語義 SEO – 初學者指南（附示例）

本文為您提供了七種語義 SEO 策略，用於獲得更高的排名並提高您在自然搜索中的知名度。

語義搜索引擎優化是關於圍繞主題而不是單個關鍵字編寫內容。

但是要充分理解什麼是語義搜索引擎優化，首先我們需要了解語義搜索。

什麼是語義搜索？

語義搜索是一種理解搜索查詢並為這些查詢提供結果的方法，由 Google 和其他語義搜索引擎使用。

當谷歌在 1990 年代後期開始時，它 100% 依賴於關鍵字。 它將搜索查詢中的關鍵字與網頁中的關鍵字相匹配。 這意味著，如果您輸入“我為什麼要睡 8 小時”，搜索結果將只顯示具有該確切關鍵字詞組的頁面。

但搜索引擎算法從那時起就不斷發展。 特別是，這些算法在理解搜索查詢背後的意圖方面已經變得更好了。

如果您在今天鍵入該搜索查詢，則沒有任何結果顯示該確切關鍵字：

這是因為 Google 不再將查詢中的關鍵字與結果中的關鍵字相匹配。 相反，它會在查詢背後了解搜索者的實際需求。

在第一個結果中，谷歌甚至給了你答案：“睡眠有助於你的身體和大腦正常運作”。

在第二個和第三個結果中，Google 將查詢解釋為“我實際需要多少睡眠？”。 換句話說，算法知道這是搜索者真正想知道的。

簡而言之，谷歌已經成為一個語義搜索引擎。

這個過程始於 2013 年，當時谷歌蜂鳥更新。 那時谷歌開始分析整個短語，而不僅僅是單個關鍵字。

然後是 2015 年谷歌的 RankBrain 算法，它使用自然語言處理 (NLP) 來理解搜索查詢背後的上下文和意圖。

隨著谷歌的 BERT 更新，該過程在 2019 年繼續進行。 BERT 是一種通過檢查搜索查詢中一個詞與其他詞的關係來處理自然語言的算法。 BERT 算法通過查看單詞前後的單詞來考慮單詞的上下文。

顧名思義，語義搜索基於語義或研究單詞和短語的含義以及這些含義如何根據上下文而變化。

語義搜索旨在了解搜索查詢背後的意圖。 當有人在 Google 中輸入搜索查詢時，這通常不是他們唯一的問題。 他們通常有一些相關的問題。 換句話說，他們對整個主題感興趣，而不僅僅是他們在 Google 中輸入的關鍵字。

這就是搜索引擎關注主題而不是關鍵字的原因。

通過各種主題建模技術，搜索引擎在理解主題方面變得越來越好。 通過查看大量文檔中單詞的共現，算法能夠確定某些單詞集群對應於某些主題：

這允許搜索引擎將搜索查詢與深入涵蓋該主題的結果相匹配。

搜索者不必在六個不同的搜索結果中找到他們的答案，他們可以找到一個內容來回答他們所有的問題。

實體和谷歌的知識圖譜

語義搜索引擎面臨的問題之一是單詞會根據上下文改變其含義。 這裡有些例子：

• 她是你的同齡人還是有人試圖窺視你的包裡？
• 你是對的還是告訴我要右轉？
• 比賽是否以打領帶結束，或者您是否正在尋找與那套西裝搭配的領帶？
• 您是否需要為新工作進行培訓，或者您正在尋找從巴黎到倫敦的火車？
• 風把你的頭髮弄亂了還是你想給時鐘上發條？
• 它是一分鐘模型車還是只需要一分鐘？

對此的一種解決方案是關注實體而不是文字。

儘管單詞可以改變其含義，但實體始終是一回事。 正如穀歌在 2016 年的一項專利中解釋的那樣：“實體是一種事物或概念，它是單一的、獨特的、明確定義的和可區分的”。

為了組織實體並將它們相互關聯，谷歌使用了一個名為知識圖譜的龐大數據庫。 在知識圖中，每個實體佔據一個“節點”。 每個節點都連接到定義實體的某些屬性的其他節點。 連接節點之間的關係稱為“邊”。

例如，“Anthony Hopkins”將是一個節點，它將與“male”、“Silence of the Lambs”、“Thor”和“Welsh”的節點相連：

什麼是語義搜索引擎優化？

正如我們所看到的，語義搜索是關於更好地理解搜索者的意圖並提供深入的搜索結果，這些結果不僅反映了一個關鍵字，而且反映了與該關鍵字相關的整個主題。

語義搜索引擎優化是語義搜索的另一面：它是編寫針對整個主題而不是單個關鍵字的內容的做法。 語義搜索引擎優化是關於創建更好地滿足用戶搜索意圖的權威內容。 它是關於創建涵蓋整個主題的有組織的用戶體驗，而不是創建專注於單個關鍵字的隨機、未連接的內容片段。

語義搜索引擎優化的目的不是回答一個問題，而是回答搜索者可能對該主題提出的所有問題。

例如，如果有人輸入“什麼是域權限？”，他們很可能還有以下問題：

• 域權限是否可以幫助您排名更高？
• 域權限是排名因素嗎？
• 你如何增加域權限？
• 什麼是好的域權限？
• 建立高域權限需要多長時間？

語義 SEO 了解關鍵字背後的搜索意圖，並創建全面解決搜索者圍繞該主題的問題的內容。

換句話說，你的內容越能反映搜索查詢背後的語義關係，你的內容在搜索結果中的排名就越高。

語義搜索引擎優化的好處

以下是在內容創建中使用語義 SEO 的一些好處。

您的內容排名更高

語義 SEO 的主要好處是您的內容將在搜索結果中排名更高，因為它將更好地反映搜索引擎為該關鍵字構建的主題模型。

您為更多關鍵字排名

語義 SEO 的另一個主要好處是您最終會為更多關鍵字排名。 當您圍繞整個主題編寫內容時，您傾向於使用更多與該主題相關的語義相關關鍵字。 這意味著與您專注於單個關鍵字相比，您的內容將出現在更多的搜索中。

您向 Google 發送質量信號

此外，撰寫以主題為中心的內容會向 Google 發送質量信號：您的網站將被視為對您所撰寫的主題具有主題權威。 這意味著當您在相關主題上編寫新內容時，您會發現在搜索結果中排名更容易。

您的訪問者在您的網站上停留的時間更長

涵蓋主題各個方面的內容可以讓訪問者在您的頁面上停留更長時間。 這是一個用戶體驗信號，可以幫助您的內容排名更高。

更多內部鏈接

語義搜索引擎優化的另一個好處是內部鏈接機會的形式。 如果您針對特定主題創建內容集群，則會創建內部鏈接機會。 內部鏈接可以顯著提高您的網站在搜索結果中的排名。 這是因為內部鏈接向搜索引擎顯示您的網站對該主題具有權限。

您的內容顯示在 PAA 中

“人們也問”是使用語義 SEO 的另一個好處。

實體之間的關係有助於語義搜索引擎理解某人在搜索查詢中使用特定單詞時的實際含義。

搜索引擎更好地了解您的內容

當您的內容包含語義相關的詞和上下文相關的關鍵字時，它可以幫助搜索引擎理解您的內容所談論的實體。

在您的內容中使用上下文來幫助搜索引擎理解您的主題的做法稱為基於實體的 SEO。

提高排名的 7 種語義 SEO 策略

當您編寫旨在全面涵蓋主題的內容時，默認情況下您將針對語義 SEO 進行優化。

但是也有一些實現語義搜索引擎優化的具體策略。

#1。 了解用戶意圖

為語義 SEO 優化內容必須做的最重要的事情是了解搜索查詢背後的意圖。

像谷歌這樣的語義搜索引擎希望提供一種完全解決查詢背後意圖的用戶旅程體驗。 他們不想提供隨機生成的內容片段。

這意味著您需要確定搜索者最終想要做什麼。

例如，以在 Google 中輸入“如何建立列表”的人為例。 我們可以從該搜索查詢中看到他們想要建立一個電子郵件列表。 但我們也可以預測他們需要的其他一些信息：

• 如何選擇電子郵件營銷服務商？
• 如何製作鉛磁鐵？
• 如何創建有效的選擇加入表格？
• 我應該收集姓名還是只收集電子郵件地址？
• 什麼是 GDPR，我該如何遵守？

如果您可以在內容中提供所有這些信息，那麼將為搜索者提供更好的用戶體驗。 他們無需從一篇文章跳到另一篇文章，而是可以在一個地方獲得所需的所有信息。

該內容將在搜索引擎中排名更高，因為它提供的用戶體驗比僅涉及主題某一方面的文章更好。

#2。 使用大綱

語義 SEO 的另一個關鍵策略是為您的文章創建大綱。

您的內容需要圍繞主要主題中的子主題精心構建。 擁有結構良好的大綱是您確保全面涵蓋該主題的方式。

您的大綱應分為主要部分（H2 標題）和小部分（H3 標題）。 根據材料的詳細程度，您可能還需要小節中的部分（H4 標題）。

在研究您的內容時，將每個主要部分（即每個 H2 標題）視為自己的文章。

我的意思是什麼？

如果您文章的主題是“倉鼠護理”，那麼您的主要部分可能是“倉鼠籠”、“倉鼠飲食”、“倉鼠運動”、“倉鼠疾病”和“倉鼠繁殖”。

研究這些主題中的每一個，就好像它本身就是一篇文章一樣。 當您採用這種方法時，它可以確保您的內容具有主題權威，並且比同一主題的其他文章更具權威性。

#3。 寫更長的文章

您的內容中的字數本身並不能說明您的文章有多詳盡。 但是一篇400字的文章很難全面涵蓋一個主題。

一般來說，一篇文章至少需要 2000 - 3000 字才能被 Google 視為具有主題權威。

#4。 定位中間關鍵詞

多年來，人們一直告訴我們要定位長尾關鍵詞。 這是有道理的，因為長尾關鍵詞競爭較低，因此更容易排名。

但這種方法不適用於語義 SEO。 當您撰寫圍繞長尾關鍵字的文章時，您的內容只會涉及主題的一小部分。

例如，“手持式無繩吹葉機”是一個長尾關鍵詞，其競爭程度低於“吹葉機”。 但是，當您圍繞該關鍵字撰寫文章時，您的內容將缺少所有與語義相關的關鍵字（例如“背包吹葉機”、“走在吹葉機後面”、“氣體吹葉機”等）。

換句話說，專注於長尾關鍵詞的文章永遠不會擁有滿足語義搜索引擎要求所需的主題權威。

#5。 針對多個關鍵字進行優化

這源於最後一點：當您的內容專注於中間關鍵字而不是長尾關鍵字時，您的文章需要針對多個關鍵字。

使用 MarketMuse 或 Article Insights 等主題建模工具來發現與語義相關的關鍵字。 這些是與您的子主題相關的關鍵字。

當您在內容中包含這些相關關鍵字時，您向搜索引擎發出信號，表明您的內容是圍繞主題構建的，而不僅僅是關鍵字。

#6。 使用“人們也問”

“People Also Ask”（PPA）是谷歌在 SERP 的上半部分顯示的豐富片段功能。 它為用戶提供了他們可能在初始查詢中尋找的附加信息：

如果您想針對語義 SEO 優化您的內容，“People Also Ask”絕對是一筆財富。 Google 會準確地告訴您您剛剛在搜索欄中輸入的關鍵字的子主題是什麼。

而 PPA 有這個驚人的特性：它可以無限擴展。 單擊一個 PPA 項目，您將看到一組以前沒有的新問題。 這意味著您可以真正深入研究該主題並查看所有相關的子主題：

#7。 使用谷歌自動填充

Google Autocomplete是一種快速查看與您的主要關鍵字相關的關鍵字和主題的好方法：

Google 的相關搜索是另一種查找語義相關關鍵字的工具：

Google Autocomplete 的一項強大技術是遍歷字母表，在主關鍵字後放置一個字母：

主題集群和語義搜索引擎優化

另一個有助於優化語義 SEO 內容的關鍵策略是主題集群模型。

主題集群是一組圍繞中心主題的頁面。 它使用支柱頁面作為主要樞紐，集群頁面都鏈接到支柱頁面和從支柱頁面鏈接。

主題集群的一個示例是“電子郵件營銷”。 該支柱帖子將廣義地解釋什麼是電子郵件營銷，為什麼它對在線業務如此重要，以及它與其他形式的在線營銷的比較。

支柱帖子將簡要提及電子郵件營銷中的子主題，例如：

• 建立電子郵件列表
• 分割電子郵件列表
• 電子郵件序列
• 電子郵件自動化
• 電子郵件打開率
• GDPR 合規性
• 電子郵件主題行
• 電子郵件頻率

您關於“電子郵件營銷”的文章將鏈接到更詳細地涵蓋這些單獨主題的單獨頁面。

主題集群非常適合語義 SEO，因為它們向搜索引擎顯示您的網站在該主題上具有主題權威。 此外，由主題集群產生的內部鏈接會向搜索引擎發送重要的主題相關性信號。

結論

語義搜索引擎優化是一種專注於主題而不是關鍵字的內容編寫方式。

通過使用上下文相關的關鍵字創建內容，您可以向搜索引擎發出信號，您的內容涵蓋了主題的廣度和深度。 這將導致您的內容在搜索結果中的排名更高。

相關資源

• 主題集群和 SEO – 構建內容中心的 5 個簡單技巧
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