Gehälter in die Höhe schnellen, während Arbeitssuchende die Früchte des Covid-Comebacks ernten

Diejenigen, die in der Marketing- und Kreativbranche tätig sind, können jetzt einen Einblick in den Arbeitsmarkt des nächsten Jahres erhalten, nachdem die Gehaltsleitzahlen für 2022 vom Marketing- und Kreativ-Recruiter Aquent veröffentlicht wurden. Die Daten, die aus den Stellenvermittlungen im Jahr 2021 im Vereinigten Königreich zusammengestellt wurden, haben gezeigt, dass die Gehälter auf breiter Front steigen, da die Wirtschaft wieder auf die Beine kommt und die Unternehmen in den „Ansturm“ auf die Einstellung gehen, der seit dem Frühjahr letzten Jahres weiter an Dynamik gewonnen hat.

Die Gehaltsdaten für 2021 zeichnen ein ganz anderes Bild als der Arbeitsmarkt im Jahr 2020, wo stagnierende Löhne und drohende Entlassungen in den meisten Werbe- und Kreativbranchen zu beobachten waren.

Stattdessen ist der jüngste Lohnboom auf eine Reihe von Faktoren zurückzuführen, darunter ein Fachkräftemangel, der dazu geführt hat, dass mittelgewichtige Rollen auf höhere Gehälter drängen. Dies hat zu einem Dominoeffekt geführt, bei dem leitende Positionen nachziehen und im Gegenzug höhere Löhne fordern.

Unternehmen, die den Sturm der Pandemie überstanden haben, sind jetzt wieder auf Kurs und sind bestrebt, Top-Talente für weiteres Wachstum zu finden. Kandidaten finden sich jedoch mit mehreren Stellenangeboten auf dem Tisch wieder und fordern daher höhere Löhne, um den Deal zu versüßen.

Aquent fand außerdem heraus, dass 42 % der Talente eine Gehaltserhöhung von 16 % bis 30 % wünschten, um einen Wechsel zu machen, bevor sie von Bord gingen. Dies steht in krassem Gegensatz zum letzten Jahr, wo Bewerber bereit waren, niedrigere Sätze und ein breiteres Spektrum an Verantwortlichkeiten zu akzeptieren, um sich einen Job zu sichern.

UX und CX geben weiterhin das Sagen

Ähnlich wie 2020 halten diejenigen, die im UX- und CX-Design arbeiten, immer noch das „goldene Ticket“ in Bezug auf die begehrtesten Rollen. Da in diesen Sektoren ein starkes Wachstum zu beobachten ist, müssen die Kandidaten nicht länger nach Jobs suchen, da die Stellen zu ihnen kommen.

Aquent fand heraus, dass nur 20 % der UX-, CX- und Service-Design-Talente nach einer neuen Stelle suchen, 65 % jedoch bereit wären, für das richtige Angebot zu gehen.

In Bezug auf die Lohnerhöhungen haben sowohl Junior-UX-Designer als auch mittelschwere UX-Designer einen Anstieg von bis zu einem Drittel (33 %) erlebt, während die Gehälter von Senior-UX-Designern der oberen Preisklasse um bis zu 50 % (80.000 £ auf 120.000 £) gestiegen sind. In einigen Fällen haben sich die Löhne von leitenden UX-Architekten von 60.000 im Jahr 2021 auf über 120.000 £ im Jahr 2022 verdoppelt.

Hohe Nachfrage nach Designern und Art Directors

Während sich Marken und Unternehmen weiterhin auf ansprechende Online-Inhalte konzentrieren, ist der Kampf im Gange, die Herzen und Köpfe der Zielgruppen zu erobern, die von Online-Werbung und -Angeboten bombardiert werden. Als Reaktion darauf besteht eine große Nachfrage nach talentierten Designern und Art Directors, die den Lärm durchdringen können.

Senior Art Directors haben einen Anstieg um bis zu 15.000 £ (21 %) erlebt, während die Gehälter für Senior Digital Designer um bis zu 20.000 £ (44 %) gestiegen sind. Dies hat sich auch auf mittelschwere und Junior-Positionen wie Junior-Präsentationsdesigner (19 %) und mittelschwere Präsentationsdesigner (11 %) ausgewirkt.

Eine ähnliche Situation wurde für 3D-Animatoren beobachtet, mit einem Anstieg von 28 % für mittelschwere Rollen (10.000 £) und 30 % für höhere Rollen (15.000 £).

Der Fokus auf Online-Content zahlt sich auch für Texter und Webredakteure aus. Junior-Webredakteure verzeichneten Zuwächse von bis zu 9.000 (25 %), mittelschwere 10.000 (22 %) und leitende Positionen von 15.000 (30 %). Dies ist eine vielversprechende Nachricht, da die Löhne für diese Rollen im Jahr 2021 im Vergleich zu 2020 tatsächlich gesunken sind.

Daten verstehen

Ein Bereich, der ein erhebliches Gehaltswachstum verzeichnet hat, ist der Marketing-Performance-Sektor. Unternehmen, die sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen wollen, wenden sich jetzt an Analysten, um die Geschäftsleistung zu bewerten. Daten sind ein großes Geschäft und Lohnerhöhungen spiegeln die Nachfrage wider.

Während führende Marketingdatenanalysten der Spitzenklasse im Jahr 2021 rund 60.000 £ verdienten, sehen Kandidaten jetzt Angebote von bis zu 90.000 £, was einem Anstieg von 50 % entspricht. Junior- und mittelschwere Search-Marketing-Spezialisten ernten ebenfalls die Früchte eines sich verändernden Marktes, mit einem Anstieg von 40 % für Junior-Search-Marketing-Spezialisten bzw. 18 % für mittelgroße Rollen.

Zeig ihnen das Geld (und die Flexibilität)

Da die Pandemie für viele Arbeitnehmer ein Weckruf war, fordern Arbeitssuchende jetzt mehr von Arbeitgebern.

Der Große Rücktritt hat zu einer Massenflucht von Arbeitnehmern geführt, da die Menschen nach mehr Flexibilität im Arbeits- und Privatleben und höheren Löhnen suchen, was die Arbeitgeber dazu zwingt, sich den Wünschen und Bedürfnissen der Stellensuchenden zu beugen. In einer kürzlich durchgeführten Studie fand Aquent außerdem heraus, dass 83 % der Mitarbeiter ein Stellenangebot ablehnen würden, das kein flexibles Arbeiten für ein solches Angebot bietet.

Dies ist ein Trend, der sich seit 2019 beschleunigt hat – Bewerber, die den beruflichen Aufstieg als ihr oberstes Ziel eingestuft haben, sind von einem Höchststand von 25 % im letzten Jahr auf 17 % in diesem Jahr gefallen, Bezahlung und Flexibilität sind jetzt entscheidend. Dies zeigt auch, dass Unternehmen, die hybrides Arbeiten nicht annehmen, wahrscheinlich ins Hintertreffen geraten, wenn es darum geht, die besten Mitarbeiter und Fähigkeiten anzuziehen.

Unternehmen müssen auch härter arbeiten, um Mitarbeiter zu halten, und bieten mehr Flexibilität. Die Studie von Aquent über weltweite Arbeitgeber ergab, dass 94 % die „Mitarbeitererfahrung in den nächsten drei Jahren verbessern“ werden.

Der Drang von mittelständischen Positionen nach höheren Löhnen hat sich auch auf die Art und Weise ausgewirkt, wie Unternehmen jetzt Nachwuchskräfte einstellen. „Einstiegs“-Rollen erfordern jetzt ein höheres Maß an Erfahrung als bisher erwartet, und Unternehmen suchen jetzt nach höherqualifizierten Mitarbeitern als eine kostengünstigere Möglichkeit, Qualifikationslücken zu schließen.

In einem schwierigen Einstellungsmarkt wird auch die Idee geprüft, Kandidaten mit einer Übereinstimmung von 70 % zu finden. Führungskräfte werden offener für die Idee, dass es unwahrscheinlich ist, einen Bewerber mit einer 100-prozentigen Übereinstimmung der Fähigkeiten zu finden, aber ein 70-prozentiger Match mit einer guten Arbeitsbilanz könnte der ideale Mitarbeiter mit der entsprechenden Schulung und Unterstützung werden.

„Ausstiegs“-Pandemie

Um den Einstellungsprozess weiter zu verkomplizieren, sehen Arbeitgeber auch, dass mehr potenzielle Arbeitnehmer aus dem Bewerbungsprozess aussteigen. Videoanrufe haben die Tür für einfachere Vorstellungsgespräche geöffnet, da Besprechungen jetzt von zu Hause aus durchgeführt werden können, was bedeutet, dass Bewerber „weniger engagiert“ sind als bei einem persönlichen Vorstellungsgespräch.

Während 35 % der Belegschaft nach Jobs suchen, sind schätzungsweise 10 % davon „passive Kandidaten“ und nicht bereit, umzuziehen, wenn es nicht das richtige Angebot gibt.

Aliza Sweiry, UK-Geschäftsführerin von Aquent, kommentiert: „Die Gehaltssteigerung ist eine willkommene Nachricht für Kandidaten, die nach einer neuen Rolle im Jahr 2022 Ausschau halten "Mitarbeitermarkt. Wie wir letztes Jahr gesehen haben, verfügen die im UX- und CX-Design tätigen Mitarbeiter über die Fähigkeiten, die Arbeitgeber derzeit benötigen, und haben daher große Lohnsprünge erlebt."

„Dies ist eine großartige Zeit für Bewerber mit juckenden Füßen, um den Arbeitsmarkt zu erkunden, wir sehen, wie Kandidaten ihre Muskeln spielen lassen, was sie wollen und von einer Stelle erwarten, und Arbeitgeber reagieren mit höheren Gehältern und flexibleren Arbeitsoptionen . Unsere Gehaltsratgeber liefern wie immer interessante Einblicke und auch dieses Jahr war das nicht anders. Es wird spannend zu sehen, wie die Branche 2022 darauf reagiert."