Semantisches SEO – Ein Leitfaden für Anfänger (mit Beispielen)

Dieser Artikel gibt Ihnen sieben semantische SEO-Strategien , um höhere Rankings zu erzielen und Ihre Sichtbarkeit in der organischen Suche zu steigern.

Bei semantischer SEO geht es darum, Inhalte um Themen herum zu schreiben, und nicht um einzelne Schlüsselwörter.

Aber um vollständig zu verstehen, was semantische SEO ist, müssen wir zuerst die semantische Suche verstehen.

Was ist semantische Suche?

Die semantische Suche ist ein Ansatz zum Verständnis von Suchanfragen und zur Bereitstellung von Ergebnissen für diese Suchanfragen, der von Google und anderen semantischen Suchmaschinen verwendet wird.

Als Google in den späten 1990er Jahren anfing, verließ es sich zu 100 % auf Keywords. Es ordnete Schlüsselwörter in Suchanfragen Schlüsselwörtern in Webseiten zu. Das bedeutete, dass, wenn Sie „warum sollte ich 8 Stunden Schlaf bekommen“ eingegeben haben, die Suchergebnisse nur Seiten mit genau dieser Schlüsselwortphrase anzeigen würden.

Aber die Suchmaschinenalgorithmen haben sich seitdem weiterentwickelt. Insbesondere die Algorithmen sind viel besser darin geworden, die Absicht hinter einer Suchanfrage zu verstehen.

Wenn Sie diese Suchanfrage heute eingeben, zeigt keines der Ergebnisse genau dieses Schlüsselwort an:

Das liegt daran, dass Google Keywords in Suchanfragen nicht mehr mit Keywords in Ergebnissen abgleicht. Stattdessen geht es hinter die Abfrage, um zu verstehen, was der Suchende tatsächlich will.

Im ersten Ergebnis gibt Ihnen Google sogar die Antwort: „Schlaf hilft Ihrem Körper und Ihrem Gehirn, richtig zu funktionieren“.

Im zweiten und dritten Ergebnis interpretiert Google die Abfrage so, dass „wie viel Schlaf brauche ich eigentlich?“ gemeint ist. Mit anderen Worten, der Algorithmus weiß, dass es das ist, was der Suchende wirklich wissen will.

Kurz gesagt, Google ist zu einer semantischen Suchmaschine geworden.

Dieser Prozess begann 2013 mit dem Google Hummingbird Update. Das war der Zeitpunkt, an dem Google damit begann, ganze Phrasen zu analysieren und nicht nur einzelne Keywords.

Dann kam 2015 der RankBrain-Algorithmus von Google, der die Verarbeitung natürlicher Sprache (NLP) verwendete, um den Kontext und die Absicht hinter Suchanfragen zu verstehen.

Der Prozess wurde 2019 mit dem BERT-Update von Google fortgesetzt. BERT ist ein Algorithmus zur Verarbeitung natürlicher Sprache, indem untersucht wird, wie ein Wort mit den anderen Wörtern in einer Suchanfrage zusammenhängt. Der BERT-Algorithmus berücksichtigt den Kontext eines Wortes, indem er die Wörter betrachtet, die davor und danach kommen.

Wie der Name schon sagt, basiert die semantische Suche auf der Semantik oder dem Studium der Bedeutung von Wörtern und Phrasen und wie sich diese Bedeutungen je nach Kontext ändern.

Die semantische Suche zielt darauf ab, die Absicht hinter einer Suchanfrage zu verstehen. Wenn jemand eine Suchanfrage bei Google eingibt, ist dies oft nicht die einzige Frage, die er hat. Sie haben normalerweise eine Reihe verwandter Fragen. Mit anderen Worten, sie interessieren sich für das gesamte Thema, nicht nur für das Keyword, das sie bei Google eingegeben haben.

Und deshalb konzentrieren sich Suchmaschinen eher auf Themen als auf Schlüsselwörter.

Durch verschiedene Topic-Modeling-Techniken werden Suchmaschinen immer besser darin, Themen zu verstehen. Durch die Betrachtung des gemeinsamen Vorkommens von Wörtern in großen Dokumentenmengen können Algorithmen feststellen, dass bestimmte Wortcluster bestimmten Themen entsprechen:

Auf diese Weise können Suchmaschinen eine Suchanfrage mit einem Ergebnis abgleichen, das dieses Thema ausführlich behandelt.

Der Suchende muss seine Antwort nicht in einem halben Dutzend verschiedener Suchergebnisse finden, sondern findet einen einzigen Inhalt, der alle seine Fragen beantwortet.

Entitäten und Googles Knowledge Graph

Eines der Probleme semantischer Suchmaschinen ist, dass Wörter je nach Kontext ihre Bedeutung ändern. Hier sind einige Beispiele:

• Ist sie deine Kollegin oder versucht jemand, in deine Tasche zu spähen ?
• Hatten Sie damit Recht oder sagen Sie mir, ich solle rechts abbiegen?
• Endete das Spiel mit einem Unentschieden oder suchen Sie nach einer Krawatte , die Sie zu diesem Anzug tragen können?
• Müssen Sie sich für Ihren neuen Job weiterbilden oder suchen Sie einen Zug von Paris nach London?
• Hat der Wind deine Haare durcheinander gebracht oder versuchst du, eine Uhr aufzuziehen ?
• Ist es ein winziges Modellauto oder dauert es nur eine Minute ?

Eine Lösung hierfür besteht darin, sich auf Entitäten statt auf Wörter zu konzentrieren.

Während Wörter ihre Bedeutung ändern können, ist eine Entität immer eine Sache. Wie Google in einem Patent von 2016 erklärte: „Eine Entität ist eine Sache oder ein Konzept, das singulär, einzigartig, klar definiert und unterscheidbar ist“.

Um Entitäten zu organisieren und in Beziehung zueinander zu setzen, verwendet Google eine riesige Datenbank namens Knowledge Graph. Innerhalb des Wissensgraphen belegt jede Entität einen „Knoten“. Jeder Knoten ist mit anderen Knoten verbunden, die ein Attribut der Entität definieren. Die Beziehung zwischen verbundenen Knoten wird als „Kante“ bezeichnet.

Zum Beispiel wäre „Anthony Hopkins“ ein Knoten und er wäre mit Knoten für „männlich“, „Schweigen der Lämmer“, „Thor“ und „Welsh“ verbunden:

Was ist semantisches SEO?

Wie wir gesehen haben, geht es bei der semantischen Suche darum, die Suchabsicht besser zu verstehen und detaillierte Suchergebnisse bereitzustellen, die nicht nur ein Schlüsselwort, sondern das gesamte mit diesem Schlüsselwort verbundene Thema widerspiegeln.

Semantisches SEO ist die Kehrseite der semantischen Suche: Es ist die Praxis, Inhalte zu schreiben, die das gesamte Thema und nicht ein einzelnes Schlüsselwort ansprechen. Bei semantischer SEO geht es darum, maßgebliche Inhalte zu erstellen, die die Suchabsicht des Benutzers besser erfüllen. Es geht darum, eine organisierte Benutzererfahrung zu schaffen, die ein ganzes Thema abdeckt, im Gegensatz zur Erstellung zufälliger, unverbundener Inhalte, die sich auf einzelne Schlüsselwörter konzentrieren.

Semantisches SEO zielt nicht darauf ab, eine einzelne Frage zu beantworten, sondern alle Fragen zu beantworten, die ein Suchender wahrscheinlich zu diesem Thema hat.

Wenn jemand beispielsweise „Was ist Domänenautorität?“ eingibt, hat er wahrscheinlich auch die folgenden Fragen:

• Hilft Ihnen die Domain-Autorität, einen höheren Rang zu erreichen?
• Ist Domain Authority ein Rankingfaktor?
• Wie erhöht man die Domainautorität?
• Was ist eine gute Domain-Autorität?
• Wie lange dauert es, eine hohe Domainautorität aufzubauen?

Semantisches SEO versteht die Suchabsicht hinter dem Schlüsselwort und erstellt Inhalte, die die Fragen des Suchenden zu diesem Thema umfassend beantworten.

Anders ausgedrückt: Je mehr Ihre Inhalte die semantischen Zusammenhänge hinter der Suchanfrage widerspiegeln, desto höher ranken Ihre Inhalte in den Suchergebnissen.

Vorteile von semantischer SEO

Hier sind einige der Vorteile der Verwendung von semantischer SEO bei der Erstellung von Inhalten.

Ihre Inhalte rangieren höher

Der Hauptvorteil von semantischer SEO besteht darin, dass Ihre Inhalte in den Suchergebnissen höher eingestuft werden, da sie das Themenmodell, das die Suchmaschine für dieses Schlüsselwort erstellt hat, besser widerspiegeln.

Sie ranken für mehr Keywords

Ein weiterer großer Vorteil der semantischen SEO besteht darin, dass Sie am Ende für mehr Keywords ranken. Wenn Sie Inhalte zu einem ganzen Thema schreiben, neigen Sie dazu, mehr der semantisch verwandten Schlüsselwörter zu verwenden, die mit diesem Thema verbunden sind. Und das bedeutet, dass Ihr Inhaltsteil in viel mehr Suchen auftaucht, als wenn Sie sich auf ein einzelnes Schlüsselwort konzentrieren.

Sie senden Qualitätssignale an Google

Außerdem sendet das Schreiben von themenbezogenen Inhalten Qualitätssignale an Google: Ihre Website wird als relevant für die Themen angesehen, über die Sie schreiben. Das bedeutet, dass Sie es einfacher finden, in den Suchergebnissen zu ranken, wenn Sie neue Inhalte zu einem verwandten Thema schreiben.

Ihre Besucher bleiben länger auf Ihrer Website

Inhalte, die alle Aspekte eines Themas abdecken, halten Besucher länger auf Ihrer Seite. Das ist ein Signal für die Benutzererfahrung, das Ihren Inhalten hilft, einen höheren Rang einzunehmen.

Mehr interne Verlinkung

Ein weiterer Vorteil des semantischen SEO sind die Möglichkeiten zur internen Verlinkung. Wenn Sie Content-Cluster zu einem bestimmten Thema erstellen, schafft dies interne Verlinkungsmöglichkeiten. Die interne Verlinkung kann das Ranking Ihrer Website in den Suchergebnissen erheblich verbessern. Dies liegt daran, dass interne Links Suchmaschinen zeigen, dass Ihre Website zu diesem Thema Autorität hat.

Ihre Inhalte werden in PAA angezeigt

„Menschen fragen auch“ ist ein weiterer Vorteil der Verwendung von semantischer SEO.

Die Beziehungen zwischen Entitäten helfen semantischen Suchmaschinen zu verstehen, was eigentlich gemeint ist, wenn jemand ein bestimmtes Wort in einer Suchanfrage verwendet.

Suchmaschinen verstehen Ihre Inhalte besser

Wenn Ihre Inhalte semantisch verwandte Wörter und kontextrelevante Schlüsselwörter enthalten, hilft dies der Suchmaschine, die Entitäten zu verstehen, über die Ihre Inhalte sprechen.

Die Praxis, Kontext in Ihren Inhalten zu verwenden, um den Suchmaschinen zu helfen, Ihr Thema zu verstehen, wird als Entity-based SEO bezeichnet.

7 semantische SEO-Strategien für besseres Ranking

Wenn Sie einen Inhalt mit dem Ziel schreiben, das Thema umfassend abzudecken, optimieren Sie standardmäßig für semantisches SEO.

Aber es gibt auch einige spezifische Strategien zur Umsetzung von semantischem SEO.

#1. Benutzerabsicht verstehen

Das Wichtigste, was Sie tun müssen, um Ihre Inhalte für semantisches SEO zu optimieren, ist, die Absicht hinter der Suchanfrage zu verstehen.

Semantische Suchmaschinen wie Google möchten eine User-Journey-Erfahrung bieten, die die Absicht hinter der Suchanfrage vollständig berücksichtigt. Sie wollen keine zufällig generierten Inhaltsfragmente anbieten.

Das bedeutet, dass Sie festlegen müssen, was der Suchende letztendlich tun möchte.

Nehmen Sie zum Beispiel jemanden, der „Wie man eine Liste erstellt“ in Google eingibt. Aus dieser Suchanfrage können wir erkennen, dass sie eine E-Mail-Liste erstellen möchten. Aber wir können auch einige andere Informationen vorwegnehmen, die sie benötigen werden:

• Wie wählt man einen E-Mail-Marketing-Dienstleister aus?
• Wie erstelle ich einen Lead-Magneten?
• Wie erstelle ich ein effektives Opt-in-Formular?
• Soll ich Namen oder nur E-Mail-Adressen sammeln?
• Was ist die DSGVO und wie halte ich sie ein?

Wenn Sie all diese Informationen in Ihren Inhalten bereitstellen können, bietet dies eine bessere Benutzererfahrung für den Suchenden. Anstatt von einem Artikel zum anderen zu springen, können sie alle Informationen, die sie benötigen, an einem Ort abrufen.

Dieser Inhalt wird in den Suchmaschinen höher eingestuft, weil er eine bessere Benutzererfahrung bietet als Artikel, die nur einen Aspekt des Themas ansprechen.

#2. Verwenden Sie eine Gliederung

Eine weitere Schlüsselstrategie in der semantischen SEO besteht darin, eine Gliederung für Ihren Artikel zu erstellen.

Ihr Inhaltsstück muss sorgfältig um die Unterthemen innerhalb Ihres Hauptthemas herum strukturiert werden. Mit einer gut strukturierten Gliederung stellen Sie sicher, dass Sie das Thema umfassend abdecken.

Ihre Gliederung sollte in Hauptabschnitte (H2-Überschriften) und Unterabschnitte (H3-Überschriften) unterteilt sein. Je nachdem, wie detailliert das Material ist, benötigen Sie möglicherweise auch Abschnitte innerhalb Ihrer Unterabschnitte (H4-Überschriften).

Behandeln Sie bei der Recherche Ihrer Inhalte jeden Hauptabschnitt (dh jede H2-Überschrift) als eigenen Artikel.

Was meine ich damit?

Wenn das Thema Ihres Artikels „Hamsterpflege“ ist, könnten Ihre Hauptabschnitte „Hamsterkäfige“, „Hamsterernährung“, „Hamsterbewegung“, „Hamsterkrankheiten“ und „Hamsterzucht“ sein.

Recherchieren Sie jedes dieser Themen, als wäre es ein eigener Artikel. Wenn Sie diesen Ansatz wählen, wird sichergestellt, dass Ihr Inhalt aktuelle Autorität hat und maßgeblicher ist als andere Artikel zum selben Thema.

#3. Schreiben Sie längere Artikel

Die Anzahl der Wörter in Ihrem Inhalt ist an sich kein Hinweis darauf, wie gründlich Ihr Artikel ist. Aber es ist schwer, ein Thema umfassend in einem Artikel mit 400 Wörtern zu behandeln.

Im Allgemeinen benötigen Sie mindestens 2000 - 3000 Wörter für einen Artikel, der von Google als aktuell angesehen wird.

#4. Zielen Sie auf mittlere Keywords

Seit Jahren sagen uns die Leute, wir sollten auf Long-Tail-Keywords abzielen. Und das macht Sinn, weil Long-Tail-Keywords weniger Konkurrenz haben und daher leichter zu ranken sind.

Aber dieser Ansatz funktioniert nicht mit semantischer SEO. Wenn Sie einen Artikel schreiben, der sich auf ein Long-Tail-Keyword konzentriert, wird Ihr Inhalt nur einen sehr kleinen Teil eines Themas ansprechen.

Beispielsweise ist „handgeführte Akku-Laubbläser“ ein Longtail-Keyword, das weniger Konkurrenz hätte als „Laubbläser“. Aber wenn Sie einen Artikel um dieses eine Schlüsselwort herum schreiben, werden Ihrem Inhalt alle semantisch verwandten Schlüsselwörter fehlen (wie z.

Anders ausgedrückt: Artikel, die sich auf Long-Tail-Keywords konzentrieren, werden niemals die thematische Autorität haben, die Sie benötigen, um den Anforderungen einer semantischen Suchmaschine gerecht zu werden.

#5. Für mehrere Keywords optimieren

Dies folgt aus dem letzten Punkt: Wenn sich Ihr Inhaltsstück auf ein mittleres Keyword und nicht auf ein Long-Tail-Keyword konzentriert, muss Ihr Artikel auf mehrere Keywords abzielen.

Verwenden Sie ein Themenmodellierungstool wie MarketMuse oder Article Insights, um die semantisch verwandten Schlüsselwörter aufzudecken. Dies sind die Schlüsselwörter, die Ihren Unterthemen zugeordnet sind.

Wenn Sie diese verwandten Schlüsselwörter in Ihre Inhalte aufnehmen, signalisieren Sie den Suchmaschinen, dass Ihre Inhalte um das Thema und nicht nur um ein Schlüsselwort herum aufgebaut wurden.

#6. Verwenden Sie „Personen fragen auch“

„People Also Ask“ (PPA) ist eine Rich-Snippet-Funktion, die Google in der oberen Hälfte der SERPs anzeigt. Es bietet Benutzern zusätzliche Informationen, nach denen sie möglicherweise bei ihrer ersten Abfrage suchen:

Wenn Sie Ihre Inhalte für semantisches SEO optimieren möchten, ist „People Also Ask“ eine absolute Goldgrube. Google sagt Ihnen genau, was die Unterthemen für das Keyword sind, das Sie gerade in die Suchleiste eingegeben haben.

Und PPA hat diese erstaunliche Eigenschaft: Es erweitert sich endlos. Klicken Sie auf ein PPA-Element und Sie sehen eine neue Reihe von Fragen, die vorher nicht da waren. Das bedeutet, dass Sie wirklich in das Thema eintauchen und alle zugehörigen Unterthemen sehen können:

#7. Verwenden Sie die automatische Vervollständigung von Google

Google Autocomplete ist eine großartige Möglichkeit, schnell Keywords und Themen zu sehen, die mit Ihrem Hauptkeyword in Verbindung stehen:

Googles Related Searches ist ein weiteres Tool, um semantisch verwandte Keywords zu finden:

Eine leistungsstarke Technik mit Google Autocomplete besteht darin, das Alphabet durchzugehen und einen Buchstaben nach Ihrem Hauptschlüsselwort zu platzieren:

Themencluster und semantisches SEO

Eine weitere wichtige Strategie, die dabei hilft, Ihre Inhalte für semantisches SEO zu optimieren, ist das Topic-Cluster-Modell.

Ein Themencluster ist eine Gruppe von Seiten, die sich um ein zentrales Thema drehen. Es verwendet eine Pillar-Seite als Hauptknotenpunkt, wobei die Cluster-Seiten alle auf und von der Pillar-Seite verlinken.

Ein Beispiel für ein Themencluster wäre „E-Mail-Marketing“. Der Pillar Post würde in groben Zügen erklären, was E-Mail-Marketing ist, warum es für Online-Unternehmen so wichtig ist und wie es im Vergleich zu anderen Formen des Online-Marketings abschneidet.

Der Pillar Post würde kurz die Unterthemen innerhalb des E-Mail-Marketings erwähnen, wie zum Beispiel:

• Aufbau einer E-Mail-Liste
• Segmentierung einer E-Mail-Liste
• E-Mail-Sequenzen
• E-Mail-Automatisierungen
• E-Mail-Öffnungsraten
• DSGVO-Konformität
• E-Mail-Betreffzeilen
• E-Mail-Häufigkeit

Ihr Artikel über „E-Mail-Marketing“ würde auf separate Seiten verlinken, die diese einzelnen Themen ausführlicher behandeln.

Themencluster eignen sich hervorragend für semantisches SEO, da sie Suchmaschinen zeigen, dass Ihre Website eine thematische Autorität zu diesem Thema hat. Darüber hinaus sendet die interne Verlinkung, die sich aus einem Themencluster ergibt, ein wichtiges Signal zur Themenrelevanz an Suchmaschinen.

Fazit

Semantisches SEO ist eine Art, Inhalte zu schreiben, die sich auf das Thema und nicht auf ein Schlüsselwort konzentrieren.

Indem Sie Inhalte mit kontextrelevanten Schlüsselwörtern erstellen, signalisieren Sie den Suchmaschinen, dass Ihre Inhalte das Thema in Breite und Tiefe abdecken. Und das wird dazu führen, dass Ihre Inhalte in den Suchergebnissen höher eingestuft werden.

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