Зарплаты взлетели до небес, поскольку соискатели пожинают плоды возвращения Covid

Те, кто работает в сфере маркетинга и креативных индустрий, теперь могут заглянуть в рынок труда в следующем году после публикации ориентировочных показателей заработной платы на 2022 год от маркетингового и креативного рекрутера Aquent. Данные, которые были собраны на основе трудоустройства в Великобритании в 2021 году, показали, что зарплаты растут по всем направлениям, поскольку экономика встает на ноги, а компании участвуют в «лихорадке» найма, которая продолжает набирать обороты с весны прошлого года.

Данные о заработной плате за 2021 год рисуют совершенно иную картину, чем рынок труда, наблюдаемый в 2020 году, когда стагнация заработной платы и надвигающиеся увольнения наблюдались в большинстве рекламных и творческих отраслей.

Вместо этого недавний «бум» заработной платы обусловлен рядом факторов, в том числе нехваткой навыков, что привело к тому, что должности среднего веса требуют более высоких зарплат. Это создало эффект домино, когда старшие должности последовали их примеру, требуя, в свою очередь, более высоких ставок заработной платы.

Компании, которые пережили бурю пандемии, теперь вернулись на правильный путь и стремятся найти лучшие таланты для дальнейшего роста. Тем не менее, кандидаты обнаруживают, что у них есть несколько предложений о работе, и поэтому они просят более высокую заработную плату, чтобы подсластить сделку.

Аквен также обнаружил, что для того, чтобы сделать шаг, 42% талантов хотели повышения зарплаты на 16–30%, прежде чем покинуть корабль. Это резко контрастирует с прошлым годом, когда соискатели были готовы согласиться на более низкие ставки и более широкий круг обязанностей, чтобы получить работу.

UX и CX продолжают задавать тон

Как и в 2020 году, те, кто работает в сфере дизайна UX и CX, по-прежнему имеют «золотой билет» с точки зрения самых востребованных ролей. Поскольку в этих секторах наблюдается гиперрост, кандидатам больше не нужно искать работу, поскольку роли приходят к ним.

Aquent обнаружил, что только 20% специалистов по UX, CX и сервис-дизайну ищут новую работу, а 65% были бы готовы уйти из-за подходящего предложения.

Что касается повышения заработной платы, как у младших UX-дизайнеров, так и у UX-дизайнеров среднего веса наблюдался скачок на треть (33%), в то время как у старших UX-дизайнеров высшего уровня зарплата выросла на 50% (от 80 до 120 тысяч фунтов стерлингов). В некоторых случаях заработная плата старших UX-архитекторов удваивалась с 60 тысяч в 2021 году до более 120 тысяч фунтов стерлингов в 2022 году.

Высокий спрос на дизайнеров и арт-директоров

Поскольку бренды и компании продолжают уделять внимание привлечению онлайн-контента, битва идет за то, чтобы завоевать сердца и умы аудитории, засыпанной онлайн-рекламой и предложениями. В ответ востребованы талантливые дизайнеры и арт-директора, умеющие пробиться сквозь шум.

Старшие арт-директора выросли на 15 000 фунтов стерлингов (21%), в то время как зарплаты старших цифровых дизайнеров увеличились на 20 000 фунтов стерлингов (44%). Это также коснулось средних и младших должностей, таких как младшие дизайнеры презентаций (19%) и дизайнеры презентаций среднего веса (11%).

Похожая ситуация наблюдалась и у 3D-аниматоров: на 28 % больше для ролей среднего веса (10 000 фунтов стерлингов) и на 30 % больше для старших ролей (15 000 фунтов стерлингов).

Сосредоточение внимания на онлайн-контенте также приносит дивиденды копирайтерам и веб-редакторам. Число младших веб-редакторов выросло до 9 000 (25%), среднего веса — до 10 000 (22%), а старших — до 15 000 (30%). Это многообещающая новость, учитывая, что заработная плата за эти роли фактически снизилась в 2021 году по сравнению с 2020 годом.

Понимание данных

Область, в которой наблюдается значительный рост заработной платы, — это сектор эффективности маркетинга. Компании, стремящиеся получить преимущество над конкурентами, теперь обращаются к аналитикам для оценки эффективности бизнеса. Данные — это большой бизнес, и рост заработной платы отражает спрос.

В то время как высококлассные старшие аналитики маркетинговых данных зарабатывали около 60 тысяч фунтов стерлингов в 2021 году, кандидаты теперь видят предложения до 90 тысяч фунтов стерлингов, что на 50% больше. Младшие и средние специалисты по поисковому маркетингу также пожинают плоды меняющегося рынка: число младших специалистов по поисковому маркетингу увеличилось на 40%, а средних должностей — на 18% соответственно.

Покажите им деньги (и гибкость)

Поскольку пандемия стала тревожным сигналом для многих работников, соискатели теперь требуют от работодателей большего.

Великая отставка привела к массовому исходу рабочих, поскольку люди ищут большей гибкости в работе и жизни и более высокой заработной платы, вынуждая работодателей подчиняться желаниям и потребностям тех, кто ищет работу. В недавнем исследовании Aquent также обнаружил, что 83% сотрудников отклонили бы предложение о работе, в котором не предлагалась бы гибкая работа, в пользу той, в которой она есть.

Эта тенденция набирает обороты с 2019 года: кандидаты, которые считали карьерный рост своей целью номер один, упали с 25% в прошлом году до 17% в этом году, оплата и гибкость теперь являются ключевыми. Это также показывает, что компании, которые не используют гибридную работу, скорее всего, отстанут, когда дело доходит до привлечения лучших людей и навыков.

Компаниям также приходится прилагать больше усилий, чтобы сохранить персонал, предлагая большую гибкость. Исследование, проведенное Aquent среди работодателей по всему миру, показало, что 94% из них будут «улучшать опыт сотрудников в течение следующих трех лет».

Толчок от должностей среднего веса к более высокой оплате также повлиял на то, как компании сейчас нанимают младший персонал. Роли «начального уровня» теперь требуют более высокого уровня опыта, чем ожидалось ранее, и теперь организации ищут более дешевый способ восполнить пробелы в навыках найма.

На жестком рынке найма также изучается идея поиска кандидатов с «совпадением 70%». Бизнес-лидеры начинают понимать, что найти кандидата со 100-процентным соответствием навыков маловероятно, но кандидат на 70 % с хорошим послужным списком может стать идеальным сотрудником с соответствующим обучением и поддержкой.

«Выпадение» пандемии

Чтобы еще больше усложнить процесс найма, работодатели также видят, что все больше потенциальных работников отказываются от собеседования. Видеосвязь открыла двери для более простых способов собеседования, поскольку встречи теперь можно проводить из дома, а это означает, что соискатели «менее заинтересованы», чем при личном собеседовании.

На самом деле, в то время как 35% рабочей силы ищут работу, по оценкам, 10% из них являются «пассивными кандидатами» и не захотят переехать, если это не будет подходящим предложением.

Ализа Свейри, управляющий директор Aquent в Великобритании, комментирует: «Повышение заработной платы — это приятная новость для кандидатов, ищущих новую должность в 2022 году. Рынок труда перевернулся с ног на голову из-за прошлогодней ситуации и становится рынок «сотрудников». Как мы видели в прошлом году, те, кто занимается дизайном UX и CX, обладают навыками, которые нужны работодателям в данный момент, и поэтому наблюдались большие скачки заработной платы».

«Это прекрасное время для соискателей, у которых чешутся ноги, чтобы исследовать рынок труда, мы видим, как кандидаты «играют мускулами» с точки зрения того, чего они хотят и ожидают от должности, а работодатели реагируют более высокими зарплатами и более гибкими вариантами работы. . Как всегда, наши справочники по заработной плате всегда предлагают интересные идеи, и этот год не стал исключением. Будет интересно посмотреть, как отрасль отреагирует в 2022 году».