セマンティックSEO–ビギナーズガイド（例付き）

この記事では、ランキングを上げ、オーガニック検索での認知度を高めるための7つのセマンティックSEO戦略について説明します。

セマンティックSEOは、個々のキーワードではなく、トピックに関するコンテンツを作成することです。

しかし、セマンティックSEOとは何かを完全に理解するには、まずセマンティック検索を理解する必要があります。

セマンティック検索とは何ですか？

セマンティック検索は、検索クエリを理解し、それらのクエリの結果を提供するためのアプローチであり、Googleやその他のセマンティック検索エンジンで使用されます。

Googleが始まったとき、1990年代後半、Googleはキーワードに100％依存していました。 検索クエリのキーワードをWebページのキーワードと照合しました。 つまり、「なぜ8時間の睡眠をとる必要があるのか​​」と入力した場合、検索結果にはその正確なキーワードフレーズを含むページのみが表示されます。

しかし、それ以来、検索エンジンのアルゴリズムは進化してきました。 特に、アルゴリズムは、検索クエリの背後にある意図を理解する上ではるかに優れています。

今日その検索クエリを入力すると、どの結果にもその正確なキーワードは表示されません。

これは、Googleがクエリのキーワードと結果のキーワードを照合しなくなったためです。 代わりに、検索者が実際に何を望んでいるかを理解するためにクエリの背後にあります。

最初の結果では、Googleはあなたに答えさえ与えます：「睡眠はあなたの体と脳が適切に機能するのを助けます」。

2番目と3番目の結果では、Googleはクエリを「実際にどれくらいの睡眠が必要か」を意味すると解釈します。 言い換えれば、アルゴリズムはそれが検索者が本当に知りたいことであることを知っています。

つまり、Googleはセマンティック検索エンジンになりました。

このプロセスは、2013年にGoogleHummingbirdUpdateで始まりました。 その時、Googleは個々のキーワードだけでなく、フレーズ全体の分析を開始しました。

その後、2015年にGoogleのRankBrainアルゴリズムが登場しました。これは、自然言語処理（NLP）を使用して、検索クエリの背後にあるコンテキストと意図を理解しました。

このプロセスは、GoogleのBERTアップデートで2019年も継続されました。 BERTは、検索クエリで1つの単語が他の単語とどのように関連しているかを調べることにより、自然言語を処理するためのアルゴリズムです。 BERTアルゴリズムは、単語の前後にある単語を調べることにより、単語のコンテキストを考慮します。

名前が示すように、セマンティック検索は、セマンティクスまたは単語やフレーズの意味の研究、およびそれらの意味がコンテキストに応じてどのように変化するかに基づいています。

セマンティック検索は、検索クエリの背後にある意図を理解することを目的としています。 誰かがGoogleに検索クエリを入力するとき、それは彼らが持っている唯一の質問ではないことがよくあります。 彼らは通常、いくつかの関連する質問を持っています。 つまり、Googleに入力したキーワードだけでなく、トピック全体に関心があります。

そしてそれが検索エンジンがキーワードではなくトピックに焦点を合わせている理由です。

さまざまなトピックモデリング手法を通じて、検索エンジンはトピックの理解を深めています。 大量のドキュメントセット内の単語の共起を調べることにより、アルゴリズムは、単語の特定のクラスターが特定のトピックに対応することを確立できます。

これにより、検索エンジンは検索クエリをそのトピックを詳細にカバーする結果と照合することができます。

検索者は、半ダースの異なる検索結果で答えを見つける必要はなく、すべての質問に答える単一のコンテンツを見つけることができます。

エンティティとGoogleのナレッジグラフ

セマンティック検索エンジンが直面する問題の1つは、単語が文脈に応じて意味を変えることです。 ここではいくつかの例を示します。

• 彼女はあなたの仲間ですか、それとも誰かがあなたの鞄の中を覗き込もうとしていますか？
• あなたはそれについて正しかったですか、それとも私に右折するように言っていますか？
• ゲームはネクタイで終了しましたか、それともそのスーツと一緒に着用するネクタイを探していますか？
• あなたはあなたの新しい仕事のために訓練する必要がありますか、それともあなたはパリからロンドンへの列車を探していますか？
• 風があなたの髪を台無しにしましたか、それともあなたは時計を巻き上げようとしていますか？
• ミニカーなのか、それともちょっと時間がかかるのか。

これに対する1つの解決策は、単語ではなくエンティティに焦点を当てることです。

言葉はその意味を変えることができますが、実体は常に1つのものです。 Googleが2016年の特許で説明したように、「エンティティとは、特異で、ユニークで、明確に定義され、区別できるものまたは概念です」。

エンティティを整理し、相互に関連させるために、Googleはナレッジグラフと呼ばれる膨大なデータベースを使用しています。 知識グラフ内では、各エンティティは「ノード」を占めます。 各ノードは、エンティティの属性を定義する他のノードに接続されています。 接続されたノード間の関係は「エッジ」と呼ばれます。

たとえば、「Anthony Hopkins」はノードであり、「male」、「Silence of the Lambs」、「Thor」、および「Welsh」のノードに接続されます。

セマンティックSEOとは何ですか？

これまで見てきたように、セマンティック検索とは、検索者の意図をよりよく理解し、キーワードだけでなく、そのキーワードに関連付けられたトピック全体を反映する詳細な検索結果を提供することです。

セマンティックSEOは、セマンティック検索の裏返しです。これは、単一のキーワードではなく、トピック全体に対応するコンテンツを作成する方法です。 セマンティックSEOとは、ユーザーの検索意図をよりよく満たす信頼できるコンテンツを作成することです。 それは、個々のキーワードに焦点を当てたランダムで接続されていないコンテンツを作成するのではなく、トピック全体をカバーする組織化されたユーザーエクスペリエンスを作成することです。

セマンティックSEOは、単一の質問に答えることを目的とはしていませんが、検索者がそのトピックに関して持つ可能性のあるすべての質問に答えることを目的としています。

たとえば、誰かが「ドメイン権限とは何ですか？」と入力した場合、次の質問もある可能性があります。

• ドメインオーソリティはランクを上げるのに役立ちますか？
• ドメインオーソリティはランキング要素ですか？
• ドメイン権限をどのように増やしますか？
• 優れたドメイン権限とは何ですか？
• 高いドメイン権限を構築するのにどのくらい時間がかかりますか？

セマンティックSEOは、キーワードの背後にある検索の意図を理解し、そのトピックに関する検索者の質問に包括的に対処するコンテンツを作成します。

言い換えると、コンテンツが検索クエリの背後にある意味的な関係を反映しているほど、コンテンツは検索結果で上位にランク付けされます。

セマンティックSEOのメリット

コンテンツ作成でセマンティックSEOを使用する利点のいくつかを次に示します。

あなたのコンテンツは上位にランクされます

セマンティックSEOの主な利点は、検索エンジンがそのキーワード用に構築したトピックモデルをより適切に反映するため、コンテンツが検索結果で上位にランク付けされることです。

あなたはより多くのキーワードのためにランク付けします

セマンティックSEOのもう1つの大きな利点は、より多くのキーワードでランク付けされることです。 トピック全体を中心にコンテンツを作成する場合、そのトピックに関連付けられている意味的に関連するキーワードをより多く使用する傾向があります。 つまり、単一のキーワードに焦点を当てた場合よりも多くの検索でコンテンツが表示されるということです。

質の高いシグナルをGoogleに送信します

また、トピックに焦点を当てたコンテンツを書くと、Googleに質の高いシグナルが送信されます。あなたのウェブサイトは、あなたが書いたトピックに対するトピックの権限を持っていると見なされます。 つまり、関連するトピックについて新しいコンテンツを作成すると、検索結果でのランク付けが簡単になります。

あなたの訪問者はあなたのウェブサイトに長く滞在します

トピックのあらゆる側面をカバーするコンテンツは、訪問者をあなたのページに長くとどまらせます。 これは、コンテンツのランクを上げるのに役立つユーザーエクスペリエンスシグナルです。

より多くの内部リンク

セマンティックSEOのもう1つの利点は、内部リンクの機会という形でもたらされます。 特定のトピックに関するコンテンツのクラスターを作成すると、内部リンクの機会が生まれます。 内部リンクは、検索結果でのWebサイトのランク付けを劇的に向上させることができます。 これは、内部リンクが検索エンジンに、サイトがそのトピックに関する権限を持っていることを示しているためです。

コンテンツがPAAに表示されます

「PeopleAlsoAsk」は、セマンティックSEOを使用するもう1つの利点です。

エンティティ間の関係は、セマンティック検索エンジンが、誰かが検索クエリで特定の単語を使用したときに実際に何を意味するのかを理解するのに役立ちます。

検索エンジンはあなたのコンテンツをよりよく理解します

コンテンツに意味的に関連する単語と文脈的に関連するキーワードが含まれている場合、検索エンジンがコンテンツが話しているエンティティを理解するのに役立ちます。

検索エンジンがトピックを理解するのを助けるためにコンテンツでコンテキストを使用する慣行は、エンティティベースのSEOと呼ばれます。

より良いランキングのための7つのセマンティックSEO戦略

トピックを包括的にカバーすることを目的としてコンテンツを作成する場合、デフォルトでセマンティックSEOを最適化することになります。

しかし、セマンティックSEOを実装するための特定の戦略もいくつかあります。

＃1。 ユーザーの意図を理解する

セマンティックSEOのためにコンテンツを最適化するためにあなたがしなければならない最も重要なことは、検索クエリの背後にある意図を理解することです。

Googleのようなセマンティック検索エンジンは、クエリの背後にある意図に完全に対応するユーザージャーニーエクスペリエンスを提供したいと考えています。 彼らは、ランダムに生成されたコンテンツのフラグメントを提供することを望んでいません。

これは、検索者が最終的に何をしたいのかを計画する必要があることを意味します。

たとえば、「リストを作成する方法」と入力した人をGoogleに取り込みます。 その検索クエリから、彼らがメーリングリストを作成したいと思っていることがわかります。 しかし、彼らが必要とする他のいくつかの情報も予想できます。

• メールマーケティングサービスプロバイダーの選び方は？
• リードマグネットの作り方は？
• 効果的なオプトインフォームを作成するにはどうすればよいですか？
• 名前を収集する必要がありますか、それとも電子メールアドレスだけを収集する必要がありますか？
• GDPRとは何ですか？どのように準拠しますか？

コンテンツでそのすべての情報を提供できれば、検索者のユーザーエクスペリエンスが向上します。 ある記事から別の記事に移動する代わりに、必要なすべての情報を1か所で入手できます。

そのコンテンツは、トピックの1つの側面だけを扱っている記事よりも優れたユーザーエクスペリエンスを提供するため、検索エンジンで上位にランク付けされます。

＃2。 アウトラインを使用する

セマンティックSEOのもう1つの重要な戦略は、記事のアウトラインを作成することです。

コンテンツは、メイントピック内のサブトピックを中心に慎重に構成する必要があります。 よく構造化されたアウトラインを持つことは、トピックを包括的にカバーしていることを確認する方法です。

アウトラインは、メインセクション（H2見出し）とサブセクション（H3見出し）に分割する必要があります。 資料の詳細によっては、サブセクション内にセクションが必要になる場合もあります（H4見出し）。

コンテンツを調査するときは、各メインセクション（つまり、各H2見出し）を独自の記事として扱います。

それはどういう意味ですか？

あなたの記事のトピックが「ハムスターの世話」である場合、あなたの主なセクションは「ハムスターの檻」、「ハムスターの食事」、「ハムスターの運動」、「ハムスターの病気」、「ハムスターの繁殖」かもしれません。

それ自体が記事であるかのように、それらのトピックのそれぞれを調査してください。 そのアプローチを取るとき、それはあなたのコンテンツがトピックの権威を持ち、同じトピックの他の記事よりも権威があることを保証します。

＃3。 より長い記事を書く

コンテンツ内の単語数は、それ自体では、記事がどれだけ徹底的であるかを示すものではありません。 しかし、400語の記事でトピックを包括的にカバーするのは難しいです。

一般に、Googleがトピックの権限を持っていると見なす記事には、少なくとも2000〜3000語が必要です。

＃4。 中間のキーワードをターゲットにする

何年もの間、人々はロングテールキーワードをターゲットにするように私たちに言ってきました。 そして、それは理にかなっています。なぜなら、ロングテールキーワードは競争が少なく、したがってランク付けが容易だからです。

しかし、そのアプローチはセマンティックSEOでは機能しません。 ロングテールキーワードに焦点を当てた記事を書くとき、あなたのコンテンツはトピックのごく一部にしか対応しません。

たとえば、「ハンドヘルドコードレスリーフブロワー」はロングテールキーワードであり、「リーフブロワー」よりも競争力が低くなります。 ただし、その1つのキーワードに関する記事を作成すると、意味的に関連するすべてのキーワード（「バックパックリーフブロワー」、「ウォークビハインドリーフブロワー」、「ガスリーフブロワー」など）がコンテンツに表示されなくなります。

言い換えると、ロングテールキーワードに焦点を当てた記事には、セマンティック検索エンジンの要件を満たすために必要なトピック権限がありません。

＃5。 複数のキーワードに最適化

これは最後のポイントから続きます。コンテンツがロングテールキーワードではなくミドルキーワードに焦点を合わせている場合、記事は複数のキーワードをターゲットにする必要があります。

MarketMuseやArticleInsightsなどのトピックモデリングツールを使用して、意味的に関連するキーワードを明らかにします。 これらは、サブトピックに関連付けられているキーワードです。

これらの関連キーワードをコンテンツに含めると、コンテンツがキーワードだけでなくトピックに基づいて作成されていることを検索エンジンに通知します。

＃6。 「PeopleAlsoAsk」を使用する

「PeopleAlsoAsk」（PPA）は、GoogleがSERPの上半分に表示するリッチスニペット機能です。 これは、ユーザーが最初のクエリから探している可能性のある追加情報をユーザーに提供します。

セマンティックSEOのためにコンテンツを最適化したい場合は、「PeopleAlsoAsk」は絶対的な大当たりです。 Googleは、検索バーに入力したばかりのキーワードのサブトピックが正確に何であるかを教えてくれます。

そしてPPAにはこの驚くべき機能があります：それは際限なく拡張します。 1つのPPAアイテムをクリックすると、以前はなかった新しい質問のセットが表示されます。 これは、トピックに実際にドリルダウンして、関連するすべてのサブトピックを表示できることを意味します。

＃7。 Googleオートコンプリートを使用する

Googleオートコンプリートは、メインキーワードに関連するキーワードやトピックをすばやく確認するための優れた方法です。

Googleの関連検索は、意味的に関連するキーワードを見つけるためのもう1つのツールです。

Googleオートコンプリートの強力なテクニックは、アルファベットを調べて、メインキーワードの後に​​文字を配置することです。

トピッククラスターとセマンティックSEO

セマンティックSEOのためにコンテンツを最適化するのに役立つもう1つの重要な戦略は、トピッククラスターモデルです。

トピッククラスターは、中心的なトピックを中心に展開するページのグループです。 ピラーページをメインハブとして使用し、クラスターページはすべてピラーページにリンクしています。

トピッククラスターの例は、「Eメールマーケティング」です。 柱の投稿では、電子メールマーケティングとは何か、オンラインビジネスにとってなぜそれが非常に重要であるか、他の形式のオンラインマーケティングと比較してどのようになっているのかを大まかに説明します。

柱の投稿では、次のようなメールマーケティング内のサブトピックについて簡単に説明します。

• メーリングリストの作成
• メーリングリストのセグメント化
• メールシーケンス
• メールの自動化
• メールの開封率
• GDPRコンプライアンス
• メールの件名
• メールの頻度

「Eメールマーケティング」に関するあなたの記事は、これらの個々のトピックをより詳細にカバーする別々のページにリンクします。

トピッククラスターは、サイトがそのトピックに関するトピック権限を持っていることを検索エンジンに表示するため、セマンティックSEOに最適です。 さらに、トピッククラスターから生じる内部リンクは、重要なトピック関連性信号を検索エンジンに送信します。

結論

セマンティックSEOは、キーワードではなくトピックに焦点を当てたコンテンツを作成する方法です。

文脈に関連するキーワードでコンテンツを作成することにより、検索エンジンに信号を送り、コンテンツはトピックを幅広く深くカバーします。 これにより、検索結果でコンテンツのランキングが高くなります。

関連リソース

• トピッククラスターとSEO–コンテンツハブを構築するための5つの簡単なヒント
• SEOにおけるトピックモデリング–ビギナーズガイド
• 5つの簡単なステップでWebサイトにサイロ構造を作成する
• 潜在的セマンティックインデックスとは：7つの重要な事実
• LSIキーワードとは何ですか？それらを使用して上位にランク付けする方法