Сила перепрофилирования контента и как сделать это правильно

Когда дело доходит до контента, то, что вы опубликовали что-то в одном формате, не означает, что оно того стоит.

Если вы какое-то время занимались контент-маркетингом , вы знаете, что идеи иногда приходят легко, а иногда наоборот.

Вот где вступает в дело перепрофилирование контента. Продвижение одного и того же контента в разных форматах дает вам возможность продемонстрировать свой опыт, устанавливая связь с более широкой аудиторией; люди, которые, возможно, не видели контент, когда он был впервые опубликован.

Если ваш плотный график и другие маркетинговые обязанности не позволяют найти время для мозгового штурма новых идей контента, то это руководство для вас. Мы обсудим, что такое перепрофилирование контента, его преимущества и как наилучшим образом перепрофилировать существующий контент.

Перепрофилирование контента — что это значит?

Перепрофилирование контента, иногда называемое переработкой контента, — это использование уже опубликованного контента и преобразование его во что-то новое. Вы можете либо самостоятельно адаптировать контент, либо нанять внештатного автора, который переработает контент для вас.

В то время как перепрофилирование старого контента блога в новый контент блога остается наиболее распространенным форматом перепрофилирования контента, существуют и другие новые форматы, в которых это можно сделать. Например, вы можете взять контент из существующей статьи (или статей) и преобразовать его в новый формат, такой как электронная книга, слайд-шоу, инфографика или сценарий для видео.

Конечно, вы не можете обойтись простым копированием и вставкой ранее опубликованного контента. Это приводит к дублированию контента, который сильно помечается Google.

Вместо этого вы должны стремиться публиковать ранее использованный контент на разных каналах или смешивать его с другими форматами, такими как видео и аудио. Ваш старый или устаревший контент является основным материалом для повторного использования — просто не забудьте сделать его актуальным, а не просто повторно опубликовать.

Каковы преимущества перепрофилирования контента?

Одним из основных преимуществ перепрофилирования контента является более эффективное распространение по каналам, которые предпочитают ваши пользователи. Например, вы могли ранее публиковать короткий, «закусочный» контент, такой как инфографика, чтобы подтолкнуть вашу аудиторию к длинному контенту. В этом случае отличный способ перепрофилировать вашу длинную статью или технический документ — превратить ее части в краткий контент, чтобы привлечь больше пользователей.

Правильное перепрофилирование контента не только связывает вас с более широкой аудиторией, но и дает множество других ценных преимуществ. Давайте рассмотрим некоторые из наиболее важных из них.

1. Продлите срок годности вашего контента .

В то время как один человек разрабатывает контент, достойный освещения в печати, другой сообщает об этом и, следовательно, перепрофилирует его.

Книги тоже подвергаются аналогичному обращению. По скромному роману вскоре можно снять фильм, а потом снова превратить его в целый телесериал. Контент технически может иметь бесконечный срок хранения, если он осмысленно перепрофилирован.

Помните тот пост, который вам особенно нравился писать и публиковать? Вернитесь к нему и посмотрите, сможете ли вы придумать что-нибудь еще, чтобы сказать об этом. Предыдущая идея, которую вы также считали отличной, может стать основой для чего-то совершенно нового и столь же увлекательного, особенно если вы вернетесь к ней через некоторое время.

Этот ход мыслей особенно хорошо применим к социальным сетям. Вы, вероятно, опубликовали множество острот, которые идеально подходят для украшения. Не позволяйте этому старому, но золотому твиту умереть, если вы думаете, что можете повторно использовать его для чего-то вроде сообщения в блоге и, следовательно, продлить срок его жизни.

Однако будьте осторожны, собирая кусочки вместе и предполагая, что вы превратите много ничего во что-то. Часть продления срока годности ранее опубликованного контента заключается в его полировке и дополнении чем-то, о чем вы раньше не говорили. Веб-сайты, находящиеся в верхней части страниц результатов поисковой системы Google, попали туда за счет создания привлекательного контента, который их аудитория хочет читать, а не за счет дублирования контента волей-неволей.

2. Создавайте больше контента в визуальных форматах .

В наши дни почти невозможно, чтобы контент был в центре внимания, если это всего лишь одна гигантская стена текста. Если бы когда-нибудь существовала формула вирусного контента, она, несомненно, добавила бы много визуальных эффектов. Помните ту длинную статью, над которой вы усердно работали только для того, чтобы разочароваться в ее уровне вовлеченности? Пришло время добавить некоторые визуальные эффекты и помочь ему сиять.

Если вам нужно несколько идей о том, какие типы визуального контента следует включить в переупакованный контент, лучше всего начать с изображений, иллюстраций и графики, которые четко передают сообщение, которое вы хотите донести.

Визуальный контент имеет большое значение для повышения узнаваемости бренда среди новых членов аудитории и убеждения потенциальных потенциальных клиентов в клиентах. Визуальные материалы особенно полезны, если вы изучаете сложную для объяснения идею или концепцию и хотите, чтобы что-то вроде инфографики, тепловой карты или диаграммы облегчило вашу жизнь.

Вы также обнаружите, что чем больше ранее опубликованного контента вы перепрофилируете, чтобы включить в него визуальные эффекты, тем проще будет привлекать больше ваших подписчиков через различные каналы социальных сетей. Это, в свою очередь, побудит больше ваших подписчиков делиться вашим переупакованным контентом на своих любимых сайтах в социальных сетях, если они найдут ваш новый контент более легким и приятным.

3. Упростите выполнение требований к контенту

Ранее мы уже говорили о том, что оставаться последовательным в генерации контента может быть сложно. Мы все были там: у вас есть неделя или две, полные писательского (маркетологского?) блока и штамповки контента, который в лучшем случае полусырой.

Важно, чтобы вы избегали публикации контента только для того, чтобы выполнить требования к контенту в своем календаре. Тем не менее, сила переупакованного контента может предоставить вам столь необходимую передышку. У вас будет больше времени для работы над новыми темами, поскольку вы уже сэкономили время, перепрофилировав контент. Сделав это, вам будет намного легче придерживаться своего графика и улучшить распределение часто ограниченных ресурсов.

Чего следует избегать при перепрофилировании контента

Каким бы простым ни было иногда перепрофилирование контента, мы всего лишь люди в конце дня. Легко допустить ошибку при переупаковке чего-либо, особенно если вы подходите к этому как к простому копированию-вставке. При перепрофилировании контента старайтесь избегать следующего:

• Перепрофилирование контента, который очень устарел или изначально не был очень ценным.
• Перепрофилирование чего-либо без возможности добавить что-либо ценное — если вам нечего добавить, скорее всего, это то, что лучше оставить нетронутым.
• Создание противоречивой информации или утверждений ради повторного использования старых сообщений.
• Раскручивание постов или перепубликация того, что написал кто-то другой. Если по какой-то причине вы освещаете сложную тему, не притворяйтесь, что за одну ночь вы стали экспертом, нагло воспользовавшись чьей-то хорошо проработанной работой. Вместо этого проведите собственное исследование и просто черпайте вдохновение из уже опубликованного контента, а не просто копируйте его.

Основные выводы

Ваша главная цель при переупаковке контента — продолжать кормить аудиторию интересным и содержательным контентом. Нет ничего постыдного в том, чтобы признать, что вы не всегда можете предлагать новые идеи для контента. При перепрофилировании контента помните, что:

• Переупаковка старого контента может помочь вам сэкономить время, сохраняя при этом связь с новыми людьми.
• Подойдите к перепрофилированию контента как к дополнению, а не к замене стратегии разработки контента, которую вы используете как маркетолог, и мы гарантируем, что вскоре вы оживите большое количество старого контента и получите удовольствие от взаимодействия с более широкой аудиторией.
• Избегайте перепрофилирования контента только для публикации нового контента; всегда убедитесь, что это добавит ценности

Есть ли у вас конкретный рабочий процесс для перепрофилирования вашего контента для других рекламных мероприятий? Поделитесь своими идеями с нами на Facebook, Twitter или LinkedIn.

Мы также можем дать вам советы о том, как создать рабочий процесс перепрофилирования контента. Просто подпишитесь на нашу рассылку и получайте ее прямо в свой почтовый ящик.

об авторе

Ли Ли — менеджер проектов и копирайтер B2B с десятилетним опытом работы в сфере китайских финтех-стартапов в качестве менеджера по проектам для TaoBao, MeitTuan и DouYin (теперь TikTok).