시맨틱 SEO – 초보자 가이드(예제 포함)

이 기사는 자연 검색에서 더 높은 순위를 얻고 가시성을 높이기 위한 7가지 시맨틱 SEO 전략 을 제공합니다.

시맨틱 SEO는 개별 키워드가 아닌 주제를 중심으로 콘텐츠를 작성하는 것입니다.

그러나 시맨틱 SEO가 무엇인지 완전히 이해하려면 먼저 시맨틱 검색 을 이해해야 합니다.

시맨틱 검색이란?

시맨틱 검색은 Google 및 기타 시맨틱 검색 엔진에서 사용되는 검색 쿼리를 이해하고 해당 쿼리에 대한 결과를 제공하는 접근 방식입니다.

1990년대 후반 Google이 시작했을 때 100% 키워드에 의존했습니다. 검색 쿼리의 키워드를 웹 페이지의 키워드와 일치시켰습니다. 즉, "8시간을 자야 하는 이유"를 입력하면 검색 결과에 정확히 해당 키워드 구문이 있는 페이지만 표시됩니다.

그러나 검색 엔진 알고리즘은 그 이후로 발전했습니다. 특히, 알고리즘은 검색어 이면 의 의도 를 훨씬 더 잘 이해하게 되었습니다.

오늘 해당 검색어를 입력하면 검색결과에 정확한 키워드가 표시되지 않습니다.

이는 Google이 더 이상 검색어의 키워드를 결과의 키워드와 일치시키지 않기 때문입니다. 대신, 검색자가 실제로 원하는 것을 이해하기 위해 쿼리 뒤에 있습니다.

첫 번째 결과에서 Google은 "수면은 신체와 뇌가 제대로 기능하는 데 도움이 됩니다"라는 답을 주기도 합니다.

두 번째와 세 번째 결과에서 Google은 쿼리를 "내가 실제로 필요한 수면 시간"을 의미하는 것으로 해석합니다. 다시 말해, 알고리즘은 검색자가 정말로 알고 싶어하는 것이 무엇인지 알고 있습니다.

요컨대, Google은 의미론적 검색 엔진 이 되었습니다.

이 프로세스는 2013년 Google Hummingbird 업데이트와 함께 시작되었습니다. 그때부터 Google은 개별 키워드뿐만 아니라 전체 구문을 분석하기 시작했습니다.

그런 다음 2015년에 Google의 RankBrain 알고리즘이 등장했습니다. 이 알고리즘은 자연어 처리(NLP)를 사용하여 검색어의 맥락과 의도를 이해했습니다.

이 프로세스는 Google의 BERT 업데이트로 2019년에도 계속되었습니다. BERT는 검색 쿼리에서 한 단어가 다른 단어와 어떻게 관련되어 있는지 조사하여 자연어를 처리하는 알고리즘입니다. BERT 알고리즘은 단어 앞뒤에 오는 단어를 보고 단어의 컨텍스트를 고려합니다.

이름에서 알 수 있듯이 의미론적 검색은 의미론 또는 단어와 구의 의미와 문맥에 따라 그 의미가 어떻게 변하는지에 대한 연구를 기반으로 합니다.

시맨틱 검색은 검색 쿼리 이면의 의도 를 이해하는 것을 목표로 합니다. 누군가가 Google에 검색어를 입력할 때 종종 그 질문이 유일한 질문은 아닙니다. 그들은 일반적으로 많은 관련 질문을 가지고 있습니다. 즉, 구글에 입력한 키워드뿐만 아니라 전체 주제에 관심이 있다는 것입니다.

이것이 검색 엔진이 키워드보다 주제에 집중하는 이유입니다.

다양한 주제 모델링 기법을 통해 검색 엔진은 주제를 더 잘 이해하고 있습니다. 대량의 문서에서 단어의 동시 발생을 살펴봄으로써 알고리즘은 특정 단어 클러스터가 특정 주제에 해당하는지 확인할 수 있습니다.

이를 통해 검색 엔진은 해당 주제를 심층적으로 다루는 결과와 검색 쿼리를 일치시킬 수 있습니다.

검색자가 6개의 다른 검색 결과에서 답을 찾아야 하는 대신 모든 질문에 답하는 단일 콘텐츠를 찾을 수 있습니다.

엔티티 및 Google의 지식 정보

의미 검색 엔진이 직면한 문제 중 하나는 단어가 문맥에 따라 의미를 바꾼다는 것입니다. 여기 몇 가지 예가 있어요.

• 그녀는 당신의 동료 입니까, 아니면 누군가 당신의 가방 안을 들여다 보려고 합니까?
• 당신이 그것에 대해 옳았 습니까 아니면 우회전 을 하라고 말하는 것입니까?
• 게임이 넥타이 로 끝났습니까? 아니면 그 옷에 입을 넥타이 를 찾고 계십니까?
• 새로운 직업을 위해 훈련 을 받아야 합니까, 아니면 파리에서 런던으로 가는 기차 를 찾고 계십니까?
• 바람 이 당신의 머리를 엉망으로 만들었습니까 아니면 시계를 감 으려고합니까?
• 미닛 모델 카인가요 아니면 1 분 정도 소요 되나요?

이에 대한 한 가지 해결책은 단어보다 엔티티 에 초점을 맞추는 것입니다.

단어는 의미를 바꿀 수 있지만 개체는 항상 한 가지입니다. Google이 2016년 특허에서 설명했듯이 "엔티티는 단일하고 고유하며 잘 정의되고 구별 가능한 사물 또는 개념입니다."

항목을 구성하고 서로 관계에 배치하기 위해 Google은 지식 정보라는 방대한 데이터베이스를 사용합니다. 지식 그래프 내에서 각 엔터티는 '노드'를 차지합니다. 각 노드는 엔티티의 일부 속성을 정의하는 다른 노드에 연결됩니다. 연결된 노드 간의 관계를 '에지'라고 합니다.

예를 들어 'Anthony Hopkins'는 노드이고 '남성', '양들의 침묵', '토르' 및 '웨일스어'에 대한 노드와 연결됩니다.

시맨틱 SEO란?

지금까지 살펴본 바와 같이 시맨틱 검색은 검색자의 의도를 더 잘 이해하고 키워드뿐만 아니라 해당 키워드와 관련된 전체 주제를 반영하는 심층 검색 결과를 제공하는 것입니다.

시맨틱 SEO는 시맨틱 검색의 이면입니다. 단일 키워드가 아닌 전체 주제를 다루는 콘텐츠를 작성하는 방식입니다. Semantic SEO는 사용자의 검색 의도를 더 잘 만족시키는 권위 있는 콘텐츠를 만드는 것입니다. 개별 키워드에 중점을 둔 무작위의 연결되지 않은 콘텐츠를 만드는 것과는 대조적으로 전체 주제를 다루는 조직화된 사용자 경험을 만드는 것입니다.

Semantic SEO는 단일 질문에 답하는 것이 아니라 검색자가 해당 주제에 대해 가질 가능성이 있는 모든 질문에 답하는 것을 목표로 합니다.

예를 들어 누군가 "도메인 기관이란 무엇입니까?"라고 입력하면 다음과 같은 질문도 있을 수 있습니다.

• 도메인 권한이 더 높은 순위에 도움이 됩니까?
• 도메인 권한이 순위 요소입니까?
• 도메인 권한을 어떻게 높이나요?
• 좋은 도메인 기관이란 무엇입니까?
• 높은 도메인 기관을 구축하는 데 얼마나 걸립니까?

Semantic SEO는 키워드 이면의 검색 의도를 이해하고 해당 주제에 대한 검색자의 질문을 포괄적으로 해결하는 콘텐츠를 만듭니다.

다시 말해서 콘텐츠가 검색 쿼리 이면의 의미론적 관계를 더 많이 반영할수록 검색 결과에서 콘텐츠 순위가 높아집니다.

시맨틱 SEO의 이점

다음은 콘텐츠 생성에 시맨틱 SEO를 사용하는 몇 가지 이점입니다.

귀하의 콘텐츠 순위가 더 높습니다

시맨틱 SEO의 주요 이점은 검색 엔진이 해당 키워드에 대해 구축한 주제 모델을 더 잘 반영하기 때문에 귀하의 콘텐츠가 검색 결과에서 더 높은 순위를 차지한다는 것입니다.

더 많은 키워드에 대해 순위를 매겼습니다.

시맨틱 SEO의 또 다른 주요 이점은 더 많은 키워드에 대한 순위가 매겨진다는 것입니다. 전체 주제에 대한 콘텐츠를 작성할 때 해당 주제와 관련된 의미론적으로 관련된 키워드를 더 많이 사용하는 경향이 있습니다. 이는 귀하의 콘텐츠 조각이 단일 키워드에 집중하는 경우보다 더 많은 검색에 표시될 것임을 의미합니다.

Google에 품질 신호를 보냅니다.

또한 주제 중심 콘텐츠를 작성하면 Google에 품질 신호가 전송됩니다. 즉, 관련 주제에 대한 새 콘텐츠를 작성할 때 검색 결과에서 순위를 매기기가 더 쉽습니다.

방문자가 웹사이트에 더 오래 머무름

주제의 모든 측면을 다루는 콘텐츠는 방문자를 페이지에 더 오래 머물게 합니다. 이는 콘텐츠 순위를 높이는 데 도움이 되는 사용자 경험 신호입니다.

더 많은 내부 연결

시맨틱 SEO의 또 다른 이점은 내부 연결 기회의 형태로 제공됩니다. 특정 주제에 대한 콘텐츠 클러스터를 생성하면 내부 연결 기회가 생성됩니다. 내부 링크는 검색 결과에서 웹사이트 순위를 크게 향상시킬 수 있습니다. 내부 링크는 귀하의 사이트가 해당 주제에 대한 권한을 가지고 있음을 검색 엔진에 보여주기 때문입니다.

콘텐츠가 PAA에 표시됩니다.

'People Also Ask'는 시맨틱 SEO를 사용하는 또 다른 이점입니다.

엔터티 간의 관계는 시맨틱 검색 엔진이 누군가가 검색 쿼리에서 특정 단어를 사용할 때 실제로 의미하는 바를 이해하는 데 도움이 됩니다.

검색 엔진은 귀하의 콘텐츠를 더 잘 이해합니다

콘텐츠에 의미 관련 단어와 문맥적으로 관련된 키워드가 포함되어 있으면 검색 엔진이 콘텐츠가 말하는 엔터티를 이해하는 데 도움이 됩니다.

검색 엔진이 주제를 이해하도록 돕기 위해 콘텐츠에서 컨텍스트를 사용하는 관행을 엔터티 기반 SEO라고 합니다.

더 나은 순위를 위한 7가지 시맨틱 SEO 전략

주제를 포괄적으로 다루기 위한 목적으로 콘텐츠를 작성할 때 기본적으로 의미론적 SEO를 최적화하게 됩니다.

그러나 시맨틱 SEO를 구현하기 위한 몇 가지 특정 전략도 있습니다.

#1. 사용자 의도 이해

시맨틱 SEO를 위해 콘텐츠를 최적화하기 위해 해야 할 가장 중요한 일은 검색어 이면의 의도를 이해하는 것입니다.

Google과 같은 시맨틱 검색 엔진은 쿼리 이면의 의도를 완전히 해결하는 사용자 여정 경험을 제공하고자 합니다. 그들은 무작위로 생성된 콘텐츠 조각을 제공하고 싶지 않습니다.

즉, 검색자가 궁극적으로 원하는 것이 무엇인지 매핑해야 합니다.

예를 들어 Google에 '목록 작성 방법'을 입력하는 사람을 예로 들어 보겠습니다. 해당 검색어에서 이메일 목록을 작성하려는 것을 알 수 있습니다. 그러나 그들이 필요로 할 다른 정보도 예상할 수 있습니다.

• 이메일 마케팅 서비스 제공업체를 선택하는 방법은 무엇입니까?
• 리드 자석을 만드는 방법?
• 효과적인 옵트인 양식을 만드는 방법은 무엇입니까?
• 이름을 수집해야 하나요 아니면 이메일 주소만 수집해야 하나요?
• GDPR이란 무엇이며 어떻게 준수합니까?

콘텐츠에 해당 정보를 모두 제공할 수 있다면 검색자에게 더 나은 사용자 경험을 제공할 수 있습니다. 한 기사에서 다른 기사로 이동하는 대신 한 곳에서 필요한 모든 정보를 얻을 수 있습니다.

해당 콘텐츠는 주제의 한 측면만 다루는 기사보다 더 나은 사용자 경험을 제공하기 때문에 검색 엔진에서 더 높은 순위를 차지할 것입니다.

#2. 개요 사용

시맨틱 SEO의 또 다른 핵심 전략은 기사의 개요 를 만드는 것입니다.

콘텐츠 조각은 주 주제 내의 하위 주제를 중심으로 신중하게 구성되어야 합니다. 잘 구성된 개요는 주제를 포괄적으로 다루는 방법입니다.

개요는 주요 섹션(H2 제목)과 하위 섹션(H3 제목)으로 나누어야 합니다. 자료가 얼마나 상세한지에 따라 하위 섹션(H4 제목) 내에 섹션이 필요할 수도 있습니다.

콘텐츠를 조사할 때 각 주요 섹션(즉, 각 H2 제목)을 자체 기사로 취급하십시오.

그게 무슨 말이에요?

기사의 주제가 '햄스터 돌보기'인 경우 주요 섹션은 '햄스터 케이지', '햄스터 다이어트', '햄스터 운동', '햄스터 질병' 및 '햄스터 사육'일 수 있습니다.

마치 그 자체로 기사인 것처럼 각 주제를 조사하십시오. 이러한 접근 방식을 취하면 콘텐츠가 주제에 대한 권위를 갖게 되며 동일한 주제에 대한 다른 기사보다 더 권위가 있게 됩니다.

#삼. 더 긴 기사 쓰기

귀하의 콘텐츠에 있는 단어의 수는 그 자체로 귀하의 기사가 얼마나 철저한지를 나타내는 것은 아닙니다. 그러나 400단어의 기사로 주제를 포괄적으로 다루기는 어렵습니다.

일반적으로 Google에서 화제의 권위를 가진 것으로 간주할 기사에는 최소 2000~3000단어가 필요합니다.

#4. 중간 키워드 타겟팅

수년 동안 사람들은 롱테일 키워드를 목표로 삼으라고 말했습니다. 롱테일 키워드는 경쟁이 낮고 순위가 매기기 쉽기 때문에 의미가 있습니다.

그러나 그 접근 방식은 시맨틱 SEO에서는 작동하지 않습니다. 롱테일 키워드에 초점을 맞춘 기사를 작성할 때 귀하의 콘텐츠는 주제의 아주 작은 부분만 다룰 것입니다.

예를 들어 '휴대용 무선 잎 송풍기'는 '잎 송풍기'보다 경쟁이 낮은 롱테일 키워드입니다. 그러나 하나의 키워드에 대한 기사를 작성하면 의미론적으로 관련된 모든 키워드(예: '배낭 잎 송풍기', '뒤로 잎 송풍기', '가스 잎 송풍기' 등)가 콘텐츠에 누락됩니다.

다시 말해서, 롱테일 키워드에 초점을 맞춘 기사는 시맨틱 검색 엔진의 요구 사항을 충족하는 데 필요한 주제 권위를 결코 가질 수 없습니다.

#5. 여러 키워드에 최적화

이것은 마지막 점에서 이어집니다. 콘텐츠 조각이 롱테일 키워드가 아닌 중간 키워드 에 초점을 맞출 때 기사는 여러 키워드를 타겟팅해야 합니다.

MarketMuse 또는 Article Insights와 같은 주제 모델링 도구를 사용하여 의미적으로 관련된 키워드를 찾으십시오. 하위 주제와 관련된 키워드입니다.

이러한 관련 키워드를 콘텐츠에 포함하면 콘텐츠가 단순히 키워드가 아니라 주제를 중심으로 구축되었음을 검색 엔진에 알리는 것입니다.

#6. '사람들은 또한 묻는다'를 사용합니다.

'People Also Ask'(PPA)는 Google이 SERP의 상위 절반에 표시하는 리치 스니펫 기능입니다. 사용자에게 초기 쿼리에서 찾을 수 있는 추가 정보를 제공합니다.

시맨틱 SEO를 위해 콘텐츠를 최적화하고 싶다면 '사람들은 또한 묻습니다'는 절대적인 대박입니다. Google은 검색창에 방금 입력한 키워드의 하위 주제가 무엇인지 정확히 알려줍니다.

그리고 PPA에는 이 놀라운 기능이 있습니다. 끝없이 확장됩니다. 하나의 PPA 항목을 클릭하면 이전에 없었던 새로운 질문 세트가 표시됩니다. 즉, 주제를 자세히 살펴보고 관련된 모든 하위 주제를 볼 수 있습니다.

#7. Google 자동 완성 사용

Google 자동 완성 은 주요 키워드와 관련된 키워드 및 주제를 빠르게 볼 수 있는 좋은 방법입니다.

Google의 관련 검색 은 의미적으로 관련된 키워드를 찾는 또 다른 도구입니다.

Google 자동 완성의 강력한 기술은 알파벳을 실행하여 주요 키워드 뒤에 문자를 배치하는 것입니다.

토픽 클러스터 및 시맨틱 SEO

시맨틱 SEO를 위해 콘텐츠를 최적화하는 데 도움이 되는 또 다른 핵심 전략은 주제 클러스터 모델입니다.

주제 클러스터는 중심 주제를 중심으로 회전하는 페이지 그룹입니다. 모든 클러스터 페이지가 필라 페이지와 연결되는 기본 허브로 필라 페이지를 사용합니다.

주제 클러스터의 예로는 '이메일 마케팅'이 있습니다. 기둥 포스트는 이메일 마케팅이 무엇인지, 왜 그것이 온라인 비즈니스에 중요한지, 그리고 다른 형태의 온라인 마케팅과 어떻게 비교되는지에 대해 광범위한 용어로 설명할 것입니다.

기둥 게시물은 다음과 같은 이메일 마케팅의 하위 주제를 간략하게 언급합니다.

• 이메일 목록 작성
• 이메일 목록 분할
• 이메일 시퀀스
• 이메일 자동화
• 이메일 오픈 요금
• GDPR 준수
• 이메일 제목 줄
• 이메일 빈도

'이메일 마케팅'에 대한 귀하의 기사는 이러한 개별 주제를 더 자세히 다루는 별도의 페이지로 연결됩니다.

토픽 클러스터는 귀하의 사이트가 해당 토픽에 대한 토픽 권한을 가지고 있음을 검색 엔진에 보여주기 때문에 시맨틱 SEO에 적합합니다. 또한 토픽 클러스터에서 발생하는 내부 연결은 검색 엔진에 중요한 토픽 관련성 신호를 보냅니다.

결론

시맨틱 SEO는 키워드가 아닌 주제에 초점을 맞춘 콘텐츠를 작성하는 방법입니다.

문맥에 맞는 키워드로 콘텐츠를 생성함으로써 검색 엔진에 당신의 콘텐츠가 주제를 광범위하고 깊이 있게 다룬다는 신호를 보냅니다. 그러면 검색 결과에서 콘텐츠 순위가 더 높아집니다.

관련 리소스

• 토픽 클러스터 및 SEO – 콘텐츠 허브 구축을 위한 5가지 쉬운 팁
• SEO의 주제 모델링 – 초보자 가이드
• 간단한 5단계로 웹사이트에 사일로 구조 만들기
• 잠재 시맨틱 인덱싱이란 무엇입니까? 7가지 중요한 사실
• LSI 키워드 란 무엇이며 더 높은 순위를 매기기 위해 사용하는 방법