际含义。

搜索引擎更好地了解您的内容

当您的内容包含语义相关的词和上下文相关的关键字时，它可以帮助搜索引擎理解您的内容所谈论的实体。

在您的内容中使用上下文来帮助搜索引擎理解您的主题的做法称为基于实体的 SEO。

提高排名的 7 种语义 SEO 策略

当您编写旨在全面涵盖主题的内容时，默认情况下您将针对语义 SEO 进行优化。

但是也有一些实现语义搜索引擎优化的具体策略。

#1。 了解用户意图

为语义 SEO 优化内容必须做的最重要的事情是了解搜索查询背后的意图。

像谷歌这样的语义搜索引擎希望提供一种完全解决查询背后意图的用户旅程体验。 他们不想提供随机生成的内容片段。

这意味着您需要确定搜索者最终想要做什么。

例如，以在 Google 中输入“如何建立列表”的人为例。 我们可以从该搜索查询中看到他们想要建立一个电子邮件列表。 但我们也可以预测他们需要的其他一些信息：

• 如何选择电子邮件营销服务商？
• 如何制作铅磁铁？
• 如何创建有效的选择加入表格？
• 我应该收集姓名还是只收集电子邮件地址？
• 什么是 GDPR，我该如何遵守？

如果您可以在内容中提供所有这些信息，那么将为搜索者提供更好的用户体验。 他们无需从一篇文章跳到另一篇文章，而是可以在一个地方获得所需的所有信息。

该内容将在搜索引擎中排名更高，因为它提供的用户体验比仅涉及主题某一方面的文章更好。

#2。 使用大纲

语义 SEO 的另一个关键策略是为您的文章创建大纲。

您的内容需要围绕主要主题中的子主题精心构建。 拥有结构良好的大纲是您确保全面涵盖该主题的方式。

您的大纲应分为主要部分（H2 标题）和小部分（H3 标题）。 根据材料的详细程度，您可能还需要小节中的部分（H4 标题）。

在研究您的内容时，将每个主要部分（即每个 H2 标题）视为自己的文章。

我的意思是什么？

如果您文章的主题是“仓鼠护理”，那么您的主要部分可能是“仓鼠笼”、“仓鼠饮食”、“仓鼠运动”、“仓鼠疾病”和“仓鼠繁殖”。

研究这些主题中的每一个，就好像它本身就是一篇文章一样。 当您采用这种方法时，它可以确保您的内容具有主题权威，并且比同一主题的其他文章更具权威性。

#3。 写更长的文章

您的内容中的字数本身并不能说明您的文章有多详尽。 但是一篇400字的文章很难全面涵盖一个主题。

一般来说，一篇文章至少需要 2000 - 3000 字才能被 Google 视为具有主题权威。

#4。 定位中间关键词

多年来，人们一直告诉我们要定位长尾关键词。 这是有道理的，因为长尾关键词竞争较低，因此更容易排名。

但这种方法不适用于语义 SEO。 当您撰写围绕长尾关键字的文章时，您的内容只会涉及主题的一小部分。

例如，“手持式无绳吹叶机”是一个长尾关键词，其竞争程度低于“吹叶机”。 但是，当您围绕该关键字撰写文章时，您的内容将缺少所有与语义相关的关键字（例如“背包吹叶机”、“走在吹叶机后面”、“气体吹叶机”等）。

换句话说，专注于长尾关键词的文章永远不会拥有满足语义搜索引擎要求所需的主题权威。

#5。 针对多个关键字进行优化

这源于最后一点：当您的内容专注于中间关键字而不是长尾关键字时，您的文章需要针对多个关键字。

使用 MarketMuse 或 Article Insights 等主题建模工具来发现与语义相关的关键字。 这些是与您的子主题相关的关键字。

当您在内容中包含这些相关关键字时，您向搜索引擎发出信号，表明您的内容是围绕主题构建的，而不仅仅是关键字。

#6。 使用“人们也问”

“People Also Ask”（PPA）是谷歌在 SERP 的上半部分显示的丰富片段功能。 它为用户提供了他们可能在初始查询中寻找的附加信息：

如果您想针对语义 SEO 优化您的内容，“People Also Ask”绝对是一笔财富。 Google 会准确地告诉您您刚刚在搜索栏中输入的关键字的子主题是什么。

而 PPA 有这个惊人的特性：它可以无限扩展。 单击一个 PPA 项目，您将看到一组以前没有的新问题。 这意味着您可以真正深入研究该主题并查看所有相关的子主题：

#7。 使用谷歌自动填充

Google Autocomplete是一种快速查看与您的主要关键字相关的关键字和主题的好方法：

Google 的相关搜索是另一种查找语义相关关键字的工具：

Google Autocomplete 的一项强大技术是遍历字母表，在主关键字后放置一个字母：

主题集群和语义搜索引擎优化

另一个有助于优化语义 SEO 内容的关键策略是主题集群模型。

主题集群是一组围绕中心主题的页面。 它使用支柱页面作为主要枢纽，集群页面都链接到支柱页面和从支柱页面链接。

主题集群的一个示例是“电子邮件营销”。 该支柱帖子将广义地解释什么是电子邮件营销，为什么它对在线业务如此重要，以及它与其他形式的在线营销的比较。

支柱帖子将简要提及电子邮件营销中的子主题，例如：

• 建立电子邮件列表
• 分割电子邮件列表
• 电子邮件序列
• 电子邮件自动化
• 电子邮件打开率
• GDPR 合规性
• 电子邮件主题行
• 电子邮件频率

您关于“电子邮件营销”的文章将链接到更详细地涵盖这些单独主题的单独页面。

主题集群非常适合语义 SEO，因为它们向搜索引擎显示您的网站在该主题上具有主题权威。 此外，由主题集群产生的内部链接会向搜索引擎发送重要的主题相关性信号。

结论

语义搜索引擎优化是一种专注于主题而不是关键字的内容编写方式。

通过使用上下文相关的关键字创建内容，您可以向搜索引擎发出信号，您的内容涵盖了主题的广度和深度。 这将导致您的内容在搜索结果中的排名更高。

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