Los salarios se disparan a medida que los solicitantes de empleo cosechan las recompensas del regreso de Covid

Aquellos que trabajan en las industrias creativas y de marketing ahora pueden echar un vistazo al mercado laboral del próximo año luego de la publicación de las cifras de la guía salarial para 2022 del reclutador creativo y de marketing, Aquent. Los datos, que se han compilado a partir de las colocaciones en el Reino Unido de 2021, han demostrado que los salarios están aumentando en todos los ámbitos a medida que la economía se recupera y las empresas participan en la 'fiebre' de contratación que ha seguido ganando impulso desde la primavera del año pasado.

Los datos salariales de 2021 pintan un panorama muy diferente al del mercado laboral visto en 2020, donde se observaron salarios estancados y despidos inminentes en la mayoría de las industrias publicitarias y creativas.

En cambio, el reciente "boom" de los salarios se debe a una serie de factores, incluida la escasez de habilidades que ha dado lugar a puestos de peso medio que presionan por salarios más altos. Esto ha creado un efecto dominó, con altos cargos siguiendo el ejemplo, exigiendo salarios más altos a su vez.

Las empresas que han capeado la tormenta de la pandemia ahora están de nuevo en marcha y están ansiosas por encontrar los mejores talentos para un mayor crecimiento. Sin embargo, los candidatos se encuentran con múltiples ofertas de trabajo sobre la mesa y, por lo tanto, piden salarios más altos para endulzar el trato.

Aquent también descubrió que para hacer un movimiento, el 42% del talento quería un aumento salarial del 16% al 30% antes de abandonar el barco. Esto contrasta fuertemente con el año pasado, donde los solicitantes estaban dispuestos a aceptar tarifas más bajas y una gama más amplia de responsabilidades para conseguir un trabajo.

UX y CX continúan al mando

De manera similar a 2020, aquellos que trabajan en diseño de UX y CX aún tienen el 'boleto dorado' en términos de los roles más buscados. A medida que se observa un hipercrecimiento en estos sectores, los candidatos ya no tienen que buscar trabajo, ya que los puestos se les presentan.

Aquent descubrió que solo el 20 % de los talentos de UX, CX y diseño de servicios están buscando un nuevo puesto, pero el 65 % estaría dispuesto a irse por la oferta adecuada.

En términos de aumentos salariales, tanto los diseñadores de experiencia de usuario junior como los diseñadores de experiencia de usuario de peso medio han visto un aumento de hasta un tercio (33 %), mientras que los diseñadores de experiencia de usuario sénior de alto nivel han visto aumentar sus salarios hasta en un 50 % (de 80.000 a 120.000 libras esterlinas). En algunos casos, los salarios de los arquitectos senior de UX se han duplicado de 60 000 en 2021 a más de £120 000 en 2022.

Alta demanda de diseñadores y directores de arte

A medida que las marcas y las empresas continúan enfocándose en el contenido en línea atractivo, la batalla comienza para capturar los corazones y las mentes de las audiencias bombardeadas por anuncios y ofertas en línea. En respuesta, los diseñadores y directores de arte talentosos que pueden atravesar el ruido tienen una gran demanda.

Los directores de arte sénior han visto un aumento de hasta 15.000 libras esterlinas (21 %), mientras que los salarios de los diseñadores digitales sénior han aumentado hasta 20.000 libras esterlinas (44 %). Esto también se ha filtrado a roles de peso medio y junior, como diseñadores de presentaciones junior (19 %) y diseñadores de presentaciones de peso medio (11 %).

Se ha visto una situación similar para los animadores 3D, con un aumento del 28 % para los roles de peso medio (£ 10k) y un aumento del 30 % para los roles sénior (£ 15k).

El enfoque en el contenido en línea también está pagando dividendos para redactores y editores web. Los editores web júnior han visto aumentos de hasta 9k (25%), de peso medio de 10k (22%) y de puestos sénior de 15k (30%). Esta es una noticia prometedora dado que, de hecho, los salarios para estos roles se redujeron durante 2021 en comparación con 2020.

Comprender los datos

Un área que ha visto un crecimiento salarial significativo es el sector de rendimiento de marketing. Las empresas que buscan obtener una ventaja sobre la competencia ahora recurren a los analistas para evaluar el rendimiento comercial. Los datos son un gran negocio y los aumentos salariales reflejan la demanda.

Mientras que los analistas de datos de marketing senior de alto nivel ganaban alrededor de £ 60k en 2021, los candidatos ahora ven ofertas de hasta £ 90k, un aumento del 50%. Los especialistas en marketing de búsqueda júnior y mediano también están cosechando los frutos de un mercado cambiante, con un aumento del 40 % para los especialistas en marketing de búsqueda júnior y del 18 % para los roles de peso medio, respectivamente.

Muéstreles el dinero (y la flexibilidad)

Dado que la pandemia presentó una llamada de atención para muchos trabajadores, las personas que buscan empleo ahora exigen más de los empleadores.

La Gran Renuncia ha visto un éxodo masivo de trabajadores a medida que las personas buscan más flexibilidad laboral/vida y salarios más altos, lo que obliga a los empleadores a ceder a los deseos y necesidades de quienes buscan puestos. En un estudio reciente, Aquent también descubrió que el 83% de los empleados rechazaría una oferta de trabajo que no ofreciera un trabajo flexible por uno que sí lo hiciera.

Esta es una tendencia que se ha acelerado desde 2019: los solicitantes que clasificaron el avance profesional como su objetivo número uno cayeron de un máximo del 25 % el año pasado al 17 % este año, el salario y la flexibilidad ahora son clave. Esto también muestra que es probable que las empresas que no adopten el trabajo híbrido se queden atrás cuando se trata de atraer a las mejores personas y habilidades.

Las empresas también tienen que esforzarse más para retener al personal, ofreciendo más flexibilidad. El estudio de Aquent sobre empleadores globales encontró que el 94 % "mejorará la experiencia de los empleados en los próximos tres años".

El impulso de los roles de peso medio por salarios más altos también ha afectado la forma en que las empresas ahora están contratando personal junior. Los roles de 'nivel de entrada' ahora requieren un nivel de experiencia más alto de lo que se esperaba anteriormente y las organizaciones ahora buscan mejorar las contrataciones como una forma más económica de cubrir las brechas de habilidades.

En un mercado de contratación difícil, también se está explorando la idea de encontrar candidatos con un '70% de coincidencia'. Los líderes empresariales se están abriendo a la idea de que encontrar un candidato con un 100 % de habilidades es poco probable, pero un 70 % de coincidencia con un buen historial de trabajo podría convertirse en el empleado ideal con la capacitación y el apoyo necesarios.

Pandemia de 'abandono'

Para complicar aún más el proceso de contratación, los empleadores también están viendo que más trabajadores potenciales abandonan el proceso de entrevista. Las videollamadas han abierto la puerta a formas más sencillas de entrevistar, ya que ahora las reuniones se pueden llevar a cabo desde casa, lo que significa que los solicitantes están "menos comprometidos" de lo que estarían en una entrevista cara a cara.

De hecho, mientras que el 35% de la fuerza laboral está buscando trabajo, se estima que el 10% de ellos son 'candidatos pasivos' y no estarían dispuestos a mudarse a menos que sea por la oferta adecuada.

Aliza Sweiry, directora general de Aquent en el Reino Unido, comenta: "El aumento de los salarios es una buena noticia para los candidatos que buscan un nuevo puesto en 2022. El mercado laboral ha dado un vuelco desde la situación del año pasado y se ha convertido en un mercado de 'empleados'. Como vimos el año pasado, aquellos que trabajan en diseño UX y CX tienen las habilidades que los empleadores necesitan en este momento y, por lo tanto, han visto grandes saltos en los salarios".

"Este es un buen momento para que los solicitantes con comezón en los pies exploren el mercado laboral, estamos viendo candidatos 'flexionar sus músculos' en términos de lo que quieren y esperan de un puesto y los empleadores están respondiendo con salarios más altos y opciones de trabajo más flexibles". Como siempre, nuestras guías salariales siempre arrojan información interesante y este año no ha sido diferente. Será fascinante ver cómo responde la industria en 2022".