O poder de redirecionar o conteúdo e como fazê-lo corretamente

Quando se trata de conteúdo, só porque você publicou algo em um formato não significa que vale tudo.

Se você faz marketing de conteúdo há algum tempo, sabe que as ideias às vezes vêm facilmente e outras vezes é o oposto.

É aí que entra o redirecionamento de conteúdo. A promoção do mesmo conteúdo em vários formatos oferece oportunidades de demonstrar experiência enquanto se conecta a um público maior; pessoas que podem não ter visto o conteúdo quando foi publicado pela primeira vez.

Se sua agenda lotada e outras responsabilidades de marketing tornam difícil encontrar tempo para debater novas ideias de conteúdo, então este guia é para você. Discutiremos o que é redirecionamento de conteúdo, seus benefícios e a melhor forma de redirecionar seu conteúdo existente.

Reaproveitamento de conteúdo – o que isso significa?

Reaproveitamento de conteúdo – às vezes chamado de reciclagem de conteúdo – é pegar o conteúdo que você já publicou e adaptá-lo em algo novo. Você pode readaptar o conteúdo você mesmo ou contratar um redator freelance para retrabalhá-lo para você.

Embora a reutilização de conteúdo de blog antigo em novo conteúdo de blog continue sendo o formato mais comum para a reutilização de conteúdo, existem outros formatos emergentes em que isso também pode ser feito. Por exemplo, você pode pegar o conteúdo de um artigo (ou artigos) existente e adaptá-lo a um novo formato, como um e-book, uma apresentação de slides, um infográfico ou o script de um vídeo.

Claro, você não pode simplesmente copiar e colar o conteúdo publicado anteriormente. Isso resulta em conteúdo duplicado que é fortemente sinalizado pelo Google.

Em vez disso, você deve publicar conteúdo usado anteriormente em diferentes canais ou combiná-lo com outros formatos, como vídeo e áudio. Seu conteúdo antigo ou desatualizado é o material principal para reaproveitamento – apenas lembre-se de torná-lo relevante em vez de simplesmente republicá-lo.

Quais são os benefícios de redirecionar o conteúdo?

Um dos principais benefícios do redirecionamento de conteúdo é a distribuição mais eficaz nos canais que seus usuários preferem. Por exemplo, você pode ter publicado anteriormente conteúdo curto e “snackable”, como um infográfico, para levar seu público a um conteúdo de formato longo. Nesse caso, uma ótima maneira de redirecionar seu artigo longo ou white paper é transformar partes dele em conteúdo de formato curto para gerar mais envolvimento do usuário.

Redefinir o conteúdo da maneira certa não apenas conecta você a um público mais amplo, mas também gera muitos outros benefícios valiosos. Vamos dar uma olhada em alguns dos mais importantes.

1. Prolongue a vida útil do seu conteúdo .

Enquanto uma pessoa desenvolve um conteúdo digno de notícia, outra o reporta e, portanto, o redireciona.

Os livros também recebem tratamento semelhante. Um romance humilde pode em breve ser transformado em filme e novamente reaproveitado em uma série de televisão inteira. O conteúdo pode, tecnicamente, ter uma vida útil infinita, desde que seja reaproveitado de forma significativa.

Lembra daquele post que você particularmente adorou escrever e publicar? Volte a ele e veja se você pode evocar mais para dizer sobre isso. Uma ideia anterior que você também achou ótima pode ser a semente para algo totalmente novo e igualmente envolvente, especialmente se você retornar a ela após um período de tempo.

Essa linha de pensamento se aplica especialmente bem às mídias sociais. Você provavelmente já publicou toneladas de frases de efeito que são perfeitas para embelezar. Não deixe esse tweet antigo, mas dourado, morrer se você acha que pode reutilizá-lo para algo como um post de blog e, posteriormente, prolongar sua vida útil.

Seja cauteloso ao jogar pedaços e peças juntos e assumir que você vai transformar um monte de nada em algo, no entanto. Parte de estender a vida útil do conteúdo publicado anteriormente é poli-lo e expandi-lo com algo que você não disse antes. Os sites no topo das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa do Google chegaram lá gerando conteúdo atraente que seu público deseja ler, não duplicando conteúdo à toa.

2. Gere mais conteúdo em formatos visuais .

Hoje em dia, é quase impossível para o conteúdo aproveitar os holofotes se for apenas uma parede gigante de texto. Se alguma vez houvesse uma fórmula para conteúdo viral, sem dúvida lançaria muitos recursos visuais na mistura. Lembre-se daquele artigo longo em que você trabalhou duro apenas para ficar desapontado com suas taxas de engajamento? É hora de adicionar alguns recursos visuais e ajudá-lo a brilhar.

Se você precisar de algumas ideias para os tipos de conteúdo visual a serem incluídos em seu conteúdo reempacotado, um bom ponto de partida é com imagens, ilustrações e gráficos que transmitam claramente a mensagem que você deseja transmitir.

O conteúdo visual ajuda muito a aumentar o reconhecimento da marca entre os novos membros do público e convencer os leads em potencial a se converterem em clientes. Os recursos visuais são especialmente úteis se você estiver investigando uma ideia ou conceito difícil de explicar e quiser algo como um infográfico, mapa de calor ou gráfico para facilitar sua vida.

Você também descobrirá que quanto mais conteúdo publicado anteriormente você redirecionar para incluir recursos visuais, mais fácil será engajar mais seguidores em diferentes canais de mídia social. Isso, por sua vez, fará com que mais seguidores compartilhem seu conteúdo reformulado em seus sites de mídia social favoritos, desde que achem seu novo conteúdo mais agradável e agradável.

3. Atenda aos requisitos de conteúdo com mais facilidade

Anteriormente, abordamos o fato de que permanecer consistente com sua geração de conteúdo pode ser complicado. Todos nós já passamos por isso: você tem uma ou duas semanas cheias de bloqueios de escritores (de marketing?) e produzir conteúdo que é, na melhor das hipóteses, meio cozido.

É importante que você evite postar conteúdo apenas para atender aos requisitos de conteúdo do seu calendário. Dito isto, o poder do conteúdo reempacotado pode fornecer a você um espaço para respirar muito necessário. Você terá mais tempo para trabalhar em tópicos novos, pois já economizou tempo redirecionando o conteúdo. Ao fazer isso, você terá muito mais facilidade em cumprir sua programação e melhorar sua distribuição de recursos frequentemente limitados.

O que evitar ao redirecionar o conteúdo

Por mais simples que o redirecionamento de conteúdo às vezes possa ser, somos apenas humanos no final do dia. Pode ser fácil cometer erros ao reembalar algo, especialmente se você o abordar como um simples trabalho de copiar e colar. Ao redirecionar o conteúdo, faça o possível para evitar o seguinte:

• Reaproveitamento de conteúdo que está super desatualizado ou que não era muito valioso em primeiro lugar.
• Reaproveitar algo sem ser capaz de agregar nada de valor – se você não tem nada de novo a acrescentar, é provável que seja algo que é melhor deixar intocado.
• Criar informações ou declarações conflitantes para reciclar postagens antigas.
• Girando postagens ou republicando algo que outra pessoa escreveu. Se, por algum motivo, você estiver cobrindo um tópico complicado, não finja que se tornou um especialista da noite para o dia pegando carona no trabalho bem pesquisado de alguém. Em vez disso, faça sua própria pesquisa e apenas inspire-se no conteúdo já publicado, em vez de apenas copiá-lo.

Principais conclusões

Seu principal objetivo ao reembalar o conteúdo é continuar alimentando seu público com conteúdo envolvente e significativo. Não há vergonha em admitir que você nem sempre pode trazer novas ideias de conteúdo para a mesa. Ao redirecionar o conteúdo, lembre-se que:

• Reempacotar conteúdo antigo pode ajudar você a economizar tempo enquanto ainda se conecta com novas pessoas.
• Aborde o redirecionamento de conteúdo como um complemento – não um substituto – para a estratégia de desenvolvimento de conteúdo que você usa como profissional de marketing, e garantimos que em breve você revitalizará muito conteúdo antigo e desfrutará do envolvimento com um público mais amplo.
• Evite redirecionar o conteúdo apenas para postar novo conteúdo; sempre certifique-se de que irá agregar valor

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Sobre o autor

Lee Li é gerente de projetos e redator B2B com uma década de experiência no espaço de startups de fintech chinesa como PM para TaoBao, MeitTuan e DouYin (agora TikTok).