Les salaires montent en flèche alors que les demandeurs d'emploi récoltent les fruits du retour de Covid

Ceux qui travaillent dans les secteurs du marketing et de la création peuvent désormais avoir un aperçu du marché du travail de l'année prochaine après la publication des chiffres du guide des salaires 2022 du recruteur marketing et créatif, Aquent. Les données, qui ont été compilées à partir de placements au Royaume-Uni en 2021, ont montré que les salaires augmentent dans tous les domaines à mesure que l'économie se remet sur pied et que les entreprises s'engagent dans la "ruée" vers l'embauche qui a continué de prendre de l'ampleur depuis le printemps de l'année dernière.

Les données salariales de 2021 brossent un tableau très différent du marché du travail observé en 2020, où des salaires stagnants et des licenciements imminents ont été observés dans la plupart des secteurs de la publicité et de la création.

Au lieu de cela, le récent «boom» des salaires est dû à un certain nombre de facteurs, notamment une pénurie de compétences qui a entraîné des rôles de poids moyen poussant à des salaires plus élevés. Cela a créé un effet domino, les postes de direction emboîtant le pas, exigeant à leur tour des taux de rémunération plus élevés.

Les entreprises qui ont résisté à la tempête de la pandémie sont maintenant sur la bonne voie et souhaitent trouver les meilleurs talents pour poursuivre leur croissance. Cependant, les candidats se retrouvent avec plusieurs offres d'emploi sur la table et demandent donc des salaires plus élevés pour adoucir l'affaire.

Aquent a également constaté que pour bouger, 42 % des talents souhaitaient une augmentation de salaire de 16 % à 30 % avant de quitter le navire. Cela contraste fortement avec l'année dernière où les candidats étaient prêts à accepter des taux inférieurs et un plus large éventail de responsabilités afin de décrocher un emploi.

UX et CX continuent d'appeler les coups

Dans la même veine qu'en 2020, ceux qui travaillent dans la conception UX et CX détiennent toujours le «ticket d'or» en termes de rôles les plus recherchés. Avec l'hypercroissance observée dans ces secteurs, les candidats n'ont plus à chercher d'emploi, car des postes se présentent à eux.

Aquent a constaté que seulement 20 % des talents UX, CX et Service Design recherchent un nouveau poste, mais 65 % seraient prêts à partir pour la bonne offre.

En termes d'augmentations de salaire, les concepteurs UX juniors et les concepteurs UX de poids moyen ont connu une augmentation allant jusqu'à un tiers (33 %) tandis que les concepteurs UX seniors haut de gamme ont vu leurs salaires augmenter de 50 % (de 80 000 £ à 120 000 £). Dans certains cas, les architectes UX seniors ont vu leurs salaires doubler, passant de 60 000 en 2021 à plus de 120 000 £ en 2022.

Forte demande de designers et de directeurs artistiques

Alors que les marques et les entreprises continuent de se concentrer sur le contenu en ligne engageant, la bataille est lancée pour conquérir le cœur et l'esprit des publics bombardés par les publicités et les offres en ligne. En réponse, les designers talentueux et les directeurs artistiques capables de couper le bruit sont très demandés.

Les directeurs artistiques seniors ont vu une augmentation de 15 000 £ (21 %) tandis que les salaires des concepteurs numériques seniors ont augmenté de 20 000 £ (44 %). Cela s'est également répercuté sur les rôles de poids moyen et junior tels que les concepteurs de présentation juniors (19 %) et les concepteurs de présentation de poids moyen (11 %).

Une situation similaire a été observée pour les animateurs 3D, avec une augmentation de 28 % pour les rôles de poids moyen (10 000 £) et de 30 % pour les rôles supérieurs (15 000 £).

L'accent mis sur le contenu en ligne est également payant pour les rédacteurs et les éditeurs Web. Les éditeurs Web juniors ont vu des augmentations allant jusqu'à 9 000 (25 %), 10 000 poids moyens (22 %) et des rôles supérieurs 15 000 (30 %). C'est une nouvelle prometteuse étant donné que les salaires pour ces rôles avaient en fait baissé en 2021 par rapport à 2020.

Comprendre les données

Un domaine qui a connu une croissance salariale significative est le secteur de la performance marketing. Les entreprises qui cherchent à prendre l'avantage sur la concurrence se tournent désormais vers des analystes pour évaluer leurs performances commerciales. Les données sont une grosse affaire et les augmentations de salaire reflètent la demande.

Alors que les analystes de données marketing seniors haut de gamme gagnaient environ 60 000 £ en 2021, les candidats voient désormais des offres allant jusqu'à 90 000 £, soit un bond de 50 %. Les spécialistes du marketing de recherche juniors et de poids moyen récoltent également les fruits d'un marché en évolution, avec une augmentation de 40 % pour les spécialistes juniors du marketing de recherche et de 18 % pour les rôles de poids moyen respectivement.

Montrez-leur l'argent (et la flexibilité)

Alors que la pandémie a sonné l'alarme pour de nombreux travailleurs, les demandeurs d'emploi exigent désormais davantage des employeurs.

La grande démission a vu un exode massif de travailleurs alors que les gens recherchent plus de flexibilité travail / vie et des salaires plus élevés, obligeant les employeurs à se plier aux désirs et aux besoins de ceux qui recherchent des rôles. Dans une étude récente, Aquent a également constaté que 83 % des employés refuseraient une offre d'emploi qui n'offre pas de travail flexible pour une offre qui le propose.

C'est une tendance qui s'accélère depuis 2019 - les candidats qui considéraient l'avancement professionnel comme leur objectif numéro un sont passés d'un sommet de 25% l'année dernière à 17% cette année, la rémunération et la flexibilité sont désormais essentielles. Cela montre également que les entreprises qui n'adoptent pas le travail hybride sont susceptibles de prendre du retard lorsqu'il s'agit d'attirer les meilleures personnes et compétences.

Les entreprises doivent également redoubler d'efforts pour conserver leur personnel, offrant ainsi plus de flexibilité. L'étude d'Aquent sur les employeurs mondiaux a révélé que 94 % d'entre eux « amélioreront l'expérience des employés au cours des trois prochaines années ».

La poussée des rôles de poids moyen vers des salaires plus élevés a également eu un impact sur la façon dont les entreprises embauchent désormais du personnel subalterne. Les rôles de « niveau d'entrée » nécessitent désormais un niveau d'expérience plus élevé que prévu et les organisations cherchent désormais à recruter des personnes qualifiées comme un moyen moins coûteux de combler les lacunes en matière de compétences.

Dans un marché de l'embauche difficile, l'idée de trouver des candidats avec une « correspondance à 70 % » est également à l'étude. Les chefs d'entreprise sont de plus en plus ouverts à l'idée qu'il est peu probable de trouver un candidat avec une correspondance de compétences à 100 %, mais une correspondance de 70 % avec un bon dossier de travail pourrait devenir l'employé idéal avec la formation et le soutien appropriés.

Pandémie "d'abandon"

Pour compliquer davantage le processus d'embauche, les employeurs voient également de plus en plus de travailleurs potentiels abandonner le processus d'entrevue. Les appels vidéo ont ouvert la porte à des moyens plus simples d'interviewer, car les réunions peuvent désormais être effectuées à domicile, ce qui signifie que les candidats sont «moins engagés» qu'ils ne le seraient pour un entretien en face à face.

En fait, alors que 35 % de la main-d'œuvre sont à la recherche d'un emploi, on estime que 10 % d'entre eux sont des "candidats passifs" et ne seraient pas disposés à déménager à moins que ce ne soit pour la bonne offre.

Aliza Sweiry, directrice générale d'Aquent au Royaume-Uni, commente : « L'augmentation des salaires est une bonne nouvelle pour les candidats à la recherche d'un nouveau poste en 2022. Le marché du travail a été chamboulé par rapport à la situation de l'année dernière et devient une marché des "employés". Comme nous l'avons vu l'année dernière, ceux qui travaillent dans la conception UX et CX ont les compétences dont les employeurs ont besoin en ce moment et ont donc vu leurs salaires augmenter."

"C'est le moment idéal pour les candidats qui ont des démangeaisons aux pieds d'explorer le marché du travail, nous voyons des candidats 'flexer leurs muscles' en termes de ce qu'ils veulent et attendent d'un poste et les employeurs réagissent avec des salaires plus élevés et des options de travail plus flexibles . Comme toujours, nos guides salariaux proposent toujours des informations intéressantes et cette année n'a pas été différente. Il sera fascinant de voir comment l'industrie réagira en 2022. »