El poder de reutilizar contenido y cómo hacerlo bien

Cuando se trata de contenido, el hecho de que haya publicado algo en un formato no significa que sea todo lo que vale.

Si ha estado haciendo marketing de contenido durante algún tiempo, sabe que las ideas a veces surgen fácilmente y otras veces es todo lo contrario.

Ahí es donde entra en juego la reutilización del contenido. Promocionar el mismo contenido en múltiples formatos le brinda la oportunidad de demostrar experiencia mientras se conecta con una audiencia más grande; personas que pueden no haber visto el contenido cuando se publicó por primera vez.

Si su horario repleto y otras responsabilidades de marketing hacen que sea un desafío encontrar el tiempo para generar nuevas ideas de contenido, entonces esta guía es para usted. Discutiremos qué es la reutilización de contenido, sus beneficios y cómo reutilizar mejor su contenido existente.

Reutilizar contenido: ¿qué significa?

La reutilización de contenido, a veces llamada reciclaje de contenido, consiste en tomar contenido que ya ha publicado y adaptarlo a algo nuevo. Puede volver a adaptar el contenido usted mismo o contratar a un escritor independiente para que vuelva a trabajar en el contenido por usted.

Si bien la reutilización de contenido de blog antiguo en contenido de blog nuevo sigue siendo el formato más común para la reutilización de contenido, existen otros formatos emergentes en los que también se puede hacer. Por ejemplo, puede tomar contenido de un artículo (o artículos) existentes y reutilizarlo en un nuevo formato, como un libro electrónico, una presentación de diapositivas, una infografía o como guión para un video.

Por supuesto, no puede salirse con la suya simplemente copiando y pegando contenido publicado anteriormente. Eso da como resultado contenido duplicado que Google marca en gran medida.

En su lugar, debe apuntar a publicar contenido utilizado anteriormente en diferentes canales o combinarlo con otros formatos como video y audio. Su contenido antiguo u obsoleto es material principal para reutilizar, solo recuerde hacerlo relevante en lugar de simplemente volver a publicarlo.

¿Cuáles son los beneficios de reutilizar contenido?

Uno de los principales beneficios de la reutilización de contenido es una distribución más efectiva en los canales que prefieren los usuarios. Por ejemplo, es posible que haya publicado previamente contenido breve y "comidable" como una infografía para empujar a su audiencia hacia el contenido de formato largo. En este caso, una excelente manera de reutilizar su artículo largo o documento técnico es convertir partes de él en contenido de formato corto para impulsar una mayor participación de los usuarios.

La reutilización del contenido de la manera correcta no solo lo conecta con una audiencia más amplia, sino que también genera muchos otros beneficios valiosos. Echemos un vistazo a algunos de los más importantes.

1. Prolongue la vida útil de su contenido .

Mientras una persona desarrolla contenido de interés periodístico, otra persona informa sobre él y, por lo tanto, lo reutiliza.

Los libros también reciben un tratamiento similar. Una novela humilde pronto puede convertirse en una película y nuevamente reutilizarse en una serie de televisión completa. El contenido puede, técnicamente, tener una vida útil infinita siempre que se reutilice de manera significativa.

¿Recuerdas esa publicación que te encantaba escribir y publicar? Regrese a él y vea si puede evocar más para decir al respecto. Una idea anterior que también pensó que era excelente podría ser la semilla de algo completamente nuevo e igualmente atractivo, especialmente si vuelve a ella después de un período de tiempo.

Esta línea de pensamiento se aplica especialmente bien a las redes sociales. Probablemente hayas publicado toneladas de frases ingeniosas que son perfectas para adornar. No dejes que ese viejo pero dorado tweet muera si crees que puedes reutilizarlo para algo como una publicación de blog y, posteriormente, prolongar su vida útil.

Sin embargo, tenga cuidado de juntar partes y piezas y asumir que convertirá una gran cantidad de nada en algo. Parte de extender la vida útil del contenido publicado anteriormente es pulirlo y ampliarlo con algo que no haya dicho antes. Los sitios web que se encuentran en la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google llegaron ahí al generar contenido atractivo que su público desea leer, no al duplicar el contenido de cualquier manera.

2. Generar más contenido en formatos visuales .

En estos días, es casi imposible que el contenido sea el centro de atención si es solo una pared gigante de texto. Si alguna vez existiera una fórmula para el contenido viral, sin duda incluiría muchas imágenes en la mezcla. ¿Recuerdas ese artículo de formato largo en el que trabajaste duro solo para decepcionarte con sus tasas de participación? Es hora de agregar algunas imágenes y ayudarlo a brillar.

Si necesita algunas ideas sobre los tipos de contenido visual para incluir en su contenido reempaquetado, un buen lugar para comenzar es con imágenes, ilustraciones y gráficos que transmitan claramente el mensaje que desea transmitir.

El contenido visual contribuye en gran medida a aumentar el conocimiento de la marca entre los nuevos miembros de la audiencia y a convencer a los clientes potenciales para que se conviertan en clientes. Las imágenes son especialmente útiles si está profundizando en una idea o concepto difícil de explicar y quiere algo como una infografía, un mapa de calor o un gráfico para facilitarle la vida.

También descubrirá que cuanto más contenido publicado anteriormente reutilice para incluir imágenes, más fácil será atraer a más seguidores en diferentes canales de redes sociales. Esto, a su vez, hará que más de sus seguidores compartan su contenido reempaquetado en sus sitios de redes sociales favoritos, siempre que encuentren su nuevo contenido más agradable y agradable.

3. Cumplir con los requisitos de contenido más fácilmente

Anteriormente, mencionamos el hecho de que mantener la coherencia con la generación de contenido puede ser complicado. Todos hemos estado allí: tienes una o dos semanas llenas de bloqueo del escritor (¿comercializador?) y generas contenido que, en el mejor de los casos, está a medias.

Es importante que evite publicar contenido solo para cumplir con los requisitos de contenido en su calendario. Dicho esto, el poder del contenido reempaquetado puede brindarle un respiro muy necesario. Tendrá más tiempo para trabajar en temas novedosos, ya que ha ahorrado tiempo al reutilizar el contenido. Al hacer esto, le resultará mucho más fácil cumplir con su horario y mejorar su distribución de recursos a menudo limitados.

Qué evitar al reutilizar contenido

A pesar de lo sencillo que a veces puede ser la reutilización de contenido, solo somos humanos al final del día. Puede ser fácil cometer errores al volver a empaquetar algo, especialmente si lo aborda como un simple trabajo de copiar y pegar. Al reutilizar contenido, haga todo lo posible para evitar lo siguiente:

• Reutilizar contenido que está muy desactualizado o que no era muy valioso en primer lugar.
• Reutilizar algo sin poder agregar nada de valor: si no tiene nada nuevo que agregar, lo más probable es que sea mejor dejarlo intacto.
• Crear información o declaraciones contradictorias con el fin de reciclar publicaciones antiguas.
• Girar publicaciones o volver a publicar algo que otra persona escribió. Si, por alguna razón, está cubriendo un tema complicado, no finja que se convirtió en un experto de la noche a la mañana aprovechando descaradamente el trabajo bien investigado de alguien. En su lugar, haga su propia investigación y simplemente inspírese en el contenido ya publicado en lugar de simplemente copiarlo.

Conclusiones clave

Su principal objetivo al reempaquetar el contenido es seguir alimentando a su audiencia con contenido atractivo y significativo. No hay vergüenza en admitir que no siempre se pueden traer nuevas ideas de contenido a la mesa. Al reutilizar el contenido, recuerda que:

• Volver a empaquetar el contenido antiguo puede ayudarlo a ahorrar tiempo mientras se conecta con nuevas personas.
• Aborda la reutilización de contenido como un complemento, no como un reemplazo, de la estrategia de desarrollo de contenido que utilizas como comercializador, y te garantizamos que pronto revitalizarás mucho contenido anterior y disfrutarás de la interacción con una audiencia más amplia.
• Evite reutilizar contenido solo para publicar contenido nuevo; siempre asegúrese de que agregará valor

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Sobre el Autor

Lee Li es gerente de proyectos y redactor publicitario B2B con una década de experiencia en el espacio de inicio de tecnología financiera china como PM para TaoBao, MeitTuan y DouYin (ahora TikTok).